2021 年最佳社交媒體活動創意的 6 個教訓和預測

在每天發佈在社交媒體上的數十億（可能是數万億）令人難忘的帖子中，總有一些我們似乎無法忘記的社交媒體活動創意。

你知道我在說什麼的。 這一成功的社交媒體活動在病毒式傳播了好幾天，並激發了許多希望他們首先想到這個想法的模仿者。 例如：#SpotifyWrapped 活動是我每年都期待的活動。 我喜歡的另一項活動是最近 NBA 和 NBA 油漆之間的合作，這是一個擁有超過 70,000 名粉絲的粉絲帳戶，用於宣布球隊的常規賽賽程。

您不必成為創意天才，也能構想下一個打破互聯網的品牌活動。 從短視頻到音頻優先內容再到包容性營銷，營銷人員可以從之前風靡一時的營銷活動中藉鑑許多久經考驗的元素。 在本文中，我們將分解過去一年中六個傑出的社交媒體活動創意，以了解是什麼讓它們如此成功，以及它們揭示了社交活動的未來。

2021 年吸引互聯網的 6 項社交活動

1. 蘋果的#ShotOniPhone

儘管在 2015 年推出，Apple 的“Shot on iPhone”活動繼續通過展示 iPhone 相機拍攝的照片質量來取悅用戶。 該活動已在 Instagram 等平台上開展，人們被要求使用#ShotOniPhone 提交他們最好的照片，精選的圖片出現在世界各地的廣告牌上。 除了圍繞最新的 iPhone 發布引起轟動外，該活動還幫助 Apple 建立了一個忠實客戶社區。

這對 2022 年意味著什麼：通過利用用戶生成的內容進行社交活動，品牌可以在目標受眾中建立信任和信譽，同時展示新產品的功能。 它還讓潛在客戶有機會看到正在使用的產品或服務。 71% 的消費者表示朋友或他們認識的人的社交帖子會影響他們的購買決定。 通過圍繞 UGC 開展活動，品牌可以為受眾提供他們承諾購買所需的真實見證。

2. Anheuser-Busch 的#LetsGrabABeer

為支持拜登總統的 COVID-19 疫苗計劃，Anheuser-Busch 發起了“讓我們來一杯啤酒，美國”活動，為接種疫苗的任何人提供免費啤酒。 這種策略是這家釀酒公司的最愛，該公司有舉辦 7 月 4 日抽獎活動和重大體育賽事的歷史。 贈品是推動在線參與的一種有效、低效的方式，通過將贈品與時事配對，Anheuser-Busch 確保他們的品牌始終是消費者的首要考慮因素。

這對 2022 年意味著什麼：人們喜歡免費的東西，而且這種情況不會很快改變（正如在大流行年推廣免費贈品的品牌數量所證明的那樣）。 舉辦不定期的社交比賽或贈品是增加品牌追隨者並在大量或地理分佈的受眾中提高知名度的有效方式。 鑑於 2022 年還有多少時間還懸而未決，營銷人員可以迅速拿出贈品，以防他們最初的社交計劃出現問題。

3. 麥當勞 Saweetie Meal

在與韓國流行樂隊 BTS 廣受歡迎的合作之後，麥當勞與說唱歌手 Saweetie 合作推出了 Saweetie Meal 和配套商品系列。 最新的合作建立在 Saweetie 越來越受歡迎的基礎上，以及她的鐵桿粉絲群，他們已經為麥當勞的社交帖子產生了數十萬個贊和分享。 與年輕藝術家和創作者合作不僅可以提高知名度，還可以為快餐連鎖店帶來真正的商業成果。 由於與 BTS 的合作，在促銷的前 7 天，麥當勞的餐廳訪問量比前一周增長了 12%。

這對 2022 年意味著什麼：鑑於粉絲群的購買力，如果您看到更多品牌在未來的產品發布中接受影響者和名人的合作，請不要感到驚訝。 激活名人的追隨者可以讓品牌接觸到數百（如果不是數千）準備與該品牌互動和消費的消費者。 通過專門與 BIPOC 名人合作，品牌能夠接觸到他們可能難以聯繫的不同社區。

4. YouTube & BTS：跳舞許可

為了推廣其短視頻功能，YouTube 與 K-pop 樂隊 BTS 合作，在 YouTube Shorts 上獨家舉辦了國際舞蹈許可挑戰賽。 此後，該合作已在 84,000 個頻道上產生了超過 148,000 條視頻提交，而 BTS 的英文公告 Tweet 獲得了近四分之一的百萬贊。 通過利用日益流行的短視頻並與 BTS 合作，YouTube 發起了一場吸引國際觀眾的社交活動。

這對 2022 年意味著什麼：根據最新的 Sprout 社交指數，54% 的營銷人員表示視頻是實現其目標的最有價值的內容。 隨著品牌開始考慮他們的 2022 年活動，短視頻和長視頻內容都將在支持諸如社交意識和社區參與等目標方面發揮重要作用。

5. Dove 的自尊項目

自尊項目是 Dove 正在進行的計劃，旨在賦予當今青年權力並幫助用戶自信地駕馭社交平台。 自首次啟動 13 年後，自尊項目已讓位於較小的社交活動，如#TheSeflieTalk 和 TikTok 上的#NoDigitalDistortion 挑戰。 總體而言，消費者對 Dove 最新的身體積極信息反應積極，為帶有#DoveSelfEsteemProject 標記的視頻產生了數百萬的觀看次數。

