為社交媒體製作視頻：注意事項

已發表: 2017-02-15

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10 億 YouTube 用戶每天觀看數億小時的視頻，而 Facebook 和 Snapchat 每天的視頻觀看次數高達 80 億次，在線視頻已成為數字營銷領域的首選媒體。

跳上這個在線視頻營銷的潮流可能是一件令人生畏的事情。許多企業因投資於不熟悉的媒體並不得不製作常規視頻內容的前景而望而卻步。隨著在線視頻呈指數級增長，完全忽略視頻可能意味著讓您的競爭對手領先一步。在某些行業領域，這是一個不容忽視的風險，視頻正成為產生在線曝光率的主要方式。

在這篇文章中，我想給出一些關於為快速發展但回報豐厚的社交媒體環境創建視頻的注意事項。讓我們從一些統計數據開始。

為什麼選擇社交視頻？

據預測，到 2017 年，所有互聯網流量的 74% 預計為視頻. 這是一個令人難以置信的熱潮，並解釋了為什麼今年網絡營銷視頻委員會進行了一項調查發現 61% 的受訪企業目前正在使用視頻作為營銷工具（2015 年這一數字僅為 44%）

但吸引營銷預算的不僅僅是在線觀看的視頻量。 WMVC 調查還發現，72% 的受訪企業表示網站轉化率有所提高。換句話說，視頻不僅成為在線的主導媒體，而且還是最有效的銷售驅動力之一。

但什麼是社交視頻，它與其他類型的視頻有何不同？嗯，現在大多數電視廣告、企業和品牌視頻在某種程度上都是為社交分享而設計的。但在全面的網絡視頻活動中，這種“英雄”內容只會占公司幫助和樞紐輸出的一小部分，它們是定期製作的，而且預算要少得多。

社交視頻的主要特徵如下所示：

與病毒視頻不同，社交視頻的設計目的不僅僅是為了大眾曝光，而是為了在給定平台上的給定觀眾中產生最大的興趣。這意味著修改或定制單個視頻，甚至製作衍生內容，以適應特定平台。

現在讓我們來看看社交視頻規劃、創建和激活的一些重要事項。

務必在社交媒體上找到最相關和參與度最高的觀眾：所有視頻規劃都應涉及一定程度的觀眾分析。 在為特定平台製作視頻時，這意味著了解觀眾在該平台上的行為（即，與目標 Instagram 觀眾相比，您的目標 Facebook 觀眾是否傾向於不同的內容？）

一定要創建一系列內容：我之前在這個博客上討論過視頻策略的幫助、中心、英雄方法，並在前面提到過。作為一種方法，它是強大的。至關重要的是，您的社交視頻計劃不僅要通過熱門品牌廣告掀起波瀾，還要通過使用操作方法和教程（幫助）以及常規“雜誌”風格的內容培養專門的在線粉絲群（中心）。正是這些追隨者和訂閱者最終將在社交媒體上與志趣相投的人分享您的內容，從而幫助您提高在目標市場中的在線曝光率。

一定要建立一個像樣的 YouTube 頻道：如果您要正確地拍攝在線視頻，那麼您需要首先考慮您在 YouTube 上的存在. 這意味著創建一個用戶友好且結構良好的 YouTube 頻道。將您的 YouTube 頻道想像成第二個網站會有所幫助。投入時間和精力使其變得出色並適當地推廣它，您將開始吸引訂閱者。

一定要考慮視頻搜索引擎優化：創建針對搜索優化的視頻與創建優化良好的網站一樣重要。想想 YouTube 是世界第二大搜索引擎這一事實。不僅經過優化的視頻在 YouTube 的搜索結果中排名靠前，而且 Google 也偏愛其 SERP 中的視頻內容，因此通過創建視頻，您會自動獲得優於靜態文本或基於圖像的內容的優勢。

一定要考慮直播視頻：隨著 Periscope 等應用的成功，直播視頻在過去幾年呈爆炸式增長。流行的一個明顯標誌是 Facebook 對這種格式的接受，當它最近宣布它將實時視頻視為一種單獨的格式，並且會在用戶的新聞提要中比標準視頻更受歡迎。

一定要通過講故事來取悅觀眾：公司在為社交媒體製作視頻時最容易陷入的陷阱之一就是假設他們擁有忠實的觀眾。 社交視頻需要可共享，這意味著要為您的觀眾提供他們想要的東西。關於內容營銷中講故事的文章很多（包括我）而且它在 YouTube 上再合適不過了。如果人們不被娛樂或被告知，他們將關閉。真的就這麼簡單。

制定一個可靠的激活計劃：將您的視頻上傳到 YouTube，然後再上傳到陽光下的所有其他社交媒體平台並不是營銷策略。好的視頻需要好的激活計劃如果你想讓他們出現在合適的觀眾面前。這意味著要發揮您所有自有媒體、免費媒體和付費媒體的潛力，並將合適的內容整合到合適的渠道。

不要只選擇最大的受眾：Facebook 可能擁有 17.9 億用戶，但這並不意味著他們都想看到您的內容。 當然，其中一些可能，但您需要問問自己是否有更多相關和更有針對性的平台。對於 B2B 公司來說，這可能意味著完全放棄 Facebook，轉而使用像 LinkedIn 這樣更專注於商業社區的平台。相反，如果你賣珠寶或衣服，那麼 Facebook、Pinterest 和 Instagram 肯定是比 LinkedIn 更好的選擇。

不要試圖逐月臨危不亂：內容營銷的隨意方法從來都不是一個好主意，對於在線視頻來說尤其如此。創建質量穩定且製作精良的視頻內容流需要大量計劃。這並不是說你不能製作對不可預測事件做出反應的視頻，但這些永遠不能取代對強大而全面的內容時間表的需求。

不要當著人們的面推銷您的產品或服務：雖然您的社交媒體頁面和 YouTube 頻道是自有媒體的形式，但社交媒體的成功全都與贏得媒體有關，而獲得媒體意味著不被視為廣告商。Content Marketing Institute 的 Joe Pulizzi 廣泛談論了在您的內容中不提及您的產品的力量這是個好建議。考慮建立一個觀眾而不是向他們出售東西。

不要嘗試在您的網站上託管所有內容：儘管認為條條大路通您的網站很誘人，但這在 YouTube 時代並不是一個實用的策略。儘管社交推薦流量有所增加，但研究表明 YouTube 與 Facebook 和 Pinterest 等平台相比表現不佳，因此您需要將其視為營銷渠道頂部許多潛在受眾的最終目的地。第二個原因是 YouTube 視頻很容易嵌入社交媒體帖子和博客，這意味著如果人們可以輕鬆訪問您在 YouTube 上的所有內容，您將鼓勵更多的分享。

不要創建過長的視頻：注意力跨度在網上很短，在社交媒體上也不例外。為 Facebook 等平台製作長視頻會讓觀眾流失。 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台的內容應該簡短而切題。您還應該考慮這樣一個事實，即 Facebook 的自動播放功能可以無聲播放視頻。如果你想抓住人，那麼圖像應該足以吸引觀眾的注意力。在這裡使用字幕也是一個很好的策略。