10 社交媒體競賽趨勢在 2019 年掀起波瀾

已發表: 2019-06-04

隨著社交媒體上有機覆蓋率下降和算法變化的傳聞不斷，競賽是少數能夠經受住不斷變化的策略之一。

比賽有一些東西可以激發人們的好奇心並推動人們採取行動。 儘管比賽的交付方式可能會隨著消費者互動的新技術和平台而改變，但其強大功能的本質卻大體保持不變。

話雖如此，如果您像 1999 年那樣舉辦比賽，您就不太可能為您的企業取得真正的成果。 您需要跟上當今的趨勢，否則可能會浪費寶貴的時間和資源。

本文的其餘部分將著眼於 2019 年掀起波瀾的 10 個社交媒體競賽趨勢，以幫助您保持領先地位。

#1. 基於故事的比賽

近年來，隨著臨時內容共享的快速增長，尤其是通過 Facebook 和 Instagram Stories，競賽進入這一分發渠道也就不足為奇了。


基於故事的社交媒體競賽趨勢競賽

故事格式增長的統計數據。

圖片來源

儘管數億社交媒體用戶參與了故事，但只有 9% 的主要品牌參加了派對。 可以想像，這為那些願意快速行動並利用故事來促進比賽的人提供了一個巨大的機會。

故事是比賽推廣的完美分發渠道，原因有很多：

  • 內容只有 24 小時可用，這會產生緊迫感並說服人們採取行動。
  • 故事的參與度和觀看率遠高於新聞源中的內容。
  • Facebook和Instagram的設計使故事具有位置突出性，因此被更多人看到。

例如，Sock Club 經常使用 Stories 功能與觀眾進行比賽：


使用 Stories 功能與觀眾一起舉辦社交媒體競賽趨勢競賽

Instagram 上的故事競賽示例。

#2. 重視視頻

作為故事功能的延伸，Facebook 在其他地方更加重視視頻。 例如，Facebook Watch、Facebook Live 和 IGTV 是新聞源算法中的首選內容。

儘管目前還沒有在這些平台上看到大量競爭，但有跡象表明它會發生。 這是有道理的。 視頻目前很火，並沒有放緩的跡象。 此外，觀看、直播和 IGTV 的性質以其高參與度和有時限的性質為比賽提供了完美的伴奏。

#3. 更多獎品和更多比賽

2019 年形成的另一個社交媒體競賽趨勢是贈品的規律性。 過去，品牌會將精力集中在次數較少、獎品較高的比賽上。 然而，鑑於上述用戶行為在社交媒體上的互動和參與方面的變化，它為更定期地舉辦比賽開闢了新的機會。

例如，一些品牌不是每季度或每年舉辦一次競賽，而是通過 Instagram Stories 和其他社交媒體渠道每月、每週甚至每天贈送低端產品和優惠。

這些頻繁的比賽往往具有較低的進入門檻，旨在建立品牌知名度和增加追隨者，而不是產生高質量的潛在客戶。 因此，對於低端頻繁的比賽以及用於潛在客戶生成的不那麼定期的有大獎的比賽，您的比賽營銷策略仍然佔有一席之地。

以下是 HollyHOME 在 Twitter 上舉辦的一場比賽，他們每週都會贈送一條毯子：

#4. 經常性贈品

這種舉辦更多比賽的趨勢引發了經常性贈品的概念。 正如我上面提到的，一些品牌每月、每週甚至每天都在社交媒體上舉辦比賽。

你會發現這些競賽在某種程度上形成了一種線性和預先確定的結構。 例如，您可以在 90 天內每天贈送一張低端代金券，而不是在同一時期內贈送一張大獎。 企業的財務支出大致相同，但這種方法的持續參與和一致性提供了不同的好處。

以下是 Android Authority 使用視頻來推廣經常性贈品的示例，他們每週日提供全新的 Android 手機：

#5. 遊戲化

互動性是在 2019 年吸引觀眾注意力的關鍵——無論是比賽還是任何其他形式的內容。 交互式體驗可以像故事逐圖演練一樣簡單，以贈品結束，或者它可以是更多技術驅動的東西，例如投票。

互動營銷的一個持續抬頭的領域是遊戲化。 營銷中的遊戲化使用遊戲元素（例如得分和進度）來吸引潛在客戶並使他們的注意力保持足夠長的時間，以便他們採取行動。 通過使用遊戲化的概念，您可以增加社交媒體競賽的參與度。

