如何開設在線精品店：完整的 2021 年劇本

開一家在線精品店對於企業家來說是一項非常有利可圖的商業冒險。

Statista 估計，到 2024 年，服裝和配飾在線零售行業將產生超過 1530 億美元的收入。

數字創新、技術和消費者支出的變化使在線精品店老闆在對抗大玩家時具有優勢。 企業零售商不再能夠主導行業併吞並在線業務。

最好的部分？ 您已經擁有開設在線精品店的工具。 您可以訪問互聯網，這意味著您可以創建漂亮的在線商店並以低成本銷售產品。

本文將通過在線精品店所有者的見解和第一手經驗，逐步引導您創建成功的在線精品店。

免費網絡研討會：

營銷101

努力增加銷售額？ 在此免費培訓課程中了解如何從第一天到首次銷售。

現在註冊

在開設在線精品店之前需要考慮的事項

沒有糖衣：開一家在線精品店壓力很大。 計劃是創辦小型企業的重要組成部分，因為它決定了您的業務如何形成。 最好的在線精品店老闆不僅僅是創意人士，他們也是有動力的企業家。

需要考慮的一些事項：

• 開一家在線精品店需要汗水。 您不會在一夜之間完成第一次銷售。 但是，通過奉獻精神並將精力集中在正確的任務上，您將帶著目標感處理您的業務並脫穎而出。
• 您將面臨挑​​戰，特別是如果這是您的第一筆生意。 保持積極性並管理對您的進步的期望是很重要的。
• 考慮您所在行業的法律方面。 查看您需要經營哪些營業執照和政府法規。 雖然擁有精品店沒有特定的許可證，但您可能需要城市、縣或州的稅收、購買庫存和為您的企業註冊品牌名稱的許可證。

稍加規劃就可以成功開設在線精品店。 讓我們看看您如何採取下一步行動來開展業務。

如何開一家在線精品店

業內最好的在線精品店不是一夜之間聚集在一起的。 即使經過一些嘗試和錯誤，這些所有者也有一個商業計劃和入門流程。

1. 選擇你熱愛的利基市場
2. 識別市場空白
3. 寫一份商業計劃書
4. 開發您的產品
5. 選擇品牌名稱和徽標
6. 為您的產品定價
7. 創建您的在線商店
8. 弄清楚運費
9. 營銷您的在線精品店

1. 選擇一個你熱愛的利基市場

大多數人不會開一家在線精品店，因為他們認為自己無法想出一個偉大的商業理念。 事實證明，這不是您認為的障礙。

您在日常生活中已經擁有了您熱愛的事物，無論是園藝、手工藝、騎自行車、護膚等。通過考慮圍繞您熱愛的事物開展業務，您將盡一切可能打造您的在線精品店一個現實。

Province Apothecary 的創始人 Julie Clark 在接受 Shopify 採訪時說得最好。 在進入芳香療法學校並在課堂上治療客戶後，她在護膚領域工作的一瞥堅定了她將其作為職業的決定：

我只是愛上了做這一切，只是希望這成為我的生活。

要為您的在線精品店找到一個利基市場，請問自己：

1. 你有空時喜歡做什麼？
2. 你有什麼常見的挫敗感？
3. 它們是您可以出售的與您的愛好相關的任何產品嗎？

通過縮小您的熱情並探索這些想法，您已經在建立您的業務。 它還可以幫助您進行市場調查並決定如何定位您的精品店以取得成功。

選擇一個小但不斷增長的市場，並儘可能了解它。 建立專業知識並分享您學到的一切。 如果您可以創建與您的受眾聯繫的內容主體，您將能夠很好地利用它並發展您的在線精品店。

2. 識別市場空白

一家成功的在線精品店不會單靠激情而繁榮。 考慮您的利基市場中目前尚未填補的問題。 它是治療濕疹的天然護膚霜嗎？ 還是您所在地區當地工匠的一系列手工餐具？ 弄清楚應該存在哪些大小競爭對手不提供的產品。

