如何通過 8 個簡單步驟開設在線商店

當我第一次考慮如何開一家網上商店時，我記得我盯著面前的空白畫布不知道從哪裡開始。

我為選擇完美的主題而苦惱。 在添加任何產品之前，我開始構建我的主頁。 而且我花了很多時間試圖在我發布之前完全正確地得到錯誤的東西。

回想起來，我犯的錯誤對於初學者來說並不少見。 這就是為什麼我想創建我一開始就希望擁有的那種資源 - 演練在 Shopify 上建立一個隨時可用的在線商店的所有決策，任何人都可以遵循。

我將在本指南中使用 Shopify 創建在線商店的示例是下圖所示的簡單辣醬商店。 我將揭開帷幕，向您展示產品列表、主頁設計、文案、運輸設置以及將商業理念轉化為在線商店所涉及的數十個決策的想法。

如何開設在線商店

1. 添加您要銷售的產品
2. 為您的商店創建關鍵頁面
3. 選擇一個主題並自定義您的在線商店
4. 自定義您的運輸設置
5. 配置您的稅務設置
6. 設置您的支付網關和付款
7. 準備您的商店以進行啟動
8. 啟動您的商店

如何獲取 Shopify：開始免費試用

在我們開始之前，您需要開始免費試用 Shopify。 如果您遵循本指南並記住您可以繼續添加產品並在商店上線後改進您的商店，那麼 14 天的試用期應該會給您足夠的時間來啟動一個準備啟動的在線商店。

當您開始試用時，系統會提示您輸入商店名稱，這將成為您的默認 URL（例如 storename.myshopify.com）。 您將無法更改此設置，但稍後您可以購買自定義域（例如 yourstore.com），因此現在不必擔心選擇完美的名稱。

回答幾個問題後，您會發現自己在自己的 Shopify 帳戶中。

這是一個快速清單，列出了您在開始之前應該擁有的東西以及我將要使用的東西來開始我的商店：

• 一個經營理念。 由於有這麼多辣醬品牌吹噓自己是“有史以來最辣的辣醬”，我想如果我的示例商店 Kinda Hot Sauce 為半冒險者出售味道鮮美的溫和辣醬會很有趣。 如果您還沒有商業創意，您可以瀏覽我們的商業創意列表以獲取靈感。
• 一個企業名稱。 在確定之前，我使用 Namechk 檢查我的企業名稱創意（嘗試我們的企業名稱生成器）是否可用於社交和域。 由於某些 .com URL 很難獲得，因此我選擇 kindahotsauce.shop作為域。 不知道如何稱呼您的商店？ 了解如何選擇域名或試用 Shopify 的免費域名生成器。
• 一個標誌。 我與一位設計師合作，為一個“挑戰者品牌”設計了這個標誌，它聰明、淘氣、大膽、辛辣（對於一家溫和的辣醬公司來說是開玩笑的）。 我準備了一個帶有透明背景的 .png 文件，這樣可以更輕鬆地調整它的大小而不會降低質量。 您可以按照我們的指南免費或聘請設計師創建自己的徽標。

• 要銷售的產品。 您可以在 Shopify 商店中銷售實體產品、數字商品或服務。 我的產品不是真實的，但我已盡力使它們變得真實。 我將在 Kinda Hot Sauce 商店添加四種產品：Hot Enough Habanero、Born to Be Mild Thai Chilli、The Friendly Ghost Pepper 和三包辣椒醬。 如果您還沒有要出售的產品，您可以閱讀我們的指南，了解如何找到有利可圖的產品創意或使用 Shopify 上提供的眾多產品採購應用程序之一。
• 相片。 乾淨的產品攝影可以幫助您展現最好的一面。 我將在白色背景上使用我的辣醬瓶模型，以及一些用於生活方式圖像的庫存照片。 如果預算有限，您可以拍攝自己的產品照片，即使只使用智能手機相機，也可以使用免費的庫存照片，直到您可以拍攝自己的定制生活方式照片。

提示：如果您不確定在 Shopify 中的何處執行操作或想要快速導航到特定位置，您可以使用 Shopify 的智能搜索欄直接轉到特定產品、頁面或設置。

1. 添加您的產品

為什麼要在沒有任何東西供消費者購買的情況下開設在線商店？ 添加產品應該是您首先要做的事情之一，因為您的產品就是您設計網站外觀和感覺的東西。

在您的新 Shopify 商店中，轉到產品 > 添加產品以創建您的第一個產品列表。

我們將在此頁面上做出許多決定，因此讓我們將它們分解為幾個步驟。

寫下你的產品標題和描述

產品頁面是客戶了解產品並決定是否購買的地方。 細節很重要，以正確的方式分享正確的信息，從定價到尺寸，通過文本或視覺效果，可以發揮重要作用。 如果您不確定在創建自己的在線購物網站時要包括哪些內容，您可以從市場中的其他人那裡尋找靈感。

您的產品標題應該清楚說明產品是什麼。 這是客戶在瀏覽您的商店時將看到的內容，以及將幫助他們在您的目錄中找到所需內容的內容。 盡量保持簡短，並使用您的產品描述或變體（稍後會詳細介紹）來顯示其他特定信息或產品選項，例如顏色或尺寸。

