您需要了解的有關社交媒體版權的信息

瀏覽社交媒體版權就像在未知水域航行。 每一次新的社會趨勢浪潮都會帶來意想不到的法律後果。 趨勢聲音、用戶生成的內容 (UGC) 和創作者合作夥伴關係等風險甚至可以撼動最負責任、善意的品牌。

在規避違規行為的同時，您必須平衡保護自己的知識產權。 正如 Marshall, Gerstein & Borun 合夥人 Kelley Gordon 所說，“品牌的版權風險是雙重的——品牌不僅面臨因發布第三方內容而被指控侵犯版權的風險……他們還面臨第三方重新發布 [他們的] 原創內容的風險內容。”

在本指南中，我們概述了貴公司在發帖時應遵循的具體做法，以幫助避免侵犯社交媒體版權並保護您的品牌。 繼續閱讀版權和知識產權法專家凱利·戈登 (Kelley Gordon) 的更多技巧，以及有助於您制定積極的社交媒體政策的示例。

請注意：本文中提供的信息不構成也無意構成正式的法律建議。 在進一步閱讀之前，請查看我們的完整免責聲明。

版權如何在社交媒體上運作

在深入探討細節之前，您需要了解以下一些定義，以便理解版權法規和法律術語：

• 商業意圖：當品牌使用產品、工具、內容或其他知識產權以謀取利潤時。例如，作為廣告活動的一部分重新發布和推廣 UGC 通常被視為商業意圖。
• 合理使用：美國法律原則允許在未經許可的情況下複製和/或使用受版權保護的材料。常見的例子包括報導新聞、教學和研究。
• 公平交易：法律允許在美國以外的國家（包括英國、澳大利亞、印度、新加坡等）未經許可複制和/或使用受版權保護的材料。這些法律往往比美國法規更嚴格，提供的津貼更少，因此請注意您經營所在國家/地區的具體限制。
• 發佈內容的所有權：指內容的原始所有者和/或創建者。儘管社交媒體網絡根據其許可協議對其平台上的內容擁有權利，但社交媒體用戶是他們發布的內容的合法所有者。

當然，這並不是一份詳盡無遺的法律術語列表，您應該諮詢您的法律團隊，了解是否還有您應該熟悉的任何其他相關主題。

幫助避免在社交媒體上侵犯版權的 6 個技巧

違反版權政策和法律可能會產生嚴重後果。 品牌可能會被刪除帳戶、面臨訴訟或被要求支付高額的法定賠償金（費用高達 150,000 美元）。 面對如此高的風險，將風險降至最低並及時了解最新的最佳實踐非常重要。

遵循這六個提示可幫助您避免在社交媒體上侵犯版權並維護品牌的完整性。

1. 與您的法律團隊一起制定社交媒體政策

避免違反版權法的最佳做法是與您的法律顧問定期會面，無論他們是內部團隊還是外部資源。 與他們一起起草貴公司的社交媒體政策（專業提示：使用我們的社交媒體政策模板開始）並建立持續的融洽關係。

在清晰的社交媒體治理流程上進行協作，包括您的安全規定、法規遵從性要求和版權侵權預防策略（即關於重新發佈內容​​、使用流行聲音和與創作者合作的具體指南）。

您的政策也是規範社交媒體批准工作流程的好地方。 作為預防措施，您的法律團隊可能希望在您點擊發布之前了解您的部分或全部社交內容。

通過使用像 Sprout Social 的消息批准工作流程這樣的工具，您可以讓您的法律團隊清楚地了解您的內容日曆，並在不離開 Sprout 平台的情況下獲得他們對個別消息的批准。 即使他們不是平台用戶，他們也可以使用該工具來批准帖子和添加評論——簡化您的審核流程並使您能夠更快地發布。

2.盡可能發布原創內容

創建 100% 原創的內容是完全避免版權風險的唯一途徑。 雖然緊跟潮流，使用病毒式傳播的聲音和重新發佈內容​​是提高知名度的有力手段，但它們的危險可能超過它們的好處。 與您的法律團隊討論原創內容和第三方內容的正確比例，但盡可能選擇原創內容。

此外，發布原創內容也有其好處。 它使您能夠創造自己的文化時刻，並成為一個有遠見的人，而不僅僅是一個趨勢追隨者。 因為趨勢週期以閃電般的速度移動，所以最好在趨勢生命週期的初始時刻保持活躍。 這樣做還可以保護您的品牌免於與不符合您的品牌價值的趨勢或時刻保持一致。