這對 2022 年意味著什麼：包容性是一種永不過時的趨勢，消費者希望看到品牌迎合更多不同的受眾。 一項調查顯示，62% 的美國成年人表示，品牌廣告的多樣性影響了他們對該品牌產品或服務的看法。 考慮在您的品牌的社交內容中代表誰，在您的廣告系列中擴大邊緣化人群的聲音，並質疑誰構成了您的目標受眾。 與您的社交內容互動的人不是同質的消費者群體，他們正在積極尋找哪些品牌在社交上優先考慮多樣性、公平和包容性。

6. American Eagle 和 Snapchat：重返校園

為了準備開學季，American Eagle 使用 Snapchat 創建了增強現實試穿體驗，並獲得了 Caleb McLaughlin 等影響者和演員的幫助。 為了進一步與 Z 世代的受眾建立聯繫，該零售商還為 Bitmoji 創建了一個數字服裝系列，讓消費者有機會使用 AE 服裝來個性化他們的 Bitmoji。 返校活動標誌著 AE 和 Snapchat 之間的第三次合作，AE 的寒假虛擬購物體驗帶來了 200 萬美元的收入，第一季度銷售額達到 10 億美元。

這對 2022 年意味著什麼：隨著千禧一代和 Z 世代的購買力蓄勢待發，品牌將明智地採用對這些數字原生代最有吸引力的社交平台和功能。 即使您的品牌還沒有準備好進入 Snapchat 或 TikTok 等平台，現在打好基礎並測試視覺內容可確保您準備好在適當的時候採用新的格式和平台。 通過緊跟與數字原生代最相關的趨勢，品牌能夠更好地與年輕一代的購物者建立持久的聯繫。

將您最好的社交媒體活動創意變為現實

計劃和執行成功的社交媒體活動可能會讓人望而生畏，但它們對您的品牌可能產生的長期影響是值得付出努力的。 有如此多的活動部分需要跟踪，考慮將您的活動方法分為四個明確的步驟：

1. 從頭腦風暴開始

有效的頭腦風暴會議從多個來源汲取靈感，並結合您直接團隊的反饋，為您提供大量社交媒體活動創意供您選擇。 除了從您最喜歡的品牌和最接近的競爭對手中尋找靈感之外，還可以考慮利用新聞通訊、網絡研討會和客戶反饋等資源來激發您的創造力。

社交聆聽是營銷人員可以用來支持他們的頭腦風暴會議的另一種工具。 通過傾聽，營銷人員可以發現與目標受眾和行業相關的熱門話題、流行影響者和其他主題。 它也是衡量受眾情緒和識別客戶需求的有效工具，這些見解可以應用於您的頭腦風暴，以盡可能以消費者為中心。

2. 制定競選簡報

有了您的社交媒體活動創意，是時候整理您的簡報了。 在這裡，您將概述您的活動的目標和目的、主要利益相關者是誰以及您需要哪些創意資產。 您的創意簡報還應包括您的廣告系列分發詳細信息以及各種資產將如何支持部分買家旅程。

例如，考慮使用您的簡介來概述您的目標受眾，包括年齡、位置、興趣以及他們對社交網絡的偏好等詳細信息。 列出您計劃將哪些社交網絡用於有機和付費社交分發，並將您的簡報視為所有利益相關者在發佈時間回顧的唯一真實來源。

3. 建立你的內容日曆

完成創意資產後，您需要計劃在整個社交活動中發布的時間和地點。 創建社交媒體日曆不僅可以節省您的時間，還可以讓您跟踪和測試您的發布策略，以確定最能引起觀眾共鳴的內容。

無需選擇任意日期、時間和網絡來完善您的日曆，像 Sprout Social 這樣的分析工具可以幫助您做出更有選擇性、更明智的決定。 例如，進行社交媒體審核會產生參與度和發布指標等洞察力，這些指標會告訴您哪些類型的內容在特定網絡上表現最佳。 借助 Sprout 之類的工具，您可以更深入地挖掘您品牌的每個網絡，以進一步完善您的內容髮布策略。

4. 實時測量和優化

您的廣告系列終於上線了——恭喜！ 但僅僅因為您的計劃正在實施並不意味著您已經準備好離開過去的社交活動。 密切關注您的廣告系列的效果是確保您實現目標並應對出現的任何意外挑戰的關鍵。

社交分析和傾聽解決方案使您能夠實時衡量您的活動如何朝著您的目標邁進，以及您的受眾對您的營銷工作的看法。 為了更輕鬆地進行跟踪，Sprout Campaigns 允許您在一種無縫體驗中構建、評估和優化您的活動。 Campaign Planner 使您能夠快速識別效果最佳和效果不佳的內容，以便您可以根據整體廣告系列的趨勢進行相應的調整。

不要睡在明天的社交活動上

社交活動能夠擴大您的受眾範圍，創造令人難忘的消費者體驗，並對您的整體業務目標產生積極影響。 儘管成功開展社交媒體活動似乎令人生畏，但現實是您擁有開始所需的所有工具和靈感。 有了足夠的靈感和清晰的路線圖，概述了您的目標和下一步，將您的社交媒體活動創意變為現實比您想像的更可行。

為確保您的下一個社交活動取得成功，請查看內容基準報告，以確保您創建的內容能夠引起觀眾的共鳴。