10 個社群媒體文案寫作技巧及範例

我研究了 LinkedIn 和 Twitter 上一些最有影響力的人評論和分享最多的社交媒體帖子，例如 Shaan Puri、Steph Smith、Alex Hormozi、Amanda Natividad 等。

我還研究了社交媒體粉絲較少的個人的病毒帖子。

在本文中，我將分享我從這項研究中學到的最佳社群媒體文案寫作技巧，以及幫助您更快提昇文案寫作技能的具體範例。

1.從個人經驗中獲取內容創意

社群媒體用戶希望獲得娛樂並與他人聯繫，因此來自您個人經驗的故事往往效果最好，因為它們是真實且相關的。

以下是 Amanda Natividad 發布的 LinkedIn 貼文範例，效果非常好。

當她接受經理的一些嚴厲回饋時，她分享了一個特別困難的時刻。

然後，她分享了她從這次經歷中學到的東西以及任何人都可以從中受益的三個主要要點。

而且你的故事不必又長又複雜。

您甚至可以分享簡單經驗的認識。

在這個例子中，諾亞·卡根分享了一個五分鐘的經歷，給他上了深刻的一課。

將課程融入故事中，對於想要獲得娛樂和啟發的普通社交媒體瀏覽者來說更具吸引力。

您也可以使用案例研究，但以故事的形式呈現，並包含問題、高潮和解決方案。

如果您沒有故事，請看看其他激勵您的人的故事。

Jon Davids 就是一個很好的例子，他透過講述其他成功企業家的故事，在 LinkedIn 上擁有了超過 60,000 名粉絲。

這篇社群媒體貼文是他經常發布的內容類型的一個很好的例子。

他也是運用我們將要討論的接下來兩個社群媒體文案技巧的大師。

2. 研究你的受眾

受眾研究可以說是最被低估的文案技巧之一，因為應用於目標受眾不關心的想法或主題的最佳文案策略不會幫助您實現內容行銷目標。

進行受眾研究的最佳方法是親自與您的理想客戶交談。 例如，參加會議甚至舉辦聚會和活動來了解您的客戶。

如果您無法親自與觀眾交談，那麼最好的方法就是加入線上群組。 例如，您可以加入 Slack 群組、Facebook 群組，甚至是 Reddit 主題，以了解目標受眾面臨的痛點和關鍵痛點。

例如，這個 SEO Reddit 子版塊中的許多人對 Google Search Console 中的索引有疑問。 因此，這可能是一個很棒的內容主題。 例如，您可以編寫一條 Twitter 帖子，例如「Google Search Console 索引故障排除：需要檢查的 10 件事」。

您也可以詢問您的追蹤者他們想從您那裡獲得什麼內容。 以下是內容創作者的一些很好的例子，他們剛剛發布了 Twitter 民意調查，詢問觀眾應該創建什麼樣的內容：

您還可以使用 SparkToro 等工具來追蹤他們訪問的網站、他們在各種社交媒體管道上關注的影響者等等：

然後，您可以使用 Feedly 等工具來追蹤這些網站和社交媒體帳戶上最受歡迎的內容。

3.研究你的競爭對手

最常見的社群媒體行銷技巧之一是研究競爭對手。 即使您正在社交媒體上建立個人品牌，您也可以看看您所在領域的其他人，並記下適合他們的內容主題、格式和吸引力。

然後，您可以使用該數據作為社交媒體策略的靈感。

快速識別哪些內容對競爭對手有用的一種方法是使用 Twitter 高級搜尋功能並輸入競爭對手的句柄之一：

然後，您可以輸入最少回覆、按讚或轉發。 您還可以設定日期範圍以僅查看他們最近的熱門貼文。

在其他不具備高級搜尋功能的社群媒體平台上，做到這一點更具挑戰性。

因此，您可能必須手動滾動瀏覽競爭對手在其他社交平台上的內容，以識別他們最受歡迎的貼文。

或者，您可以使用 Brandwatch 或 Brand24 等工具來追蹤特定的競爭對手或創作者。 您可以設定這些工具來向您發送自動報告，以便您每週甚至每天收到競爭對手最成功的社交貼文的報告。

4. 研究熱門話題

許多人使用社交網路來了解最新新聞，因此提高貼文參與度的簡單方法就是簡單地利用最新的熱門話題。

這篇文章是 Shaan Puri 最受歡迎的 Twitter 貼文之一，有近 1,000 條評論和近 4,000 個書籤。 雖然 Shaan 是一位出色的文案撰稿人，但這篇文章的受歡迎程度更多是由於他選擇的主題，而不是任何特定的文案策略：