RT1home 的創始人 Rhiannon Taylor 在接受 Shopify 採訪時說，在她開設家居和園藝用品精品店時，她“很快就看到了市場對室內盆栽防水布的需求。 當時，還沒有高質量的產品來防止翻盆時弄得一團糟。”

在她的研究中，Rhiannon 發現對更多高端園藝用品的需求更大。 “當我開始 RT1home 時，你在美國的任何地方都找不到好的用品，無論是在線還是店內。 都是家得寶大量生產的廉價產品。”

我開始製作防水布和床罩之類的配飾，因為它們並不存在。 我正在製作我想為自己使用的東西，因為我找不到它。

Rhiannon 還看到了“城市居民需要實用且實用的優質室內園藝工具”的需求。 大多數城市居民沒有空間（或匹配的審美）來購買笨重的園藝工具。 為了解決這個問題，她開始策劃優質的日本園藝工具並在她的商店中轉售，事實證明這在她的目標市場上大受歡迎。

對於任何企業家來說，識別市場差距並不是一件一次性的事情。 Rhiannon 在日本的員工經常尋找新的銷售工具，而她則根據該品牌理想客戶的需求在美國不斷測試和製作新產品的原型。

3. 寫一份商業計劃書

在家中創建在線精品店時，商業計劃將指導您的旅程。 它還可以驗證您的想法並幫助您有效地思考問題。 花時間鞏固您的戰略，發現潛在障礙，了解您需要哪些資源，並在發布前闡明您的商業理念。

問問自己：我的網上精品店的目標是什麼？ 我想成為在 Urban Outfitters 等零售店銷售的品牌嗎？ 我想成為在我的電子商務商店中獨家銷售的高端品牌嗎？

如果您想開一家在線精品店，學習如何編寫商業計劃至關重要。 以下模板將幫助您實現目標。

免費：商業計劃書模板

商業計劃通常用於獲得資金，但許多企業主發現編寫計劃很有價值，即使他們從未與投資者合作過。 這就是為什麼我們整理了一個免費的商業計劃模板來幫助您入門。

立即獲取模板

將業務計劃模板直接發送到您的收件箱。

快到了：請在下面輸入您的電子郵件以獲得即時訪問權限。

電子郵件地址 獲取更新

我們還將通過 Shopify 時事通訊向您發送有關新教育指南和成功案例的更新。 我們討厭垃圾郵件，並承諾保證您的電子郵件地址安全。

感謝訂閱。 您很快就會開始收到免費的提示和資源。 同時，通過 Shopify 的 14 天免費試用開始建立您的商店。

開始使用

4. 開發你的產品

很明顯，在開設在線精品店時，您有很多選擇。 除了您要銷售的產品之外，您將做出的最大決定是遵循何種商業模式。 您的商業模式有助於確定您將提供哪些產品以及您未來的運營費用。

開發產品的常見模型有：

• Dropshipping ，第三方製造產品並完成訂單。 你永遠不會持有庫存。

• 製造，其中涉及開發您的產品並運送到您家或倉庫的海外公司。

• 轉售，包括通過批發商購買其他品牌的產品並在您的商店中銷售。

• 手工製作，或自行創建產品和完成訂單。

• 按需打印，類似於直銷，但您設計產品（如 T 卹或枕頭），第三方製作並完成訂單。

線上精品店主可以混搭不同的款式來滿足自己的需求。 正如我們在 RT1home 中看到的那樣，這家精品店轉售日本商品並從零開始設計自己的產品。

在 Rhiannon 的案例中，本地製造對她來說是沒有商量餘地的。 “在與大量在海外製造的大公司合作了十年之後，我對生產這樣的產品沒有興趣。”

儘管 RT1home 在過去一年的銷售額創歷史新高，但它始終堅持其本地生產業務模式。 Rhiannon 繼續在內部生產某些產品，同時還與下水道和當地生產商合作，將模型和草圖變為現實。

