社交媒體和政治：為什麼重要 + 10 個競選技巧

不管你喜不喜歡，社交媒體和政治是密不可分的。

那是因為在 Twitter 等平台上發生瞭如此多的政治言論。 超過一半的美國人通過社交媒體消費政治新聞。

辯論。 籌款和事實核查。 新聞和結果。

隨著社交媒體成為現代公共論壇，上述所有內容對選民來說都是輕而易舉的事。

這就是為什麼社交媒體上的候選人風險很高的原因。 政客們可以實時發布自己的新聞，而不是等待故事發布。

挑戰？ 如果您負責管理公共帳戶，則在社交媒體和政治中導航會很棘手。 下面我們分解候選人如何加強他們的社交遊戲。

社交媒體如何改變政治運動

在我們深入了解我們的技巧之前，讓我們先解決一個更大的問題：

為什麼社交媒體首先是政治的主要內容？

社交媒體對廣大公眾來說可能並不新鮮。 然而，直到 2008 年美國總統大選與當時的候選人巴拉克奧巴馬一起，將社交媒體納入政治競選活動才顯得意義重大。 借助社交網絡的力量，政治候選人可以實時接觸到比傳統媒體更廣泛的受眾。

因此，自 2020 年美國總統大選以來，社交媒體和政治發生了很大變化。 讓我們看看下面的具體情況。

更多人從社交平台獲取新聞

不乏將新聞直接發送到我們的智能手機的新聞來源。

根據 Pew 的 2022 年數據，最熱門的新聞社交網絡是 Twitter（53%）、Facebook（44%）和 Reddit（37%）。 令人驚訝的是，TikTok (33%) 與這些來源相差不遠。

透明度和信任與主流媒體

蓋洛普的數據顯示，36% 的美國公民對主流新聞來源有“很大”或“相當程度”的信任。 這包括有線新聞和印刷媒體。 只有 11% 的自稱共和黨人（以及 31% 的獨立人士）聲稱信任媒體。

說公民在傳統媒體方面存在信任問題是輕描淡寫的。

社交媒體也模糊了被認為是“值得信賴”的新來源的界限。 皮尤數據顯示，30 歲以下的成年人對來自社交媒體的新聞的信任程度與傳統媒體一樣多。

社交媒體遠非完美的新聞來源。

儘管如此，實時事實核查的好處對於精通社交的消費者來說是一大優勢。 社交平台還為政客提供了與公眾的直接聯繫。

這意味著社交媒體透明度的價值會延續到候選人身上。 畢竟，他們能夠用自己的話和自己的條件與選民交談。

還要考慮社交媒體與主流資源的巨大影響。 隨著電視觀眾的減少，社交是政客們在城裡最大的節目。

更多籌款機會

自 2020 年以來，社交媒體上政治廣告的爆炸式增長是有據可查的。

但是，現在競選活動的花費程度確實是日以繼夜。
Facebook 仍然是籌款和政治廣告的強大力量。 Facebook 廣告庫讓任何人都可以看到任何給定廣告系列的支出。 而且很多。

事實上，自 2018 年 5 月以來，已在政治和社會問題廣告上花費了 36億美元。

考慮到參議院的頂級籌款人也有參與和活躍的社會團隊。

結果，這些候選人可以將他們的存在轉化為可觀的競選資金。

在社交媒體上進行政治競選的 10 個技巧

下面我們分解了用於政治運動的社交媒體的關鍵最佳實踐。 從找出您的內容策略到處理​​巨魔，我們已經為您提供了保障。

1. 通過直播內容吸引公眾

傳統的新聞廣播還沒有走到任何地方。

也就是說，社交媒體視頻讓政客們可以廣播自己的新聞並與選民聊天。

例如，許多政客經常在 Facebook 和 Instagram 上直播。 現場視頻不僅僅是對選民說話，而是鼓勵有意義和風度翩翩的對話。

Alexandria Ocasio-Cortez 的 IG Live 直播吸引了大量參與。 作為參考，2022 年 6 月關於 Roe v. Wade 州的 IG Live 獲得了超過一百萬的觀看次數：

社交視頻對於解決更大媒體未涵蓋的地方問題的政治家來說非常強大。 這包括地方法令和救災。

2. 在發布之前對您的內容進行事實檢查

社交媒體代表了選民的大量新聞來源。 儘管如此，未經檢查的平台仍可能成為錯誤信息的溫床。

麻省理工學院的研究表明，虛假信息被轉發的可能性比真實信息高 70%。 驚人的 38% 的人承認自己不小心分享了錯誤信息。

哎呀。

因為您沒有花時間對它們進行事實檢查而退回評論是一種糟糕的表現。 此外，虛假聲明和錯誤信息一旦提出就很難控制。

我們的建議？ 確保為您的帳戶制定某種審批流程。 在做出可能被扭曲的聲明之前，請務必仔細檢查您的來源和措辭。

如果您使用像 Sprout 這樣的平台，請利用發布功能來檢查上述內容。

社交媒體和政治不是免費的。 例如，您是否知道總統推文被視為公共記錄？ 政治家的社會存在伴隨著現實世界的後果。

3. 不要把“年輕”的社交媒體平台排除在外

Twitter 和 Facebook 是政治賬戶的首選平台。

根據社交媒體的人口統計數據以及年齡組的投票方式，這是完全合理的。

當然，不要將千禧一代和 Z 世代排除在外。兩者都代表著對激進主義感興趣的選民基礎不斷增長。 因此，我們看到越來越多的政客投資 Instagram 和 TikTok。

