社交媒體廣告設計：20 個受啟發的社交媒體廣告示例
已發表: 2020-05-05
到 2022 年，營銷人員在社交媒體廣告上的支出可能會增加89% ！
換句話說，社交媒體廣告的總量可能會急劇增加，而這一細分市場將比現在更具競爭力。
通過社交媒體廣告獲得和留住觀眾的注意力有兩個要素：文案中誠實準確的聲明和吸引眼球的質量設計。 附帶說明一下，DesignRush 已經對可以幫助您轉頭的頂級社交媒體營銷機構進行了排名。
在這篇文章中，我們將看看：
- 可以找到鼓舞人心的社交媒體廣告設計的最佳在線場所
- Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok 上的最佳廣告設計示例
- 2020 年社交媒體廣告設計趨勢
現在就讓我們從這個令人眼花繚亂的廣告中汲取靈感吧！
1. Facebook 廣告設計示例
每天有17.3 億活躍用戶訪問 Facebook。
可能將其廣告展示給如此龐大的受眾的品牌需要將其設計完美地執行，以便在用戶繁忙的新聞提要中引起注意。
以下是一些出色的 Facebook 廣告設計特別成功的例子。
1.1 衛報周刊
衛報的每週 Facebook 輪播廣告具有鮮豔的色彩和圖像，使該雜誌可識別的襯線字體在鮮豔的黃色背景下非常流行。
這種活力貫穿整個廣告，雜誌中的鏡頭伴隨著不同的副本和價值主張，構成了賣點。
該廣告使用了輪播廣告格式的所有商品：它展示了雜誌的多個方面和特點。
一致的號召性用語按鈕邀請觀看者訂閱並將他們帶到具有與廣告相同的視覺效果和消息傳遞的著陸頁。
1.2 紐約客
《紐約客》的品牌認知度是首屈一指的：標誌和獨特的簽名風格使這則 Facebook 廣告具有非常獨特的感覺，與出版物的主要網點保持一致。
以《紐約客》聞名的聰明幽默的插圖是這個視頻廣告的支柱。 出現在廣告中的人物展示了雜誌的觀眾，這可能是一個有說服力的觀點，儘管是潛意識的。
整個視頻持續 6 秒，其副本非常切中要害，突出了三個月訂閱的成本效益，並作為號召性用語。
1.3 保時捷
保時捷是一家知名跑車製造商，將 Facebook 輪播廣告能力提升到一個新的水平：每個細分市場不僅有不同的副本、圖像和感覺——還有目的。
廣告的第一部分是一個即時通訊機器人，以及一個向保時捷客戶服務發送直接消息的邀請。
廣告繼續展示駕駛一輛保時捷車型時不同層次的情感和體驗，並帶有“分享駕駛”、“分享激動”和“分享瞬間”的信息。
在整個廣告中，CTA 是“發送消息”按鈕，使其成為 Facebook 廣告最具互動性的示例之一。
1.4 湯姆斯
一個視頻廣告與其說是為了提高知名度，不如說是產生銷售或轉化。
湯姆斯沒有突出他們的任何產品，而是製作了一個引人入勝的視頻活動，通過引人注目的視覺效果和令人難忘的標語來強調人際關係。
簡單的鏡頭揭示了廣告和設計的核心情感，去除了任何通常的號召性用語和賣點。 所有這些的缺失都會引起觀眾的好奇心。
1.5 絲芙蘭
另一個 Facebook 廣告為絲芙蘭提供了眾多用戶參與度高的好處，絲芙蘭是全球化妝品和美容零售的領導者之一。
Sephora 的廣告活動在視覺上非常豐富，以其出色的圖像和強烈的對比在用戶的信息流中脫穎而出。 它還使用最少的空間和時間來展示多種產品和促銷活動，旨在針對多樣化和包容性的潛在客戶。
正如 Facebook 的案例研究所證明的那樣，該廣告極大地提高了品牌的影響力、點擊率和投資回報率。
2. Instagram 廣告設計示例
每天有5 億人使用 Instagram 快拍。
故事已成為品牌宣傳其產品或服務的流行新渠道，原因有二：
- 它們可以在用戶的故事中有機地出現在常規故事之間。
