作者的社交媒體提示：何時使用 Facebook 廣告合適？
已發表: 2020-04-25
總的來說，現在是成為作家的好時機。 對於那些擁有合適時機、技能、財富和出版商支持以登上暢銷書排行榜的人來說，仍有很多錢可賺，但這並不是通往成功的唯一途徑。 事實上，獨立作者在閱讀他們的作品並將其廣泛貨幣化方面擁有比以往更多的選擇。
想想電子書的迅速崛起。 當亞馬遜的第一款 Kindle 電子閱讀器於 2007 年發佈時，它引發了人們體驗文學的方式發生了根本性的變化。 從那以後的幾年裡，我們都習慣了以數字方式購買書籍，一代人已經長大，認為實體書已經過時了。
對於作者來說，這意味著進入門檻大大降低。 即使是現在，獲得大量出版的實體書也很昂貴，而且大多數新作者沒有自籌資金的積蓄：結果是依賴於有條件和限制的書籍交易。 但是任何擁有完整書籍的人都可以將其作為電子書提交到 Kindle 商店並開始銷售。
棘手的部分現在沒有被公佈：它被注意到了。 易於訪問導致競爭大幅提升，因此，如果您希望有人特別選擇您的書，那麼您需要找到一種超越競爭對手作者的方法。 這就是社交媒體的用武之地。對於全面推廣至關重要，社交媒體網絡已成為出版戰場。
在這篇文章中，我們將考慮通過 Facebook 平台使用付費廣告來推廣圖書。 您什麼時候應該考慮運行 Facebook 廣告來關注您的工作，什麼時候推遲更好？ 讓我們開始吧：
您需要紮實的營銷基礎
如果您正在尋找一個具有利基定位、出色的可配置性和穩定的投資回報的付費廣告平台，那麼 Facebook Ads 是顯而易見的選擇——但如果您通過初學者的運氣碰巧找到了一個成功的公式，您會怎麼做與產生的點擊次數有關嗎？ 他們需要以某種方式還清，否則他們會浪費你的錢。
您可能認為您可以將點擊路由到您的圖書在 Kindle 商店中的列表（如果您已實現實體出版，則可以在普通書店的庫存中），而無需擔心其他任何事情，但人們不會購買那樣做決定。 如果有人在 Facebook 上發現一則聽起來很有趣的書的廣告，他們可能會單擊以了解更多信息，而鏈接的產品頁面上的信息可能不足以讓他們做出決定。
對於潛在買家來說，這是一個看似合理的過程：點擊廣告，閱讀簡介，搜索作者，瀏覽結果以了解更多關於他們是誰以及他們是如何被感知的，搜索書籍，閱讀一些深入的評論，使用指定類型的熟悉書籍搜索一些特定的比較，然後返回產品頁面進行購買。
關鍵是它不像運行 Facebook 廣告那麼簡單，僅此而已，因為這只是過程的一部分。 您需要知道如何處理各種其他營銷途徑，這意味著學習如何管理一般的數字促銷。 如果您還沒有，請開始收聽以客戶為中心的營銷播客（我建議對此進行營銷，因為提供多種觀點確實可以幫助您更好地了解該行業）並閱讀涵蓋各種主題的營銷博客（HubSpot 的營銷博客很特別）。
您應該已經建立了社交媒體資料
擴展研究過程的一部分很可能涉及檢查您的社交媒體資料，因為閱讀摘錄只是了解作者是什麼樣的一種方式。 如今，許多讀者喜歡閱讀具有相同政治觀點的作者的作品，或者仰慕同一類型支柱的作者，或者與讀者互動相當自由的作者的作品。
人們應該這樣選擇他們的文學作品嗎？ 這完全無關緊要，因為它們確實如此，而您所能做的就是適應它。 因此，在您對 PPC 廣告做出重大承諾之前，您應該投入大量時間和精力來建立您的社交媒體形象。 談談你的寫作過程，以及你的影響。 提出閱讀建議。 使用您可以節省的資源做任何事情。
為了適應您的常規寫作計劃並避免打斷您的創作流程，我建議提前創建大量帖子並使用 Jarvee 等工具自動發布它們並通過智能時機優化參與度。 作為一名作者，你應該有快速寫出大量單詞的訣竅，所以每個月只需幾個小時就足夠了。
你必須知道如何撰寫好的廣告
如果您不知道如何撰寫好的廣告，那麼世界上所有巧妙的定位都無法幫助您有效地使用 Facebook 廣告。 你的寫作技巧應該可以幫到你，但是寫長篇小說和寫幾行吸引眼球的廣告是有很大區別的。 它比敘事組合更接近點擊誘餌。
您需要了解平台的規則：您可以包含多少文本、廣告可能顯示的位置、您可以包含哪些視覺效果、您可以使用這些視覺效果做什麼、可以提及和不可以提及的內容等。您必須然後準備好進行廣泛的 A/B 測試。 把它想像成經歷了漫長的編輯過程，在書稿中添加和刪除部分直到它準備好。
此外，你必須考慮到你所面臨的競爭。 還針對您的目標受眾展示了哪些其他圖書廣告？ 您的廣告在他們旁邊看起來如何？ 只要你能，試著提供一些不同的東西，因為那會幫助你脫穎而出。
最後的話
Facebook Ads 對於希望加大宣傳力度的作者來說是一個絕佳的平台，但完善小說、將其作為電子書提交並立即開始投放廣告並不是一個好主意。 花時間掌握總體營銷，建立社交媒體影響力，並學習如何撰寫出色的廣告 -然後全力以赴 PPC。
關於作者
Rodney Laws 擁有十多年為在線企業家和企業提供營銷建議的經驗。 他建立並推銷了自己的企業，並為老牌公司的製作活動提供諮詢。 通過前往 EcommercePlatforms.io 前往 @EcomPlatformsio 了解更多關於電子商務品牌營銷的新聞和觀點，了解 Rodney 可以為您或您的企業提供哪些幫助。