贊助帖子：如何創建有效的讚助內容

已發表: 2022-12-15

如果您厭倦了閱讀有關如何創建有效贊助內容的一般性建議，那麼您來對地方了。

您已經知道創建贊助帖子的第一步是了解您的受眾。 沒有必要重複它。 是時候將您的知識擴展到更具可操作性的東西上了。

在這個關於贊助帖子的綜合指南中，您將學習最佳實踐、發現策略、獲取資源並為您的社交媒體活動尋找靈感。

什麼是讚助帖子？

贊助帖子是在任何主要社交媒體網絡中用作廣告的一段內容，通過針對特定受眾來增加您的品牌曝光度。 贊助帖子看起來像社交網絡上的原生內容，與用戶提要中的有機內容融合在一起。

有兩個不同的讚助帖子，它們是：

  • 推廣或提升的帖子：通過向平台付費以“提升”帖子對更多受眾的可見度，從而擴大您的內容的影響範圍。
  • 付費贊助或付費合作夥伴關係：通過創作者或影響者在其社交網絡上的帳戶推廣您的品牌。 他們的觀眾將看到類似於自然內容的帖子，除了它會被標記或在副本中表明它是由品牌贊助的。

借助贊助內容，您可以將這些侵入性較低的廣告用於您的影響者和付費社交策略，從而為您的受眾創造更好的體驗。 此外，贊助帖子通過吸引新的受眾來擴大您的影響力。

創建有效贊助帖子的技巧

無論您是一家試圖出名的小型企業，還是一家尋求提高參與度的知名品牌，這裡都有一些提示可以幫助您走上正軌。

在彩色框中創建有效贊助帖子的 5 個技巧

大綱目標

這是開始贊助內容活動的最困難但最關鍵的步驟之一。 這就是為什麼您需要一個明確的方向來確定您希望通過贊助帖子實現的目標。

您可以根據您的目標受眾、過去的活動績效和潛在影響力定義具體的活動 KPI。 要評估這種潛在影響力，請記住您是否將與有影響力的人合作。

這裡有幾個問題可以幫助您概述目標：

  • 您的業務目標是什麼？ 確定您要實現的總體業務目標。 如果您的領導希望通過社交媒體營銷工作產生潛在客戶或 $$$，請開始將其分解為更小的目標。
  • 你的目標是什麼？ 你太了解這個了。 使用 SMART 目標框架確保您的目標可以在一定時間內實現。

設定預算

要計算贊助帖子的預算，請將您的社交媒體營銷預算視為一個整體。 了解您可以花多少錢有助於您明智地分配資源。 下載我們的自定義預算電子表格以開始概述您的費用。

請記住，您在社交媒體策略上花費的資金取決於您想要合併的讚助內容的數量。 或者，如果您願意與有影響力的人合作。

對於贊助內容工作，以下是您需要考慮的事項：

  • 定義您的策略：確定您是要將贊助帖子用於單一營銷渠道還是作為社交媒體策略的支柱。 了解這一點將使您能夠確定需要為贊助內容進行的投資。
  • 研究成本：贊助帖子的成本取決於您的社交媒體廣告策略。 這些成本可能涉及創建新內容、提升現有內容或僱用有影響力的人。 請記住，影響者的成本各不相同，具體取決於他們的受眾規模（微型與名人）、影響力、經驗等。
  • 將預算與預期投資回報率進行比較：將預算視為一項投資。 當然，您的投資回報率 (ROI) 應該足以證明贊助內容的成本是合理的。

確定您的投資回報率

您概述的目標可以轉化為計算投資回報率的關鍵指標（想想：覆蓋面、參與度和轉化率）。

對於贊助帖子，根據點贊和評論來證明營銷預算的合理性似乎是一項艱鉅的任務。 但 ROI 不僅僅是通過底線利潤來衡量的。

您可以通過節省或有效使用的資金來衡量投資回報率，以擴大影響範圍、品牌知名度或轉化率（想想：點擊您的網站或註冊）。 但是，通過社交購物，您可以通過直接銷售或有影響力的人代言（想想：有影響力的折扣代碼）來影響底線。

以下是我們計算投資回報率的方法：

  • 確定您的指標：覆蓋面、參與度和轉化率指標是您贊助內容的一個很好的經驗法則。
  • 跟踪這些指標：一旦發布就跟踪您的讚助帖子。 這將幫助您了解哪些內容和哪些影響者表現良好。
  • 將您的關鍵指標傳達給有影響力的人：確保您從一開始就告訴有影響力的人您想要跟踪哪些指標，以便您可以有效地監控績效和社交媒體投資回報率。

