如何在 Snapchat 上做廣告：2021 年完整指南

了解如何使用 Snapchat 廣告正在成為零售品牌社交媒體策略的主要內容。 而且，如果您想在 Snapchat 上獲得關注，您可能需要付費才能玩。

Snapchat 上的付費廣告是影響快照覆蓋範圍的最直接方式之一。 但它是如何工作的？ 您可以從辛苦賺來的現金中獲得什麼結果？

本指南將分享您需要了解的有關 Snapchat 廣告的所有信息，以使您的廣告系列正常運行，並提供品牌正確操作的提示和示例。

Snapchat 廣告如何運作

Snapchat 廣告是 10 秒的全屏垂直視頻，在觀看朋友的故事之間顯示。 人們可以向上滑動以與您的廣告互動。

作為廣告商，您可以將向上滑動設置為鏈接到網站、讓他們觀看更長的視頻、閱讀文章或安裝應用程序。 最接近的比較是 Instagram 上的 Story 廣告。

與 Facebook 廣告類似，Snapchat 的廣告平台是自助服務的。 任何人都可以在 Snap 廣告管理器中創建廣告、啟動廣告系列、監控效果和優化廣告系列。 您可以以每天低至 5 美元的價格投放廣告。

Snapchat 廣告適合您嗎？

Snapchat 廣告是針對年輕群體的電子商務品牌的一個很好的渠道。 根據 2020 年的內部數據，近 75% 的千禧一代和 Z 世代使用 Snapchat，並且每天在該平台上花費超過 30 分鐘。

其他好處包括進入未開發的市場、強大的定位能力以及 Snapchat 青睞電子商務品牌。

未開發的市場

據 Snapchat 營銷統計，每天有 2.8 億人使用 Snapchat。 雖然 Instagram 營銷的影響力確實更大，每天有超過 5 億人觀看 Stories，但在 Snapchat 等較小平台上投放廣告仍然具有優勢。

在 Facebook 或 Instagram 等已建立的渠道上投放廣告可能會更貴。 您必須與其他品牌競爭以吸引消費者的注意力。 到 2021 年底，Snapchat 的廣告收入預計將達到 26.2 億美元，而 Instagram 的預測為 181.6 億美元。

也就是說，Snapchat 有可能成為您品牌的一個令人興奮的未開發廣告渠道。

強大的定位

使用 Snapchat 的數據，您可以根據用戶的人口統計數據來定位用戶。 您可以根據他們的在線和離線興趣和行為來定位他們。 插入您自己的數據也是接觸 Snapchatter 的一種選擇。

對於希望瞄準年輕受眾的企業，84% 的 Snapchat 用戶年齡在 35 歲以下。此外，70% 的 Snapchat 用戶是女性。 所以這可能對你有利。 但是，如果您的產品或服務不適合年輕人或女性，那麼這可能不適合您。

偏愛零售品牌

事實證明，Snapchat 廣告在零售類別中是成功的。 Snapchat 用戶衝動購買的可能性要高出 60%，46% 的 Snapchatters 用戶在購買後會向品牌發送消息。 該平台還提供交互式 AR 功能，例如虛擬“試穿”，供觀眾試用化妝品等產品。

Snap 廣告往往是大多數電子商務品牌進行的下一個合乎邏輯的跳躍。 它們提供了良好的廣告支出回報。 我建議將 20% 的 Facebook 廣告預算用於 Snap 廣告。

時尚、新奇物品和衝動購買在 Snapchat 廣告中表現出色。 如果您是 B2C（企業對消費者）品牌，Snapchat 廣告可能適合您。

Snapchat 上的廣告費用是多少？

在 Snapchat 上投放廣告的起價為每天 5 美元。 廣告商可以設置適合他們的每日和終身預算，並隨時調整。 Snapchat 提供 Snap Publisher 等工具，可在幾分鐘內創建和編輯廣告。

Snapchat 按每 1,000 次展示 (CPM) 收費，但提供基於目標的競價，這使您可以針對 Snapchatter 將採取的特定操作優化廣告系列，例如完成購買或下載應用程序。

