創建社交媒體預算需要了解的內容

無論您從事哪個行業，您都希望確保您的投資具有成本效益。 在營銷中，這不可避免地會引發這樣的問題：您的社交媒體廣告是否足夠？ 你真的在你的技術堆棧上花了多少錢？ 廣告系列值得投資嗎？ 這些都是值得考慮的問題； 列出社交媒體預算將幫助您明確回答這些問題。

無論您的公司和錢包是大是小，預算的核心都是一樣的。 一旦您開始跟踪您的支出，您會發現更容易分析您的策略的有效性。

構成您的社交媒體預算的組成部分有很多：

• • 為什麼要有社交媒體預算？
  • 預算應該包括什麼？
  • 以目標為基礎
  • 員工和培訓
  • 內容創作和製作
  • 軟件和訂閱
  • 廣告和付費活動
  • 影響者、創作者和其他商業合作夥伴
  • 分析一切

但首先，為什麼要有社交媒體預算？

根據Sprout Social Index ，證明社交媒體的商業價值並不像幾年前那麼困難。 但是，即使獲得社交媒體營銷預算的批准不是挑戰，了解為什麼以及如何需要它也可以幫助您提出您的理由，並幫助您最大限度地利用它。

增加你的影響力

有預算是營銷人員說他們需要實現社交目標的第一資源。 在預算的支持下，社交營銷人員可以探索更多內容格式，將廣告擴展到新平台，並投資於吸引消費者的社交策略。

在不確定的經濟條件下跟踪支出

在當今不斷變化的經濟和激烈的飼料競爭之間，為您的社交表現制定預算從未如此重要。 而當今不斷變化的經濟使得設置和證明社交媒體預算變得更加重要。

對經濟衰退的擔憂給廣告商帶來了壓力，要求他們減少支出並取得更多成果。 跟踪您每個月的花費可以通過削減超支帶來的成本來降低風險。 將現有和需要的支出納入正式預算可確保關鍵支出。

證明您的投資回報率並證明您的預算合理

最新的 Sprout 社會指數證實，證明 ROI 仍然是營銷人員面臨的最大挑戰之一。 預算可幫助您跟踪成本，然後將其納入您的投資回報率計算以及為增加社交投資提供理由的能力。 如果您無法準確衡量社交媒體投資回報率，那麼證明未來投資的合理性——從投資新軟件到製定商業案例以增加社交媒體員工人數——將更加困難。

那麼你如何開始呢？ 首先，決定如何跟踪預算：使用年初填寫的手動電子表格？ 預算軟件？ 您構建的共享文檔？

接下來，考慮您希望如何管理預算。

• 傳統預算：這是您從一筆錢開始，然後將金額分配給每個類別的地方。 一旦一個類別被耗盡，您就無法將其他資金轉移到該類別中。
• 靈活的預算：這是可以由另一個類別來滿足類別消耗的地方。 有沒有一個用光了錢，而另一個類別有多餘的錢？ 把它移過來。
• 零預算：這是您在每個預算計劃週期開始時從零開始每個類別的時候。 您增加每個類別的金額，每次都證明成本是合理的。

管理營銷預算的方法有很多。 一些團隊甚至在您操作時一次性支付並扣除。 如果您有多個要跟踪的組件，則不建議這樣做，因為這會使您更難看到您的預算隨著時間的推移的執行情況。

社交媒體營銷的預算應該包括什麼？

既然您知道原因，您就可以深入研究如何為社交媒體營銷進行預算了。 讓我們分解一些您在這樣做時需要考慮的因素。

以目標為基礎

在您了解您的社交媒體目標之前，您不會知道如何分配您的預算。 例如，如果您希望獲得更多品牌曝光，您可能會在付費宣傳活動上投入更多資金，而對軟件升級投入更少。

考慮營銷人員在與創作者合作時的一些首要目標——您可能希望將其包含在預算中。 產生更多的參與度、吸引新的受眾、加強您的社交社區和增加收入是營銷人員在此類協作中的四大目標。

