如何監視競爭對手的關鍵字、廣告、反向鏈接等

好奇，您的競爭對手對哪些有機關鍵字進行排名？ 他們有多少反向鏈接？ 圍繞他們的品牌的情緒如何？ 您可以輕鬆檢查它。 實際上，您可以查看有關它們的更多信息。 那麼，讓我們監視競爭對手吧！

在進行分析之前，確定您的主要競爭對手至關重要。 這些企業針對相同的受眾並在相同或相似的利基市場運營。

從直接競爭對手開始，但也要考慮間接競爭對手，它們的目標市場可能略有不同，但仍與您競爭消費者的注意力。

您可以使用免費工具 Sameweb 來實現此目的。 它會向您顯示類似的網站和競爭對手。 在這裡您可以看到 SHEIN 的主要競爭對手：

此外，您還可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等 SEO 軟件。 這些工具基於關鍵字來檢測競爭最激烈的域名。 在這裡您可以看到 SHEIN 的有機競爭對手：

在這裡您可以查看 SHEIN 的付費競爭對手：

現在，讓我們了解如何監視：

1. 關鍵詞
2. 提及
3. 廣告文案
4. 谷歌廣告
5. 臉書廣告
6. 社交媒體
7. 表情符號
8. 品牌大使
9. 在線狀態
10. 抵達
11. 情緒
12. 名聲
13. 交通
14. 網站
15. 反向鏈接
16. 技術

01 關鍵詞

為了監視競爭對手的關鍵詞，我們需要深入研究他們的搜索引擎優化策略。

有多種工具可以幫助您發現競爭對手排名的自然關鍵字和付費關鍵字。 Semrush 和 Ahrefs 是最受歡迎的。

讓我們看看 SHEIN 品牌有多少個關鍵詞排名。

有機關鍵詞

使用“站點資源管理器”工具並輸入競爭對手的域。 然後進入“有機關鍵詞”部分，查看它們排名的關鍵詞、搜索量、排名、KD、CPC、流量等。

有趣的是，您可以按位置、位置、數量、字數、URL 等過濾數據。

現在是時候進行分析了。 尋找競爭對手效果最好的關鍵字，為您的網站帶來流量。

除了高流量關鍵詞外，還要關注長尾關鍵詞。 將它們實施到您自己的內容策略中可以改變遊戲規則。

這些內容更加具體，搜索量通常較低，但對於瞄準利基受眾來說可能很有價值。

另外，請注意關鍵字難度（關鍵字排名的難度）。

我想找到關鍵詞難度低、點擊量大的關鍵詞，為 SHEIN 網站帶來流量。

所以，我對數據進行了過濾。 另外，我排除了包含“SHEIN”的關鍵字。 在這裡您可以看到結果：

通過此分析，我發現 SHEIN 商店中提供非常受歡迎的產品。

通過“站點瀏覽器”功能，您還可以檢查特定 URL 的關鍵字。 例如，SHEIN 在線商店的首頁有超過 28,000 個相關關鍵詞排名，其中 940 個關鍵詞在 Google 上排名靠前。 這很讓人佩服！

付費關鍵詞

讓我們發現您的競爭對手想要排名的付費關鍵字。 我確信它們對您的業務非常有價值。 同樣，我們可以使用 Ahrefs 或 Semrush 來實現此目的。

轉到“付費關鍵詞”部分。 SHEIN品牌有超過1,500個關鍵詞的廣告：

您可以過濾數據以發現效果最好的付費關鍵字。 這些是他們可能投資最多的關鍵詞。

另外，尋找您的競爭對手在搜索引擎中定位但您沒有的關鍵字。

請記住，競爭對手分析是一個持續的過程。 因此，請持續監控競爭對手的自然關鍵字和付費關鍵字。

02 提及

您可以監控在線對話以及互聯網上任何競爭對手的提及。 這是監視競爭對手的好方法。

借助 Brand24 等品牌監控工具，您可以跟踪社交媒體、博客、論壇、播客、時事通訊、新聞、論壇和評論網站上的提及情況。

這樣的工具將提供許多有價值的見解，您可以將其實施到您的營銷策略中。 此外，它將幫助您進行高級競爭分析。

您可以使用品牌監控工具來：

• 檢測競爭對手提及的主要來源，
• 查找最熱門的提及，
• 衡量提及給競爭對手帶來的影響力，
• 檢查提及的內容是正面的、中性的還是負面的。

在過去 30 天內，SHEIN 品牌被提及超過 157,000 次。 借助該圖表，您可以輕鬆識別提及率和覆蓋率的任何突然增加或變化。

有趣的是，Twitter 是提及的主要來源。 Instagram 是第二個來源，具有強烈的欽佩情緒。 儘管 TikTok 是第四大提及來源，但它是覆蓋效率最高的社交媒體渠道。