使用遊戲化的小型競賽的一個例子是“幸運輪旋轉”，這一概念在網上獲得了吸引力，尤其是在電子商務商店中。 這是 OptinMonster 版本的樣子：


社交媒體競賽趨勢的遊戲化

遊戲化競賽示例。

#6. 合作

社交媒體上的合作，尤其是與有影響力的品牌和個人的合作，可以顯著增加比賽的影響力和表現。 這一趨勢將在今年餘下時間及以後繼續適應和發展。

您可以通過多種方式與有影響力的人或其他品牌合作舉辦比賽。 例如，您可以讓影響者創建您在自己的個人資料中分享的內容。 或者，您可以與一系列有影響力的人合作，在他們的個人資料上分享與您的比賽相關的內容，以推動註冊。 這兩種方法都有其好處，這實際上取決於您的目標和與您合作的影響者。

這篇來自 Deebee's Organics 的帖子展示了他們如何與 Hippie Snacks Organic 合作以結合他們的觀眾並擴大比賽的影響範圍：


社交媒體競賽趨勢的合作

Instagram 比賽合作。

#7. 聊天機器人跟進

我相信您對 Facebook Messenger 很熟悉……它是一個蓬勃發展的平台，用於與朋友和企業等進行交流，這也為受眾發展提供了巨大的機會。

Facebook Messenger 最近呈指數級增長的一個元素是聊天機器人的使用。 在 Messenger 運行的第一年中，Messenger 中使用的聊天機器人從 33,000 個增加到超過 100,000 個。 還有研究表明，Messenger 通信的打開率明顯優於電子郵件營銷。 那麼為什麼不使用 Messenger 和聊天機器人來自動跟進比賽參與者呢？

您可能還沒有接觸過這種策略，但品牌肯定正在這樣做。 您不會從社交媒體競賽中收集電子郵件，而是會看到一些企業使用 Messenger 選擇加入作為參賽要求，然後通過自動 Messenger 序列提供報價和跟進。

#8. 多渠道和單渠道競賽

我們看到的是，比賽既可以是單渠道的，也可以是多渠道的。 單頻道競賽僅在一個平台上運行，甚至在一個平台的一部分上運行。 例如，某些比賽將僅在 Instagram 快拍上提供。 這種方法與多渠道競賽形成對比，後者在您的網站和社交媒體上使用共同的登陸頁面來分發和推廣競賽。 將比賽限制在一個渠道背後的想法是，它可以保持焦點，信息更簡單，並且允許品牌舉辦更頻繁的比賽。 另一方面，更傳統的多渠道競賽會促使參與者訪問您的網站，並利用多個渠道來擴大活動的覆蓋範圍。

下面是一個多渠道競賽的例子，你可以看到 Twitter 帖子提到了參賽者如何也可以在 Facebook 上獲得一個條目：

同樣，您採取的方法取決於您。 例如，您可以只在 Stories 上進行每日或每週的贈品，然後在所有渠道中進行季度贈品，並獲得更大的獎品。 這取決於你的目標。

#9. 付費覆蓋

社交媒體上的競賽的美妙之處在於，它們仍然能夠吸引比任何其他活動更多的自然覆蓋面。 這是因為人們希望與朋友分享並標記可能喜歡您提供的獎品的人。

然而，隨著社交媒體算法越來越遠離有機覆蓋以鼓勵企業的廣告支出，您的比賽不可避免地需要付費廣告來推動。 好消息是，尤其是對於 Facebook 廣告，您的廣告選擇變得更加直觀，因此如果做得好，它們對於競賽活動來說可以具有成本效益。

#10. 加強監管

不久前，社交媒體競賽對所有人來說都是免費的。 品牌會在不考慮其地理或社交網絡的條款和規定的情況下舉辦競賽和贈品。

最近，主要是由於公眾對個人數據使用的關注，社交網絡的促銷政策變得更加嚴格。 這意味著越來越多的品牌正在遵守最佳實踐競賽規則和規定，或者冒著暫停其社交媒體帳戶的風險。 我們預計這一趨勢將繼續。

請參閱下文 Hickory Farms 如何在其 Instagram 帖子中包含比賽規則：


加強對社交媒體競賽趨勢的監管

Instagram 帖子中的競賽規則。

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