如果您的精品店將依賴製造商，這裡有一些提示可以找到最合適的：

1. 研究 Google、Yelp 和製造目錄以找到當地生產商。
2. 一次接觸幾個候選人。 通過電子郵件或直接電話預約。
3. 通過專業的模型和原型與潛在的製作人會面。 傳達您對業務的願景。 不要出現粗略的草圖和隨機的想法。

當你剛開始時，你必須向製片人證明自己。 大多數人不做一次性項目。 如果他們認為您不會成為長期客戶，他們就不會在您的業務上浪費時間。 你需要向他們展示你有遠見和紮實的產品創意。

採購供應商和製造商是一個獨特的過程，但它是創業的成本之一。 有時您會覺得自己正在碰壁，但只要有耐心和毅力，您就會為您的在線精品店找到完美的合作夥伴。

資源

• 如何為您的產品創意尋找製造商或批發供應商
• 白標業務的好處（以及幫助您入門的 11 個產品創意）
• 歡迎營銷人員：使用經過驗證的產品開展自有品牌業務
• 阿里巴巴直銷：如何安全地從阿里巴巴採購和管理產品

5. 選擇品牌名稱和標誌

如果您的產品看起來可以以合理的成本生產出來，那麼您就可以開始建立品牌了。 這意味著在需要時選擇企業名稱、徽標和口號。 客戶喜歡故事引人入勝的品牌，因此請將其包含在您的公開資料中。

讓我們來看看在線紡織精品店 Silk and Willow 背後的故事。

Silk and Willow 的故事與我們許多在生活中尋找創意出路的人聯繫在一起。 我們都有過自己不太興奮的工作，並且知道我們還可以做更多的事情。 這是鼓舞人心的和相關的。

它的商業名稱體現了品牌的感覺。 它簡單而令人難忘。 潛在客戶可以輕鬆地在網上找到品牌並幫助講述他們的故事。

你可以向一些代理機構支付數千美元來找到一個新鮮、相關和流行的名字。 或者，您可以使用 Shopify 的企業名稱生成器並免費查找相關的未註冊企業名稱。

6. 給你的產品定價

為您的產品選擇一個價格點是您將做出的基石決定之一。 它會影響您業務的每個領域，包括確定目標受眾的現金流和利潤率、銷售稅以及了解您可以管理的費用。

找出適合您的市場的定價策略。 確定一個可以為您的生產成本提供資金的價格，但不要勸阻您開設成功的在線精品店所需的客戶。

7. 創建您的在線商店

此時，您的新精品店需要一個在線銷售的地方。 Shopify 是一個受歡迎的平台，迄今為止，已有超過 100 萬家企業建立並推出了他們的在線商店。

與簡單地在在線市場上上市相比，開設在線商店似乎是一項艱鉅的任務，但如果做得好，它會更有利可圖。 您無需為進行銷售支付高額費用，也無需遵守除您自己的規則外的任何規則。

對於 RT1home，Rhiannon 建議先建立您的在線商店，然後在 Etsy 等在線市場上上市。 她說：“我在 Squarespace 上建立了我的第一家店面，但隨著我開始成長，網站建設者無法適應我。 我一直在努力對我的商店進行更改並與其他業務工具集成。 我不是超級技術，所以它不適合我。” 例如，如果您想開設服裝系列，這樣做還可以讓您無縫擴展。

Rhiannon 在 Squarespace 的經歷促使她尋找新的電子商務平台。 “在 Shopify 上進行設置非常簡單。 我選擇了 Shopify 主題，對其進行了定制以適合我的品牌，並立即遷移了我的產品。 這是我為電子商務業務做出的最佳決定。”

她還建議在社交媒體上建立意識。 RT1home 是一個始於 Instagram 的品牌，Shopify 的社交媒體整合是幫助其在線銷售更多產品的關鍵。

除了在線商店，Rhiannon 還建議新的精品店老闆“不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡”。 當她開始使用 Instagram 時，重要的是要在多個社交媒體平台（如 Pinterest、Facebook 和 TikTok）上建立影響力。 Rhiannon 還在她的電子商務網站上撰寫博客文章和分享教程視頻方面取得了成功。

