如何創建能夠轉化的成功社交媒體競賽
已發表: 2019-10-19您如何想出一種快速且可靠的方式來在社交媒體上吸引大量觀眾？
舉辦社交媒體競賽或贈品！
沒有什麼能比得上顧客在贏得某件東西時所獲得的興奮感，這可能是讓您的品牌在人群中脫穎而出的好方法。
好奇如何舉辦一場成功的真正轉化的社交媒體競賽？ 我們將在本文中介紹所有必須遵循的步驟，以便您可以開始與您的在線追隨者建立令人興奮的融洽關係。
為什麼要使用社交媒體競賽
在我們開始討論如何之前，讓我們先介紹一下原因。 不要僅僅因為你看到其他品牌這樣做就舉辦社交媒體競賽並贈送產品和獎品。 有很多具體的原因證明這些方法有效。
1. 增加你的追隨者
當您舉辦社交媒體比賽時，您可以邀請某人喜歡或關注您作為獲得參賽資格的一種方式。 這可以幫助增加您的追隨者，增加可能看到您的內容的人的百分比。
上面的 Instagram 帖子是一個很好的例子，一個品牌通過要求關注作為他們的贈品條目的一部分來增加他們的關注。
2. 產生品牌知名度
當人們喜歡、評論和分享您的內容時，社交媒體算法會認識到這一點，更多的人可能會看到它並了解您的業務。 此外，許多企業會與其他企業結對贈品，將您介紹給他們的觀眾。
上面的例子是提高品牌知名度的好方法。 通過與不同的品牌或影響者合作並要求每個人的受眾關注所有贈品合作夥伴，您將接觸到全新的受眾並提高您的品牌知名度。
3.增加您的電子郵件列表
獲得參賽作品或贈品的一種流行方法是要求人們註冊並輸入他們的姓名和電子郵件地址作為一種參賽形式。 只要您在選擇加入框中詳細說明他們註冊的內容以及條款和條件，您就可以將這些條目添加到您的電子郵件列表中。
當您閱讀上述贈品的描述時，有幾種不同的進入方式，但如果您註冊 The Whitening Co 的電子郵件列表，您將獲得雙倍的機會。
這是通過託管贈品增加潛在客戶生成的好方法，而且這個示例還顯示了一種非常好的方法，可以坦率地了解用戶註冊的內容。
4. 快速啟動您的訂婚
社交媒體競賽是增加頁面嗡嗡聲並讓您的關注者參與您的內容的好方法。 從上面的例子中你可以看到，幾乎任何舉辦比賽的途徑都會讓你的品牌獲得更多的曝光率和更多的觀眾洞察力。 準備好利用目標明確的比賽將產生的興趣提升，並跟進其他有影響力的社交內容。
如何舉辦社交媒體競賽
既然您了解了舉辦社交媒體競賽可為您的業務帶來的好處，那麼讓我們認真一點。
每次開始新的比賽或贈品時，都需要採取一些步驟，因此我們將逐一介紹，以便您確切地知道如何自己開始。
第 1 步：設定目標
你知道所有關於為社交媒體設定 SMART 目標的知識。 舉辦一場社交媒體比賽並沒有太大的不同。
舉辦比賽有不同的原因，每一個都會導致不同類型的社交媒體比賽或不同的參賽形式。 那麼這裡的目標是什麼？
確定您是否在嘗試增加社交媒體關注者（是的，這通常是一個虛榮指標，但是當您的目標是像 10,000 名 Instagram 關注者這樣的里程碑來獲得故事中的向上滑動功能時，您需要讓事情發生)，產生更多潛在客戶或只是提高品牌知名度。
每一個都可能導致不同類型的比賽，所以你需要從知道你想要達到的目標開始。
第 2 步：確定您的比賽類型
在你知道你的目標是什麼之後，你可以根據你正在尋找的結果來確定比賽的類型。
如果您想增加您的關注度，請要求參賽者關注您的頁面或個人資料以進入。 這在 Instagram 上特別受歡迎。
如果您想產生更多潛在客戶並增加您的電子郵件列表，您可以要求人們在進入之前註冊或輸入他們的電子郵件。 這些可以在登陸頁面上完成並從任何平台鏈接，或者您可以專門為您的比賽創建一個 Facebook 標籤。
或者，如果您最感興趣的只是擴大影響力和提高品牌知名度，您可以與其他公司合作，並在您的個人資料中分享贈品，或者您可以要求參賽者將朋友標記為一種參賽形式並傳播信息.
