2023 年內容營銷狀況

“內容為王”的座右銘保住了寶座，這一點也不奇怪。 然而，今年用戶和內容營銷人員處理內容的方式將發生巨大變化。

“如何？” 你可能會問。

2023年，內容營銷的未來將從衍生和非原創內容轉向原創理念和獨特的聲音。

無論您創建什麼類型的內容，您都必須確保它“需要知道並且很難找到”。 那是什麼意思？

我最近參加了 CXL 的技術內容營銷課程，Derek Gleason 使用了這個術語：“需要知道並且很難找到。” 人們不再點擊他們應該被告知的博客文章、視頻剪輯或圖片。 他們點擊他們需要了解的內容並蒐索他們在其他地方找不到的有價值的信息。

並且考慮到大多數網站只是重複別人的說法而沒有從新的角度提出問題，因此很難找到有價值的信息。 這種稀缺性是讓用戶打開錢包的原因。

您的內容營銷必須關注這一點。

現在，讓我們直接跳到內容營銷的前五大趨勢，你應該關註今年的成功：

2023 年要遵循的 5 大內容營銷趨勢

內部是 IN，外包是 OUT

根據 Semrush 的《 2022 年內容營銷狀況全球報告》 ，內容營銷機構的搜索量下降了 35%，而“什麼是內容營銷？” 增加了 22%。

我們可以理解，公司慢慢地不再外包他們的內容營銷工作，並準備投資於內部有效的內容營銷策略。

與其創建額外的內容營銷預算並支付代理機構來執行內容策略，更多的企業意識到為這項工作培訓營銷或內容團隊的成本更低。

來源：Semrush

除了更具成本效益外，內部內容營銷還允許企業做出數據驅動的決策，因為內部內容營銷人員可以快速測試和跟踪哪種類型的內容能引起目標受眾的共鳴。 創建原創內容並將新型內容融入其營銷渠道變得更加容易。

來源： Nicereply

短視頻將佔據主導地位

是的，TikTok 和 Instagram 捲軸仍在上升。 是的，公司可能很難圍繞短視頻調整他們的社交媒體策略。

但如果你關注用戶對視頻的反應而不是口型同步和跳舞，你實際上可以在沒有這些趨勢的情況下教育和娛樂你的觀眾。

我相信您的公司帳戶上有許多教育和鼓舞人心的文章、新聞通訊或播客劇集。 有什麼比把這些內容變成短視頻更好的呢？

您的清單很可能是一個排名視頻，用戶評論可以證明人們為什麼應該選擇您的產品。

天空是極限。

短視頻內容引人入勝，耗時更少，可提升您的在線形象。 潛在客戶轉向社交媒體渠道以獲取有關產品的評論和意見，並了解公司如何與客戶互動。

用戶在做出購買決定之前不希望看到遙遠的、缺乏聯繫的公司。 他們希望看到公司中的“人”像人一樣回复，而不是機器人，具有幽默感並理解他們的痛點。

高質量的內容（尤其是短視頻）會讓用戶停下來觀看你要說的話，否則他們就沒有時間花時間看更長的內容。 考慮在您的付費廣告策略中使用這些視頻，或與您所在領域的影響者合作。

內容分發成為焦點

如果不首先考慮內容分發，就無法實施內容營銷。 考慮到人們的參與行為如何變化，這在 2023 年更是如此。 2023年，我們將閱讀拋在腦後。 這是掃描的一年。

當然，這並不意味著人們會完全停止閱讀。 但是假設大多數人不必閱讀一篇 2,000 字的文章並沒有錯。 我們在上班的路上滾動手機； 我們以 2 倍的速度收聽播客，我們跳過視頻以獲得“好的部分”。