注意：在衡量您的讚助帖子表現時，請關注相關指標。 跟踪太多指標可能會分散您對最初目標的注意力。 更多信息不等於更好的信息。

創造優質內容

贊助帖子可以採用多種格式，例如視頻、推薦、信息圖表或靜態圖像。 無論類型如何，您都可以遵循最佳做法來創建有效的帖子。

在綠色背景下以帶編號的白框顯示在高性能贊助帖子中發現的 4 個元素

高性能贊助內容的剖析包括：

  1. 針對您的目標受眾：您不必直接提及您的受眾，但稍微提及他們可以幫助抓住他們的興趣。
  2. 撰寫強有力的文案：通過突出他們關心的好處或痛點，讓自己站在觀眾的角度。 它對你的觀眾有什麼好處？ 他們為什麼要感興趣？ 這同樣適用於視頻腳本。
  3. 平衡的設計、視覺效果和顏色：確保您的讚助帖子能夠吸引觀眾的眼球，同時忠於您的品牌和創作者的身份。
  4. 號召性用語：這就是您產生轉化的方式。 如果您不告訴聽眾接下來要採取什麼行動，您就會失去機會。

確定您是否與有影響力的人合作

贊助內容不一定是付費合作夥伴。 但有影響力的人是擴大影響力和建立信任的一種非常有效的方式。 他們是各自領域的專家，擁有忠實的觀眾。 因此，如果您與他們合作生成贊助內容，那麼這種信任很可能會影響到您。

以下是您在影響者營銷工作中需要牢記的事項：

  • 找到屬於您所針對的同一利基市場的影響者。 這可確保影響者與您的目標受眾保持一致。
  • 查看您的營銷預算，為您選擇合適的影響者。 影響者比率因平台而異。 但他們擁有的影響力和追隨者越大，他們的服務可能就越昂貴。
  • 確保影響者理解您要傳遞的信息。 您不希望他們發布與您的品牌價值不符的內容。 給出明確的方向，但為合作留出空間。 有影響力的人也是想要忠於觀眾的內容創作者。

使用工具尋找有影響力的人或在社交媒體上進行自己的研究。 他們通常會在個人資料中提供付費合作的聯繫信息。

Instagram 贊助帖子

Instagram 上的讚助帖子使您能夠從您的業務資料中推廣帖子或與有影響力的人合作以獲得付費贊助。 此外，您還可以推廣 Instagram 快拍廣告。

Instagram 贊助帖子在您的品牌名稱下方有一個“贊助”標籤，以及“立即購買”、“了解更多”或“註冊”等號召性用語按鈕。

這是Instagram 上的推廣帖子的樣子：

instagram 上的推廣帖子是什麼樣的

對於付費合作夥伴關係，Instagram 上的讚助帖子在影響者姓名下方有一個“付費合作夥伴關係”標籤，有時還會列出您的品牌名稱。

這是Instagram 上的付費合作夥伴關係的樣子：

Instagram 上的付費合作夥伴帖子是什麼樣子的

如何在 Instagram 上創建贊助帖子

要在 Instagram 上創建推廣帖子，您需要提升現有帖子：

  1. 轉到您的個人資料並選擇您要宣傳的帖子。
  2. 按下提升帖子按鈕。
  3. 選擇您的目標（無論是更多的個人資料訪問、網站訪問還是消息）。
  4. 選擇您的目標受眾（它可以是自動的，也可以創建您自己的）。
  5. 設置您的預算和持續時間。
  6. 付款，你就完成了。

要管理您的 Instagram 廣告工作並查看您贊助的帖子的效果，請轉到您的個人資料，選擇您的帖子，然後按查看見解或廣告見解。 從那裡，您可以查看您的參與度和目標指標。

通過付費合作夥伴關係，影響者將創建並發佈內容。 是否批准影響者作為與您的品牌相關的內容創建者取決於您。 為實現這一目標，您：

  1. 轉到您的“設置” ，然後按“商務”。
  2. 選擇品牌內容，然後選擇批准內容創建者。
  3. 輸入與您合作的影響者的用戶名。
  4. 按用戶名旁邊的批准按鈕。

在您的批准下，影響者將能夠在他們贊助的帖子中將您標記為業務合作夥伴。 您將能夠從影響者的帖子中看到覆蓋面和參與度指標。

Facebook 推廣帖子

Facebook 只為您提供發布推廣帖子的選項（這裡沒有影響者）。

Facebook 推廣的帖子在您的品牌名稱下方有一個“贊助”標籤，並包含一個號召性用語按鈕，可以是“立即購買”、“了解更多”或“註冊”。

這是Facebook 推廣帖子的樣子：

Facebook 上推廣的帖子是什麼樣的

如何在 Facebook 上創建推廣帖子

這些是在 Facebook 上創建推廣帖子的步驟：

  1. 轉到您的Facebook 頁面。
  2. 選擇您要宣傳的帖子，然後按Boost post 。
  3. 根據意識、考慮或轉化階段選擇活動目標。
  4. 選擇推薦的受眾或創建您自己的自定義受眾。
  5. 輸入您的預算和活動持續時間。
  6. 支付並提高你的職位。