為了幫助您制定目標，請參閱您上一年的目標和預算分配。 問自己以下問題：

• 你實現了這些目標嗎？
• 哪些策略是成功的？
• 您是否有剩餘預算或您的預算不足？
• 您想增加資源來推動新戰略還是擴展以前的戰略？

一旦確定了目標，下一步就是考慮預算中的所有不同組成部分。 我們列出的每個元素可能對組織的預算流程沒有意義，因此請使用與您的業務和目標最相關的元素。

員工和培訓

社交營銷人員是多方面的。 他們經常處理文案、數據分析、策略、創意開發等。 為了在社交方面表現出色——並防止你的營銷人員精疲力盡——各種規模的企業都應該投資於招聘、僱傭和留住社交營銷人員。

如果您發現社交增長停滯不前，您錯過了參與機會，或者您沒有帶寬與業務的其他部分協作，那麼是時候擴大您的社交媒體部門了。 根據 Sprout 社交指數，您並不孤單——社交媒體營銷人員將帶寬列為他們今年的頭號挑戰之一。 88% 的營銷人員預計在未來兩年內聘請新的團隊成員，營銷團隊正感受到壓力。

如果可以，請考慮為您的團隊添加專門的角色。 在一個完美的世界裡，夢想中的社交團隊可能是這樣的：

如果您在思考如何發展您的社交團隊時需要幫助，請查看本指南，其中包含要考慮的四種組織結構圖模型。

您的部分營銷預算可能包括該團隊的工資和管理費用，這些費用可能已經計入公司的底線。 如果是這種情況，您可以忽略工資單部分。 對於小型企業來說，讓任何人致力於營銷是一項投資：確保您已經包括了他們的工資金額以及任何加薪或獎金。

社交媒體在不斷變化。 緊跟行業趨勢和新平台功能需要時間。 無論您是在考慮使用Instagram Reels等新創意格式還是TikTok 等更新平台，社交營銷人員都需要能夠探索、評估和決定如何將這些內容融入他們的策略。

無論您的團隊有多大，培訓始終是您預算的一部分。 如果您不學習或不適應新功能，您就有可能落後於競爭對手。

內容創作和製作

社交媒體加速了商業競爭，但開發創意、信息豐富的內容有助於品牌在擁擠的環境中脫穎而出。 持續發布和投資內容（尤其是短視頻）對於實現社會目標至關重要。

無論您是在內部製作內容還是外包內容，都需要金錢、時間和大量計劃。 平均而言，視頻製作成本在 880 美元到 1200 美元之間，但可能因地點而異。 但鑑於視頻是實現社交目標的首要內容格式，您絕對應該將其包含在您的策略中。 不要忘記後期製作——編輯、音頻和圖形設計工作也需要時間和金錢。 不要因為您忘記在關鍵的後期製作工作中進行預算而讓您的內容一敗塗地。

最後，如果您採用付費內容路線，則需要在此處或一般廣告預算中包含該內容創建。

品牌平均每天在社交渠道上發布 11 個帖子，但數量可能因行業而異。 如果您的內容策略需要更多的每日帖子，那麼您在這方面的預算可能會比每週發布幾次的品牌大得多。

降低成本的一種方法是建立用戶生成的內容策略來補充您的一些內容日曆，同時建立品牌忠誠度。 另一個想法是跨多個渠道和媒體類型重新調整現有內容的用途。 你能把視頻編輯成GIF嗎？ 或者將文章引用變成圖形？

軟件和訂閱

許多社交團隊使用的資源是每月或每年的經常性成本。 它們包括訂閱社交媒體管理和分析工具或客戶支持和電子郵件平台。

依靠本地社交網絡來管理社交策略的所有活動部分可能會阻礙您的進步。 社交媒體工具可提高效率、激發創造力並生成有益於您的整個業務的數據。 我們的一些最愛，價格不等，包括：