沒有人會點擊兩年前的 Instagram 帖子併購買東西。 然而，博客和視頻等常青內容可以在未來幾年推動潛在客戶和銷售。

資源：

• 卡在域名上？ 這是如何在不破壞銀行的情況下選擇一個令人難忘的
• 如何使用 Shopify 開設在線商店：分步指南

免費： Shopify 商店信任清單

Shopify 的研究團隊對北美購物者進行了一系列深入訪談，以了解客戶信任是如何在網上商店中形成的。 該清單是他們調查結果的摘要，旨在幫助企業主了解他們的在線商店體驗的哪些重要方面可以在客戶之間建立信任，以及要避免的破壞信任的錯誤。

立即獲取清單

將清單直接發送到您的收件箱。

快到了：請在下面輸入您的電子郵件以獲得即時訪問權限。

電子郵件地址 獲取更新

我們還將通過 Shopify 時事通訊向您發送有關新教育指南和成功案例的更新。 我們討厭垃圾郵件，並承諾保證您的電子郵件地址安全。

感謝訂閱。 您很快就會開始收到免費的提示和資源。 同時，通過 Shopify 的 14 天免費試用開始建立您的商店。

開始使用

8.弄清楚運輸

到目前為止，您已經付出了大量努力來創造令人難以置信的客戶體驗。 您已經完成了研究、開發了產品並為您的精品店建立了在線商店——所有這些都是為了讓客戶滿意。

但是，可能會破壞您所有進步的一件事是糟糕的運輸體驗。 運輸是您在線精品店的關鍵部分，從代表主要費用到商品到達您的客戶需要多長時間。 這就是為什麼在開始營銷新精品店之前決定運輸策略如此重要的原因。

不要在運輸方面賣空自己。 人們想要免費送貨和送貨優惠，但價格昂貴。 我見過很多新的企業主以這種方式賠錢。 如果您走這條路線，請確保將運費計入產品成本

企業家控制運輸成本的一種方法是使用 Shopify Shipping。 通過使用該服務，您將獲得：

• 使用 USPS、UPS、DHL 和更多承運人的運費折扣並節省高達 88% 的運費。

• 通過在 Shopify 中購買和打印運輸標籤來加快訂單履行速度，這樣您就可以提前準備包裹（並跳過郵局線路）。

• 通過在您管理產品、庫存和客戶的同一地點履行訂單，共同管理一切。

使用 Shopify Shipping 簡化和保存

當您使用 Shopify Shipping 發貨時，您可以訪問與美國、加拿大和澳大利亞的承運商預先協商的費率，並且您可以在一個地方管理您的整個發貨流程。

開始使用 Shopify Shipping

9. 營銷您的在線精品店

營銷您的在線精品店的最終目標是品牌知名度。

您想成為產品或利基市場的暢銷書。 您的聲譽是您的個性、技能和經驗的獨特交集，其他人無法與之競爭。 品牌不是被發現的，它們是被創造出來的。

創建在線商店後，請通過以下渠道推廣您的品牌：

• Instagram 營銷。 這個視覺平台已成為在線精品店展示產品和尋找新客戶的首選。 也有許多 Instagram 影響者樂於推廣您的品牌以換取產品。

• 搜索引擎營銷。 SEO 可以幫助人們在尋找特定產品時找到您。 由於他們是意向高的買家，因此您將獲得相關的網站流量，從而促成​​銷售。 您可以通過自然方式或通過支付 Google Ads 來實現這一目標。

• 臉書廣告。 如果您想為您的產品找到特定的目標受眾，Facebook 廣告可以幫助您向符合您個人資料的人進行營銷。

• 影響者營銷。 與 YouTube 用戶、Instagram 用戶、博主、TikTokers 和其他名人合作，將您的產品展示在合適的受眾面前。

• 公關。 投資公共關係有助於開始與媒體、客戶和零售商就您的品牌展開對話。 在省藥劑師的案例中，朱莉克拉克向 Shopify 解釋說，“有人會在雜誌或報紙上看到我們，然後伸出手來搬運我們。 這有助於迅速擴大品牌。”