對於我們的第一個產品名稱，我們將只使用我們的旗艦辣醬的名稱，Hot Enough Habanero。

產品描述描述和銷售您的產品。 它們也是作家障礙的常見來源。 好消息是您無需成為專業的文案撰稿人即可撰寫引人入勝的產品描述。 你只需要：

• 知道你在和誰說話。 想想你的客戶需要知道什麼才能有信心購買你的產品，並嘗試在你的描述中傳達它。
• 突出激勵措施。 你們提供慷慨的退貨政策還是免費送貨？ 你的產品環保嗎？ 考慮一下真正重要的功能、優勢和優惠 - 並減少絨毛。 許多商店將文本和圖標混合在一起，以在其產品頁面上快速傳達這些賣點。
• 預測常見問題或反對意見。 什麼可能讓客戶猶豫購買？ 他們害怕買錯尺碼嗎？ 他們是否需要知道您的產品是由什麼製成的，以防過敏？ 他們是否需要知道您的產品是合乎道德的？
• 使您的文本易於掃描。 使用簡短的段落、項目符號、副標題、粗體文本等使您的描述更易於閱讀。然後問問自己，訪問者能多快提取他們需要的信息。
• 幫助客戶看到自己使用您的產品。 客戶無法品嚐、感受、觸摸或試用您的產品。 除了產品照片之外，您還可以通過列出您使用的材料（包括尺寸表）或分享有關它們的製作過程的故事來使您的產品栩栩如生——這一切都取決於您的產品。

對於像辣醬這樣的產品，我們可以自信地假設客戶在購買時特別關心以下細節：成分、味道、數量、辣度以及與什麼搭配得當。 因此，我已盡最大努力讓商店的訪客一目了然地訪問所有這些信息。

上傳產品照片或其他媒體

在產品頁面的媒體部分，您可以上傳任何可視媒體，以幫助您分享有關產品的更豐富的詳細信息：照片、GIF、視頻，甚至 3D 模型。

演示文稿使一切變得不同。 幫助客戶想像擁有您的產品。 幫助他們在行動中看到它或在他們的空間中自豪地展示它。 這裡有幾點要記住：

• 使用高質量的照片，讓您的產品處於最佳光線下。 避免模​​糊或低分辨率的圖像。
• 嘗試在您的產品照片中保持相同的縱橫比（即寬度和高度之間的比例），以使您的所有照片看起來都具有相同的尺寸。 當您開始在線商店時，這種一致性會創造出更乾淨、更專業的外觀。

• 如果您的預算有限，大多數現代智能手機都能夠拍攝高質量的產品照片，您可以使用免費的照片編輯工具來修飾它們（例如 remove.bg，它可以讓您免費刪除背景）。
• 上傳圖像後，您可以單擊它進行基本編輯，例如裁剪和調整大小。 您還可以編輯替代文字以方便看不到照片的人描述您的照片。 例如，我寫了“一瓶 150 毫升 Hot Enough Habanero by Kinda Hot Sauce”來幫助任何有視力障礙的人跟我一起購物。

我將使用一張白色背景上的辣醬瓶照片。 但對於客戶可能需要更多視覺信息的產品，例如銷售服裝或開辦珠寶業務，使用多張提供額外角度或細節的照片有助於提高客戶信任度。

設定你的價格

現在是時候為您的產品設置上市價格了。 這是客戶購買您的產品所需要支付的費用。

或者，您可以使用“比較價格”字段來傳達產品通常的成本，尤其是在銷售的情況下。 例如，如果我們想顯示購買三包辣醬的節省，我們可以在此處輸入三瓶的原價。 但是，我警告不要在沒有充分理由的情況下使用它，尤其是在您銷售優質產品時，因為它可能會降低其感知質量。

每個項目的成本字段也是可選的。 如果您願意，您可以使用它來跟踪單個產品的利潤率。 在 Shopify 計劃或更高版本中，這可讓您在利潤報告中跟踪利潤。

雖然有一些例外情況，但銷售商品和服務的企業必須在每次有人向他們訂購時徵收稅款，因此我們將選中該框並稍後配置我們的稅收設置。

為簡單起見，我們假設我的每件產品成本或生產和包裝一瓶的成本為 5 美元。 如果我以每瓶 15 美元的價格出售，我將獲得可觀的利潤，從而為折扣和營銷留下一些空間。

實際上，定價很少如此簡單。 有幾個變量會影響您對產品的定價方式，例如運輸成本、原材料、租金或員工等間接費用、您的時間成本，也許最重要的是，您的產品的感知質量。

在開始營銷後，您始終可以根據所學內容重新審視和調整價格。 您可能會發現客戶實際上願意為您的產品支付更多費用，或者您可能會找到創造性的方法來降低成本並提高您獲得的每筆訂單的平均價值。

存貨

如果我們使用代發貨或使用按需打印服務，我們就不需要跟踪庫存。 但由於 Kinda Hot Sauces 自己生產、銷售和運輸自己的辣醬，我們希望跟踪 Shopify 中的庫存，以了解每種醬還剩多少，以及隨著訂單的到來，我們還需要生產多少。

如果這是您第一次在線銷售，您可能會在這裡看到一些不熟悉的術語，因此我們將快速瀏覽它們。

• 庫存單位。 庫存單位用於跟踪和管理特定產品和變體的庫存。 使用數字或字母創建一個一致的系統，讓您一眼就能輕鬆識別確切的項目（例如，MHS-HEH 告訴我它是中等辣醬 Hot Enough Habenero）。
• 條碼。 條形碼（ISBN、UPC、GTIN 等）通常在您轉售產品或最終希望將可掃描條形碼添加到您的商品以簡化庫存管理時使用。 我們現在可以將其留空，因為我們正在製造和銷售我們自己的產品。
• 數量。 這是您手頭有多少特定產品。 如果您有多個存放庫存的位置並在 Shopify 中設置它們，它們將顯示在此處。 在這種情況下。 在我的例子中，我開始為每個辣醬準備一小批 10 瓶，並使用我自己的空間來存放庫存。

因為我的產品不需要很長時間才能生產出更多產品，所以我可以打開“缺貨時繼續銷售”。 但是，如果您的庫存有限或需要更長時間來補充您的供應，您可以關閉此選項並將商品標記為“已售罄”。

