靜態帖子捲土重來嗎？

靜態圖像對於社交媒體來說與主題標籤或類似按鈕一樣重要。 靜態圖片帖子徹底改變了我們在線分享圖片的方式——從創造自拍、表情包和強制美食攝影的文化，到重新構想品牌與受眾的關係。

2020 年初，短視頻內容的迅速崛起讓靜態帖子黯然失色，當時 TikTok 和 Reels 接管了流行文化，但現在我們想知道，隨著 Instagram 回歸照片分享根源和 Meta 的推出，靜態帖子是否會捲土重來。它的懷舊網絡 Threads。

我們調查了靜態內容作為可能的社交內容王者的作用以及它與視頻的比較，並請 PFLAG National 高級數字策略師 Jackson Alder 發表意見。

觀眾和營銷人員是否感到視頻帖子疲勞？

社交媒體團隊的倦怠率很高。 根據 2022 年第四季度 Sprout 脈搏調查，超過一半的社交媒體專業人士要么正在經歷倦怠，要么在過去一到三個月內經歷過。 缺乏帶寬和資源被認為是最大的影響因素。

視頻製作的要求給創作者和營銷人員帶來了沉重的負擔，他們面臨著最大限度地提高一致性的壓力，希望受到變化無常的算法的青睞。 早在 2019 年，CNN 就已經報導了 YouTube 上創作者的倦怠率體驗，他們經常每週拍攝、編輯和發布多個長視頻。 《紐約時報》發表了一篇關於 2021 年 TikTok 創作者倦怠的報導，解釋了不斷製作新的短視頻所帶來的精神壓力。

觀眾似乎已經不再像以前那樣接觸視頻內容，這表明他們也可能正在經歷視頻疲勞。 即使在去年，61% 的消費者也發現靜態圖像是最具吸引力的信息流內容。 在 Sprout，我們的指標顯示靜態帖子是我們參與度最高的驅動因素。 截至發佈時，2023 年參與度最高的 10 篇帖子中有 8 篇以靜態圖像為特色，例如輪播和數據可視化。 另外兩個是純文本帖子，這為這些經過驗證的格式提供了令人信服的理由。

其他品牌也看到了同樣的趨勢。 正如阿爾德所說，“作為營銷人員，我們總是關注什麼是有吸引力的，以及是什麼讓人們在社交媒體上互動。 我認為[轉向靜態]的轉變是因為視頻是之前讓人們停下來參與的趨勢。 如今，它似乎不再是一個參與度驅動因素，所以我們都在努力尋找它是什麼。”

靜態帖子和視頻內容一樣有效嗎？

根據我們團隊的社交數據和其他品牌的軼事證據，我們發現靜態帖子在產生參與度方面比視頻內容更有效。 但這只是有效社交的表面意義。

大多數社交營銷人員都在加大對靜態和視頻內容的投資，這表明兩者對於整體成功至關重要。 Sprout Pulse 2023 年第二季度調查發現，59% 的營銷人員將在 2023 年更加關注圖像。相比之下，53% 的營銷人員表示今年將增加 5-15 秒的視頻數量，49% 的營銷人員將製作更多 16-30 秒的視頻視頻。

始終使用您的策略和績效指標來找到理想的內容組合，並權衡每種內容類型的優缺點。 您的品牌可能希望在 TikTok 等視頻優先平台上提高受眾的曝光率。 或者您的數據可能表明您的受眾的行為與我們的不同。

通過使用 Sprout Social 的帖子表現報告等分析工具，您可以篩選表現最好的帖子，以了解靜態內容與視頻和其他帖子類型的比較。 這些結果將幫助您確定應在網絡中優先考慮哪些格式。

4 個鼓舞人心的靜態內容策略示例

如果您想嘗試將更多值得參與的靜態內容納入您的策略，但不知道從哪裡開始，請在內容構思和開發中使用這四個品牌的最佳實踐。 每個品牌都會製作感覺獨特且現代的靜態內容，它構成了其社交存在的核心部分。