我們的注意力範圍需要快速且可掃描的內容。 我們可以通過內容分發輕鬆實現這一目標。 但是，您不應該通過一次將您的內容放在所有地方來過度緊張。

例如，LinkedIn 受眾與 Twitter 受眾有著不同的期望。 此外，您的目標受眾不會出現在所有這些平台上。

因此，在您開始分發您的內容之前，您需要確定您的內容適合的位置。 如果您做得明智，內容可以成為額外收入的來源和您企業的社區建設者。

那麼，您將如何決定合適的分銷渠道？

首先，您必須了解您的內容並不適合所有渠道。 然後，嘗試找出您的受眾將時間花在哪裡，這些平台如何運作，並找到您的業務目標或品牌敘述與渠道目的重疊的關鍵點。

例如，企業對企業或 B2B 營銷商的分銷渠道將不同於企業對消費者 (B2C)。 如果您的聽眾熱衷於播客或有聲讀物，音頻內容可能適合您，而 TikToks 可能效率低下。

從長遠來看，了解買家的意圖並通過有意的內容來反映這一點將對您有所幫助。 然後，您實際上就能夠負責任地使用您的營銷預算，並創建簡化的用戶體驗。

DuoQ 的這張信息圖非常適合日後參考，例如：

來源

講故事將是關鍵

沒有什麼比吸引讀者並讓他們點擊您的頁面的故事更好的了。 每個成功的品牌或產品背後都有一個故事，使人們更容易聯繫、聯繫和做出反應。

人們沒有理由購買。 他們帶著情緒購買，然後再合理化他們的決定。

如果您可以創建一個品牌故事，通過您引人入勝的內容大放異彩，那麼您作為營銷人員的工作就會容易得多。

在製作高質量內容時，您如何才能成為更好的講故事者？ 這不會分散觀眾對您產品的注意力並阻止甜蜜的“啊哈時刻”嗎？

絕對不。

更好的講故事意味著更好地了解您的聽眾。 在那個階段，重要的是與您的客戶成功團隊和銷售團隊交談，以了解人們的需求和興趣。

無論是為搜索引擎集思廣益的內容主題、處理長篇內容還是產生潛在客戶，您都必須與人交談並了解您的目標受眾。

人們的內容......不是指標

隨著人工智能 (AI) 的不可阻擋的崛起，尤其是 ChatGPT，那裡有更多的內容。 儘管 AI 可能對您的內容計劃有益，但如果不加以控制，它目前會產生更多低於標準的內容。

這就是為什麼價值驅動和以人為本的內容將成為 2023 年的焦點。任何人和每個人都可以撰寫文章、博客文章、Instagram 標題、推文等。 這種類型的內容甚至可以達到正確的內容營銷 KPI 。

但需要原創性和專注力才能製作出用戶搜索的高質量內容。

如果你不能在你的內容創作過程中展示“人”，你就不會脫穎而出。

有太多人只是附和別人的話，卻沒有帶來任何新東西，用戶不斷搜索原創、有用和創新的內容。

你不必徹底改變你的利基是原創的。 為熱門話題帶來新的視角，對您的舊作品進行有用的內容更新，評論內容營銷的趨勢以及它們如何塑造市場，進行實驗並與您的觀眾分享您的結果......

清單還在繼續。 找到您的聲音並嘗試與您的內容進行對話。 這將引起您的觀眾的共鳴，並為他們提供他們正在尋找的個性化體驗。

最後的話

如果您可以使視頻或音頻內容、博客文章或其他內容格式與您的用戶的興趣和需求保持一致，那麼它們都會對您有利。 您不必在所有社交媒體平台上都可以向您的受眾推銷您的內容。

事實上，您越早了解您的目標受眾並不在每個平台上越好。 這將幫助您在正確的時間將有價值的內容分發給正確的受眾。

擁有與您的聽眾而不是指標或搜索引擎交流的獨特聲音也很重要。 用戶現在可以輕鬆識別哪些文章是衍生的和重複的，哪些文章具有原創性和新鮮感。

遵循內容營銷的這些趨勢並實施必要的更改將更快地吸引目標受眾並建立深厚的聯繫。 因此，每當他們需要了解某事時，他們都會訪問您的網站以獲取最新的有用信息。