船運

在運輸部分，您將輸入將自動計算運費並為每個訂單打印適當的運輸標籤的詳細信息。

對於我的 Kinda Hot Sauce 商店，我們將選中“This a physical product”並輸入以下信息：

• 重量。 一瓶本身的重量。 我要輸入 0.5 磅。
• 海關信息。 如果您打算在國際上銷售，這一點很重要。 我們將輸入“加拿大”，因為 Kinda Hot Sauce 是在加拿大製造並從加拿大發貨的，然後使用搜索欄查找調味品的協調系統代碼，即 21309。

設置您將提供給客戶的實際運輸成本和選項將在本教程的後面部分介紹。

變體

我不會為我的產品設置變體，但我仍然想介紹如何使用 Shopify 來做到這一點——因為許多 Shopify 店主都這樣做。

如果您的產品有不同的選項，例如尺寸或顏色，您可以簡單地將它們添加為同一產品的變體，而不是將每個選項都添加為自己的產品。 每個變體都可以有自己的圖像、價格、跟踪的庫存和與之關聯的單獨設置

通過變體，您甚至可以添加其他產品選項，例如，提供不同尺寸的多種顏色。

當您向產品添加變體並點擊保存以刷新頁面時，需要為每個特定變體設置我們上面介紹的Media 、 Pricing 、 Inventory和Shipping部分。

由於我們的產品只有一種尺寸並且沒有任何變體，因此我們將不理會本節。 但是，如果您銷售的是同一產品的不同變體，請務必使用適當的產品頁面信息編輯每個變體。 例如，如果您提供不同的顏色，則為橙色變體提供橙色 T 恤的照片。

組織和產品可用性

在“組織”部分中，您可以標記您的產品以幫助將它們組合在一起，從而更輕鬆地管理商店的產品目錄、為客戶挑選產品以及對特定產品應用規則或折扣。 以下是每個標籤的含義：

• 產品可用性：您可以從眾多銷售渠道中進行選擇，例如 Facebook Shops 或 Amazon，在其中列出您的產品，我們稍後會介紹。 目前，只需確保您的產品在“在線商店”中可用，否則它將被隱藏。
• 產品類別。 可用於識別某些產品的產品類別（例如，T 卹）。 每個產品只能有一種產品類型。 我們將只使用“辣醬”。
• 小販。 這是產品的製造商、批發商或第三方供應商。 您可以按供應商過濾您的產品列表，這可以加快訂購庫存。 Kinda Hot Sauce 是製造商，因此我們將其列為供應商。
• 標籤。 標籤是您可以與您的產品相關聯的關鍵字。 您可以為產品添加多個標籤，以幫助客戶通過您的在線商店的搜索欄找到它。 您還可以使用標籤來自動執行商店中的操作，例如將具有特定標籤的產品添加到特定集合中。 我將把它留空，因為我還沒有任何理由使用標籤。
• 收藏品。 收藏很重要。 它們使您可以針對特定目的和受眾組織和策劃您的產品。 例如，服裝品牌可以根據女性產品、男性產品、夏季特賣或新品來創建一個系列。 同一個產品可以包含在多個集合中。 添加更多產品後，我們將設置我們的系列。

搜索引擎列表預覽

您可以在搜索引擎列表預覽中自定義頁面在搜索引擎結果中的顯示方式。 您還可以通過 Google 等搜索引擎提高產品的可發現性。

如果您知道目標客戶使用哪些關鍵字來搜索與您類似的產品，則可以將它們添加到此部分中，以增加您隨著時間的推移出現在搜索引擎結果中的機率。

我使用 Ubersuggest，一個免費的關鍵詞研究工具，來衡量人們搜索與我的產品相關的關鍵詞的頻率。 我發現“habanero sauce”（每月 5,400 次搜索）、“mild hot sauce”（每月 590 次搜索）和“medium hot sauce”（每月 50 次搜索）作為我可能想在我的產品頁面中使用的關鍵詞。

稍後我們將更深入地了解 SEO，但這裡有一些同時優化此部分的快速提示：

• 頁面標題。 編寫您的頁面標題，使其包含您的目標關鍵字，同時仍然簡短且描述性足以點擊。 我將專注於“中辣醬”，因為它與該產品最相關。 如果可以的話，盡量不要超過 60 個字符，這樣它就不會在搜索結果中被截斷。 我將使用“Hot Enough Habanero | Medium Hot Sauce”作為我的頁面標題。
• 描述。 在搜索結果或社交媒體上看到指向您產品的鏈接時，使用此空間顯示可能說服搜索者點擊的任何引人注目的信息。 在擴展我的頁面標題中提供的信息時，我盡量保持簡短和甜蜜。
• URL 和句柄。 對於使用搜索引擎查找您的產品的人來說，保持簡單、獨特和有意義。 我將使用“/hot-enough-habanero”。

完成後，我們可以點擊保存並預覽我們的產品頁面以查看它的外觀。 稍後當我們開始定制我們的商店時，我們可以更改一些小細節，例如顏色和字體。

您可以對要添加到商店的每種產品重複此操作，同時請記住，您無需添加所有產品即可啟動。

將您的產品組織成集合

現在我們至少列出了一些單獨的產品，我們可以開始在 Shopify 中的產品 > 產品系列下將它們組織成產品系列。

可以創建集合以策劃產品以針對特定受眾（例如，兒童產品）、主題（例如，暢銷書）或產品類別（例如，配飾）。 您可以決定是否要手動將產品添加到某些集合中，或者根據價格、標籤或其他條件自動化包含/排除的內容。

集合有多種用途，例如：

• 拉取您希望在主頁的某個部分中顯示的某些產品
• 在您的導航或主頁上鍊接到產品集合，以幫助不同的受眾快速瀏覽您的目錄
• 策劃您想要出售的物品（您可以對特定的產品系列應用折扣）