03 廣告文案

SEMrush 提供競爭對手廣告文案的全面概覽，包括標題、描述和顯示網址。

您可以點擊競爭對手的廣告來訪問引導用戶的著陸頁。 通過分析這些頁面上的消息傳遞、設計和用戶體驗，您可以改進廣告策略。

此外，該工具還顯示域廣告歷史記錄。 這樣您就可以跟踪您的競爭對手是否進行了任何廣告更改。

04 谷歌廣告

監視競爭對手的谷歌廣告相對容易。 在 Google 搜索中輸入競爭對手的名稱。 找到廣告並點擊三個點。 您將發現廣告報告，其中包含有關廣告商的見解。 然後點擊“查看該廣告客戶使用 Google 展示的更多廣告”。

然後您將被重定向到廣告透明度中心。 它會向您顯示廣告預覽。 您可以按時間範圍、本地化和格式對數據進行排序。

點擊特定廣告後，您將能夠查看其上次顯示的日期。

05 臉書廣告

您可以快速查看競爭對手的 Facebook 廣告。 您所需要做的就是進入元廣告庫並輸入您的競爭對手資料。 該工具將向您顯示 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上發布的廣告和讚助帖子。

您可以按時間範圍、關鍵字、語言、平台和媒體類型對數據進行排序。

06 社交媒體

監視競爭對手社交媒體的最簡單方法是關注他們的官方帳戶。 您可以識別參與度較高的帖子，例如點贊、評論和分享。 然後分析哪些元素使這些帖子對受眾更具吸引力。

第二種方法是使用社交媒體分析工具來跟踪競爭對手的關注者增長、帖子覆蓋率、參與率和其他相關指標。

我知道跟踪競爭對手的社交媒體渠道並不容易。 您可以使用社交媒體監控工具來實現此目的。 它將幫助您：

• 監控競爭對手的個人資料 - 您可以將競爭對手的社交媒體個人資料添加到監控工具中。 這為您提供了一個儀表板，可以查看他們在社交平台上的所有活動。
• 跟踪任何關鍵字或主題標籤 - 您可以設置與競爭對手的品牌或行業相關的特定關鍵字和主題標籤。 然後，該工具將監控包含這些關鍵字的帖子，讓您隨時了解相關對話的最新情況。
• 設置提醒 – 設置提醒和通知可以讓您在提及次數增加時通知您，從而使您比競爭對手更具優勢。

07 表情符號

通過分析表情符號，您可以深入了解競爭對手對話的情緒基調。 表情符號可以幫助您評估競爭對手在目標受眾中激發的情緒。

您是否知道有像 Brand24 這樣的工具可以進行表情符號分析？ 據他們分析，SHEIN品牌主要收到來自受眾的積極表情符號，表明他們對該品牌的欽佩和喜悅。

08 品牌大使

要發現競爭對手的大使，您需要檢查誰在談論他們。 最簡單的方法是使用媒體監控工具並分析提及情況。 例如，Brand24 生成影響者列表並檢測討論領袖。

您可以在此處查看過去 30 天內提及 SHEIN 的個人資料：

在這裡您可以看到討論領袖對 SHEIN 做出正面或負面的評價：

09 在線狀態

你的競爭對手有多受歡迎？ 要回答這個問題，您需要檢查他們的存在分數。 該指標衡量給定時間內的品牌形象。

它也是衡量和衡量品牌知名度的有用工具。 風度評分的評分範圍為 1 到 100。重要之處 100 是全球知名品牌獲得的分數。

SHEIN 的在線存在率為 80，這意味著它是一家廣泛認可的在線商店。

10 到達

您可以跟踪競爭對手的社交媒體和非社交影響力。

社交媒體覆蓋面可讓您深入了解競爭對手在 Facebook、TikTok、Instagram 等平台上的在線知名度和參與度。

非社交影響力包括社交媒體之外的存在，例如博客、新聞、播客、時事通訊、論壇和評論網站。

考慮兩者可以讓您更全面地了解他們在各個接觸點的影響力。

讓我們仔細看看一些見解。

在過去 30 天內，SHEIN 的總覆蓋率為 4.965 億，其中大部分是由中性提及產生的（3.148 億，63%）。 正向覆蓋範圍 (160.3M) 是負向覆蓋範圍 (15.5M) 的 10.37 倍以上。

