借助贊助內容取得成功

在這一點上，現代消費者已經遇到瞭如此多的橫幅廣告和類似類型的廣告，以至於他們已經學會在網上沖浪時自動將它們調出。

因此，當今的數字營銷人員不得不想出更順暢的方式來吸引目標受眾，贊助內容就是一個非常有效的例子。

然而，與精心設計的內容營銷活動的各個方面一樣，了解有助於贊助內容成功的具體細節至關重要。 繼續閱讀以深入了解您需要開始的一切。

什麼是讚助內容？

贊助博客文章是其最常見的類型之一。 然而，許多品牌也通過贊助視頻、信息圖表、社交媒體帖子、活動等獲得成功。

贊助內容如何運作？

在某些情況下，贊助內容的品牌可能會在內部創建。

但是，贊助商更常見的做法是將製作外包給專業人士或向出版實體付費以代表他們進行製作（與影響者營銷合作夥伴關係一樣）。

一段贊助內容是一則廣告，但它本身也可以是一段有價值的品牌內容。 根據研究，消費者記住品牌內容的時間幾乎是普通內容的兩倍。

它也可以成為品牌持續社交媒體戰略的重要組成部分。 例如，您可以通過標準 Feed 向現有關注者營銷 LinkedIn 贊助內容。

但是，它也可以通過平台的活動管理器分發給更多的受眾。

該過程在 Instagram、Facebook 和 Twitter 等其他社交媒體平台上的運作方式類似。 贊助商可以使用他們可用的廣告工具創建帖子。 但許多人也非常幸運地與已經建立了受眾的有影響力的人合作。

您需要披露贊助內容嗎？

與其他類型的內容一樣，贊助帖子的成功取決於其告知、娛樂或啟發讀者的能力。

但聯邦貿易委員會 (FTC) 仍然要求它必須如此標記，以免誤導消費者。 這通常是通過添加特殊標題、主題標籤或其他標籤來完成的。

如果不進行適當的披露，創作者就有可能與 FTC 及其發布平台陷入困境。 他們還有可能損害自己的聲譽和與消費者的關係。

贊助內容與其他類型的付費內容有何不同？

由於有這麼多不同的廣告選項，許多數字營銷人員選擇將贊助內容與其他類似類型的付費廣告混合使用，尤其是軟文廣告和原生廣告。 以下是要了解的主要區別。

贊助內容與軟文

廣告很容易與讚助內容混淆； 兩者都旨在與發布者的其他內容無縫融合。

但是，軟文廣告嚴格來說是圍繞推廣相關品牌或產品的廣告。 另一方面，贊助內容以讀者為中心，旨在滿足觀眾的需求。

語氣也不一樣。 軟文通常會使用非常有說服力的推銷語言來幫助說服讀者購買商品。 但贊助內容更友好、更輕鬆。 它旨在與讀者建立有意義的聯繫。

贊助內容與原生廣告

原生廣告在格式和方法方面與傳統廣告幾乎相同。 然而，就像廣告一樣，它們的設計方式使它們與周圍的內容完美融合。 您在 SERP 和社交媒體提要中看到的廣告是原生廣告的完美示例。