請記住，創建原創內容可能會使您面臨更大的未經同意使用您的知識產權的風險。 與您的法律團隊一起制定計劃來保護您的創意資產。

Kelley 建議，“如果營銷人員 [創建原創內容]，那麼盡快獲得版權註冊可能是非常值得的，特別是如果該品牌擔心模仿者。” 她解釋說，如果另一個品牌出於商業目的使用您的內容，獲得版權註冊是提起版權侵權訴訟的唯一途徑。 雖然這是最壞的情況，但最好做好準備。

3. 確保您使用的是正確類型的帳戶

確保您的品牌使用企業帳戶，以最大程度地遵守版權規則和法規。 雖然品牌在技術上可以創建創作者賬戶——那些專為個人社交媒體使用而設計的賬戶，提供更多的創作自由——但這並不意味著品牌可以出於商業目的合法使用相同的創意資產。

例如，與創作者帳戶（提供對應用程序中可用的所有音頻剪輯的完全訪問權限）相比，TikTok 商業帳戶的聲音庫有限。 雖然使用創作者帳戶看起來很誘人，但最終不值得冒侵犯版權的風險。

4.獲得適當的許可和許可

如果使用第三方內容會給您的品牌帶來極大好處，請確保獲得適當的許可並請求許可。 正如 Kelley 所說，“許可、許可和許可是了解社交媒體版權的三件最重要的事情。”

Kelley 建議與您的法律團隊合作，確定您應該採取哪些具體行動來請求使用第三方內容。 “如果您的品牌正在考慮使用已有的圖像或內容，請停下來考慮一下內容是否已經附加了使用條款和條件。 確定是否有必要聯繫創作者並請求使用內容的許可、協商許可或獲得版權轉讓。”

您需要的許可或權限因內容類型而異。 例如，當你要求在同一平台上轉載UGC時，通過DM獲得同意是一種常用的方法。 要加快您的外展速度，請使用像 Sprout 的已保存回复這樣的工具來創建標準的品牌許可請求。

5. 確保視頻參與者簽署授權書

根據版權法，如果您在品牌內容中展示人物，您必須確保他們簽署一份授權書，以便將他們的姓名、肖像或形像用於商業目的。 雖然教育內容有時不需要豁免，但“教育”的技術定義是模糊的，假設品牌內容在審查下將被視為商業內容更為安全。

這就是為什麼在 Sprout，我們要求我們社交內容中的每個人都填寫一份授權表，該表授權我們：

• 在我們的內容中使用某人的肖像、想法、意見、想法、陳述和評論
• 成為唯一的獨家視頻或圖像所有者
• 完全控制經銷權和財務利潤

請您的法律團隊幫助您起草最適合您品牌需求的內容髮布表格。

6. 謹慎使用流行聲音

正如我們在整篇文章中提到的，未經許可，您不應該使用流行的聲音。 儘管非法使用熱門音頻似乎是一種輕微的違法行為，但它可能會導致嚴重的後果——包括訴訟。 正如 Kelley 所描述的，“即使侵權被證明是無辜的，仍然存在金錢損失的風險。 如果爭議進入訴訟階段，美國版權法規定了各種金錢賠償，例如法定賠償或補償侵權人因侵權而獲得的利潤。”

作為一個漏洞，許多社交營銷人員嘗試創建流行音頻的 DIY、低保真版本。 如有疑問，請始終諮詢法律專家，以確定您的公司對與趨勢聲音相關的風險的承受程度。 作為對提示 #2 的回饋，請記住：無論如何，最好創造您自己的文化時刻。

確保您遵循社交媒體版權指南

理解社交媒體版權法很複雜，尤其是因為幾乎沒有先例。 在您的法律團隊和直觀的社交媒體管理平台（如 Sprout Social）的幫助下，構建面向未來、保護版權的社交媒體策略。

風險防範不止於版權侵權防範。 接下來：閱讀我們的社交媒體合規指南，了解您的品牌在當今社交媒體上可能面臨的所有風險。

免責聲明

本文中提供的信息不構成也無意構成正式的法律建議； 所有信息、內容、要點和材料僅供一般參考。 本網站上的信息可能不構成最新的法律或其他信息。 結合本文中提供的任何指南並不能保證您的法律風險會降低。 本文的讀者應聯繫他們的法律團隊或律師以獲取有關任何特定法律事務的建議，並且應避免在未事先尋求獨立法律建議的情況下根據本文中的信息採取行動。 使用和訪問本文或網站中包含的任何鏈接或資源不會在讀者、用戶或瀏覽器與任何貢獻者或貢獻律師事務所之間建立律師-客戶關係。 本文的任何貢獻者所表達的觀點均為他們自己的觀點，並不反映 Sprout Social 的觀點。 在此明確拒絕就基於本文內容採取或未採取的行動承擔所有責任。