預計社交媒體覆蓋人數為 5.03 億，非社交媒體覆蓋人數為 1.12 億。

TikTok、新聞和播客的覆蓋效率最高，其中 TikTok 的平均每次提及達到 8.3 萬次，其次是新聞，每次提及達到 2.71 萬次，播客次之，每次提及達到 2.46 萬次。

11 情緒

讓我們了解一下競爭對手的情緒如何。 為此，您需要檢查互聯網用戶對它們的評價是正面還是負面。

幸運的是，您不必自己做。 Brand24 等工具可以衡量每次提及的情緒。

對 SHEIN 品牌最常見的看法是中性的 (66%)。 正面提及的數量比負面提及的數量多出 2.56 倍以上（24% 對 9%）。 這意味著該品牌擁有積極的形象。

12 聲譽

關注競爭對手的聲譽可能是有益的。 它將幫助您深入了解市場如何看待他們。 通過分析他們的聲譽，您可以建立一個基準來比較自己品牌的聲譽。

品牌聲譽與其情緒密切相關。 負面提及次數越多，在線聲譽得分就越低。

在這裡您可以看到 Brand24 工具檢測到的 SHEIN 品牌的聲譽得分：

正如您所看到的，該品牌的聲譽得分高於 82% 的品牌。 這是一個很好的結果。

13 交通

了解競爭對手收到的流量有助於衡量他們在您的行業或利基市場中的地位。

通過檢查哪些來源（自然搜索、付費搜索、社交媒體、推薦等）帶來了大部分競爭對手的流量，您可以確定哪些方面可能投資不足。

讓我們看看SHEIN 網站有多少流量。 據 Sametime 稱，shein.com 的總訪問量為 2.51 億次。 太令人印象深刻了！ 平均而言，用戶每次訪問瀏覽 8 個頁面，在網站上停留的時間約為 7.34 分鐘。

在這裡您可以看到帶來最多流量的營銷渠道：

此外，如果您仔細查看競爭對手網站的首頁，您可以發現哪些內容或產品能引起他們的關注者的共鳴。

這可以幫助您找出目標受眾可能也感興趣的內容。

查找域的首頁非常容易。 您所需要做的就是打開 Ahrefs，輸入競爭對手的域名，然後打開“熱門頁面”選項卡。

14 網站

您知道您可以監視網站更改嗎？ Visualping 等工具可以監控您的競爭對手是否更改了定價、更新了頁面或進行了任何重要修改。

如果競爭對手改變了他們的網站設計或導航，則可能表明他們專注於改善用戶體驗。

這可能是您評估自己網站的用戶體驗並查看是否有任何需要改進的地方的好機會。

15 個反向鏈接

反向鏈接監控是全面 SEO 策略的一個重要方面。 如果一個值得信賴的網站提供了指向您競爭對手的鏈接，那麼他們很有可能也會有興趣鏈接到您的內容。

讓我們了解如何找出競爭對手的反向鏈接。 您可以使用 Ahrefs 來實現此目的。 該工具分析反向鏈接配置文件。 因此，您可以檢查域權限、URL 評級、反向鏈接數量以及鏈接到任何網站的唯一域數量。

您還可以查看反向鏈接的詳細列表：

想要更多指向您網站的反向鏈接嗎？ 找到未鏈接的品牌提及並將其轉化為反向鏈接。

16 技術

如果您的競爭對手利用尖端技術，這對他們來說可能是一種競爭優勢。 通過確定賦予他們優勢的技術，您可以整合類似的工具或開發替代解決方案。

感謝Similarweb和Wappalyzer，我發現shein.com使用PHP、CodeMirror、Element UI、Braintree、Vue.js、Google Analytics、Google Tag Manager、Optimizely等。

結論

感謝 Brand24、Semrush、Ahrefs 和 Sametime，我發現了許多競爭見解。

現在是時候通過分析競爭對手的自然流量、關鍵字、反向鏈接配置文件、提及量以及其他重要的見解和指標來收集有關競爭對手的信息了。

為此，您可以使用競爭對手監控工具。 開始 14 天免費試用！