2022 年值得關注的 8 種社交媒體趨勢

這是一個久經考驗的笑話，但社交媒體中唯一不變的是它不是不變的。

幾年前，沒有人能預料到二維碼的捲土重來或 TikTok 的迅速崛起。 Apptopia 指出，2021 年，TikTok 是 iOS 和 Android 設備上下載次數最多的應用程序，預計將把 Facebook 和 Instagram 甩在後面。

作為一個精明的營銷人員，它有助於密切關注行業中正在發生的事情，這樣趨勢就不會讓您感到驚訝。

這就是為什麼我們匯總了一份 2022 年值得關注的社交媒體趨勢清單。

1. TikTok 持續增長

雖然該應用程序可能不會看到與 2020 年相同的增長，但它似乎不會很快放緩。 TikTok 在 2021 年 9 月達到了 10 億月活躍用戶。該公司還一直在投資開發其廣告平台，使品牌和企業更容易在網絡上建立影響力。

一些突出的 TikTok 統計數據包括：

• 69% 的美國青少年使用 TikTok
• 90% 的用戶每天登錄
• TikTok 用戶平均每天在該應用上花費 89 分鐘

此外，該公司聲稱，47% 的用戶“購買了在 TikTok 上看到的東西”，而 67% 的用戶“同意 TikTok 激勵他們購物，即使他們並不打算這樣做。”

鑑於這種增長和使用情況，企業最好仔細研究 TikTok，尤其是如果它們服務於年輕受眾的話。 詳細了解如何將 TikTok 用於您的業務，以及它的趨勢如何影響您的社交策略。

2. 品牌在社交商務上投入更多

社交商務是指您直接從社交媒體平台購買和銷售產品或服務。 所有主要的社交網絡都對社交商務進行了投資，這一趨勢預示著他們將繼續這樣做。

根據哈里斯民意調查公司代表 Sprout Social 進行的研究，73% 的企業已經參與社交商務，而 79% 的企業預計將在未來三年內這樣做。 由於這一趨勢，Sprout 添加了與 Shopify 和 Facebook Shops 的專用集成。 這樣，您無需離開 Sprout 就可以標記商店中的產品。

Insider Intelligence 預測，社交商務將在未來幾年繼續增長。 預計到2022年，美國將有9720萬社交電商買家，佔互聯網用戶的38.2%。

Sprout 的數據還顯示，由於品牌熟悉度，80% 的受訪消費者更有可能在社交網站上購買。 這是一個需要注意的巨大百分比。

您可以通過了解消費者如何通過社交商務發現產品來了解這一趨勢。 查看一些正確執行此操作的品牌示例，並了解如何制定自己的社交商務策略。

3. 創作者經濟成熟

創作者正在度過一個重要的時刻。

YouTube、Snapchat、Instagram 和 TikTok 都投資了他們自己版本的創作者基金。 根據最近一份關於創作者經濟的報告，全球有超過 5000 萬人認為自己是創作者。 創作者不僅限於社交媒體網絡，而且那些使用社交媒體的創作者為預計價值 138 億美元的影響者行業做出了貢獻。

隨著創作者經濟的成熟，更多的策略可供品牌使用。 追隨者少於 15,000 人的微型影響者在 Instagram、YouTube 和 TikTok 上的參與率更高，這為小品牌提供了擴大影響力的機會。

要開始了解這一趨勢，請了解如何將創作者納入您的內容策略。

4. 品牌制定社交音頻策略

音頻並不是什麼新鮮事，但它在社交媒體上的出現卻是。 音頻策略包括從廣播到播客再到音樂播放列表的所有內容。 社交音頻策略將其範圍縮小到具有純音頻功能的平台。

社交音頻平台 Clubhouse 是 2021 年該領域最大的領導者之一。 儘管取消了僅限邀請的要求並發布了 Android 版本，Clubhouse 還是不受歡迎。 然而，這個想法已被納入其他社交媒體平台。