- 由於它們的有效期為 24 小時，因此它們會向用戶灌輸恐懼或錯過它們，因為它們迫切需要查看其提要中的所有可用故事。
當然，定期贊助帖子也是企業在 Instagram 上吸引受眾的方式。 這裡有一些來自兩個世界的最好的。
2.1 外賣
Deliveroo 的 Instagram 快拍廣告通過巧妙地使用這些元素提高了品牌知名度：
- 與背景形成對比的自定義文本
- 品牌顏色將廣告與可能緊隨其後的眾多其他故事帖子區分開來
- 出色地使用元素的快速移動，讓用戶在廣告結束前保持興趣
- 視頻末尾的號召性用語邀請用戶向上滑動查看更多內容
2.2 前傳
沒有比 Stories 本身更好的方式來宣傳該應用程序以編輯和添加濾鏡和效果到 Instagram Stories，它可以展示其某些功能。
這是一個經過深思熟慮的社交媒體廣告格式和平台的示例。 它使用了幾張高質量的圖像，獲得了微妙的 3D 運動效果，並以清晰的 CTA 結束，邀請觀眾直接進入 App Store 下載應用程序。
2.3 安德瑪
這個受歡迎的運動服裝品牌的廣告在執行過程中令人髮指，其中包含兩名冒險運動員 GoPro 和空中足球技巧，肯定會讓最鐵石心腸的觀眾汗流浹背。
偉大的概念和大膽的結果讓觀眾緊緊地盯著他們的座位。 廣告文案中有一種品牌聲音的一致性，即“在球場上或云端，我們在壓力下彎曲”。
2.4 狼與牧羊人
男鞋製造商利用戲劇性產品演示的力量從競爭對手中脫穎而出。
他們展示正裝鞋質量的方式是通過一段冗長的視頻來展示品牌創始人在西班牙潘普洛納的一個著名節日上逃離公牛的情景。 當然，他穿著他的產品之一，證明了它的耐用性。
Instagram 視頻廣告服務的另一個例子是戲劇性的，它不能不吸引和保持觀眾的注意力。
2.5 冷靜
Calm 冥想應用程序的 Instagram 故事與我們迄今為止所看到的完全相反，它的故事正是它所說的，它應該是什麼：冷靜。
這篇短篇故事信息中充斥著寧靜，減少了普通 Instagram 用戶在閱讀故事時可能會經常被忽視和無意識的焦慮。
冥想的核心教義或目標之一是通過放慢速度來實現正念和幸福的空虛感。 昏暗的房間和窗外下雨天的陰鬱意象，以及“什麼都不做”的副本開場白，都讓人聯想到這一點。
3. YouTube 前貼片廣告示例
YouTube 前貼片廣告的主要目的是提高駕駛意識，並在一定程度上提高網站流量。
Mermeters 認為可跳過的 YouTube 前貼片廣告是最有效的廣告格式。 但是，許多用戶仍然認為它們很煩人，並且寧願跳過它們。
因此，為了保持觀眾的興趣並讓他們注意到前貼片廣告，廣告商和營銷人員通常會想出詼諧、有時甚至是令人髮指的方式來展示他們的信息。
以下是少數在這方面取得顯著成功的公司。
3.1 奔馳
豪華汽車製造商梅賽德斯-奔馳甚至不需要所有 6 秒的 YouTube 前貼片廣告：3.8 秒就可以了。 為什麼會有這麼長的時間？
因為這正是他們的旗艦車輛和廣告對象——梅賽德斯-AMG GT S coupe——從靜止位置達到每小時 60 英里所需的時間。
副本的快速動作、轟鳴的引擎聲、汽車的形像以及“在 3.8 秒內從 0 到 100”的傳遞。 就像這個廣告一樣。” 消息 - 全部濃縮為不到四秒。
3.2 蓋科
Geico 製作了一個您不想跳過的“可跳過”廣告——即使您跳過了，信息也已經完整地傳達了！
具有諷刺意味的是，它被稱為“不可跳過”，它同情觀眾對前貼片廣告的煩躁反應，並在“跳過廣告”按鈕出現的時候及時結束。 但是到那時，主要的廣告已經完成了。
剩下的是一分鐘左右的穩定喜劇，讓觀眾等待某事發生。 只為...