開始使用 Snapchat 是免費的——您只需要創建一個 Snapchat 帳戶，打開一個廣告帳戶，然後開始投放廣告。

Snapchat 廣告定價取決於多種因素，包括：

• 廣告目標
• 預算
• 活動持續時間
• 出價目標
• 投標金額

如果您想詳細了解 Snapchat 的競價策略和定價，請閱讀 Snapchat 上的廣告：定價如何運作。

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開始使用

Snapchat 廣告的類型

Snapchat 為各種規模的企業提供廣告格式。 您可以利用為您的業務目標量身定制的不同廣告格式，例如鼓勵銷售或下載。

讓我們看一下您可以投放的一些類型的廣告：

• 單張圖片或視頻
• 收藏廣告
• 故事廣告
• 鏡頭
• 過濾器
• 廣告
• 動態廣告

單張圖片或視頻

單圖或視頻廣告是可用於多種目標的全屏廣告。 您所要做的就是添加附件，例如指向您的網站或應用程序下載的鏈接，然後 Snapchatter 可以向上滑動以採取行動。 它們出現在用戶故事、發布者、創作者和我們的故事等內容之間或之後。

創意可以採用多種形式，例如視頻、照片、GIF 或電影圖像。 您可以製作長達三分鐘的廣告，但由於人們的注意力持續時間很短，因此最好將您的廣告保持在三到五秒之間。

廣告規格和要求：

• 文件類型： .jpg、.png、.mp4 或 .mov
• 縱橫比： 9:16
• 分辨率： 1080 像素 x 1920 像素
• 時長： 3–180 秒
• 附件：網站、應用程序、長視頻或 AR 鏡頭
• 品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格
• 標題：最多 34 個字符，包括空格
• 號召性用語：添加 CTA 文本。 Snapchat 將應用視覺效果並將 CTA 放置在廣告上。

收藏廣告

收藏廣告有四個可點擊的圖塊，讓 Snapchatter 瀏覽和購買您的產品。 您可以展示一系列產品，如果有人感興趣，他們只需點擊即可獲取更多信息。

收藏廣告非常適合希望為 Snapchatter 提供順暢購物體驗的電子商務品牌。

廣告規格和要求：

• 文件類型： .jpg、.png、.mp4 或 .mov
• 縱橫比： 9:16
• 分辨率： 1080 像素 x 1920 像素
• 時長： 3–180 秒
• 附件：網站、應用程序、長視頻或鏡頭
• 品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格
• 標題：最多 34 個字符，包括空格
• 號召性用語：添加 CTA 文本。 Snapchat 將應用視覺效果並將 CTA 放置在廣告上。

收藏廣告還需要縮略圖，它有自己的規格：

• 文件類型： .jpg 或 .png（僅限靜態圖片）
• 分辨率： 160 像素 x 160 像素
• 每個縮略圖都需要一個 URL
• 網址可以多次使用

故事廣告

故事廣告可讓您通過“發現”提要中的品牌磁貼吸引目標受眾。 Snapchatters 可以點擊您的廣告並查看 3 到 20 個快照的集合。 你可以炫耀一個新的時裝系列、產品發布或特別發布。

觀看者還可以向上滑動以進一步與廣告互動並實現您的目標，例如在您的網站上購買商品。

廣告規格和要求：

• 文件類型： .jpg、.png、.mp4 或 .mov
• 縱橫比： 9:16
• 分辨率： 1080 像素 x 1920 像素
• 時長： 3–180 秒
• 附件：網站、應用程序、長視頻或鏡頭
• 品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格
• 標題：最多 34 個字符，包括空格
• 號召性用語：添加 CTA 文本。 Snapchat 將應用視覺效果並將 CTA 放置在廣告上。

以下規範適用於“發現”部分的磁貼資產：

• 商標：
  • 文件類型：.png
  • 分辨率： 993 像素 x 284 像素
• 圖片：
  • 文件類型： .png
  • 分辨率： 360 像素 x 600 像素
• 故事標題：最多 55 個字符，包括空格