1.PFLAG

PFLAG 是美國最大的組織，致力於支持、教育和倡導 LGBTQ+ 人群以及熱愛他們的人們。 在社交方面，他們使用靜態內容來完成他們的使命。 正如 Alder 所描述的，“我們是一個教育和宣傳[組織]……靜態圖像通常是最容易訪問的內容共享方式，這是我們的首要任務。 相比之下，視頻不太容易訪問。”

品牌圖形和引言等靜態內容構成了 PFLAG 內容的大部分。 “我們嚴重依賴靜態圖像和 GIF，視頻內容相當少，除非我們參加活動。 這樣做的一個重要原因是安全。 隨著所有反 LGBTQ+ 的言論和法律在我國獲得通過，我們必須優先考慮 PFLAG 家庭的安全。 這意味著我們可以分享這些家庭的名言，但通常無法分享照片，”阿爾德解釋道。

他們在國家和地區帳戶上發布的靜態帖子均採用品牌顏色和圖形，在信息流中脫穎而出。 PFLAG 團隊使用 Canva 作為簡化團隊內容創建的中心樞紐，以及全國數百個志願者領導的分會。

Alder 說，這提高了 PFLAG 團隊的效率。 “對我們來說，結合靜態圖像意味著它可以以多種方式和平台使用。 我們是一個小團隊，能夠重複使用電子郵件或其他平台上的內容對我們很有幫助。”

應用它：使用靜態格式（如輪播和圖形）來教育您的受眾。 通過在 Canva 等程序中模板化這些內容類型，您將節省團隊時間並輕鬆確保品牌一致性。

2. 西莫肉

Seemore Meats 是一家女性擁有的肉類公司，用新鮮蔬菜和人道飼養的肉類製作香腸。 在社交方面，他們的品牌擅長融入文化時刻並創造自己的文化時刻。

他們奇幻、異想天開且經常被模因化的靜態內容明顯符合品牌，同時清晰地表達了社交語言。 顯然，Seemore 團隊知道他們的受眾是誰，以及什麼類型的內容會吸引他們。

應用它：靜態帖子不一定很無聊。 如果它適合您的品牌形象，請嘗試將您的產品融入文化時刻和模因中，從而引起受眾的共鳴。

3.宜家

宜家是瑞典標誌性的家居用品和家具品牌，通過分享溫暖、舒適和美觀的圖片與觀眾建立融洽的關係，就像他們的 Instagram 頁面所展示的那樣。 這一切都給人一種明顯的宜家的感覺，令人驚嘆的攝影引來了觀眾的陣陣稱讚。

在 X（以前稱為 Twitter）等其他網絡上，宜家對其靜態內容採取以人為本的方法。 他們保持著同樣高雅的攝影風格，同時將鏡頭轉向品牌背後的設計師和其他團隊成員。

應用它：當其他人都變得低保真時，嘗試一些更高雅的東西。 高質量的攝影和舞台佈置可能是展示產品的最佳方法。 無論您做什麼，請確保您的內容具有無可否認的屬於您的外觀。

4.奧利奧

Milk 最喜歡的餅乾背後的品牌以其靜態帖子令人難以抗拒的俏皮和創意。 奧利奧的內容經常以荒唐、喜劇的場景展示他們的產品，引來觀眾的笑聲。

他們在 Threads 上發布第一篇文章時就使用了這種方法。

奧利奧還通過轉髮用戶生成的內容來吸引他們的社區中心舞台，例如這條名為奧利奧的狗的推文。

應用它：使用您的品牌標識來告知您如何處理靜態內容。 超現實場景並不適合每家公司。 使用您的品牌風格指南作為起點來磨練正確的外觀和感覺。

在日曆中為視頻和靜態帖子騰出空間

那麼，靜態內容會重新奪回王座嗎？ 答案是，這取決於情況。 雖然靜態帖子可以為某些品牌帶來很高的參與度，但全力以赴靜態可能不適合您的品牌。 最終，社交媒體王室中可以容納不止一位君主。

通過傾聽觀眾的意見並衡量哪些內容有效，找到合適的內容組合。 戰略性地投入時間和人才來提高績效，而不會對團隊的帶寬造成過度負擔。

接下來：查看我們的視覺內容指南，了解創建獨特、令人難忘且無法滾動過去的社交內容的技巧。

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