雖然 Shaan 只是報導突發新聞，但這並不是創造突發新聞內容的唯一選擇。

您可以使用以下一些其他框架來圍繞突發新聞創建引人入勝的社交貼文：

• 說出你的預測
• 提供有爭議的觀點（在合理範圍內）
• 提供事件中可行的要點

您也不一定需要使用突發新聞。 您還可以利用長期趨勢。

例如，Crumbl Cookies 是一個快速成長的特許經營商，在過去的幾個月/幾年裡贏得了媒體的廣泛關注。

因此，這篇文章利用了它日益流行的優勢：

如果您需要協助發現最新趨勢，您可以使用 Exploding Topics 等工具。 它允許您按主題搜索，然後向您顯示該類別中最受歡迎的趨勢主題。

5.用這些公式改良你的鉤子

您的社交媒體貼文是一個人在一次會話中可能會看到的數十甚至數百個帖子之一，因此，如果您希望他們暫停並參與您的內容，您需要一個出色的掛鉤。

沒有單一的方法可以吸引觀眾，但如果您感覺陷入困境，可以使用這些吸引觀眾的公式之一。

公式#1：沒有其他人談論的（熱門話題的用例）

布倫丹·赫福德（Brendan Hufford）有一個關於這個鉤子公式的很好的例子。 選擇當前流行的熱門話題會讓帖子立即變得有趣，然後他通過聲明沒有其他人在談論它來增加吸引力。

您可以看到，這也是他最受歡迎的貼文之一，獲得了超過 73 條評論和 19 次轉發。

另一個額外的提示是在鉤子末尾使用表情符號來鼓勵人們點擊“閱讀更多”，因為這種參與行為對社交媒體演算法來說是一個積極的信號。

公式#2：每個人都在做（X）但是（因為它不起作用）

這個公式很有效，因為如果你提供令人信服的理由來解釋為什麼讀者目前的策略無效，他們可能會停下來。

尼爾·帕特爾（Neil Patel）有一個很好的例子來說明這個公式的實際應用。

鉤子下面提到「檢查統計數據」的行進一步強化了鉤子的後半部（為什麼讀者所做的事情是無效的）。

公式#3：（過去的時間）當（某件事發生）時我正在（平凡的行為）

這個鉤子之所以有效，是因為它設定了一個故事。 故事自然有趣，這個框架自然開啟了好奇心循環。

Noah Kagan 有一篇很受歡迎的文章使用了這個鉤子。

公式#4：很多人很樂意交換（想要的東西）但是…

我從 Katelyn Bourgoin 借用了這個公式，這是另一個很棒的社交媒體文案寫作鉤子，因為你立即想知道為什麼有人不想要那個理想的東西。

這也是為什麼了解目標受眾是誰以及他們獨特的痛點很重要。

公式#5：此（人）在（時間範圍）內從（轉換前指標）變成（理想的轉換後指標）。 就是這樣

帕迪·加洛韋（Paddy Galloway）有一個很好的案例研究風格的​​例子。 他還添加了視覺效果來吸引您的注意力，並讓您立即清楚地看到轉變的樣子。

同樣重要的是要認識到，吸引人的有效性在很大程度上取決於內容本身的吸引力和相關性程度。

例如，如果 Paddy Galloway 的案例研究僅將頻道成長到 2,000 名訂閱者，那麼它就不會那麼引人注目。

同樣，如果凱特琳·布爾昆使用了比金錢更不理想的東西，她的鉤子就不會那麼強大。 因此，不僅要測試掛鉤格式，還要測試掛鉤中使用的想法和主題。

6.利用好奇心循環創造迷你回報

想想你無法放下的最後一本書。 你無法放下它的原因是你必須弄清楚接下來會發生什麼。

但是，如果您沒有預料到本書後面會發生任何事情，您可能不會繼續閱讀。

因此，創造預期的秘訣是利用好奇心循環。

好奇心循環在觀眾的腦海中提出一個問題，然後你可以透過激起問題並強調為什麼它是一個問題來營造緊張氣氛。 這會讓他們繼續閱讀，直到你給他們下決心。

喬治·布萊克曼很好地闡明了這個概念：

尼爾·帕特爾（Neil Patel）的這個例子是如何創造小回報的一個很好的例子：

獲得巨大回報的關鍵是在解決第一個問題後立即設定下一個問題。 在這個例子中，尼爾一給出第一個小回報，就立刻打開下一個好奇心缺口（在讀者的腦海中提出一個新問題）。

這種好奇心差距確保讀者將繼續期待價值。

Shaan Puri 也有一個 Twitter 帖子，這是迷你回報的一個很好的例子，融合了精彩的故事講述和幽默：

7.使用逆向陳述

使用逆向陳述是透過簡短的社交媒體貼文產生大量參與的好方法。

下面的貼文是 Anthony Pompliano 表現最好的推文之一，只有四個字。 然而，該聲明引發了評論中的大量辯論，從而幫助該帖子得以成功。

Nick Huber 是 Twitter 企業家的另一個很好的例子，他的品牌聲音頗具爭議，這是他有史以來最受歡迎的推文之一。 他對 HOA 採取了逆向立場，引發了 5000 多條評論。

