如何創建社交媒體病毒視頻

如果您是一名社交媒體營銷人員，您很可能會被問到“但我們如何傳播病毒？” 至少一次。 毫無疑問，大多數營銷人員都希望通過實現社交媒體病毒視頻來獲得觀眾增長和關注。 事實上，這是許多社交媒體管理者的夢想。

但他們也知道，沒有一種方法可以吸引病毒式的成功。 請記住：病毒式傳播是一種獎勵——不是策略，當然也不是慢速頻道的可靠解決方案。 視頻病毒式傳播是短暫的，它帶來的好處也是如此。

也就是說，了解病毒視頻的一些常見元素可以使您的內容更容易被發現和吸引人，從而增加病毒傳播的機會。

在本指南中，我們從 Sprout 的視頻和社交團隊收集專家提示，以便您了解“病毒式傳播”背後的理論、如何製作病毒式視頻以及當它發生時該怎麼做。 讓我們潛入水中。

是什麼讓社交媒體病毒視頻？

讓我們從基礎開始。 當我們說社交媒體病毒視頻時，我們的意思是什麼？

當一段內容在社交媒體上真正起飛並通過獲得不尋常數量的分享和曝光而非常迅速地到達大量受眾時，它被稱為“病毒式傳播”。 無論是推文還是 Instagram Reel，許多不同類型的內容都可以傳播開來。

一個視頻需要多少次觀看才能被視為病毒式傳播？

沒有任何觀看次數表明視頻已成為病毒式傳播。 隨著時間的推移，“病毒”的含義已經發生了變化。

例如，根據Animmoto的說法，2015 年有 100 萬次觀看被認為是病毒式的。 但現在，隨著社交媒體使用量的增加，一百萬處於低端。 具體到 TikTok 時， Digital Marketing Institute將 250,000 次瀏覽定義為輕度病毒，100 萬次瀏覽為中等病毒，500 萬次瀏覽在 3-7 天內被定義為正式的 TikTok 病毒。

是什麼讓視頻在社交媒體上流行起來的心理學

首先是什麼使視頻病毒式傳播的答案有點像營銷人員的聖杯。 然而，答案歸結為簡單的心理學。

其中很多都歸結為情感和社會聯繫。 根據關於人們為何在線分享內容的研究，分享的三大動機歸結為為人們帶來有趣的內容和價值，幫助定義自己和發展人際關係。

想一想：是什麼讓您觀看並分享視頻？ 它是否讓您微笑或大笑，就像“ It's Corn”病毒式的趨勢？ 你受到啟發了嗎？ 視頻是否讓您感到憤怒或驚訝？

關於如何在社交媒體上製作病毒視頻的分步指南

視頻可以在各種不同的平台上傳播開來。 但是首先要創建一個病毒視頻是什麼？ 您如何確保盡可能多的觀眾看到您的視頻內容？

Sprout 的視頻團隊精通創建能夠吸引大量觀眾的視頻內容。 以下是我們的一些專家提示，您可以將它們用於您自己的視頻製作和優化。

1. 明確你的目標

知道你想要一些病毒式傳播對於一個可靠的社交媒體營銷策略來說是不夠的。 您還需要知道為什麼要讓您的視頻像病毒一樣傳播開來。

您在尋找品牌知名度嗎？ 希望增加您的在線追隨者？ 或者你想產生轉化？

每個目的都需要您的團隊在漏斗的不同階段為觀眾創建不同的視頻。 在開始生產之前了解您的目標。

2.了解你的聽眾

如果您對所定位的人一無所知，那麼您的視頻每次都會失敗。 要創建一段能夠在目標受眾及其他受眾中表現良好的內容，您需要知道什麼會引起他們的共鳴並讓他們想要分享您的視頻。

了解您的目標受眾的一種方法是創建社交媒體角色和移情圖。 這些將讓您深入了解什麼會吸引您的觀眾的注意力以及他們在網上尋找什麼。

3. 從簡短開始

徹底計劃好一切，並創建一個創意策略簡介和故事板。 這將闡明您的實際目標、關鍵信息、語氣、長度、分發渠道等。

一個好的簡報有助於從內容團隊到視頻製作團隊，將消息傳遞和視頻的總體目的保持一致。 這樣，您的所有內容都將具有凝聚力並具有相同的整體願景，從而增強您的品牌。 以下是您的簡報可能包括的幾個部分：