• 用於內容管理的Google Trends和Feedly （與 Sprout Social 集成）
• Canva用於任何人都可以掌握的交鑰匙圖形設計
• Sprout Social用於社交媒體管理，包括發布、分析、社區管理等
• Sprout 的高級分析和聆聽解決方案可確保您擁有衡量投資回報率、行業中的聲音份額、不斷上升的社會趨勢等所需的所有數據
• Bitly用於自定義鏈接管理
• 我們的免費 UTM 構建器和Google Analytics可提供全面的活動報告和社交歸因
• Dropbox可輕鬆保存和共享社交內容，尤其是視頻
• 用於檢查您的社交媒體副本質量的語法

任何使您的社交營銷順利進行的東西都應該包含在您的預算中。 如果您正在考慮在來年進行更改或新軟件，請考慮在此處添加一些填充。

如果您不確定何時升級您的社交媒體管理軟件，請查看這篇文章，我們將在其中介紹在使用工具之前要考慮的事項。

廣告和付費活動

廣告是社交的另一個大預算領域，這是有充分理由的——59 % 的消費者表示社交媒體廣告是影響購買決策的信息來源。 隨著有機覆蓋率下降和競爭激烈，擁有社交媒體廣告預算是保持領先地位和付費消費者首選的關鍵方式。

對於執行多渠道活動的公司，您需要決定為每個渠道分配多少。

如果 Facebook 是您最大的渠道，那麼在其中投入更多資金是有意義的。 每次點擊的平均Facebook 廣告成本徘徊在 0.94 美元左右，但會因行業而波動。

如果您想增加 Instagram 受眾，請在Instagram 廣告上投入更多預算。 值得慶幸的是，您可以從一個位置管理 Instagram 和 Facebook 廣告，甚至可以在兩個平台上投放相同的廣告。

如果您剛開始接觸社交媒體廣告，我們建議您先學習基礎知識，然後嘗試不同的平台、定位選項和內容方法。

影響者、創作者和其他商業合作夥伴

在品牌合作、蓬勃發展的創作者經濟和影響者營銷活動之間，品牌合作在社交媒體上無處不在。 它們有效地增加了您的品牌知名度並讓新客戶進入您的虛擬大門，但它們確實需要花錢才能實施，尤其是取決於您的合作夥伴的影響力。

在與內容創作者合作時，營銷人員認為預算是他們最大的挑戰。 進行研究並儘早決定優先考慮哪些渠道和內容類型，以便為以創作者為中心的預算提供更好的理由。

名人將不可避免地比微影響者更昂貴，因此進行研究以為您的品牌選擇合適的合作夥伴並獲得最大的投資回報率非常重要。

同樣，您的合作夥伴成本可能取決於內容類型以及您請求內容的平台。

在鞏固與品牌合作夥伴的合同時，請確保納入雙方同意的社交報告計劃，以便雙方都可以跟踪合作夥伴關係的執行情況。

分析一切以支持您的社交媒體營銷預算

預算編制不是一項一次性的工作。 那個活動真的值得你投入時間和金錢，還是一個天坑？ 你能在廣告上花更少的錢卻得到同樣的結果嗎？ 這些類型的問題可以通過不斷跟踪社交指標來重新評估並獲得更多預算來回答。

例如，像 Sprout Social 這樣的工具可以跟踪內容性能、標籤分析等。 所有這些都可以幫助您了解上述預算注意事項。

借助Sprout 的高級分析，社交營銷人員可以創建自定義報告，將最重要的數據點提取到可以與利益相關者共享的單一事實來源中。 一旦你把它全部佈置好，確定你的投資回報率和識別潛在的調整就會容易得多。

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創建您的社交媒體營銷預算，為成功做好準備

歸根結底，預算可以幫助您組織團隊和製定策略。 它的好處不僅僅是增加帖子——從保護您使用的軟件，到指導您的廣告策略，促進付費合作夥伴關係等等。

無論您需要更大的預算、分析工具還是新的團隊成員，下一步都是構建業務案例以確保高管的支持。 下載此免費模板，為您的提案打下令人信服的基礎，以證明對社交媒體的投資就是對您的業務的投資。