我還注意到，傑西·普吉 (Jesse Pujji) 最受歡迎的推文之一是圍繞著一個頗具爭議的話題（埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購 Twitter）：

但是，如果您採取逆向聲明，請記住，目標是建立忠實的追隨者，因此請確保該聲明是您真正相信的。 如果是的話，這可能是吸引真誠相信您所信仰的正確受眾的好方法。

然而，如果您這樣做只是為了獲得更多參與度，逆向言論實際上可能對您不利並損害您的品牌聲譽

7.使用分析來確定有效的格式和主題

如果您剛開始社交媒體行銷之旅，請發布盡可能多的內容並嘗試不同的格式和主題創意。 在連續發佈內容幾個月後，請查看您的分析以確定哪種格式和主題效果最好。

然後，重複這些格式和框架。

這是 Seso 的一個很好的例子。 他嘗試了這種格式，設計師在評論中給出一個例子，然後他告訴他們他們擅長的事情。

效果很好，所以大約兩個月後他重複使用了相同的格式，並且這種帖子格式也繼續成為表現最好的：

科迪·桑切斯也採用了這個策略。 她發現，提供磁鐵來換取評論是贏得更多參與的好方法。

她在 2022 年 3 月第一次這樣做時效果很好，因此她在 6 月重複了相同的格式。

9.優化社群媒體文案的佈局

人們不想閱讀長段落，當他們瀏覽社群媒體時，他們希望快速產生多巴胺。 此外，您的內容緊鄰他們的朋友和影響者的其他有趣內容，因此您需要讓他們輕鬆快速地理解您所說的內容。

因此，請使用簡短的句子、清晰簡潔的語言以及視覺吸引力的元素，例如表情符號。

許多社群媒體平台也有字元限制，因此請優化您的內容以適應這些限制。

您還可以使用主題標籤來幫助您的貼文獲得更多曝光。 如果您不確定要使用什麼主題標籤，請考慮使用主題標籤趨勢工具或查看競爭對手最近在其表現最佳的貼文中使用的主題標籤。

圖像和影片還可以幫助吸引讀者的注意。 例如，帕迪·加洛韋 (Paddy Galloway) 的這篇文章使用的圖像本質上是提出線程回答的問題。 如果您不確定要使用什麼圖像，請考慮如何說明您的鉤子。

這是另一個很好的例子，這張圖片可以引起人們的興趣，讓讀者停下來閱讀其中的內容：

如果您不確定使用什麼影像，請考慮拍攝真實照片而不是圖形。 這種風格的照片更加個人化，可以吸引瀏覽者的注意力並讓他們閱讀您的貼文。

Katelyn Bourgoin 的例子非常完美：

圖片還會佔用讀者螢幕上的更多空間，因此添加更多圖片會迫使讀者花更多時間查看您的貼文。

10. 持續發帖

提高文案寫作水平的最佳方法是在每一篇文章中練習、測試和改進一件事。 每個受眾都略有不同，因此您需要弄清楚他們想要什麼，並且還必須花一些時間找到自己的聲音。

因此，設定一個目標，在設定的時間範圍內持續發佈內容。

例如，承諾在 30 天內每天發布一篇文章，或在六個月內每週五天發布一篇文章。

社群媒體也不同於搜尋引擎優化和其他形式的常青內容，因為社群媒體貼文的生命週期通常只有幾個小時。

因此，持續發文不僅對於提高您的文案寫作技巧很重要，而且如果您想在任何社交媒體平台上取得成功也很重要。

為了幫助您實現目標，請在每週開始時留出一兩個小時，然後您可以在 Buffer 等工具中提前安排內容，以確保每天發佈內容。

您也可以請一些朋友透過每週進行問責電話來幫助您保持問責制。

立即提升您的社群媒體文案寫作技巧

這篇文章中的社群媒體文案寫作技巧只有在您付諸實踐時才會對您有所幫助，因此請立即採取行動並開始持續創建社交媒體內容。

如果您想提高改進速度，請向同事詢問對您的文案的回饋，並從他們的錯誤中學習。

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