• 工作標題：這將有助於指導整體概念。
• 描述：你希望你的視頻是關於什麼的？ 它的目的是什麼？
• 要包括的關鍵項目：您的視頻中是否有特定的要點？
• 相關內容：您有哪些可以參考或包含的相關內容？
• 競爭內容：你在和誰競爭？
• 平台：這將在哪些平台上共享？ 各種平台需要什麼版本？
• 視頻格式：這個視頻會垂直拍攝嗎？ 橫向？
• 關鍵字：對於 YouTube 等具有 SEO 驅動的搜索元素的平台尤其重要。
• 重要的主題標籤/提及包括：對趨勢和合作夥伴關係很重要。
• 號召性用語：您是否要求您的聽眾做某事？

4. 強勢開始

每個好的病毒視頻都會立即引起注意。 最好的方法是在視頻的前五秒內使用“你”這個詞——研究表明，如果你的視頻在前幾秒使用“你”或“你的”這樣的語言，你會獲得更高的留存率.

啟動視頻以獲得最佳效果的其他方法包括：

• 創造情節轉折或不可預測
• 在開頭創建一個“鉤子”：提出問題、介紹列表等。
• 讓你的內容#relatable
• 吸引觀眾的情緒
• 包含引人注目的音頻/音樂剪輯
• 忘記促銷

5. 講故事

內容都是關於講故事的。 隨著病毒視頻的時間變短，您希望通過為您的創意概念選擇一個通用背景，在短時間內講述一個引人入勝的故事。 例如，“星期一心情”的上下文是通用的，不需要太多時間來解釋。

播放你的觀眾知道的比喻，這樣你就可以在沒有太多背景故事的情況下直接加入。 這是創建您的觀眾會喜歡並希望與朋友和家人分享的相關內容的好方法。 這也是顛覆期望和吸引註意力的一個很好的起點。

如何提高視頻的可發現性

既然我們已經介紹了團隊創建病毒視頻的技巧，那麼讓我們談談提高視頻可發現性的幾種方法。

1. 製作短小精悍的視頻

即使您的視頻確實有吸引觀眾的引人入勝的介紹，您也必須保持他們的注意力。

社交媒體病毒視頻不一定要很短——甚至 TikTok 也將每個視頻的時間限制提高到 10 分鐘。 但是，保持簡短而甜蜜可以通過幾種方式幫助您提高病毒傳播範圍。 短視頻使觀看者更有可能觀看整個視頻——這是TikTok 等一些平台所獎勵的。 此外，60% 的消費者認為短視頻是最吸引人的信息流內容類型。

利用觀眾最有可能觀看、欣賞和分享的格式。

2.添加字幕

為您的視頻添加字幕不僅可以提高視頻的可訪問性，還可以讓人們在無需打開聲音的情況下觀看您的視頻，從而改善用戶體驗。

鑑於人們在無法打開聲音時經常滾動瀏覽社交媒體，添加字幕將有助於吸引更多可能觀看和分享您的視頻的觀眾。

3. 緊跟趨勢

掌握社交趨勢的脈搏是您傳播病毒的最佳方法之一。 對於像 TikTok 這樣的平台尤其如此，許多趨勢由此誕生。 另外，在趨勢開始上升的同時抓住趨勢是成為潮流引領者的好方法。

在您的 Reels 提要、Twitter 熱門話題或 TikTok For You 頁面中尋找最新的歌曲、熱門話題標籤、聲音和視覺效果。

無論您選擇哪種趨勢，關鍵是在您創建的內容中加入您自己的觀點。 看看我們如何將“It's corn”趨勢改編成觀眾可能會產生共鳴的視頻：

4.寫出強大的文案

從 YouTube 上的視頻標題和描述到 TikTok、Facebook、Twitter 和 Instagram 上的字幕，編寫強大、優化的副本是關鍵。

你的文案有助於解釋你的視頻是關於什麼的，激起人們的好奇心，並且可以幫助你的內容在搜索結果中出現更高的位置。 這並不意味著您經常在 YouTube 和 Facebook 字幕中看到的全部大寫、clickbait-y 視頻標題——這意味著花一些時間編寫可以增加觀看次數的高質量副本。

尤其是在 YouTube 方面，視頻優化對於幫助最大限度地提高視頻在搜索中的潛在影響力非常重要。

5. 使用標籤

使用主題標籤是一種流行的策略，可以在許多不同的社交媒體平台上增加影響力——尤其是在YouTube和TikTok等視頻平台上。

在您的 TikTok 標題或 YouTube 視頻描述中使用流行的主題標籤可以幫助更廣泛的觀眾在搜索類似內容時找到您的視頻。 確保只包含與您的視頻相關的主題標籤，而不僅僅是隨機選擇的在平台上流行和流行的主題標籤。

