社交媒體現在是一個搜索引擎

社交媒體現在是一個搜索引擎。 社交媒體平台最初是與朋友和家人聯繫的場所。 今天，它已經演變成非常不同的東西。

人們平均每天花 65 分鐘瀏覽社交媒體平台。

那是每週 7.5 小時。

人們不再只是為了與朋友和家人聯繫而使用社交媒體。 他們還用它來尋找品牌、新產品和有影響力的人。 這是社交搜索，是搜索引擎的最新迭代。

隨著越來越多的人開始使用社交媒體平台來分享和發現新產品、品牌和體驗，社交媒體平台已經轉變為強大的搜索引擎。

在我們的 2023 年社交和用戶生成內容狀況報告中，我們發現大多數消費者使用社交媒體作為搜索平台。

以下是品牌如何有效地利用社交媒體作為搜索引擎，以便在數字時代處於有利地位以接觸潛在客戶並與之互動。

社交媒體作為搜索引擎的統計數據 2023

根據我們的研究，75.78% 的消費者使用社交媒體搜索或發現新產品和品牌，68.75% 的消費者根據他們在社交媒體上看到的東西進行了購買。

這凸顯了社交媒體在尋找和購買新事物過程中的重要作用。

“社交平台正在演變為消費者發現品牌和產品的搜索引擎。 監控哪些內容在您的行業中表現良好，可以指導您在每個平台上使用哪些內容和有影響力的人，”Tortuga Backpacks 營銷總監 Benjamin Beck 說。

Facebook、Instagram 和 YouTube 是此類搜索最受歡迎的平台之一，其中 Facebook 在年長人群中尤其受歡迎。 然而，Pinterest 和 TikTok 等其他平台作為發現新產品和新體驗的搜索引擎也越來越受歡迎。

現在，這對了解並能夠創建針對社交搜索優化搜索引擎的內容的營銷和數字從業者產生了需求。 歡迎使用社交 SEO。

消費者將如何使用社交媒體作為搜索引擎

如果您在某人使用社交媒體作為搜索引擎時偷看他們的肩膀 – 您會看到什麼？

在最基本的層面上，人們將社交媒體用作搜索引擎，通過使用各種社交媒體平台上的搜索功能來查找他們感興趣的產品、品牌和體驗。

許多社交媒體平台，如 Facebook、Instagram 和 YouTube，在屏幕頂部都有一個搜索欄，允許用戶搜索特定的術語或主題標籤。 如果消費者有興趣尋找新的護膚品品牌，他們可以在社交媒體上搜索“護膚品”或相關主題標籤，以查看搜索結果中出現的品牌和產品。

超越基本搜索的一步是人們關注品牌和有影響力的人，希望找到能激起他們興趣的產品。 由於人們更信任用戶生成的內容而不是品牌創建的內容，因此他們更願意尋求同行的建議，其中包括有影響力的人和創作者。 該建議可以直接來自有影響力的人或創作者的個人資料，也可以轉發到品牌的帳戶上。

Melissa Wood Tepperberg 是一位影響者，通過健康平衡的生活方式與她的觀眾建立聯繫。 她的健康相關內容創造了一個空間，追隨者可以在其中尋找一致的產品。 Melissa 的觀眾可以滾動瀏覽她的帳戶，找到他們知道 Melissa 批准的補品、美容產品、食品和服裝。 Melissa 的團隊根據她擔保的產品整理了節日禮物指南。

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過去搜索和關注有影響力的人，社交媒體用戶還使用該平台在內容中搜索產品。 許多社交媒體平台都有“探索”或“發現”部分，​​可以根據用戶的興趣向他們推薦內容，這對於尋找新產品和新體驗很有用。 Instagram 甚至會根據用戶的行為顯示他們認為用戶會感興趣的相關搜索。

消費者正在使用社交媒體作為搜索引擎，並且越來越善於在平台上找到他們想要的東西。 隨著算法繼續個性化滾動體驗，品牌必須迎合這些算法，以確保他們了解他們理想的觀眾、追隨者和買家。

品牌如何使用社交媒體作為搜索引擎

品牌可以通過在最流行的社交媒體平台上建立強大的影響力並優化其搜索內容，將社交媒體用作搜索引擎。 這可能涉及在他們的帖子中使用相關的關鍵字和主題標籤，使用視覺上吸引人的高質量圖像，以及包括指向他們網站和產品的鏈接。

關鍵是為算法提供他們需要知道您的內容與特定受眾產生共鳴的信息。 隨著社交媒體平台繼續傾向於 SEO，品牌需要及時了解他們可以做些什麼來提高知名度。

以下是開始使用社交媒體作為搜索引擎的一些提示：

• 使用相關的關鍵字和主題標籤：通過在社交媒體帖子中包含相關的關鍵字和主題標籤，品牌可以增加其內容出現在搜索結果中的機會。
• 使用具有視覺吸引力的高質量圖像：社交媒體是一個視覺平台，因此使用具有視覺吸引力的高質量圖像有助於吸引註意力並增加參與度。
• 包含指向其網站和產品的鏈接：通過在社交媒體帖子中包含指向其網站和產品的鏈接，品牌可以讓用戶輕鬆訪問更多信息並進行購買。
• 與關注者互動並回複評論和消息：通過與關注者互動並及時回複評論和消息，品牌可以提高參與度並幫助其內容在搜索結果中排名靠前。
• 利用付費廣告：品牌可以在社交媒體平台上使用付費廣告來提高其在搜索結果中的可見度並針對特定人群。

社交媒體作為搜索引擎僅僅是個開始。 隨著社交平台繼續構建社交媒體的一站式體驗，品牌可以預期他們的大部分營銷將集中在一個漏斗中。 成功的社交媒體 SEO 策略的關鍵是學習如何使該渠道最適合您。 保持領先的最佳方式是準確了解來年哪些消費趨勢將塑造社交媒體。

訪問我們的 2023 年用戶生成內容狀態報告，了解將在 2023 年改變營銷的其他六個主題。在此處免費獲取報告。