鏡頭

Snapchat 還允許您在其廣告管理器中投放令人難忘的交互式增強現實 (AR) 廣告。 使用 Lens Web Builder，您可以從數百個 3D 對象、動畫和效果中進行選擇，以構建您自己的品牌 AR 鏡頭。

完成後，您可以將其作為廣告發布，供 Snapchatters 與朋友一起玩耍和分享。

這些 AR 廣告帶有許多準則和限制。 如果您想運行它們，請閱讀 Snapchat 的 Lenses 規範以發布成功的廣告。

過濾器

地理過濾器是在用戶拍照並向左或向右滑動後出現的疊加層。 人們可以將它們添加到他們的快照中，以突出顯示社區、公園、餐館、商店等。 這些廣告通常針對特定位置的活躍用戶，但可以通過興趣、性別和年齡等參數進行細化。

廣告要求：

• 文件類型： .png
• 分辨率： 1080 像素 x 2340 像素
• 強制性文字、徽標和法律免責聲明不得放置在畫布頂部或底部 310 像素範圍內。
• 可見的品牌標誌或品牌名稱

廣告

商業廣告是 Snapchatter 不能跳過六秒鐘的廣告，最長可達三分鐘。 這些廣告出現在 Snapchat 的策劃內容中，這些內容是 Snapchat 應用程序中推廣的主題集合。 它們幫助品牌在優質環境中傳達長信息。

廣告要求：

• 文件類型： .mp4 或 .mov（H.264 編碼）
• 縱橫比： 9:16
• 分辨率： 1080 像素 x 1920 像素
• 時長： 3–180 秒
• 附件：網站、長視頻或 AR 鏡頭

動態廣告

Facebook、Instagram 和 TikTok 等大多數社交媒體平台為品牌提供了投放動態廣告的機會。 這些廣告會根據用戶在您網站上的操作或頁面瀏覽量自動向他們宣傳您的產品。 例如，如果有人在您的網站上放棄了購物車，Snapchat 將為該人生成廣告並在移動設備上向他們展示。

動態廣告看起來與常規 Snapchat 廣告完全一樣。 唯一的區別是廣告會發送給已經與您的品牌進行過互動的人。

Snapchat 為動態廣告提供兩種格式：單張圖片和集合。 它們是使用產品目錄中的項目和預設模板構建的，而不是每次都手動創建。 在 2020 年接受 TechCrunch 採訪時，阿迪達斯歐洲媒體激活高級總監 Rob Seidu 報告稱，在平台上向該品牌的目標 Z 世代和千禧一代受眾投放動態廣告後，廣告支出回報增長了 52%。

如何製作 Snapchat 廣告

如果您知道如何使用 Facebook 廣告管理器，Snapchat 廣告管理器是類似的。 如果您以前沒有使用過這兩種方法，那麼您來對地方學習了。

要創建 Snapchat 廣告，您首先需要註冊一個 Snapchat 帳戶。 完成後，前往 Snapchat 的廣告管理器。

首先導航到左上角，其中顯示“創建廣告”。

然後選擇您希望如何創建您的第一個快照廣告。 您可以選擇即時創建或高級創建。

Instant Create可讓您快速製作單個廣告。 高級創建為您提供更多控制。 您可以在廣告系列中創建多個廣告並建立渠道。

我們將在本教程中介紹更高級的設置。 所以點擊高級創建。

1.選擇一個目標

第一步是確定你的目標。 想想當 Snapchatter 看到您的廣告時您希望他們做什麼。

讓我們來看看您可能用作電子商務業務的目標：

• 知名度廣告將有助於在新客戶中建立品牌或產品知名度。
• 應用安裝會促使人們下載您的應用。
• 通過流量目標，您可以將人們發送到您選擇的網站，例如登錄頁面或產品頁面。
• 參與度目標讓更多用戶參與您的廣告。
• 視頻觀看將宣傳您的視頻廣告。
• 網站轉化將跟踪您網站上有意義的互動，例如購買。
• 目錄銷售將顯示您的產品目錄。