要查看速推帖子的結果，您可以轉到您的 Facebook 頁面，選擇廣告中心，選擇您的速推帖子，然後按查看結果選項。 廣告中心可讓您跟踪所有付費帖子，因此您可以查看整個 Facebook 廣告策略的效果。

TikTok 贊助帖子

贊助的 TikTok 帖子有推廣帖子和付費合作夥伴關係作為您的 TikTok 廣告的選項。

與其他標籤非常相似，“贊助商”標籤會出現在您的品牌名稱和標題下方，以及一個 CTA 按鈕。

以下是推廣的 TikTok 帖子的樣子：

tiktok 上推廣的帖子是什麼樣的

TikTok 贊助的帖子在影響者的用戶名和標題下有一個“付費合作夥伴關係”標籤。

TikTok 上的付費贊助是這樣的：

tiktok 上的付費合作帖子是什麼樣的

如何在 TikTok 上創建贊助帖子

贊助帖子只是您可以在 TikTok 上賺錢的眾多方式之一。 由於 TikTok 用戶在該平台上研究品牌或產品的可能性高出 1.4 倍，因此這些類型的帖子可能特別有效。

以下是創建推廣 TikTok 帖子的方法，假設您已經創建了贊助內容並將其發佈到您的帳戶中：

  1. 轉到您的個人資料，然後點擊三行菜單。
  2. 選擇Creator 工具，然後選擇Promote 。
  3. 選擇您要推廣的 TikTok 視頻。
  4. 選擇您的目標：更多視頻觀看次數、網站訪問次數、關注者、消息或個人資料觀看次數。
  5. 選擇您的受眾（可以是默認或自定義受眾）。
  6. 設置您的預算和持續時間。
  7. 付款並開始您的促銷活動。

要監控帖子的表現，請轉到您的個人資料，點擊三行菜單，選擇創作者工具並檢查您的分析。

在付費合作方面，您可以通過以下步驟聯繫 TikTok 影響者與您合作：

  1. 登錄 TikTok 創作者市場。
  2. 單擊“探索”並使用過濾器查找您想要聯繫的 TikTok 創作者。
  3. 選擇創建活動並填寫您的活動詳細信息。
  4. 單擊“上傳消息”以開始與您選擇的 TikTok 創作者或有影響力的人聯繫。

稍後，當您與有影響力的人達成協議並且贊助的 TikTok 帖子上線時，您可以查看您的帖子的表現。 為此，請登錄您的 TikTok Creator Marketplace 帳戶並單擊“報告”以查看您的活動、觀看次數和參與率。

LinkedIn 推廣職位

對於 LinkedIn 推廣帖子，格式保持相似，帶有主要的“Promoted”標籤和 CTA。

LinkedIn 上的推廣帖子是什麼樣的

如何在 LinkedIn 上創建推廣帖子

這些是創建 LinkedIn 廣告需要遵循的步驟：

  1. 登錄 LinkedIn 營銷經理。
  2. 從意識、考慮或轉化中選擇一個目標。
  3. 通過選擇多個屬性來建立您的受眾群體。
  4. 選擇廣告格式。
  5. 設定預算和時間表。

要管理贊助內容的結果，請返回您的 LinkedIn 活動經理並單擊績效圖表以查看點擊次數、印象、轉化、線索、每個線索的平均成本等。您還可以單擊人口統計並顯示信息，例如職務、公司、公司規模、地點、國家和更多關於與您的廣告互動的人的信息。

推特推廣推文

Twitter 推廣帖子在左下角有一個“Promoted”標籤，帶有一個向上的小箭頭。 Twitter 沒有定義 CTA 按鈕，但一旦你按下廣告，它就會將你重定向到相關的登錄頁面。

推廣的推文是什麼樣的

如何創建推廣推文

這就是您為 Twitter 廣告活動創建推廣推文的方式：

  1. 轉到 Twitter 的廣告平台。
  2. 輸入您的國家/地區和時區。
  3. 選擇您的目標：覆蓋面、參與度、關注者或網站流量。
  4. 編寫您的廣告文字並添加媒體。
  5. 選擇您的受眾群體的人口統計數據。
  6. 添加定位功能，例如您的受眾使用的關鍵字、類似帳戶的關注者，甚至他們的操作系統。
  7. 設定預算和時間表。
  8. 添加您的付款方式並啟動您的活動。

要監控你推廣的推文的表現，請再次轉到 Twitter 的廣告平台並點擊分析。 然後選擇推文活動以查看您的熱門推文和推廣推文的印象、參與度、參與率、點贊和其他指標。

通過贊助內容提升您的影響力

現在您已經提升了對贊助內容的了解，是時候探索贊助帖子如何融入您的社交媒體策略了。

當您測試贊助帖子並了解最適合您的內容時，還要考慮它們如何成為您更大的創作者營銷策略的一部分。 與創作者合作已成為必須，因此請查看我們的文章以了解您應該如何將創作者整合到您的社交策略中。