現在，我將為我們的中辣醬創建一個系列。 那是因為我只想包括我的三個單獨的辣醬產品，而排除三包捆綁。 通過這種方式，我可以展示各種口味並分別突出顯示捆綁包。

我將根據訪問者登陸此收藏頁面時的問候方式填寫收藏標題和描述。 可以使用我們為產品頁面遵循的相同最佳實踐來填寫搜索引擎預覽。 您還可以設置一個集合圖像，當我們開始自定義啟動在線商店的外觀步驟時，它將被拉來代表您的集合。

2.為您的商店創建在線購物關鍵頁面

到目前為止，我們一直專注於產品。 但是，當您創建自己的在線購物網站時，您需要的不僅僅是產品。 它需要幫助購物者了解您的業務，讓他們有理由信任您，並向正在尋找他們的客戶提供其他重要細節。

您可以在Online Store > Pages下創建這些頁面中的大部分。

您不需要準備好所有頁面以供發布，但創建的一些最有用的頁麵包括：

• 聯繫頁面。 此頁面為客戶提供了明確的方式來聯繫您，如果他們有問題或將他們指向尋找答案的地方，例如常見問題解答頁面。
• 關於頁面。 關於頁面與客戶建立個人聯繫，解釋您的商業模式，和/或分享您創業的原因。 一個有說服力的關於頁面可以為新品牌贏得信任大有幫助——當您開設在線商店時請記住這一點。
• 常見問題頁面。 常見問題頁面有助於減輕一些更常見的客戶支持查詢。
• 政策頁面。 客戶期望的某些法律頁面可以在發生爭議時幫助保護您，例如您的退貨政策和隱私政策，您可以在“設置”>“法律”下進行設置。

為了創建我們的在線商店，為了本教程的目的，我們將介紹如何創建關於頁面（稱為“我們的故事”）、聯繫頁面和基本政策頁面（隱私政策、運輸政策和條款服務），但您可以創建任何您認為有助於贏得客戶信任的頁面。

關於頁面

關於頁面是在小企業中擁抱“小”的好方法，並在您創建在線商店時贏得作為新商家的信任。

您可以製作一個介紹自己作為創始人的視頻、指向獎項和新聞報導的鏈接、解釋您的供應鏈的圖片，或者包含任何有助於此頁面告訴您的客戶您是誰以及您的目的的內容。

對於 Kinda Hot Sauce，我們將創建一個帶有簡單 About 頁面的在線商店，就像一封寫給客戶的信，解釋我們的理念和我們開展業務的原因。

當有人訪問我的商店並且他們在購買時沒有完全出售時，如果他們選擇訪問我的“關於”頁面以了解更多信息，我希望他們能得到一個可愛且發自內心的信息。

由於我們將主要依賴於文本，因此我將使用工具欄中的格式選項使副本更加引人注目。

就像您為您的產品所做的那樣，您還應該根據您希望 URL 的內容以及您希望頁面在搜索引擎結果中的顯示方式來自定義頁面的搜索引擎列表預覽部分。

聯繫頁面

您的聯繫頁面是客戶提出問題或獲得支持的地方。

大多數 Shopify 主題可讓您輕鬆創建主題。 只需創建一個新頁面，轉到右側的模板部分，然後選擇聯繫人模板。 這應該向您的頁面添加一個表單。 然後，您可以編寫一些說明來幫助客戶取得聯繫，甚至鏈接到其他頁面，例如常見問題解答，以幫助購物者首先解決他們自己的問題。

您還可以安裝實時聊天應用程序，以使購物者更容易獲得支持。

政策頁面

政策頁面是在線業務的標準做法。 它們為您的客戶提供了一個了解您如何開展業務以及對您有什麼期望的地方。 它們還有助於在發生客戶糾紛時保護您。

在 Shopify 中的設置 > 法律下，您將能夠生成可以根據您的業務和當地法律自定義的模板：

• 退貨政策。 你們的退貨和換貨政策是什麼？ 客戶需要多長時間才能發起退貨？ 產品需要處於什麼狀態？ 慷慨的退貨政策可以幫助客戶放心地向您購買。
• 隱私政策。 隱私政策描述了您如何收集有關客戶的信息。
• 服務條款。 您的服務條款政策是您和您的客戶之間的協議，概述了您將如何運營以及您保留哪些權利。
• 運輸政策。 運輸政策可幫助您設置客戶對運輸成本、製造時間和運送到地區的交付速度的期望。

（請注意，這些模板不是法律建議，應在您創建在線商店時進行調整。）

3. 建立一個完全定制的在線商店

現在我們的商店中已經有一些產品和一些頁面準備好了，是時候前往 Shopify 中的在線商店 > 主題並開始考慮我們希望我們的網站是什麼樣子了。

選擇一個主題

第一步是選擇一個主題：我們在商店中安裝的模板，當您開始自己的在線商店時，我們可以將其用作設計的起點。 Shopify 主題商店是免費和付費主題的所在地，每個主題都有自己的一套樣式和功能。

一些主題是為較大的產品目錄製作的，而另一些主題是針對單一產品業務的。 其他是為某些行業或業務類型製作的，例如餐廳的 Express 主題。

在建立自己的商店時，選擇完美主題時需要考慮以下幾點：

• 每個主題都有多種樣式，因此請務必根據您的產品目錄有多大以及您想要的商店審美類型來貨比三家。 您想要創建您所設想的在線購物。
• 考慮您正在查看的主題是否具有您需要的任何內置功能，例如自動完成查詢的搜索欄或顯示新聞提及的部分。 請記住，您還可以找到免費和付費的 Shopify 應用，這些應用在您創建商店網站時會添加額外的功能。
• 不要根據顏色或字體選擇主題。 這些都是您以後可以自定義的東西。 您甚至可以聘請 Shopify 專家為您定制，讓您的主題真正獨一無二。
• 您可以在一次性付費購買之前試用付費主題。
• 最重要的是，請記住，您不會拘泥於您選擇的主題。 如果您稍後改變主意，您可以預覽其他主題，將它們安裝在您當前的商店中，並對其進行自定義，而無需重新創建您的產品或頁面。