您甚至可以舉辦社交媒體攝影比賽，作為收集用戶生成的內容以供將來使用的一種方式。 查看這些 Instagram 攝影比賽以收集靈感。
有許多類型的社交媒體競賽可供選擇，但它們都取決於您的受眾和您的目標。
第 3 步：確定您的預算和獎品
您需要知道您的營銷部門願意並且能夠在比賽或贈品上花費多少。
如果您計劃定期進行這些活動（這是讓您的追隨者保持興奮和參與的好策略），請確保您計劃了年度預算。
一旦您知道您可以在贈品上花費多少，您就可以在廣告之間進行拆分以宣傳比賽，並為獎金提供資金。 決定是否要贈送產品、現金獎勵或其他東西。
請記住，您的獎品必須與您的特定受眾相關，這樣您就不會吸引永遠不會轉化為客戶的參賽者。
第 4 步：了解您的受眾
首先，您需要知道您的受眾是誰以及他們在社交媒體上花費的時間。 一旦了解了這一點，您就可以確定您應該關注哪些平台進行社交媒體抽獎活動。
了解和了解您的觀眾還可以幫助您確定哪種類型的獎品或競賽最有意義。
什麼會吸引您的觀眾進入贈品？ 他們願意採取什麼樣的行動？
請記住，您的比賽應迎合您的客戶和目標受眾，而不僅僅是潛在的參賽者，因此您所做的一切都應盡可能保持相關性。
例如，當您針對目標受眾時，添加標籤和熟悉的語言。 科技公司可能會招攬營銷人員，而服裝公司則會吸引“時尚達人”。
第 5 步：測試不同的平台
每當您嘗試新策略時，您應該始終、始終、始終以多種不同的方式對其進行測試。
在這種情況下，您應該測試不同的平台，看看哪個平台對您的社交媒體贈品產生了最大的響應。 雖然在社交平台方面似乎有無止境的選擇，但在戰略績效方面總是有第一名。
弄清楚 Facebook、Twitter、Instagram 或其他平台是否會產生最佳結果，然後專注於該平台來領導您未來的經常性比賽。
如果您已經知道有一個社交媒體平台在您的業務中勝過其他所有平台，您也可以跳過此步驟。 您想堅持您所知道的有效方法，因此如果您迄今已看到經過驗證的結果，請不要浪費時間進行測試。
第 6 步：了解比賽規則
每個平台都有特定的競賽規則，您必須遵守這些規則才能保持合規。 確保您閱讀、理解並遵守您選擇的平台的每條規則。
以下是每個平台上比賽的一些最重要的規則。
您可以在此處查看他們的完整指南，但重要的是要記住您需要清楚地說明比賽或促銷活動是什麼。 請務必讓您的觀眾知道 Facebook 與您的比賽沒有任何關聯或贊助商。
而且你也不能使用朋友聯繫來增加你的比賽的範圍，比如讓人們分享帖子以獲得更多條目，或者甚至在帖子中標記朋友作為條目的一種形式。
推特
Twitter 競賽最重要的問題是停止創建多個虛假賬戶和跨賬戶傳播重複推文。
這就是為什麼他們的指導方針側重於確保用戶參加比賽和促銷活動，以阻止他們的參賽者創建多個帳戶並一遍又一遍地發布完全相同的內容。
Instagram 歸 Facebook 所有，因此他們的許多指導方針都是相似的。 例如，您必須讓您的觀眾知道 Instagram 絕不會贊助、管理或支持您的比賽。
此外，您不能不准確地標記內容或鼓勵您的觀眾這樣做，即，如果用戶不在照片中，則不要在照片中標記用戶。
選擇平台後，請確保您對社交媒體競賽規則瞭如指掌。
第 7 步：舉辦比賽
我們成功了！ 是時候開始這場比賽了。 在您選擇的社交媒體平台上發布它，投放廣告以進一步擴大您的影響力，並在其他平台、您的電子郵件通訊甚至您的網站上交叉推廣它以創造更多的嗡嗡聲。
宣布您的獎品，設置您的比賽時長，並觀看參賽作品的湧現。
第 8 步：衡量結果
比賽結束後，您已經宣布了獲勝者並發送了他們的獎品，是時候深入研究並查看具體結果了。
您的社交媒體競賽實際表現如何？
這一路回到你的目標。 你想達到什麼目的？ 您想根據從一開始的目標來衡量結果。
您可以使用 Sprout Social 的報告來幫助您衡量其中的每一個。
檢查特定於您舉辦比賽的平台的報告，提取您的趨勢報告以衡量標籤的使用情況，並查看參與度如何顯示您的比賽的影響。
社交媒體上的比賽應該是關於提高參與度、影響力、追隨者和潛在客戶，並且您希望通過不斷檢查您的報告和測試新的比賽類型和平台來確保自己處於上升狀態。
在下一次社交媒體比賽中獲得幫助
在社交媒體上舉辦比賽是讓您的觀眾更多地參與您的在線活動的好方法，但您要確保看到結果。
測試不同的平台、玩比賽類型和交替獎品都是從社交媒體比賽中看到成功的好方法。 您還想確保您只宣傳您的比賽並向目標受眾贈送免費贈品。
按照上述八個步驟創建一個成功的轉化社交媒體競賽。 開始免費的 Sprout Social 試用，看看 Sprout 的功能如何讓您的比賽結果的運行和監控變得更加容易。