如何為您的社交視頻內容招募更多人才

當我還是一名社交媒體經理時，有人問我一個我們很多人都非常了解的問題：“你想成為我們社交渠道的代言人嗎？”

社交媒體團隊面臨新的壓力，不僅要製作更多視頻，還要在視頻中擔任主角。 一些社會從業者就是這樣。 但這並不適合所有人。

如果您能感覺到您的領導團隊即將提出“問題”，請不要擔心——您可以留在鏡頭後面，同時仍然在您的頻道中展示真人。 訣竅？ 招募其他人為您站在鏡頭前。

在本文中，我們將深入探討如何讓其他人參與社交視頻，以及它為何重要。

環形燈、相機（或電話）、動作。

但首先：為什麼你應該讓其他人參與社交視頻

內容格式不斷變化。 在Sprout 的 2023 年內容基準報告中，超過一半的營銷人員在計劃和安排帖子時將其視為挑戰。

但是，儘管格式可能會發生變化，但視頻會一直存在。 正如 Sprout 的高級社交媒體策略師 Olivia Jepson 告訴我們的那樣，“如果 YouTube 在過去 10 多年裡向我們展示了任何東西，那就是視頻沒有任何進展——無論格式如何。 視頻 100% 值得您繼續投入時間。”

…視頻無處可去——無論格式如何。 視頻 100% 值得您繼續投入時間。

奧利維亞傑普森
Sprout Social 高級社交媒體策略師

隨著越來越多的視頻內容創作在您的盤子裡，讓您的才華多樣化——無論是在屏幕上還是在鏡頭後——都是您的生命線。

讓我們了解讓其他人參與社交視頻的一些核心好處。

減輕工作量

根據Sprout Social Index 的數據，帶寬是社交媒體團隊的頭等大事也就不足為奇了。

依靠您的團隊來創建內容。 您可以自己拍攝，將整個拍攝過程外包給他們，或者兩者兼而有之（就像我們在 Sprout 所做的那樣）。

一個人單獨製作 10 個視頻很難。 10 個人製作或主演一個視頻要容易得多。

人性化您的品牌

42% 的營銷人員聘請創作者拆箱或展示內容是有原因的。

得益於創作者經濟和TikTok的興起，品牌社交渠道擁有“主角”正在成為一種常態。 這有它的好處——熟悉的面孔使您的品牌更具人性化，並且有助於吸引年輕觀眾。

但是除了給社交團隊增加壓力之外，想想當你的品牌面孔離開時留下的差距——這種離開甚至會導致粉絲的強烈反對。

最後，它是有限的。 畢竟，您的品牌由許多獨特的個人、專業領域和故事組成。 讓其他人（從員工到客戶）參與到您的社交視頻內容中，可以讓更多這樣的故事栩栩如生。

視頻變得更容易製作

在我們的混合工作世界中，您並不總是能夠走到某人的辦公桌前問：“想加入 TikTok 嗎？”

幸運的是，視頻製作已變得容易得多。 這意味著要求其他人為您製作視頻更為現實。

根據Wyzowl 的說法，在 2022 年首次使用視頻作為營銷工具的營銷人員中，有 41% 這樣做是因為在內部製作視頻變得更加容易。

只要有人有電話（和興趣），他們就可以拍攝。 讓團隊成員在家做一些遠程視頻製作。

突出不同的專業領域

您無需成為品牌各個領域的專家。 利用具有不同專業領域的團隊成員來回答常見問題解答、了解幕後情況並教育您的聽眾。

安妮阿姨通過實驗性食譜、香腸（或椒鹽捲餅）製作過程的特寫鏡頭等，在 TikTok 上將品牌體驗帶入生活。 這需要與椒鹽捲餅製作專家合作。

正如 Auntie Anne's 和 Jamba 的社交媒體經理巴里·羅森斯坦 (Bari Rosenstein) 告訴我們的那樣：“根據我們品牌的性質，在拍攝視頻時，讓人們製作椒鹽捲餅幾乎是一種需要，因此我們可以展示人們製作產品的雙手”

利用內部專家還可以讓您進入公司的新領域。 例如，當我在謝德水族館管理社交媒體時，動物管理員可以比我更接近某些動物。 所以我依靠他們向我發送內容，比如這個視頻，觀看次數超過 300 萬。

為你的社交視頻節目招募誰

因此，您已準備好邀請更多人出現在您的視頻內容中。

您甚至可能會想到一些內容創意。

讓我們了解您可以在社交媒體視頻中展示哪些人，以及一些內容創意來幫助您入門。

你的同事

利用團隊內外的同事是吸引內部專家的一種簡單方法。

如果您的公司有多個地點和經驗需要突出顯示，這將特別有用。 想一想：擁有數百個地點、課程、教練和會員的健身房特許經營權，例如 Orangetheory Fitness。