2021 年年中，Facebook 推出了一系列音頻功能，例如房間、播客和聲音片段。 還發布了這些功能以支持音頻創作者並為他們的內容提供更多工具。

Twitter 創建了 Twitter Spaces 併計劃將其貨幣化。 作為一個品牌，您可以主持純音頻討論或流式傳輸重要新聞。 社交音頻策略並不適用於每個品牌，但如果您希望以更低的成本擴展營銷渠道，那麼 Twi​​tter Spaces 等功能可能適合您。

5. 直播購物改變電子商務

越來越受歡迎的電子商務趨勢是社交媒體上的直播購物。 持續的大流行只是推動了它的增長，因為實體購物不像以前那樣可用。

在直播購物非常受歡迎的中國，電子商務直播的商品總價值 (GMV) 從 2017 年佔在線購物總 GMV 的 4.5% 上升到 2022 年的預期 20.3%。在美國，直播商務收入為預計到 2024 年將增加兩倍，達到 350 億美元。

直播購物之所以吸引消費者，是因為它融合了個人直播的個性化氛圍和在家購物的便利性。 麥肯錫的一份報告顯示，35.6% 的直播屬於服裝和時尚類別。

所有主要網絡都已經或計劃為消費者整合直播購物。 如果您尚未設置，請詳細了解如何在社交媒體營銷策略中使用可購物內容。

6. 短視頻更受重視

隨著 TikTok 的流行和 Instagram 自己重視視頻的聲明，短視頻在 2022 年成為社交媒體趨勢也就不足為奇了。Stories 的視頻格式現在以某種形式存在於所有主要的社交媒體平台.

一項研究發現，93% 的受訪品牌因為社交媒體視頻而獲得了新客戶，另一家公司表示，如果視頻時長不到一分鐘，超過一半的視頻觀眾會觀看到最後。

值得慶幸的是，短視頻比長視頻更容易被品牌訪問。 Stories 和 TikTok 視頻的真實性和低製作性是對消費者更大吸引力的一部分。

要更多地參與短視頻，請探索有關創建 Instagram 視頻的五個技巧以及如何設置自己的視頻營銷策略。

7. 可持續性成為購買決策的一部分

可持續性和氣候變化正在成為影響購買決策的重要因素，影響著社交商務。

一項主要由 Z 世代領導的研究發現，28% 的 Z 世代成年人關注氣候變化，這也反映在他們對品牌的態度上。 89% 的互聯網用戶認為品牌應該採取更多措施來減少碳排放，88% 的人認為可持續發展應該是一種標準的商業實踐。

有意識但持懷疑態度的消費者重視透明度和對其價值觀充滿熱情的品牌。 如果沒有真正做到，你會發現消費者很快就會識別出企業的綠色清洗，這導致了我們的下一個趨勢。

8. 社交媒體危機計劃越來越必要

事件可以在社交媒體上迅速擴大，在一夜之間製造危機溝通情況。 這些情況通常節奏快，難以準備。

2022 年，對社交媒體風險管理和緩解的需求將會上升——這意味著公共關係和社交團隊需要形成統一戰線。 無論是負面的產品反饋、網站中斷、因錯誤原因引起的病毒式傳播還是現實世界的悲劇，品牌建立以社交為中心的有效企業傳播策略非常重要。

品牌可以通過社交聆聽來警惕任何潛在的危機，並主動使用實時反應來塑造圍繞敏感話題的溝通。

更新您的營銷策略

對於營銷人員來說，年初是重要的一年。 除了回顧上一年和評估策略之外，這也是審視未來趨勢的時候。 我們無法預測 TikTok 上的下一個病毒式挑戰，但我們可以告訴您將網絡視為營銷渠道。 2022 年，社交媒體公司將投資直播購物、音頻內容、創作者經濟等。 藉此機會更新您的社交媒體營銷策略。