請注意這些目標是如何分為三個總括類別的：意識、考慮和轉化。 這是因為客戶在購買之前可能會經歷這三個階段。

• 在意識階段，客戶只是了解您的品牌、服務或產品。
• 在考慮階段，客戶正在更多地了解您的產品並考慮購買。
• 轉化階段是客戶進行購買或採取您認為有價值的行動的階段。

這三個階段構成了所謂的營銷漏斗。 目標是讓客戶通過渠道。 他們可能永遠不會立即從意識到購買。 我們需要培養我們的觀眾。

選擇目標時，請考慮客戶在您的渠道中的位置並相應地製作廣告。 如果 Snapchat 對您來說是一個新平台，您需要首先在意識層面培養客戶，然後重新定位與您的意識廣告互動的受眾，並為他們提供具有考慮目標的廣告。

然後，您需要重新定位與您的鍾意度廣告進行有意義互動的客戶，並為他們提供轉化廣告。 您是否看到我們如何將客戶移到漏斗中？ 您可以使用三個或更多單獨的廣告來做到這一點。

2. 為您的廣告系列命名

接下來，為您的廣告系列命名。 想出一個對您有意義的命名約定。 讓您一眼就能輕鬆了解廣告系列的內容，以保持井井有條。

“狀態”按鈕默認設置為“開”。 這意味著，一旦您啟動廣告系列，它將在您設置的日期開始。

接下來，您可以選擇創建拆分測試。 在這裡，您可以在相同的活動中並排測試兩個變量，以查看哪個變量會帶來更好的結果——就像六年級的科學課一樣，您可以在其中測試對照組和實驗組。

3. 選擇開始和結束日期並確定預算

通過選擇每日支出上限，您每天的支出將不超過您輸入的金額。 終身花費是您在廣告的整個生命週期中將花費的金額。 這意味著每日支出可能會波動。 您可以隨時增加、減少或取消生命週期支出上限。

4. 創建你的廣告組

在“廣告集詳細信息”頁面上，您可以啟用 Snap Pixel（如果有）。 Snap Pixel 可幫助您衡量廣告系列的影響，並查看人們在看到您的廣告後在您的網站上採取的行動。

如果您願意，您可以從廣告管理器獲取代碼段並將其發佈到您的網站上。 這有助於將來創建重定向廣告。

向下滾動，您可以選擇廣告格式、廣告類型和附件。

接下來，選擇您的廣告展示位置。 您將看到運行自動展示位置的選項，這是 Snapchat 將幫助您跨多個展示位置向更多人展示您的廣告的地方，這些展示位置可能表現最佳。

接下來，定義您希望誰看到您的廣告。 您可以選擇要定位的特定位置和人口統計數據。 Snapchat 還允許您按位置選擇目標人群，以及職業或興趣等高級過濾器。

您還可以通過選擇預定義的受眾來進一步細化您的目標群體。 這些是使用 Snapchat 和第三方數據的預構建受眾，您可以根據他們的興趣和行為與他們建立聯繫。 您還可以通過針對某些操作系統（如 Apple iOS 或 Android）來獲得具體信息。