YouTube 廣告幽默風趣，被廣泛認為是傑作。
事實上，他們製作了幾部續集，包括這個：
現在，繼續前進。
3.3 漢堡王
另一個你肯定不會跳過的可跳過的 YouTube 前貼片廣告的厚顏無恥的例子來自漢堡王，它實現了 64 個自定義腳本，以便可以為上一個視頻更改每個廣告。
該廣告幽默而睿智，公開表示他們的目標受眾，年輕男性，非常不喜歡視頻前廣告 - 通過這樣做，他們介紹了快餐連鎖店的優惠。
該視頻的主要目標是：讓用戶不要點擊“跳過廣告”按鈕。
3.4 調查猴子
SuveyMonkey 是在線表格、查詢問捲和調查服務的領導者之一。
通過這個 YouTube 廣告，他們想證明一個觀點：在執行解決方案之前，對目標受眾進行研究調查總是一個好主意。
否則，可能會發生這樣的事情。
3.5 大派對杯
一個 YouTube 前貼片廣告的例子，它極端使用了產品——標誌性的紅色塑料杯，任何派對的基本元素——作為吸引客戶注意力的一種方式。
嘈雜的電子音樂和未經審查的舞蹈不是任何人通常與保守的工作場所環境相關的行為。 除非有一個失控的公司聚會。
看似無動於衷的同事站在一旁只是照常行事，這為廣告的歡鬧增添了另一個維度。
4. TikTok 廣告設計示例
自 2016 年 9 月推出以來的三年多一點時間裡，TikTok 已經獲得了超過8 億用戶。 在月活躍用戶和廣告受眾方面，它已經超過了 Twitter、Pinterest 和 Reddit 等。
TikTok 是社交媒體領域的熱門新事物 - 以下是品牌在該平台上投放廣告時重新定義其創造力的方式。
4.1 辣椒
TikTok 作為一個社交網絡，比 YouTube 擁有更個人化的第一人稱理念。 墨西哥連鎖餐廳 Chipotle 的廣告活動看起來和感覺就像是在某人的房間裡做的惡作劇。
這正是重點，因為它使其與該社交網絡的受眾和 55,000 多名粉絲產生了關聯。
該廣告使用流行音樂曲調作為參考，喚起一種相似感，在參與#oneyearofTikTok 慶祝活動時突出顯示了它的一些菜單項 - 帶有幽默的後果。
4.2 鱷魚
Crocs 的鞋類產品總是會引起很大爭議，它通過製作病毒式視頻、視頻挑戰和廣告似乎改變了品牌廣告的概念，從而在 TikTok 遊戲中脫穎而出。
他們與名人音樂家 Post Malone 合作發起的#ThousandDollarCrocs 挑戰是他們非常成功的活動之一。 該廣告獲得了近 30 億次觀看，並邀請用戶創作自己的視頻，其中最好的獲得了寶貴的獎項。
使用名人/影響者和用戶生成內容的力量的廣告活動的一個很好的例子。
4.3 李維斯
Levi's 的網紅廣告活動在 TikTok 上取得了相當大的成功，並推廣了該網絡的新“立即購買”按鈕，這是使該社交網站成為電子商務力量的第一步。
它允許用戶通過 TikTok 上的鏈接進行購買，並提高人們對此的認識——當然還有他們的產品——Levi's 僱傭了一群有影響力的人來製作一系列病毒式視頻廣告。
4.4 蘋果音樂
Apple Music 在他們的廣告中強調了他們最喜歡的服務功能：無廣告音樂流媒體。
Apple Music 在這個 Tik Tok 廣告中提出了兩個強有力的價值主張：
- 他們的音樂庫大小包含 6000 萬首歌曲
- 事實上，它們都是無廣告的
這些功能連同可識別的品牌視覺效果和充滿活力的霓虹色調一起構成了有效、簡短、引人注目的信息
4.5 郵遞員
高清視覺效果和鮮豔的色彩是 Postmate 簡單廣告投放的支柱。 高價值優惠券代碼是一種複制激勵，可將用戶引導至模擬廣告視覺效果的相關著陸頁。