也就是說，贊助內容和原生廣告之間最明顯的區別是格式。 但是，原生廣告始終由所宣傳的公司和品牌製作。

贊助內容也可以通過這種方式創建，但它很可能是由有影響力的人或其他發布者製作的。

贊助內容有什麼好處？

將贊助內容添加到數字營銷策略中可為品牌經理或企業主帶來許多好處。 它也可以使贊助商的合作夥伴受益。 下面詳細介紹一下操作方法。

提高覆蓋面

它使品牌能夠利用影響者或出版商的既定追隨者來接觸新的人口統計數據。 發布有關流行品牌的信息也有助於為發布商帶來流量。

促進有效的講故事

大多數人每天吸收的信息如此之多，以至於他們很快就會忘記與他們的生活沒有真正關聯的一次性廣告。 然而，人們天生就會記住故事並對故事做出反應。

成功的讚助內容通常會影響品牌背後更大的故事。

建立更牢固的關係

品牌和出版商之間的大多數合作夥伴關係不僅是持續的，而且是互惠互利的，因此這種類型的內容非常適合網絡。 這也是品牌和出版商與受眾建立更好關係的有效方式。

提高可信度

觀眾知道品牌和出版商需要信任才能共同贊助。 出於這個原因，贊助內容可以提高兩個實體在觀眾眼中的可信度。

如何創建有效的讚助內容

您準備好開始創建吸引觀眾並推動結果的驚人讚助內容了嗎？ 以下是一些最佳實踐和關鍵提示，可幫助您朝著正確的方向開始。

了解你的聽眾

無論您是計劃為社交媒體提供贊助內容，還是希望通過獨立網站或出版物發佈內容，了解您的目標受眾都至關重要。

他們是誰，他們在哪裡上網，他們喜歡如何消費他們的內容？

您還需要考慮受眾的獨特痛點、價值觀和偏好。 您如何設計內容以與那些特定的人建立聯繫？

選擇合適的合作夥伴

並非所有的伙伴關係都是平等的。 精明的營銷人員會選擇受眾可能對贊助品牌及其產品感興趣的出版物、影響者和合作夥伴。

例如，烹飪品牌最適合與美食博主和出版物、美容品牌與時尚和美容影響者搭配，等等。

優先考慮用戶體驗

對於任何類型的營銷內容，用戶體驗就是一切。 它不僅是與觀眾建立聯繫的最佳方式，而且也是您的 SEO 策略的最佳選擇。 考慮到這一點來格式化您的讚助內容。

此外，請確保您首選的託管網站快速、有條理，並且能夠為對您的內容感興趣的人提供積極的體驗。

它應該包含大量材料，這些材料也有助於進一步閱讀。

遵守標籤協議

請記住，您不想試圖將其作為普通內容進行傳遞。 這可能會給您帶來麻煩，並毀掉您辛辛苦苦與目標受眾建立起來的信任。

使用數據來增強您的努力

推動實際結果的驚人內容不會偶然發生。 這是深入研究和可靠數據的結果，因此在規劃贊助內容時利用此類數據非常重要。

如果您使用市場調查、社交媒體指標和您自己收集的第一方數據來規劃內容，您的內容將會更加有效。

跟踪每個新的讚助內容活動的結果也有助於您在未來做出更大的努力。

優秀贊助內容的示例

當然，沒有什麼比一些成功的活動樣本更能讓人明白是什麼讓贊助內容如此出色了。 這裡有幾個例子需要考慮。

至尊米獅龍

這段來自 Tastemade 的 Instagram 視頻由 Michelob Ultra 贊助，展示了一種創造性的方式，即啤酒可以用來烹製美味的食物——酸橘汁醃魚炸玉米餅。

它不僅展示了產品的多功能性，而且對 Tastemade 的觀眾來說確實很有幫助並可能帶來娛樂性。

網飛

《紐約時報》發表的這篇令人難以置信的讚助文章實際上是由 Netflix 贊助的，目的是宣傳他們的標誌性劇集《女子監獄》 。 然而，它本身也是很棒的內容，可以為讀者提供價值和娛樂。

贊助內容的未來是什麼？

據原生廣告公司 AdYouLike 稱，到 2025 年，品牌內容（包括贊助內容）預計將增長五倍。因此，現在加入的數字營銷人員可以期待一路乘風破浪，走向自己未來的成功。

隨著社交媒體和個性化內容體驗的不斷普及，營銷人員還可以預期影響者營銷和定制互動內容等趨勢將成為廣告商如何獲得贊助的更重要部分。

結論

如您所見，贊助內容可以成為建立品牌形象並與不斷增長的目標受眾中的潛在新成員建立聯繫的絕佳且高效的方式。

但重要的是要確保您擁有一支可靠的專家內容創作者團隊供您使用，讓他們的技能和專業知識每天為您工作。

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