• 電子郵件營銷。 電子郵件是最好的“自有”營銷渠道之一，您可以在其中控制內容和分發。 您可以建立電子郵件列表並向新客戶和現有客戶發送消息，以進行銷售、教育或建立忠誠度。

乍一看，所有這些渠道似乎勢不可擋。 但是，如果您在 Shopify 上建立您的在線精品店，您可以訪問 Shopify 應用商店中的 4,000 多個營銷和銷售應用。 大多數應用程序都是即插即用的，這意味著您只需將它們添加到您的商店，它們就會立即開始工作。 這些應用程序易於使用，有助於擴展您商店的功能以實現更多在線銷售。

在線精品示例

既然您已經知道如何開設在線商店，那麼讓我們看一些一流的在線精品店示例來激發您的靈感：

• RT1home
• 絲與柳
• 吠叫的嬰兒
• 維西
• 省藥劑師

RT1home

RT1home 是一家位於洛杉磯的精品店，提供優質的家居和園藝用品。 它的產品是精選的日本工具和美國設計和製造的軟商品的混合系列。

它的網站符合買家所認同的最低限度的日本審美。 憑藉所有者 Rhiannon Taylor 為 Ralph Lauren 和 Nike 等品牌創造產品的背景，該品牌的網站反映了其城市居民目標市場對工具和配件的需求。 產品頁麵包括清晰的圖像、實用的產品描述以及有關如何使用每種產品的簡短視頻。

絲與柳

Silk and Willow 的在線精品店面旨在展示其環保美學和對婚禮裝飾紋理的敏銳眼光。 您可以瀏覽該品牌的植物染色絲帶、桌布和手工文具系列，沉浸在與籌劃婚禮相關的每一個迷人細節中。

該品牌使用精美的圖像和詳細的產品描述來與尋找“感覺奢華、讓您的慶祝活動永恆和難忘”的空間的觀眾建立聯繫。

吠叫的嬰兒

總部位於溫哥華的吠叫嬰兒公司是一家集精品店、水療中心、狗窩、寵物店和小狗訓練設施於一體的公司。 它提供了您能想到的幾乎所有與狗相關的服務，非常重視狗健康的社會方面。

該品牌的大部分網站都討論了狗相互交往的重要性。 它結合了客戶的狗互相玩耍的照片，搭配您在其他任何地方都找不到的高級產品。

維西

VICI 是一家 Shopify 商家，其使命是讓所有女性都能買到並負擔得起流行款式。 VICI 在上一次經濟衰退之後建立，利用其在線商店展示服裝、連衣裙和配飾，以及諸如 Florals & Frills 和 Bride To Be 等流行款式。 購物者可以瀏覽由 VICI 風格團隊策劃的各種明亮、美麗的款式系列，並為他們的日常穿著獲取風格靈感。

省藥劑師

Province Apothecary 的成立是為了解決 Julie Clark 對醫療護膚產品的普遍不滿。 作為一個經歷了終生濕疹病例的人，她在類固醇霜後服用類固醇霜，從未找到解決方案。 她與省藥劑師一起將事情掌握在自己手中，開發經過認證的純素食和道德來源的護膚產品，以及實體店和護膚診所。

Julie 已將自然療法品牌發展成為 Gwyenth Paltrow 和Vogue雜誌所喜愛的狂熱品牌。

想開始自己的精品生意嗎？

如果你看到你的精品創業公司競爭激烈，不要擔心。 與所有類型的企業一樣，您希望專注於尋找合適的利基市場並將您的產品展示給合適的人。 開一家沒有錢的在線精品店作為副業是很正常的，然後將其發展成為一家全職的家庭企業。 您可以查看我們的指南，了解如何在線賺錢以開始使用。

隨著時間的推移，您將更多地了解銷售的產品、運營中的問題以及您的最佳客戶是誰。 重要的部分是今天開始您的新業務並使您的在線精品店成為現實。

科妮莉亞·李的插圖