2022 年營銷人員需要了解的社交媒體視頻統計數據

視頻正在成為創新品牌營銷策略的主要內容，這已不是什麼秘密。 社交媒體視頻的大量可用格式和場所很好地說明了這一點（想想 TikTok、Instagram Reels 和 Facebook 故事，僅舉幾例）。 在使用視頻的社交媒體營銷人員中，93% 的人表示這是他們戰略的重要組成部分。 但這種格式在主要社交媒體網絡中仍未得到充分利用。

在本文中，我們將分享來自 Sprout Social Index 第 XVII 版：加速和其他知名來源的最新社交媒體視頻統計數據，以幫助您了解視頻的價值，並有信心將其納入您的社交媒體戰略。

社交媒體視頻營銷統計

任何最近瀏覽過 Facebook、Instagram 或 Twitter 的人（老實說，誰沒有？）都知道視頻在您使用這些社交媒體網絡的體驗中起著重要作用。 多年來，視頻一直是營銷界的流行語，如今品牌正在利用它在社交媒體上吸引忠實的追隨者。

無論您是否已經有一些視頻在網上瘋傳，您是對靜態圖片帖子的堅定忠誠，還是您對視頻完全陌生，以下社交媒體視頻營銷統計數據可以幫助您確定如何、何時以及為什麼使用它視覺內容的類型。

• 超過一半（準確地說是 54%）的營銷人員表示，視頻是實現社交媒體營銷目標的最有價值的內容類型。
• 然而，視頻也是 Facebook、Instagram 和 Twitter 中未被充分利用的格式，分別佔每個網絡內容的 14%、11% 和 5%。
• 93% 的公司通過社交媒體視頻獲得了新客戶。

• 26% 的營銷人員表示故事是最有價值的社交內容類型。
• 25% 的營銷人員表示，直播視頻是最有價值的社交內容類型。
• 一半的社交媒體用戶更喜歡視頻而不是其他類型的內容。
• 85% 的社交媒體用戶想要更多來自品牌的視頻。
• 35% 的北美 B2C 營銷人員使用實時視頻。
• 人們與朋友分享視頻內容的次數是任何其他類型內容的兩倍。
• 如果時長少於 60 秒，58% 的觀眾會觀看整個企業視頻。

這對您的社交媒體營銷策略意味著什麼

我們已經確定了視頻的好處，但數據表明品牌仍在努力使它們成為其社交媒體內容日曆的常規功能。 如果您想在社交媒體上脫穎而出，請成為少數能夠充分利用眾多視頻選項的人之一。 當您為來年制定社交媒體營銷策略時，請在計劃中加入一些捲軸或鉛筆來激活您的故事。 保持一致，跟踪您的表現並進行實驗，看看哪些內容能引起觀眾的共鳴。

臉書視頻統計

在過去幾年中，Facebook 擴展了其視頻選項套件。 如今，“觀看”選項卡允許用戶查看和參與重點視頻內容。 故事提供了一種特定的即時性和互動性。 Facebook Live 允許品牌舉辦現場活動，在幕後展示高峰或與觀眾實時互動。 以下統計數據突出了社交媒體營銷人員優化其 Facebook 視頻策略的許多機會。

• 79% 的營銷人員在 Facebook 上發布視頻。
• 絕大多數（85%）的 Facebook 視頻都是無聲觀看的。
• 方形視頻（相對於橫向）在 Facebook 上的觀看次數增加了 35%。 方形視頻在點贊和參與度方面也優於橫向視頻。

• Facebook Watch 每月吸引超過 12 億用戶。
• 兩到五分鐘是在 Facebook 上獲得最多參與度的拍攝時間。
• 62% 的人在查看相關 Facebook 視頻後表示對產品的興趣增加。

• 2020 年，擁有超過 100,000 名關注者的頁面佔 Facebook 上所有視頻的近 18%。
• 只有 12% 的企業分享 Facebook Live 視頻。
• Facebook 用戶觀看 Facebook Live 視頻的可能性是預錄視頻的四倍。
• Facebook 上的直播視頻吸引的平均參與率 (1.59%) 高於平台上預先錄製的視頻 (0.92%)。

這對您的社交媒體營銷策略意味著什麼

Facebook Live 繼續成為該平台上參與的溫床。 但許多營銷人員還沒有利用它。 如果您正在尋找一個開始的地方，請考慮先向少數目標受眾廣播，以評估反應。 從那裡學到並擴展您所學到的東西。 如果您使用主持人來幫助促進整個直播視頻中的人與人之間的對話，則可以獲得額外的積分——該網絡表示，這一步驟可以增加參與度和傳播度。

Instagram 視頻統計

與 Facebook 一樣，Instagram 為視頻營銷提供了大量機會，這為忙碌的社交媒體營銷人員提供了很多關於他們在哪裡顯示內容的選擇。 但對於那些缺乏媒體經驗的人來說，它也可能是壓倒性的。 以下統計數據揭示了品牌在 Instagram 視頻上應該花時間的地方。