正如 Orangetheory 的社交媒體副總監 Anthony Yepez 告訴我們的那樣，“我們真的很喜歡報導相關的故事，並且可以真正與我們社區內外的其他人建立聯繫。”

在謝德水族館，我不是動物健康或護理專家。 但 Shedd 的獸醫和看護人是。 所以我依靠他們來主持教育性的 Facebook 生活。

利用您的團隊的想法：

• 幕後視頻和導覽
• 操作方法和教育內容
• 提供常見問題解答
• 員工聚光燈

貴公司領導

您的高管是思想領導力的強大來源。 此外，它們可以使您的品牌人性化——70% 的消費者覺得與 CEO 在社交媒體上活躍的品牌的聯繫更緊密。

點擊它們為您的品牌頻道或他們自己的頻道創建視頻。 或者，重複使用相關演講活動和活動中的現有視頻。

這對您和您的領導來說是雙贏的：為您的頻道提供高價值的內容，為您的高管提供更強大的個人品牌。

最好的部分？ 對於忙碌的領導者來說，拍攝視頻內容往往更容易。

利用您的領導能力的想法：

• 精神領袖
• 職業發展貼士
• 問答
• 業務更新
• 季度收益回顧

客戶和品牌擁護者

人們信任社交上的真人。 根據 Sprout Social Index， 39% 的消費者表示他們喜歡看到他們關注的品牌發布的客戶推薦或演示。

以 Chewy 為例。 他們的大部分內容都是由創作者驅動或用戶生成的，並以客戶（寵物和人類）為特色，展示他們的產品或包裝。

與您的營銷和銷售團隊合作，尋找滿意的客戶和用戶生成的內容。 只是在重新發布之前總是徵求許可。

挖掘您的客戶和品牌擁護者的想法：

• 開箱內容
• 點評
• 演示或操作方法
• 使用您的產品的獨特方式（請參閱：將顧客變成遊戲的 Chewy 盒子）
• 購物運輸
• 訪問您的店面或位置

Wildcard：一個專注的“社交媒體人物”

您可能不會因為成為品牌社交渠道的“代言人”而高興得跳起來。 但是您可以僱用願意的人。

“社交媒體名人”職位發布並非遙不可及。 事實上，這已經在發生了。 以 Nerf 的官方Chief TikTok Officer為例。

根據擁有一名創作者對您的團隊的重要性，考慮聘請專門負責這項工作的人。

如何設置您和您的人才名單以獲得成功

你有“為什麼”。 你有“誰”。 現在讓我們談談如何使這種合作成為現實。

您和您的社交團隊可能樂於製作視頻內容。 但是您新招聘的人才可能沒有同樣的舒適度……或技能。

這裡有六種方法可以讓你的才能和你的團隊為成功做好準備。

1.製作視頻簡報

當您讓多人參與視頻創作時，保持一致的外觀、感覺和質量至關重要。 特別是當您將相機交給新手時。

這是創意簡報的用武之地。使用此文檔概述視頻的以下詳細信息：

• 目標：這個視頻的目的是什麼？ 你想通過這段內容達到什麼目的？ 這是一個更大的活動的一部分嗎？ 趨勢？ 教育？
• 內容結構：這個視頻應該有多長？ 它應該是水平的還是垂直的？
• 關鍵談話要點：人才應該涵蓋哪些關鍵信息？
• 截止日期：您什麼時候需要打包此內容？
• 參考資料：您可以舉出哪些例子來表達您希望如何將您的創意願景變為​​現實？

如果您不製作問答視頻，腳本大綱會很有幫助。 通過告訴他們包括介紹、鉤子、要點和結尾來引導你的才華比簡單地說“寫劇本”更有幫助。

2. 培養你的才能

預先做一些額外的工作會大有幫助——創建一個包含技巧、工具的資源或為您的才能提供的培訓課程。 這樣一來，您就可以在擴展人才庫時共享一個文檔、演示文稿或錄音。

正如 Olivia 所描述的那樣，“我們構建了一個平台來提供有關如何握住手機、如何設置空間等的提示。 我們還分享示例提示問題，讓人們進入拍攝區，例如詢問他們的姓名、代詞和角色。 那我們就進入主題吧。”

這對在家拍攝的團隊很有幫助，就像我們的內容團隊所做的那樣……

……或者問答式視頻，比如我們的市場戰略主管 Emily 主講的視頻。

在實際拍攝鏡頭時，越多越好。 正如 Olivia 所說，“我們分享的問題總是多於我們將在最終視頻中使用的問題。”