在玩了一些免費主題（如 Debut 和 Narrative）之後，我將其範圍縮小到了 Brooklyn（俏皮風格），因為 Kinda Hot Sauce 的產品線很小，並且不需要很多功能就可以在右腳推出。 我喜歡產品網格的現代佈局、導航菜單的簡單性以及布魯克林對視覺品牌的重視。

設計你的主頁

每個主題都由您可以重新排列、添加、刪除或臨時隱藏的部分組成。 版塊可以幫助您決定商店主頁的展示方式並嘗試不同的佈局。

在確定您的主頁設計時，請考慮主頁需要完成的目標並確定它們如何應用於您的特定業務：

• 優先考慮首次訪問者，並幫助他們快速了解您的業務和銷售內容。
• 容納回訪者，讓他們輕鬆導航到他們正在尋找的產品和頁面。
• 嘗試通過每次滾動來建立對您的產品的興趣並信任您的業務。
• 根據訪問者的購買意圖，為他們創建清晰的路徑。 您可以為想要了解更多關於您的業務的人或您的各種收藏突出顯示“關於我們”頁面，讓訪問者自行選擇他們感興趣的產品。
• 假設您的許多訪問者將在他們的移動設備上瀏覽它，設計您的主頁。

隨著時間的推移，您將重新訪問和修改您的主頁。 不要讓對完美的追求阻礙了您的發布。

對於 Kinda Hot Sauce，我將使用這些部分執行以下操作：

1. 幻燈片（單張幻燈片）   用巧妙的文案立即引起興趣，解釋為什麼這不是典型的辣醬品牌。 “不是世界上最辣的辣醬”打破了預期，同時用標語“Spice that's nice”傳達了我的品牌是什麼。 我還添加了一個疊加層並增加了疊加層不透明度，以確保當 ti 顯示在我的圖像上時我的文本清晰易讀。
2. 精選系列展示了我之前製作的中等辣醬系列中的三種不同辣醬。 我將通過對我的產品的大膽聲明來擴展幻燈片中給人的印象：“美味的辣醬不一定是致命的”。
3. 帶有文字的圖像來總結我的品牌定位，並通過指向其“關於”頁面的鏈接來展示我的商店存在的原因。 我現在將使用我的徽標作為我的形象，但您可以使用您、創始人的照片或能很好地代表您的品牌的形象。
4. 時事通訊以吸引人們加入我的電子郵件列表。 不是每個訪問我商店的人都會準備好購買。 通過向他們提供選擇加入我的電子郵件列表的理由（在這種情況下是微辣食譜），我可以在我開始為我的商店吸引流量時建立我的電子郵件列表。
5. 特色產品 向不確定的客戶突出顯示我的 3 包辣醬包（以及他們將獲得的節省）。 我把它放在最後是為那些滾動到我的主頁末尾而不點擊任何東西的客戶提供最後的購買途徑。

然而，在未來，我可以擴展我的主頁，包括一個部分，準確解釋“足夠熱”有多熱，或者一個博客帖子庫，分享涉及我的辣醬的食譜。 在我開始營銷之前，我不確定我在主頁上做出的決定是否正確，但我對這種佈局感覺很好。

當您設計自己的主頁時，請無情地優先考慮信息。 少即是多。 與其嘗試盡可能多地在您的主頁上塞滿內容，不如將訪問者引導至支持頁面，這些頁面有助於在您的業務中進一步推銷他們或解釋非必要信息。

自定義您的導航菜單

標題部分是您對在線商店最頂部區域進行更改的地方，其中包括您的導航菜單、購物車和徽標。

We'll focus mostly on creating a clear navigation menu, as this is how people will find their way around your website.

There are three main forms of navigation you can set up in the header section:

• Main navigation. This is the top menu where you can prioritize the main navigation paths you want to offer customers. You can create submenus (ie, dropdown menus) under each item to avoid cluttering it.
• Footer navigation. This is where you keep links to non-essential pages that might distract new visitors but still need to be available for those who need to find them. Most online shoppers will know to look here for information like your return policy or contact page.
• Search. You can enable the search bar in the header to help visitors directly navigate to what they're looking for. This is especially useful if you have a large catalog of products and many pages on your website.

You don't want to overwhelm people with too many options from the get-go. Instead, you can organize your navigation to prioritize the actions you want visitors to take—with a focus on shopping, of course.

One menu item can have multiple dropdown levels to gradually feed visitors more options based on what they're looking for. For example, you can group multiple Collections under one menu item focused on products for women—that way you don't immediately overwhelm men who shop with you with options that aren't for them.

For Kinda Hot Sauce, I'm going to create a simple navigation structure where I:

• Surface my medium hot sauce Collection and 3-pack bundle under a "Shop" menu item.
• Nestle my Our Story and FAQ pages under an About menu item.
• Include my Contact page, for now, knowing that I can move it to the Footer in the future if I come up with another menu item that serves my goals better.

I'll also be creating another menu for my Footer to surface my non-essential policy pages at the bottom section of my website.

Set your colors, typography, and other theme settings

Colors and typography play a big role in your brand's visual identity and should be a top consideration when you build your own online store. Under the Theme Settings tab in the online store editor, you'll be able to customize the look and feel of your overall online store, including colors and typography.


Even if you're not a designer, you can still ​​build your own store and pick font and color pairings you feel good about using the following tips.

For colors

• Consider the psychology of color and how different colors make people feel (eg, red makes people feel hungry, yellow suggests safety, and purple can have a royal quality to it).
• Use contrast to highlight important features of your homepage, such as buttons.
• Use a tool like Coolors to cycle through different color palettes to find colors you like and their associated hex code.
• Don't be afraid to go with your gut or just keep it simple if you're in doubt (even if it's just a simple black and white color scheme).