33% 的公民在 TikTok 上消費新聞和政治內容這一事實也很能說明問題。 值得注意的是，蒂姆·瑞恩（Tim Ryan）憑藉他對 TikTok 的自我意識，成功贏得了 33,000 多名追隨者。 與此同時，拜登總統正在邀請有影響力的人前往白宮，以吸引年輕選民。

在社交媒體和政治方面，沒有“單一”平台。 人口統計很重要，最大的投票集團在 Facebook 和 Twitter 上都很活躍。

4. 將籌款工作放在首位

開展有效的社交媒體政治活動不僅僅是“點贊”。

我們不會深入剖析 Facebook 上完美的政治廣告。 請注意，籌款是社交媒體和政治的核心。

除了投放 Facebook 廣告之外，通過安全鏈接請求捐款也是公平的遊戲。 許多候選人將捐贈鏈接放在他們的社交簡歷中或作為專門的“固定”帖子。

當然，不要將社交媒體用作發送垃圾郵件的地方。 相反，根據需要將它們與您的更新一起編織到您的內容策略中。

5. 學習如何對付巨魔

作為社交媒體經理，處理倦怠是很常見的。

如果您正在為政治活動管理社交媒體，您就會非常清楚這一點。

拖釣和騷擾。 評論垃圾郵件。 群發報導。

不幸的是，這一切都伴隨著社交媒體和政治領域。

除了發展厚臉皮，我們能提供的最好建議是不要餵食巨魔。 盡量在評論中強調社區意識，不要鼓勵不必要的爭吵。

請記住，公職人員不能在 Facebook 上屏蔽用戶。 由於社交媒體被視為公共論壇，因此存在大量關於這樣做是否合法或道德的爭論。

讓支持者和社區成員舉報不當帖子。 嘗試在適當的時候將更激烈的分歧推給你的 DM。 無論做什麼，都要文明。

6.認識到不是每個人都對政治感興趣

將社交媒體和政治與企業或品牌進行比較是蘋果和橘子。

當然，您的目標是擴大您的關注者帳戶並增加您的廣告系列的曝光率。

但正如我們在社交媒體和政府指南中指出的那樣，政治賬戶被廣大公眾視為最“煩人”的。

有些人不遺餘力地阻止和避免通過社交媒體進行政治討論。 Twitter 上的“靜音詞”功能對此非常方便。

有時，吸引追隨者和支持似乎是一場艱苦的戰鬥。 專注於您的目標並與與您的事業相關的客戶互動。

7. 始終如一地提出（並回答）問題

提問是提高社交媒體參與度的一種行之有效的方法。

問答是政治賬戶的基礎。 向您的追隨者提出熱門問題是一種鼓勵來回交流的簡單方法。 同樣，這是表明您願意傾聽選民的一種方式。

使用 Instagram 快拍，您可以私下審查問題並公開向關注者發布答案。 指出在適當的時候對評論做出回應。 這使您可以發布更周到的回复。 將故事作為亮點發布也為選民提供了未來可以參考的東西。

8. 獲得視覺內容的參與，而不是僅僅基於文本的帖子

視頻和信息圖表等視覺內容是分享最多的社交帖子之一。 這在幾乎所有平台上都是正確的。

如果您要發布重要公告，請考慮如何組合視覺效果以與之匹配。 信息圖表在政治家中特別受歡迎。

一口大小的視頻也具有病毒潛力，尤其是在 Twitter 或 TikTok 上。 作為參考，Katie Porter 的短視頻經常流行起來並獲得巨大的參與度。

順便說一句，如果您想加入視頻，請不要擔心在編輯上投入大量時間和精力。 現成的手機鏡頭也已成為政治社交媒體的主要內容。

9. 找時間發表積極的、無黨派的帖子

各方之間的緊張關係很高，這已不是什麼秘密。 數據顯示，政治兩極分化正在升溫。

不過，並非所有事情都必須是黨派的。 請注意我們之前所說的，並不是每個人都想听政治。 對於確實關注您的人來說，情況也可能如此。

一個積極的故事“僅僅因為”可能是激烈辯論中急需的休息。 考慮為追隨者提供某些類型的內容，無論黨派如何。 令人振奮的地方故事總是一個加分項。

年輕、精通社交的政治家同樣可以利用模因和幽默來增加他們的職位。

10. 堅持發帖

社交媒體使如此多的政治競選策略成為可能，因此有很多內容需要處理。

捐贈請求。 即將舉行的活動和選舉。 立法更新。

這甚至不包括每天發生的實時新聞。

鑑於政治世界的發展速度如此之快，將最重要的更新和內容組織起來並排隊是很重要的。 通過查看最佳時間以及在社交媒體上發布的頻率，您可以最大限度地擴大您帳戶的覆蓋面，並定期吸引更多選民。

這就是 Sprout Social 的發布工具可以派上用場的地方。 允許您跨多個平台安排和發佈內容，您不必事後猜測是否向選民發送了重要更新。

準備好迎接社交媒體和政治世界了嗎？

任何社交媒體政治運動都有很多內容。

了解要發布的內容以及如何處理您的回復將使您能夠建立支持和社區意識。 這樣做對政治家很重要。

如果您在這方面需要幫助，我們鼓勵您查看我們的社交媒體營銷策略指南。 鑑於政治賬戶的繁忙程度，獲得更多幫助始終是一種獎勵！