圍繞這些主題為您的團隊提供指導：

• 如何拍攝：您的才華應該用前置攝像頭製作自拍視頻嗎？ 您更喜歡他們連續拍攝所有鏡頭還是錄製幾個較短的片段？
• 音頻：如果您的才能是製作畫外音，屏幕上應該顯示什麼？ 他們應該警惕什麼背景噪音？
• 長度：您的人才可以過度拍攝，但提供一個理想的時間限制將有助於他們計劃他們的視頻
• 物流：他們應該如何支撐他們的相機？ 如果他們更喜歡持有它，他們如何限制搖晃？
• 視頻設置：將 iPhone 設置為最高設置（4K 或 1080p），較新的 iPhone 應設置為 30 fps，不能更高
• 照明：我們都看過因光線不佳而毀掉的視頻。 告訴你的才華如何照亮自己。 例如：面向窗戶但避免陽光直射，避免頭頂的室內照明，避免站在窗前以免背光。
• 構圖：例如，讓自己居中，留出一些頭部空間並從胸部向上構圖是很好的開始指南
• 設置練習跑：這個比較適用於視頻直播。 進行練習以識別任何技術問題、回答問題並在當天做好準備總是很有幫助的。

3. 創建外展流程

創建外展流程有助於尋找人才並與他們進行清晰的溝通。

這裡有兩個步驟需要考慮：

1：外展以衡量興趣

您可以通過這種方式了解公司中的哪些人有興趣參與社交視頻。

開始與您的團隊一起試水——在 Slack 中與他們交流、發送調查或在會議中提問。 然後，將其擴展到您組織中的其他團隊。

專業提示：提前通知團隊領導，讓他們知道問題即將到來。 他們也許還可以為您提供他們團隊內容愛好者的姓名。

2：收集內容的傳播策略

當需要請人製作視頻時，請考慮您的流程。 您將如何啟動該項目，您將如何共享資源以增強您的才能？

Anthony Yepez 讓我們了解他團隊的外展策略：“我們通常通過直接消息進行外展。 如果他們有興趣，我們將通過電子郵件或電話了解簡報。 我們要么讓他們按照我們的指示進行拍攝，要么，如果他們在我們總部本地或我們的遠程團隊成員附近，我們自己拍攝內容。”

4.建立“內部影響者”團隊

當您開始與更多人才合作時，請確定您可以找誰來創建優質、可靠的內容。

例如，在謝德水族館，我有一個“內部影響者”的首選列表，我知道我可以利用它來獲得快速、出色的內容。

並知道您可以去哪裡定期創建內容。 安妮阿姨和 Jamba 的 Bari 有一種獲取可靠內容的獨特方法：“我們的很多內容都是在培訓期間在我們的測試廚房拍攝的。 特許經營商在我們的總部接受培訓，他們假裝在一家商店工作——這是我拍攝影片的最佳時機。”

始終確保您正在拍攝的人知道您是誰，並且他們在鏡頭前。 正如 Bari 所說，“他們通常會因為可以使用 TikTok 而感到興奮。 或者，如果我在購物中心，我開始在我們的一家商店拍攝電影，我會自我介紹並提到我想拍視頻——因為我不拍臉，而且經常專注於手，他們通常是好的。

5.創建意見箱

房間裡的大象：可能並不總是可以在社交媒體上展示其他面孔。

但是您仍然可以讓其他人參與視頻構思。

為同事甚至粉絲創建一個開放的論壇來提交視頻創意。 在內部，這可能意味著每週一次的頭腦風暴聊天、共享文檔，甚至是一個供人們提出想法的實體盒子。

在外部，這可能就像問你的聽眾一樣簡單，“你想從我們這裡看到什麼？”

6.有疑問時，不需要露臉

讓我們面對現實吧（沒有雙關語意）：不是每個人都想在社交媒體上露面。

如果有人在鏡頭前感到不舒服，您仍然可以在保持匿名的同時展示他們的專業知識。 社交媒體團隊也是如此。

正如巴里所說，“你不需要臉。 您可以使用濾鏡來擬人化主題，甚至無需像我們在 Jamba 那樣露臉。 擁有一張臉確實有助於了解音頻趨勢，因為其中很多都是基於口型同步的。 但你可以將音頻與椒鹽捲餅從烤箱中取出的鏡頭配對，而且效果很好。”

準備好在您的視頻內容中加入新面孔

您選擇混合多少社交內容的明星取決於您。 您可以在某些視頻中帶頭，而在其他視頻中突出同事或客戶。 你可以永遠遠離鏡頭，依靠你的團隊。 沒有正確或錯誤的方法來解決它。

但是，讓其他人參與社交視頻（包括主演和製作）是一種必經之路，既可以幫助您填滿內容日曆，又不會填滿您的日程安排。

如果您準備好投入其中，我們已經為您準備好了下一步。 閱讀我們的指南，了解如何創建內容文化以構建高影響力但低提升度的視頻策略。 拍攝愉快。