6. 宣傳您的視頻

不要簡單地發布您的內容，然後屏住呼吸等待它被拾取。

您自己的促銷策略是開始接觸您預期的病毒視頻要接觸的觀眾的第一步。 考慮一下您計劃如何營銷和宣傳您最初發布視頻的平台。

一種方法是在其他平台上分享您發布的視頻。 例如，這可以像在 Facebook 帖子或推文中鏈接到您的視頻一樣簡單。 或者創建一個 Instagram 故事，以您在 YouTube、Twitter 或 TikTok 上發布的視頻為特色，並附上視頻鏈接。 這也可以幫助您填寫內容日曆。

您還可以通過在其他平台上重新利用內容的預告片來跨頻道分享您的內容，以鼓勵觀眾觀看整個內容。 例如，如果您最初在 YouTube 上分享您的視頻（就像我們所做的那樣），那麼您可以將您的視頻內容縮減為較短的預覽，以便在其他頻道上分享，同時鼓勵觀眾前往 YouTube 觀看整個視頻。

在您的觀眾將使用的平台上發布和轉發，以最大限度地提高他們看到您的視頻並與他們自己的網絡分享的機會。 使用數據找出您的哪些平台擁有最活躍和參與度最高的受眾。 使用像 Sprout Social 的報告和分析這樣的工具，可以輕鬆地並排查看來自所有平台的數據。

7. 保持一致

社交媒體的成功不僅僅來自一篇帖子。 創建引起轟動的內容並建立您的受眾是一場漫長的比賽。

在建立觀眾群和製作成功的視頻方面，持續發布是關鍵。 嘗試不同的趨勢和內容格式。 並且不要害怕針對不同的趨勢重複使用內容——通過與安妮阿姨的社交媒體經理 Bari Rosenstein 重新觀看我們的TikTok 訓練營網絡研討會，您可以獲得許多技巧之一。

一方面，這可以幫助您確定受眾喜歡的內容類型。 另一方面，您發布的每個視頻都會獲得參與度，讓社交平台更多地了解您和您的內容。 例如，在 Instagram 上增加這種參與度是該平台的一個重要信號，即人們喜歡你的內容，應該有機地推廣它。

如果您的第一個視頻僅獲得少量觀看，請不要灰心。 您不會在第一次嘗試時就病毒式傳播。 持續發布，建立受眾，找出他們喜歡的內容並繼續發布。

8. 加入對話

它被稱為“社交”媒體是有原因的——通過與您想要接觸的社區互動來宣傳您的名字。

例如，品牌對話——即品牌評論彼此的視頻並相互互動——可以在TikTok 評論中創造病毒式的時刻。

參與其他品牌內容的評論部分並與他們建立關係。 有時，與該品牌的社交媒體經理協調這次對話可以創造額外的社交媒體魔力。

請記住——無論您的品牌形像如何，都要尊重並註意您所說的話。 您不希望一個有趣的笑話或評論導致您的品牌被取消。

如何管理社交媒體病毒視頻的瘋狂

所以你走紅了……現在呢？ 獲得數以百萬計的觀看次數和潛在的數以千計的新追隨者是令人興奮的。

但病毒式傳播也可能意味著您的收件箱中有數千條消息。 這意味著重要的信息更有可能在洗牌中丟失……除非你有計劃。

以下是管理實現病毒狀態的瘋狂的一些技巧：

隨時掌握收件箱

在病毒式傳播的最初幾天或第一周，數百或數千條消息很容易在您的收件箱中累積。 定期掌握收到的消息是避免不知所措的關鍵。

這可能意味著增加您檢查社交收件箱的頻率。 如果您通常每天檢查 3 次，請嘗試每小時檢查一次收件箱，以防止郵件堆積。

此外，請考慮延長您的監控時間。 您通常可以監控朝九晚五的時間，但病毒式視頻是按 24/7 的時間表進行的。 如果一個潛在的危機在你病毒式傳播的時刻冒出來，讓它滾雪球 12 小時對任何人都沒有好處。

