充分利用社交媒體視頻內容的 9 個技巧

TikTok、Reels、流媒體服務、在社交媒體上直播——視頻內容無處不在，而且有充分的理由。 據估計，平均每個人每週花 16 小時在線觀看視頻，這是一個相當大的機會來吸引目標受眾的注意力。 抓住這種注意力是有回報的。 高達 84% 的消費者表示，他們通過觀看品牌視頻被說服購買產品或服務。 最重要的是，似乎每個社交平台都在採用 Stories，擴展直播功能並創建他們的短視頻創作工作室版本。

但在為社交戰略尋求大預算品牌視頻內容之前，您需要一個可靠的計劃並了解如何充分利用這些內容，因此值得投資。 以下是幫助您入門的九個技巧：

1. 創建對已經是您的粉絲的人有意義的視頻內容

社交媒體視頻內容非常適合建立品牌知名度和吸引潛在客戶。 當您處於構思階段時，圍繞您已經擁有的追隨者和粉絲塑造您的內容。 講述一個對他們和您希望吸引的目標受眾有幫助、有趣或有意義的故事。

解釋器和操作視頻是品牌和消費者中最受歡迎的營銷視頻類型。 它們是向新受眾介紹產品或服務並幫助現有客戶排除故障或增強產品體驗的好方法。

FabFitFun 是一項提供美容、健身、保健和家居用品盒的訂閱服務，它分享了這類視頻的精彩示例。 在他們的季節性“劇透警報”系列中，他們展示了所有可供訂閱者使用的物品，解釋了突出的產品細節並展示了這些產品的實際應用。 這對他們的客戶來說既具有教育意義又令人興奮，因為他們正在考慮如何定制他們的盒子，並提供對 FabFitFun 品牌及其高品質產品的快速介紹。

2.利用以前內容的成功來激發新的視頻

如果您不確定您的觀眾可能希望看到哪些視頻內容，請利用您的社交數據。 使用像 Sprout Social 這樣的分析工具，回顧一下您最成功的內容。 哪些主題、主題、創意資產或活動獲得了最高的參與度？ Sprout 的後期績效報告消除了該過程中的猜測，並為您收集了那些高績效者。

此外，請查看使用 Google Analytics 在您的網站上獲得最多流量的頁面和博客內容。 最能引起觀眾共鳴並為您的網站帶來流量和客戶的內容很可能會激發未來的視頻內容。

3. 在拍攝之前考慮一下你想要的社交資產

在製作任何類型的社交媒體視頻內容時，重要的是要考慮在發布之前、期間和之後如何推廣它。 在拍攝之前，請仔細考慮您可以在現場捕捉的視頻內容本身之外的創意資產。 考慮將以下一些內容添加到您的創意計劃中：

幕後預告內容是吸引觀眾並讓他們窺探創作過程幕後的好方法。 根據您拍攝的視頻的風格和類型，考慮創建一個迷你紀錄片系列，其中包含您要去的地方、拍攝對象、設置方式等的簡短視頻預告片。

迴旋鏢、動畫和 GIF 可以通過動作表達情感。 如果您正在拍攝客座對像或團隊成員並且他們願意變得有點傻，讓他們展示一系列反應和情緒，您以後可以使用這些反應和情緒與您的觀眾進行社交互動。

生活方式圖像是一種設置場景的簡單方法，並且可以再次挑逗即將到來的視頻內容。 例如，在 Sprout 的 Always On 系列中，我們的團隊使用對象辦公桌的鳥瞰圖來預覽誰和什麼即將到來。

這些資產的美妙之處在於，您不必成為攝像師或攝影師就可以使它們看起來不錯。 我們的手機配有可生成高質量圖像的攝像頭，因此您可以在現場拍攝。

拍攝完成後，當您準備發佈時，將您的所有創意資產添加到 Sprout 資產庫，以便在您準備好安排內容時讓它們井井有條並隨時可供您使用。

4.目標，目標，目標

在開發視頻內容時，您的目標應該始終是您的首要考慮。 僅僅想娛樂你的觀眾是不夠的。 您必須預先設定可衡量的目標，這樣您才能了解內容上線後的有效性。

設定目標時，請確定您的內容在營銷漏斗中的位置。 你希望用你的視頻完成什麼？

一旦你確定了你的高層次目標，你就需要決定哪些指標將是你的關鍵績效指標，並為績效設定基準。 對於意識階段的內容，您的 KPI 可能是展示次數、點擊次數或視頻觀看次數。 或者，例如，如果您想產生需求，請考慮查看評論、分享或點擊率。

沒有什麼神奇的指標意味著你走上了正軌，而是一個指標的高潮，可以幫助你衡量你的成功。 不確定要監控哪些指標？ 下載 Sprout 的社交媒體指標地圖，獲取有關買家旅程每個階段的目標、指標和 KPI 的綜合指南。

5.有意識地使用你的 CTA

必須在您的視頻和隨附的社交副本中包含清晰而有力的號召性用語 (CTA)。 不可避免地，您已經考慮過希望觀眾在觀看後採取的行動。 那麼，為什麼不明確說明這一意圖呢？