• 91% 的用戶每週都會在 Instagram 上觀看視頻。
• 43% 的社交媒體用戶觀看 Instagram Stories 的次數多於網絡上其他類型的視頻內容。
• 39% 的人表示，在 Instagram 故事中查看品牌或產品後，對它的興趣增加了。
• 73% 的企業表示從 Instagram 故事中獲得了新客戶。
• 時長約 26 秒的 Instagram 視頻收到的評論最多。
• 一半的用戶表示，他們在看到故事中的特色產品或服務後訪問了品牌的網站以購買產品或服務。

這對您的社交媒體營銷策略意味著什麼

Instagram 通過快拍、直播、捲軸和信息流視頻，為社交媒體營銷人員提供了多種選擇。 有這麼多可用的視頻選項，關鍵是不要將您的品牌歸類為只使用一個。 通過整個平台的視頻提供價值，以找到您的理想受眾，而不管他們最常使用的標籤是什麼。 我們都有自己的喜好！ 也就是說，如果您正在處理資源限製或努力獲得團隊的支持，那麼優先考慮故事可能會給您帶來最大的收益。

推特視頻統計

任何曾經瀏覽過他們的 Twitter 提要的人都知道，視頻是平台吸引力不可或缺的一部分。 無論是光鮮亮麗的品牌公告、轟動一時的電影預告片，還是鄰居孩子依偎可卡犬的錄音，Twitter 用戶對視頻的參與度都超過了平台上的任何其他內容類型。 該列表提供了有關社交媒體營銷人員如何趕上潮流的見解。

• 帶有視頻的推文獲得 2.5 倍的回复、2.8 倍的轉發和 1.9 倍的點贊。
• 有視頻的推文的參與度是沒有視頻的推文的 10 倍。

• 使用產品打開的 Twitter 視頻產生的積極興趣增加了 24%，點擊意圖增加了 34%。
• Twitter 上展示積極的人際互動或對產品的渴望的視頻將整體反應提高了 40%。
• 在廣告的前三秒傳達其核心信息的視頻的整體突破指標增加了 13%。
• 不需要聲音即可理解的 Twitter 視頻（帶有隱藏式字幕或文本疊加）可增加 28% 的觀看時間和 1.8 倍的投資回報。
• 與 30 秒視頻廣告相比，15 秒 Twitter 視頻廣告的完成率高出三倍。

這對您的社交媒體營銷策略意味著什麼

雖然並非所有 Twitter 視頻都應該以產品為中心，但這些統計數據確實表明，當銷售信息通過精心製作的視頻傳遞時，用戶並不反對。 當然，您的品牌在娛樂、教育和以產品為中心的內容方面的具體組合將在很大程度上取決於您的行業標準和受眾的偏好。 但是，當您定義這種混合時，請考慮在一些 Twitter 視頻中以積極的方式突出您解決問題的產品。

YouTube 視頻統計

作為第二大搜索引擎（僅次於谷歌），YouTube 不僅僅是一個可以在下班後觀看狗視頻的平台。 這是一個平台，允許品牌以引人入勝的方式展示其獨特的價值主張。 但由於視頻是唯一受支持的內容，因此對於許多營銷團隊來說，它也可能有點資源密集型。 接下來的幾項統計數據提供了一些見解，可幫助品牌優化他們在 YouTube 上的時間。

• 74% 的消費者使用 YouTube。
• 每分鐘有超過 500 小時的視頻上傳到 YouTube。
• 每天在 YouTube 上消費超過 10 億小時的視頻內容。
• 如果用戶在 YouTube 視頻中看到某樣東西，他們購買該東西的可能性會增加一倍。

• 70% 的用戶表示 YouTube 讓他們更加了解新品牌。
• 社交媒體用戶使用 YouTube 研究品牌、服務或產品的可能性是其他平台的四倍。
• 2021 年，YouTube Shorts 的全球日觀看量達到 150 億次。
• 53% 的人表示觀看直播有助於他們與他人建立更緊密的聯繫。
• 47% 的社交媒體用戶在 YouTube 上關注品牌。
• 41% 的社交媒體用戶希望品牌更頻繁地在 YouTube 上發帖。

這對您的社交媒體營銷策略意味著什麼

YouTube 是人們可以更多地了解您的品牌的地方——您代表什麼、做什麼以及如何做。 而這些用戶則要求他們關注的品牌提供更多視頻內容。 這為尚未在平台上活躍的企業提供了一個重要的機會。或者對於那些只測試過 YouTube 以保持一致的企業來說。 在這個平台上樹立您的品牌旗幟，為願意投資視頻的企業提供機會。

設定明確的目標並跟踪績效以優化您的社交媒體視頻策略

那裡有大量的社交媒體視頻統計數據，但只有在您從中獲得洞察力以告知您的策略時，它們才會有所幫助。 重要的第一步是為您的社交媒體視頻策略制定明確的目標，以便您在跟踪進度時有可衡量的基準。

如果您正在尋找起點，請下載我們的社交媒體視頻指標和想法備忘單。 在其中，您會找到推薦的指標，以跟踪營銷漏斗的每個階段，以及內容創意和來自通過社交視頻獲勝的品牌的相關示例。