I came up with the following color palette for Kinda Hot Sauce because I want it to look bold and colorful. I probably won't end up using all of them, but I have enough to mix and match to find a combination I like:

• #392B58
• #FF0035
• #F7EE7F
• #654597
• #574AE2

Typography

• Try to pick two fonts (a maximum of three) to use across your store.
• Choose a body font that is easy to read (sans serif fonts like Helvetica are generally easier to scan on a screen).
• Use a tool like FontJoy to experiment with different font pairings.

For our store, we'll be keeping it simple with two fonts:

• Headings : Lora
• Accent text : Roboto
• Body text : Roboto

Customize your checkout

Under Theme Settings , you can also customize the look of your checkout. At the very least, it's a good idea to add your logo to your checkout to give it a branded feel.

If you need to, you can also customize how your checkout works by clicking through to your checkout settings (or going to Settings > Checkout ).

Here's a quick rundown of the choices you can make regarding your checkout:

• Customer accounts. You can choose whether you want customers to create an account at checkout. This can be useful if you're running a wholesale or members-only store. We'll be disabling it for our store since we don't want to introduce unnecessary friction to our checkout experience.
• Customer contact. You can let customers choose how they want to be contacted by you after placing an order (email or SMS text messages). I'll select “Customers can only check out with email” for now to keep it simple and focus on building an email list I can market to.
• Form options. Here you can decide whether extra information like a first name or company name is hidden, optional, or required at checkout. Since we don't need all this information to fulfill every order for Kinda Hot Sauce, I'm going to make most of them optional.
• Order processing. You can find options to streamline the ordering process or add an additional confirmation step. To save customers some time, we'll use the customer's shipping address as the billing address by default and enable autocomplete for addresses.
• 電子郵件營銷。 You can build your email list as you build your customer list by letting customers sign up during checkout. Since email is a key pillar in many online marketing strategies, we'll make sure this is turned on so we can sell our hot sauce to potential and existing customers on our email list.
• Abandoned checkouts. When a customer reaches your checkout and decides not to complete their purchase (it can happen for any number of reasons), you can set up an automated reminder email for these shoppers. We'll set up our automated email to go out 10 hours after someone abandons their checkout, while our store is still fresh in their minds and they may have more time to reconsider their purchase.

When in doubt, prioritize choices that reduce the friction of checking out for the majority of your customers.

尋求反饋

Feedback is a gift, especially when you've been spending so much time working to ​​create your own online shopping website. Fresh eyes can often spot areas to improve that you don't and provide invaluable insights you can use to make tweaks to your store.

By default, your store is password-protected, but you can give people the password to check it out. You can find your password (or change it) under Online Store > Preferences .

Some other great places to go for feedback include:

• People close to you who you can rely on to give honest, constructive feedback
• Subreddits that your target customers may subscribe to
• 臉書群組
• The Shopify Community's Feedback On My Store forum

When I shared Kinda Hot Sauce for feedback, the following areas were mentioned to focus on for improvement:

• The copywriting on my product pages could be more focused on who my brand is for (responsible hot sauce lovers).
• A few people called out how “charming” the About page was and how it made people want to buy from this business. I could carry this charisma into the rest of my copywriting and campaigns when I start marketing.

Take both the good and the bad with a grain of sale as you incorporate feedback into your store. The best form of feedback you'll get is when you start actively marketing your business.

4. Set up shipping

Shipping can be one of the most complex considerations involved in running an ecommerce business. Between product weights, packaging costs, shipping destinations, carrier rates, and your potential profit per order, there are a lot of variables to juggle.

Luckily, we can boil it down to a few main approaches, which you can even blend together depending on the unique needs of your business, to find a shipping strategy that works for you:

1. 提供免費送貨。 Free shipping can be an effective incentive for customers to shop with you, whether it's applied to certain products, order amounts (eg, if they spend over $50), or regions of the world. Keep in mind that you will need to factor this into the retail price of your products if you plan on absorbing the cost of shipping on behalf of your customers.
2. Charge real-time carrier rates. Shopify integrates in real-time with various carriers like USPS and Canada Post to generate shipping options and live pricing. This allows your customers to choose the exact service and price they want. You can take advantage of discounted rates through Shopify Shipping.
3. Charge a flat rate. Flat rate shipping works best when your products have similar sizes and weights, making actual shipping expenses easier to predict.
4. Offer local pickup/delivery. You can also give local customers the option to pick up their online order at one of your locations, setting specific notification settings, pickup instructions, and other details for each location.

For more advice on creating a shipping strategy, you can read our Beginner's Guide to Ecommerce Shipping and Fulfillment. Remember that, like most of what we've done so far, this is something you can revisit and adjust over time.

對於 Kinda Hot Sauce，由於它位於加拿大，我們將通過以下方式設置我們的運輸，以說明您可以採取的一些不同方法：

• 運往加拿大和美國的統一運費為 8 美元
• 消費滿 30 美元即可免費送貨到加拿大/美國
• 世界其他地區的實時運營商費率

設置我們的運輸區域

您可以在 Shopify 中的“設置”>“配送”下實施配送策略。 在這裡，您將能夠創建運輸區域，您可以在其中設置運送到某些國家/地區的客戶的費率。

設置有條件的運費

在我們剛剛創建的運輸區域內，我們可以使用添加費率按鈕根據特定條件創建特定費率。 例如，我們可以根據訂單達到某個價值閾值的條件提供免費送貨。 或者，如果訂單超過一定重量，我們可以提高運費。

通常，您可以通過鼓勵客戶在訂單中添加更多商品來節省運輸時間和金錢，同時提高每次銷售收入。 因此，我們將對超過 30 美元的訂單（兩瓶辣醬或三包）使用免費送貨，以激勵客戶多花錢。