向下滾動，您將到達交付部分。 在這裡，您可以確認要花費多少、廣告系列將運行多長時間以及您的出價策略。

如果您不確定在 Snapchat 上投放廣告時要花多少錢，請從低位開始。 如果廣告效果良好，您可以隨時增加預算。

5. 製作你的廣告

在下一個屏幕上，您將看到設計廣告的選項。 上傳您的視覺效果，添加您的品牌名稱、標題文字、CTA 和任何其他所需信息。 這些字段可能會根據您的廣告活動目標而變化。

您將能夠在編輯器的右側查看您的廣告的外觀。

一旦一切看起來都很好，請在下一個屏幕上查看您的信息。 添加您的公司地址和付款信息，然後點擊右下角的發布活動。

免費：社交媒體策略模板

從選擇渠道到確定要發布的內容，填空以思考如何最好地利用社交媒體來實現營銷目標。

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開始使用

Snapchat 廣告提示

既然您知道如何在廣告管理器中創建快照廣告，那麼這裡有一些 Snapchat 技巧可以幫助您的廣告轉化。

使用重定向廣告

使用重定向廣告通過漏斗移動受眾可以獲得比僅投放單個廣告更高的轉化率。 重新定位是指您根據受眾對上一個廣告的互動為他們提供另一個廣告或廣告序列。

Snapchat 將這種類型的受眾稱為廣告參與受眾。 這是一種重定向策略，僅限於人們對 Snapchat 廣告採取的行動。

讓我們看看如何製作一系列廣告並有效地使用重定向。

1. 您的第一個廣告可以是一段 7 秒的視頻，展示您產品的獨特功能及其使用方式。 這將是您的第一個品牌知名度廣告。
2. 然後，您可能會重新定位刷卡的人。 您可以將參與的受眾或漏斗的第二階段納入考慮範圍，為他們提供廣告，展示您的品牌在可持續發展方面的領導地位。
3. 然後，與第二個廣告互動的受眾將被拉入渠道的轉化階段，您可以在該階段為他們提供促銷和免費送貨的廣告。

折扣和免費送貨通常是讓猶豫不決的人最終購買的好方法。

不要重複使用 IG 故事內容

雖然很容易將您為 Instagram 製作的廣告投放到 Snapchat 上，但我們不建議這樣做。 Instagram 的用戶群與 Snapchat 的不同——它傾向於吸引更廣泛的普通受眾。 通過創建高度定制的消息，利用 Snapchat 上的 Z 世代和女性受眾。

與您在 Snapchat 上的內容保持一致

緩慢而穩定地贏得了 Snap 比賽。 如果您受到預算的限制，請確保將其分散。 一月份高度活躍，然後從二月到三月完全從地球上掉下來是不好的。

當然，如果您的品牌有特定的理由在一年中的某個時間進行更多廣告宣傳，或者制定了衝刺式廣告策略，那麼就去做吧。 每個品牌都是不同的，但一般的經驗法則是讓您的品牌在較長時間內保持在首位。

“創建一個完整的漏斗結構，就像使用 Facebook 廣告或任何付費社交平台一樣，”社交媒體營銷機構 The Social Shepherd 的創始人 Jack Shepherd 說。 “在整個漏斗中使用適當的自定義受眾排除來控制每個人看到的創意，具體取決於該人在您的品牌旅程中所處的位置。”

Jack 推薦以下技巧來為 Snap 創建廣告內容：

• 專注於一個關鍵信息。
• 從一開始就傳達了強烈的信息。 您需要在第一秒內吸引觀眾的注意力，否則您將失去該用戶。
• 您的廣告素材不超過 20 秒。
• 創建陰謀以推動向上滑動，但在視頻本身中提供足夠的上下文以確保您正在推動高質量的流量。

讓您的廣告感覺自然且不過分銷售

80% 的時間創建有趣且令人興奮的內容。 剩下的 20% 應該用於推銷你的產品。 人們正在打開 Snapchat 應用程序與他們的朋友分享東西。 沒有人繼續 Snapchat 想，“嘿，我今天想看一個很棒的廣告。”

那麼，您如何製作人們喜歡觀看的廣告呢？ 保持真實。

與內容創建者和微影響者合作，以“用戶生成的內容”風格製作視頻，讓用戶感覺真實。

嘗試查看社交媒體上的有機內容，並根據您的品牌和信息進行調整。 考慮一個生產不足的外觀。 為您的 Snapchat 廣告跳過燈光和工作室。

在製作廣告之前，先問自己一個問題，“我怎樣才能讓人們發笑、微笑、感到好奇或震驚”，而不僅僅是“我怎樣才能讓別人購買我的產品？”

立即開始構建您的 Snapchat 廣告活動

毫無疑問，Snapchat 廣告對於電子商務品牌來說是值得的。 大大小小的零售商和營銷人員都可以利用移動購物的力量，展示商業廣告並鼓勵人們在手機上瀏覽和購買。

請記住，Snapchat 廣告的成功取決於真實性。 通過減少繁重的製作，讓您的廣告感覺自然。 使用重新定位讓人們通過您的渠道。 並根據您的廣告指標進行測試和優化。 您很快就會開始看到 Snap 廣告在您的網站上增加了潛在客戶和銷售額。