靜態廣告與動態廣告：如何選擇合適的展示廣告類型

已發表: 2023-02-14

數字橫幅廣告是您營銷策略的一個基本方面。雖然設計、類型和展示位置有多種選擇，但橫幅廣告通常屬於兩種類型之一：靜態和動態。但哪種廣告類型對您的策略和效果影響最大？就像大多數營銷概念一樣，每個概念都有時間和地點。我們將查看靜態和動態廣告，探索它們的優勢、局限性和最佳用例，以便您可以開始製定策略。

靜態廣告

簡而言之，“靜態廣告”是不會改變的廣告。想一想：印刷廣告，但採用數字形式。靜態廣告是迄今為止最常見的廣告類型，將它們納入您的組合可為您的其餘廣告策略奠定堅實的基礎。但是靜態廣告的主要優勢是什麼？如何才能充分發揮它們的潛力？

完全的創意控制。 雖然其他廣告類型有時會限制您使用特定模板或字符數，但靜態廣告可讓您在最佳實踐維度內完全控制創意。靜態廣告不僅可以讓您隨心所欲地代表您的品牌，它們還為您創造空間來測試不同的圖像和復制。
您的品牌大放異彩。 完全的創意控制意味著您可以不受限制地展示您的品牌。展示的產品、提及的價值道具和整體個性由您決定！

在您的營銷組合中加入靜態廣告感覺很簡單，但是在創建靜態廣告並決定它們在整體工作中的位置時應該牢記什麼？

你不能把它全部包括在內。 雖然這種廣告類型的創意控制方面非常專業，但您仍然受到空間的限制。可能很難向潛在的首次訪問者展示您的品牌在有限尺寸內提供的所有內容。
相關性可能很困難。 必須對您在靜態廣告中顯示的圖片和消息進行選擇，這意味著您的廣告更有可能無法像您預期的那樣引起目標用戶的共鳴。也許您選擇的圖片並不代表他們最感興趣的產品，或者您的信息與他們希望解決的痛點不一致。

牢記靜態廣告的優點和局限性……

保持通用。 展示您的品牌範圍，充分利用有限的空間！包括最能代表您的全部產品/服務範圍的圖像，並讓消息集中在您的高價值道具上。當靜態廣告可以設定期望並鼓勵您的訪問者回來進一步探索時，它們的效果最好！
品牌知名度和上層漏斗。 由於靜態廣告難以保證相關性，因此這種類型最適合仍在熟悉您品牌的新訪客。您可以根據自己的喜好完全自定義靜態廣告，這意味著您可以完全控制您的品牌的第一印象。

與永不改變的靜態廣告不同，動態廣告會根據其目標訪問者的行為調整顯示的產品。這些動態產品圖片最常反映訪問者查看或添加到購物車的產品，但某些平台（如 AdRoll）也會根據瀏覽行為顯示暢銷書或推薦。

保證相關性。 靜態和視頻廣告依賴於對訪問者最想看到的內容的假設，而動態廣告將反映他們已經表現出興趣的內容。此功能有助於您的產品和品牌在他們準備好轉換之前始終保持領先地位。動態廣告消除了設計創意時的猜測。
它們可以輕鬆自由地創建！ 如果您是 AdRoll 客戶並擁有連接的產品源（通過我們的電子商務集成或手動設置），您今天可以在儀表板中創建一組免費的動態廣告，並在您的數字營銷工作中搶占先機。

與新訪客的相關性較低。 由於動態廣告會根據訪問者的行為展示產品，因此它們在定位下層漏斗中的潛在客戶時效果最佳。新訪問者或未查看特定產品的訪問者不太可能對動態廣告產生共鳴，因為動態廣告展示的是他們幾乎不了解或根本不了解的產品。

瞄準較低的漏斗。 動態廣告將在您的漏斗下游工作中發揮最大作用。思考：查看特定產品或進入購物車的訪問者。您將通過相關內容回到他們面前，並可能推荐一些額外的產品來幫助提高您的 AOV。

雖然靜態和動態廣告單獨使用很重要，但結合使用時會變得更加強大。通過圍繞每種廣告類型的優勢和劣勢制定策略，您可以為潛在客戶創造一種有凝聚力和培育性的體驗，同時讓您的品牌佔據中心位置。

準備好開始製作您的靜態和動態廣告了嗎？您可以在您的 AdRoll 帳戶中免費創建兩者！

已經是想要獲得免費廣告的 AdRoll 客戶？請求你的。