設置實時計算的運費

實時運費基於您在“設置”>“運輸”頁面上添加產品和包裹尺寸時輸入的運輸詳細信息。 然後，客戶可以在結賬時選擇他們喜歡的服務和價格。

您還可以調整這些費率，以在快遞服務費率之外包含處理費，以考慮額外成本，例如包裝或您的時間。

5.設置稅收

作為一家銷售商品或服務的企業，每次有人從您的商店訂購商品時，您都必須向政府徵稅（一些例外情況適用，例如許多司法管轄區的數字商品）。

Shopify 將幫助您使用世界各地的默認銷售稅率自動處理大多數稅收計算。 即便如此，進行一些研究或詢問稅務專業人士以確保您收取正確金額的銷售稅是一個好主意。

如果您所在地區有特定要求，例如特定產品或運輸的稅費，您可以覆蓋默認稅費設置。

轉到 Shopify 中的設置 > 稅收以設置您的稅收區域。 如果您願意，您可以在此處編輯默認費率，或者如果您所在地區或您的產品適用特定條件，則可以應用覆蓋。

由於 Kinda Hot Sauce 在加拿大運營，我們將為加拿大設置默認稅率。 如果您有稅號，可以在此處輸入或稍後再輸入。 您將能夠在Analytics > Reports下查看您收取了多少稅款。

這些都不應該被視為稅務建議，如果您不確定自己的稅務情況，您應該諮詢稅務專業人士。 Shopify 不會為您申報或繳納您的銷售稅。

6. 設置支付網關和支付

我們正處於最後階段！ 接下來是決定您的商店將如何接受付款以及您作為店主將如何獲得付款。

轉到設置 > 付款以設置您的付款提供商。 Shopify 通過 Shopify Payments 可以輕鬆開始接受所有主要的付款方式。 只要您在受支持的國家/地區之一開展業務並且不被視為禁止業務，您就可以一鍵激活 Shopify Payments 並支付 0% 的額外交易費用。 您還可以在此處從 100 多家第三方支付提供商中進行選擇，或者為您的客戶提供額外的支付選項，例如 PayPal。

就我而言，我將通過輸入我的業務和銀行信息來完成 Shopify Payments 的帳戶設置。 我還可以管理我的 Shopify Payments 設置並執行以下操作：

• 選擇我想提供的支付選項，例如不同的信用卡（例如 Visa），以及加速的一鍵式支付選項，例如 Apple Pay 和 Shop Pay。 Shop Pay 是 Shopify 的一鍵式支付選項，可讓啟用 Shop Pay 的任何商店的任何客戶保存其支付信息以備將來購買。
• 以多種貨幣銷售，如果您啟用它，它將自動將您的價格轉換為客戶的貨幣。 由於我們主要在加拿大和美國銷售，因此我們會將美元和加元添加到我們啟用的貨幣中。
• 設置您的付款時間表。 您可以每天、每週或每月收到付款——這完全取決於您對現金流的偏好。
• 切換額外的欺詐預防措施，例如 CVV 和郵政編碼驗證，以增加額外的安全層。
• 自定義您在客戶銀行對賬單上的顯示方式。 我們將使用 KINDAHOTSAUCE 使我們的品牌在客戶的信用卡對帳單上被客戶識別。

您可以在Settings > General下設置您銷售產品的貨幣。 我將以美元銷售，因為它對美國和加拿大的客戶都很熟悉。

7. 為上線做好準備

到目前為止，我們已經完成了所有工作，如果我們願意，我們現在實際上可以開設我們的商店。 我們只需禁用在線商店 > 首選項下的密碼保護，這是翻轉打開標誌並讓人們開始購買我們產品的最後一步。

事實上，如果您急於上線，您可以跳過以下部分或全部步驟，然後在有時間時重新訪問它們。

但在本教程中，我將確保我的商店不僅給人留下深刻的第一印象並在發佈時提供流暢的客戶體驗，而且也是我開始營銷的好地方。

也就是說，這是我們將要完成的最後步驟：

1. 添加自定義域
2. 安裝相關銷售渠道
3. （可選）自定義您的電子郵件/短信通知
4. 設置您的商店進行營銷（跟踪和分析）

添加自定義域

購買域名就像在互聯網上認領土地。 這就是為什麼它被稱為“網址”。

自定義域是一個完整的品牌 URL，它替換了基於您在設置時選擇的商店名稱創建的默認 URL（例如，您可以購買 yourstore.com 來替換 yourstore.myshopify.com 作為您的公共 URL）。

在Online Store > Domains下，您可以在幾秒鐘內直接通過 Shopify 購買您的域名，或者您可以從其他註冊商轉移您的域名並將其連接到您的商店。

由於 .com 被佔用，我將通過 Shopify 購買 KindaHotSauce 的 .shop 擴展名。 KindaHotSauce.shop 現在是我商店的 URL。

安裝相關銷售渠道

學習如何使用 Shopify 為您的業務提供動力的優勢之一是您的在線商店只是您可以用來銷售產品的眾多銷售渠道之一。 您可以在各種地方創建在線購物，將您的產品銷售到其他銷售渠道，以滿足您的客戶所在的位置。 同時在同一個 Shopify 帳戶中跟踪您的產品、庫存和報告，以便您始終了解您的業務中發生了什麼。