是什麼讓這些社交媒體廣告示例很棒？
我們可以分解上述示例的設計，以建立出色的廣告設計的核心要素。
- 正確的廣告格式：您打算使用 YouTube 前貼片廣告還是完整的視頻廣告？ 或者您是否在 Facebook 廣告輪播和 Instagram Story 之間進行選擇？ 請記住，這些格式中的每一種都可以幫助實現不同的目標。 前貼片廣告有助於建立品牌知名度。 在所有數字廣告格式中，視頻廣告的點擊率最高。 Facebook 廣告可以提高品牌認知度並增加網站流量，而故事會與觀眾產生強烈的 FOMO。 考慮您的廣告目標並相應地選擇格式以獲得最佳效果。
- 高質量和引人注目的圖像：廣告的視覺吸引力是一個“打破它或製造它”的因素：這是用戶可能停止滾動他們的新聞或故事提要並集中註意力的唯一原因。 除了高清之外，您的圖像還應該與廣告和副本的上下文相關。
- 極少的描述文案：盡可能少的文案是吸引用戶的方法。 沒有人想閱讀添加中的文本段落。 努力創建一個引人入勝、令人難忘的標語，描述優惠並用幾句話就可以傳達。
- 一個突出的號召性用語：一個單一的號召性用語按鈕應該嵌入到廣告的設計中，它應該邀請用戶完成一個簡單易懂的動作。 在選擇您希望廣告採用的 CTA 時，請考慮您的目標受眾和廣告系列的目標。
2020 年最佳社交媒體廣告應遵循的 5 種設計趨勢
我們剛剛回顧的社交媒體廣告示例各有其獨特之處和獨特的設計線索。
然而，它們都有一些共同點。 這些和其他廣告很可能會繼續遵循以下五個設計方向，這些方向將決定 2020 年的社交網絡營銷。
1. 柔和的顏色
具有柔和和低調色調的調色板與充滿活力和生動的色彩相對應，這些色彩最近也主導了社交媒體圖形。
柔和的陰影會更新和刷新您的廣告圖形，尤其是在將攝影作為主要媒介的複制和廣告解決方案實施時。
2. 重字體
在社交媒體和廣告中，粗體、粗體和超粗體字體已經取代了輕量級和手寫字體。
雖然粗體，但這些字體也需要簡單——如果易於理解和易讀，引人注目的效果會更有效。
這些字體只能用於標題或社交媒體廣告的其他重要部分。
3. 動畫
GIF 在社交媒體廣告中仍然沒有得到充分利用，但主要是通過模因的力量接管了互聯網。
品牌獨特的 GIF 可以在 2020 年為競爭對手提供獨特的優勢和氛圍。它們的視覺性質使它們非常令人難忘，並且通過關聯，您的品牌認知度將得到提升。
4. 抽象插圖
誇張的比例和另類的色彩組合、超現實主義的場景和抽像風格：這是 2020 年社交媒體上將流行的插圖類型，其中包括廣告圖像。
這些插圖抓住並抓住了用戶的想像力和注意力，並鼓勵更長時間地觀看廣告。
5. 微妙的動作
這些微交互比 GIF 動畫更柔和，最近在網頁設計中非常受歡迎。 它們既可愛又迷人，對強調您的廣告所傳達的信息和以其重複性吸引用戶具有深遠的影響。
社交媒體廣告設計靈感的要點
出現在流行的社交網絡上並查看成功品牌的讚助帖子和廣告活動的示例，可以提供大量社交媒體廣告設計靈感。
所有這些創意廣告的共同點是：
- 引人注目的視覺效果和高質量的圖像
- 突出的號召性用語
- 高度經濟地使用文本
- 了解用戶感知特定網絡上的廣告並與之互動的方式
- 考慮到以上幾點，一種適合廣告執行的方法，例如 Geico 繞過 YouTube 前貼片廣告的可跳過性的方式
遵循這些最佳實踐以及廣告設計的最新趨勢，將始終確保您的社交媒體廣告在任何社交網絡上的用戶生成和營銷內容的海洋中受到關注。