推動轉化的 CTA 具有可衡量的結果，可逐步達到您的目標。 一個有效的 CTA 的關鍵在於它對你的觀眾來說很容易發現和直觀，所以他們知道他們的行動會產生什麼結果。 將 CTA 放在多個位置並沒有什麼可恥的，無論是在視頻、社交副本、靜止幀等等中。

在確定要選擇的 CTA 時，還要考慮視頻的基調。 你的視頻是勵志的、嚴肅的、教育的還是休閒的？ 使您的 CTA 與該語氣相匹配。

6. 讓您的視頻易於訪問

可訪問性很重要。 世界上還有大約 4.66 億人失聰或聽力受損。 這是一個龐大的觀眾群，所以你的視頻和你所有的社交媒體工作都應該可供所有人訪問。 聲音是視頻內容的主要組成部分，但聽不到聲音的不僅僅是聽力受損的人。 大約 85% 的消費者在沒有聲音的情況下觀看視頻內容。

為您的所有視頻內容、GIF 和動畫添加隱藏式字幕和替代文本，供所有人欣賞。 互聯網上最大的兩個視頻共享平台 YouTube 和 Vimeo 都提供了為您上傳的任何視頻添加字幕和/或字幕的方法。 還有像 Clipomatic 或 Zubtitles 這樣的字幕應用程序，它們可以自動為社交視頻添加字幕。

7.不要忽視搜索引擎優化

YouTube 不僅僅是一個視頻營銷平台，它還是一個強大的搜索引擎，每月處理超過 30 億次搜索，使其成為僅次於 Google 的第二大搜索引擎。 這使得在將視頻發佈到 YouTube 時考慮 SEO 變得非常重要。

就像您為您的網站或其他營銷材料所做的那樣，您需要研究相關關鍵字並將其納入您的標題、視頻描述、標籤、標題、鏈接和 CTA。 關鍵字應與您的視頻的目標和信息保持一致，但還要考慮您的觀眾對什麼感興趣以及他們如何在線談論它。 你不必猜測。 Google Trends、Moz 和 Ahrefs 等關鍵字研究工具會告訴您需要了解的有關關鍵字搜索排名的信息，無論它是否是競爭性關鍵字等等。

設置好關鍵字、包裝視頻並準備就緒後，使用 Sprout Social 將視頻帖子發佈到 YouTube 並輸入所有必要信息。 從 Sprout 發布可確保稍後，當您準備好報告視頻的成功時，數據將自動提取到您的 YouTube 報告中。

8. 分析視頻表現

創建視頻內容可能需要大量時間和資源，因此您需要確保衡量該投資的回報。 戴上數據分析師的帽子。 是時候談談報導了。

預先確定具體的、可衡量的目標可以讓您在挖掘數據時處於更好的位置。 Sprout 的分析報告為您的所有數據提供了清晰、可演示的視覺效果。 在分析指標時，請使用以下問題作為指導：

• 發生了什麼？ 查看您作為 KPI 建立的指標。 你是否達到或超過了你的目標？ 還是你的視頻不夠用？ 哪些指標可以證明這一點？
• 為什麼發生了什麼事？ 仔細查看 KPI 之外的指標並識別數據中的異常情況。 您的視頻在特定日期的展示次數或視頻觀看次數是否特別高？ 您的視頻表現是否開始強勁並逐漸減弱？ 如果您不確定為什麼會發生某些事情，您可能需要將目光從分析轉向社交聆聽，以獲取更多定性數據。
• 應該採取什麼行動？ 回答完前面的問題後，如果需要，您可以製定新的策略。 例如，您的目標是在一個月內達到 100,000 次觀看，但 2 週後，您只達到了 20,000 次。 您的計劃可能是增加您的發帖節奏。 或者，也許您可以利用您的品牌或員工擁護者，並要求他們在個人資料中分享。 為您的內容提供實現目標所需的推動力的最有效方法之一就是提升它。 如果您有預算，即使是很小的預算，也可以考慮在社交平台上推廣您的視頻內容。

正確的行動計劃取決於您的受眾、目標、品牌、整體營銷工作等，但 Sprout 的視頻分析將有助於指導和驗證這些決策。

9.將您的視頻變成額外的社交資產

根據 2021 Sprout 社交指數，54% 的營銷人員表示，在實現社交目標方面，視頻是最有價值的內容類型。 但是，在您構建業務案例以獲取更多視頻資源的支持之前，重要的是要認識到單個視頻資產可以在支持社交戰略和總體目標方面大有幫助。

視頻格式的美妙之處在於它可以被分割、縮短並轉換成全新的東西。 無論是圖片引述、靜態照片、預告片還是 GIF，將您的視頻轉變成額外的創意資產可以延長視頻的生命週期，並儘可能地從該視頻中榨取更多價值。

這些資產通常可以超越您的視頻故事，獨立存在並納入您的長期內容策略。 例如，如果您的原始視頻是客戶推薦，其中主題對您的品牌和產品贊不絕口，那麼這些引用幾乎是永恆的。 將這些引語變成圖形或短片，它們會為自己說話，並且可以在未來重新利用。

您了解您的受眾，他們看重什麼，以及他們想要或需要您的品牌什麼。 無論您擁有龐大的預算和完整的視頻團隊，還是資源有限的社交媒體團隊，您都可以利用已有的視頻、工具和專業知識做很多事情。 所以繼續前進，讓您的視頻內容在社交和其他方面過上最好的生活。

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