雖然您不需要立即將所有這些都連接起來以創建您的在線商店，但當您準備好探索將您的產品展示在合適的購物者面前的新方法時，最好將它們牢記在心。

並非每個銷售渠道都與您的獨特業務相關，但這裡有一些值得強調的地方：

• Shopify POS。 我們的銷售點解決方案用於接受當面付款並輕鬆將實體零售與您的在線 Shopify 商店和庫存同步。
• 社交網絡。 您可以通過 Facebook 頁面上的 Facebook 商店、Instagram 帖子中的產品標籤、Pinterest 等方式銷售您的產品。
• 市場。 許多購物者在亞馬遜或 eBay 等市場上開始他們的購買之旅。
• 谷歌頻道。 谷歌是世界上最受歡迎的搜索引擎。 通過 Google 渠道，您可以運行 Google 購物廣告系列並在 Google 搜索結果的“購物”標籤中免費列出您的產品。
• 購買按鈕。 如果您有一個想要銷售產品的現有網站或博客，您可以安裝“購買”按鈕銷售渠道以將您的產品嵌入到另一個網頁上，從而允許客戶購買並在那裡結賬。 您甚至可以創建結帳鏈接以直接發送給客戶並讓他們直接跳轉到結帳。

您可以通過單擊銷售渠道旁邊的 + 按鈕快速添加銷售渠道，或在 Shopify 應用商店中查看我們的完整銷售渠道列表。 然後，在產品可用性下的產品頁面上，您可以選擇哪些產品在哪些銷售渠道上可用。

我肯定會考慮 Facebook 和 Instagram 渠道，因為 Kinda Hot Sauce 這樣的品牌將嚴重依賴社交媒體營銷。

自定義您的電子郵件通知（可選）

Shopify 附帶一系列即用型自動電子郵件和短信通知，讓客戶了解訂單確認、狀態更新等信息。

我暫時不理會它們，但如果您出於任何原因需要自定義它們（以傳達特定信息或只是更好地反映您的品牌），您可以在“設置”>“通知”下編輯這些通知。

設置您的商店進行營銷

每個企業的營銷方式都不同，但無論您的策略如何，重要的是盡快建立正確的基礎，這樣您就可以在為商店吸引流量時充分利用您的努力。

特別是，我想介紹幾乎所有對新店主來說很重要的電子商務營銷策略的基礎知識。

分析

Shopify 報告（在分析 > 報告下）不僅可以幫助您監控商店在所有銷售渠道中產生的流量和銷售額，而且還可以作為寶貴的洞察力寶庫，隨著時間的推移改善您的業務。

您可以了解您的流量和銷售額來自哪裡、您的整體在線商店轉化率、流量和銷售額隨時間變化等等。

如需更精細的分析和靈活的報告，您可以免費設置 Google Analytics。

臉書像素

您是否曾經訪問過一家在線商店，被視為一種產品，但沒有購買就離開了，幾天后才看到它的廣告？ 或者你有沒有看過一個你從未聽說過的企業的產品廣告，它似乎是為你製作的？

這可以通過稱為 Facebook 像素的東西實現，這是一種智能代碼，可以從人們如何與您的品牌和您的網站互動中學習——從喜歡您的社交媒體帖子到進行購買——並可以隨著時間的推移個性化您向他們做廣告的方式.

Facebook 像素從您發送到在線商店的所有流量中學習，因此如果您計劃在未來的任何時候在 Facebook 或 Instagram 上投放廣告，設置您的 Facebook 像素非常重要。

您可以使用我們的免費 Facebook 營銷應用程序獲得有關如何為 Shopify 商店設置的明確說明（請注意，此過程還需要您為您的企業設置 Facebook 頁面和廣告帳戶）。

搜索引擎優化（SEO）

許多購物者將谷歌和其他搜索引擎作為他們購買旅程的一部分，無論是尋找他們通過朋友看到或聽說的產品，還是進行一些比較購物以進行購買。

幫助您的在線商店頁面和您的產品出現在這些搜索結果中可以免費創建相關流量的被動流。 但是，增加這種流量來源需要時間，尤其是在您剛剛創建商店網站的情況下。

您可以通過稱為搜索引擎優化 (SEO) 的做法奠定正確的基礎，這是我們在商店中設置產品和頁面時首次介紹的。

您需要牢記 SEO 的商店的另一個區域是 Title 和 meta description 字段，可以在Settings > Preferences下找到。 對於 Kinda Hot Sauce，我想確保包含我的品牌名稱和關於我的業務的描述，基於人們可能會搜索以查找我的業務的關鍵字。

您可以使用免費的關鍵字研究工具，例如 Ubersuggest 或 Keyword Surfer（Chrome 擴展程序）來估算人們一個月內搜索特定查詢的次數以及圍繞該關鍵字發生的搜索類型。 估計的每月搜索量並不總是 100% 準確，搜索越受歡迎，它通常就越有競爭力。

永遠記住，搜索引擎的工作是向用戶顯示最相關的結果，因此您應該嘗試優先考慮與您的業務直接相關的關鍵字。

讓我們以 Kinda Hot Sauce 為例，說明即使是最簡單的關鍵詞研究也能得出的一些關鍵發現：

• “中辣醬”和“中辣醬”估計每月搜索量分別為 480 和 40 次。 由於它們與我的業務密切相關，我可以在我的主頁標題和描述中優先考慮它們。
• 許多人還搜索各種辛辣食物的食譜（例如，“如何製作香脆的熱翅”），這意味著我可以稍後介紹一個博客來圍繞與涉及辣醬的食譜相關的搜索創建內容。

當我在這裡時，我還將添加一個社交共享圖像，以確保每當我的商店鏈接在社交媒體或直接消息中共享時，我都會給人留下強烈的第一印象。

8. 開店

我終於準備好發射了！ 我的商店完美嗎？ 不。但我覺得它足夠好，可以投入時間和金錢進行營銷，並從我得到的反饋中學習，隨著時間的推移讓它變得更好。

我可以刪除我的密碼頁面（在Settings > Preferences下）並開始告訴全世界我正在營業。

為這個演示商店創建在線商店的旅程到此結束。 但這對你來說才剛剛開始。 以下是一些後續步驟和資源，可幫助您在啟動後擴大業務：

• 吸引流量以獲得您的第一筆銷售
• 從您的流量中學習
• 優化您的商店