數據在數位行銷中很重要，對吧？ 我們知道統計數據並不是最令人興奮的事情，但它們對於制定可靠的社群媒體策略至關重要。 它們指導您在哪裡投資資源以及優先考慮哪些社交媒體平台。

考慮到這一點，我們編制了最新的社群媒體統計數據，每個行銷人員都應該了解這些統計數據，以增強他們在 2024 年的策略。這些見解提供了對社群媒體格局的更清晰的了解。 因此，花點時間深入了解並發現更多：

關鍵指標

2024 年，數位世界的社群媒體用戶數量將達到前所未有的水平。 活躍社群媒體用戶數量在 2024 年將增至超過 57 億，較 2023 年的 48.9 億大幅成長，約佔全球人口的 61%。

一些平台正在打破記錄。 例如 TikTok，超越 Facebook 和 Instagram，成為全球下載次數最多的應用程式：超過35 億人下載了 TikTok 。

但並非每個平台都在陽光下綻放光彩。 據DemandSage稱，X/Twitter 今年可能會失去約 3,200 萬用戶。

我們必須談談人工智慧！ 社群媒體市場中的人工智慧預計到2024年將達到21.0億美元，到2029年預計將達到72.5億美元。

全球社群媒體使用情況

社群媒體的全球影響力不斷擴大，彌合了距離和文化。 以下是您需要了解的 2024 年全球社群媒體使用趨勢：

根據Datareportal 全球概覽，目前世界上超過一半的人使用社群媒體（61.4%） 。 相當令人印象深刻，對吧？

然而，這種用法在全球範圍內的分佈並不均勻。 以中國為例，其社群媒體用戶數量高達 10.2 億。 以下是社群媒體用戶最多的 10 個國家的清單：

在社群媒體滲透率（一個國家的社群媒體帳號數量除以總人口）方面，阿拉伯聯合大公國以 105.6% 的滲透率名列前茅。 如此高的數字可能是由於重複和“虛假”帳戶造成的。 韓國和香港也名列前茅。

相較之下，厄立特里亞和土庫曼墊底，社群媒體滲透率最低，分別為0.2% 和 2% 。

根據Zorbis的說法，從地區來看，北美的社群媒體使用率最高，其次是南美和歐洲。 亞洲、非洲和中東的平均使用率較低。

社群媒體人口統計

誰在使用什麼？ 人口統計數據在瞄準合適的受眾方面發揮著至關重要的作用。 讓我們深入研究一些重要的統計數據：

全球用戶每天在社群媒體上花費約2 小時 24 分鐘。

超過75% 的 18-29 歲族群表示使用社群媒體。 這一比例隨著年齡的增長而穩定下降，65 歲以上的人中只有約40%使用社群媒體。

千禧世代和 Z 世代在社群媒體上最為活躍，平均每人擁有 8.5 個帳號。

從社群媒體的性別人口統計來看， 53.6%的用戶是男性，46.4%的用戶是女性。然而，這因地區而異——請查看此圖表以進一步了解：

頂級社群媒體平台

有了一系列可用的平台，了解在哪裡投入時間和資源是關鍵。 以下是每月活躍用戶對頂級社交媒體平台的一瞥：

Facebook 仍然是全球最大的平台，每月活躍用戶超過20 億。

YouTube是全球最大的線上影片平台之一。

Instagram 雖然在年輕群體中很受歡迎，但面臨著 Z 世代用戶的下降，而 TikTok 的爆炸性增長仍在繼續，尤其是在 Z 世代中。

儘管 LinkedIn 的月度活躍用戶可能較少，但它已成為B2B 行銷的關鍵參與者，96% 的 B2B 行銷人員選擇它作為專業內容的首選平台。

社群媒體用戶對品牌的期望

社群媒體已成為消費者與品牌之間關係的關鍵。 這就是為什麼了解用戶期望對於品牌在社群媒體上取得成功至關重要。

品牌發現： 18-54 歲的消費者中有 24%使用社群搜尋的頻率高於傳統搜尋引擎，這一數字在 Z 世代中上升至 36%。此外，很大一部分社群媒體用戶，尤其是 Z 世代，更喜歡透過有影響力的人發現新產品。

快速回應期望：高達79% 的消費者希望品牌在 24 小時內回覆他們的社群媒體訊息。

真實的參與：用戶尋求真實的聯繫， 64% 的用戶期望品牌與消費者建立真實的關係。

社會責任： 72%的消費者希望品牌為社會有正面貢獻，並強調企業社會責任的重要性。

社群媒體廣告

2023年，社群媒體廣告支出約2,700億美元，預計2024年將突破3,000億美元大關。 這令人印象深刻，對吧？

資料來源：機構分析

據Growth Devil稱，2023 年 Instagram 的廣告收入為 505.8 億美元。 從 2023 年到 2024 年，這一數字預計將成長 17.9%。內部數據顯示，50% 的用戶在 Instagram 上看到某個品牌的廣告後，會對某個品牌更感興趣。

在 TikTok 上看到廣告後，觀眾對該品牌的信任度提高了 41% ，對該品牌忠誠度的可能性提高了 31%。

毫無疑問，社群媒體廣告是品牌付費流量策略的主要參與者。

但並非所有平台都能賺取廣告收入。 X/Twitter 上的廣告正在下降，廣告商紛紛離開該平台。 Gupta Media 的數據顯示，平均每千次曝光費用從 1 月的 1.75 美元下降到 12 月的 1.27 美元。

結論

這是最新社交媒體統計數據的匯總，可指導您的行銷決策。 隨著這些平台的發展，預計 2024 年將帶來更多突破性創新和令人驚訝的統計數據。 有一點是肯定的：社群媒體不會消失——它只會變得更大。 請繼續關注更多精彩見解！

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