在病毒傳播的時刻，擁有一個集中的地方來檢查來自所有社交媒體帳戶的傳入消息對於確保沒有遺漏任何內容並簡化您的工作至關重要。

如果您沒有監控工具，這就是您獲得監控工具的標誌。 在Sprout 的智能收件箱中，您可以跨平台查看和回复消息、保存最優先的消息、識別音量峰值、將消息分配給隊友等等。

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分工

說您應該更頻繁地檢查收件箱是一回事。

實際抽出時間這樣做是另一回事。

在消息高峰期間，它有助於劃分工作 - 特別是如果您將監控時間延長到它們通常運行的時間之後。

這裡有一些提示：

• 與您的客戶服務團隊溝通：如果您有另一個團隊或其他隊友為您監控社交或提供協助，請讓他們知道數量激增並傳達需要更頻繁地檢查的必要性。
• 創建預先編寫的響應模板：為常見問題創建預先編寫的、可定制的、即用型的模板，並使品牌響應標準化。 這不僅在工作量較大的時候有用，而且每天都有用。
• 下班後輪班監控：如果您將監控擴展到下班後時間，請將工作分開，以防止您或您的團隊精疲力盡。

如果您意識到自己沒有其他人可以介入並進行監控，那麼現在是時候開始訓練備份以保護自己免於倦怠了。

確定最優先的消息和帳戶

您不想錯過客戶的問題。 而且您絕對不想錯過可能引發危機的評論。

定期監控是確保沒有重要消息未得到答复的第一步。 但是，如果您在收件箱中發現 10,000 條消息，那說起來容易做起來難。 使用社交聆聽可以幫助您輕鬆識別收到的消息的整體情緒，并快速找到正面和負面的評論。

在 Sprout 的智能收件箱中，您可以通過過濾帶有特定關鍵字和來自特定帳戶的消息來進行輕聽 - 如果您有特定的影響者或巨魔需要提防，這一點尤其重要。

通過使用Sprout 的社交聆聽工具來跟踪人們對您的品牌和病毒式內容的感受，找到有大量關注者談論您的帳戶並識別人們在談論您時使用的常用詞，從而升級。

建立溝通鏈

您的社交媒體危機計劃是在病毒式傳播時刻利用的關鍵工具 - 即使您的病毒式帖子遇到飆升的積極情緒和評論。

擁有一套溝通鍊是確保您能夠快速採取行動的關鍵方法。 如果潛在的危機正在冒泡，那麼早點解決它可以遏制它。

同樣，如果發生了非常積極的事情——比如有影響力的大人物或名人與你的內容互動——有一個隨時待命的團隊成員可以確保你能迅速採取行動。

時間就是社交的一切。 有一個固定的團隊，您可以在您的內容病毒式傳播時隨時待命，這可以為您節省大量資金。

繼續炒作

一旦瘋狂平靜下來，想辦法擴大你的成功並繼續乘風破浪。

當我在 Shedd Aquarium 擔任社交媒體經理時，我管理了病毒式的“企鵝實地考察”活動。

在最初的病毒式帖子之後，我們利用我們以新方式開始的趨勢保持了活動的進行。 我們帶著企鵝去實地考察，結識新的動物。

我們還嘗試將不同的動物帶到新的棲息地進行實地考察，比如這次在 TikTok 上傳播開來的蛇類冒險。

最終，我們更進一步，將企鵝帶到了城市各處進行探索。

通過使用我們知道會引起共鳴並以此為基礎的內容類型，我們能夠在一次活動中創造出幾個病毒式的時刻。 發揮創造力，並找到方法來擴展為您帶來成功的內容。

為什麼社交媒體病毒視頻不是唯一渴望的東西

獲得病毒式帖子是每個品牌的夢想。 它確實帶來了更多的觀點和粉絲的湧入。

但是，如果您還沒有獲得病毒性時刻（還），請放心。 與其專注於如何在 TikTok 上傳播病毒作為您的主要目標，不如專注於建立可持續的社交媒體戰略並培養您的數字社區。 這是最大化您的長期增長並建立產生影響的強大渠道的最佳方式。

如果您的策略是聖代，那麼病毒式傳播是頂部的甜櫻桃：而不是菜餚的核心。

立即開始製作您自己的病毒式視頻

有機會獲得社交媒體病毒視頻的唯一方法是開始發布。

要大幅增加您的覆蓋面，請使用這些專家提示和指南開始創建您自己的潛在病毒視頻內容。 將視頻納入您的整體視頻營銷策略是增加影響力、品牌知名度、轉化率甚至可能獲得病毒式黃金的關鍵方法。