如何通過 13 個簡單步驟進行反向鏈接審核
已發表: 2023-05-27今天,我將向您展示如何通過 13 個簡單步驟執行反向鏈接審核。
從選擇工具到識別垃圾反向鏈接,我已經為您做好了一切安排,以便您能夠在短短 30 分鐘內完成審核。
我通過有效的鏈接建設和審核成功幫助無數企業提高了搜索排名。
如果您希望自己的網站成為下一個,請按照以下簡單的步驟來提高網站流量的質量並提高您的自然排名。
什麼是反向鏈接審核?
首先,反向鏈接是指向您網站的鏈接。 因此,反向鏈接審核本質上是深入研究從其他網站指向您頁面的所有鏈接。
在此審核中,您將:
- 查看您有來自哪些網站的反向鏈接
- 發現您網站上的哪些頁面擁有最多的反向鏈接
- 識別有害的反向鏈接
- 尋找新的鏈接建設機會
- 制定計劃消除不良反向鏈接
為什麼要進行反向鏈接審核?
反向鏈接審核是頁外 SEO 工作的重要組成部分。
如果沒有一個,您可能會擁有大量有害的反向鏈接,從而破壞您網站的可信度。
想想你在頁面搜索引擎優化上投入的所有努力都將被浪費。
這根本不值得思考,對吧?
保持健康的反向鏈接配置文件
定期進行反向鏈接分析將幫助您保持健康的反向鏈接配置文件,因為您將能夠快速識別和刪除任何有害鏈接。
即使您沒有購買大量 PBN 反向鏈接,您也可能會驚訝地發現您無意中獲得了它們。
谷歌非常重視鏈接垃圾郵件,因此,如果您想避免可怕的手動操作,請立即刪除這些鏈接。
說真的,忽視對反向鏈接配置文件的關注可能會給網站的排名帶來災難性的後果。
未能檢測到負面 SEO 攻擊(稍後我將詳細介紹這一點)可能會讓您的網站下降 SERP 的速度比您所說的“反向鏈接審核”更快。
監控您的進度
在鏈接建設活動之前記錄審核結果將使您能夠衡量進度、跟踪活動的成功並監控反向鏈接配置文件隨時間的變化。
因此,如果您的鏈接構建策略沒有給您帶來您想要的結果(或者即使達到了),反向鏈接審核將找出您的策略中需要改進的領域。
在反向鏈接審核期間,您可能會發現創建新頁面來構建反向鏈接的機會,或者找到改進當前頁面以提高其可鏈接性的方法。 如何?
您經常會發現網站上的頁面自然獲得了大量反向鏈接。 通過檢查這些頁面,您可以確定可以在其他頁面上實施的策略或元素,以增加它們被鏈接的可能性。
通過回顧之前的審核,您可以跟踪您獲得(或丟失)了多少新的反向鏈接和引用域,以及您的反向鏈接配置文件是否看起來比上次審核期間更健康。
在審核期間,您將能夠將您的毒性評分與之前的情況進行比較 - 如果它上升,您可能需要採取行動。
同樣,如果您發現反向鏈接比以前多了數千個,則需要檢查它們以確保它們不是垃圾鏈接。
當您購買新網站時
當您獲得一個新網站時,我建議您立即進行反向鏈接審核,這樣您就知道您正在使用什麼。
畢竟,如果網站的反向鏈接配置文件充滿了 301、PBN 和垃圾鏈接,那麼提高網站排名的嘗試通常會是徒勞的。
(除非您正在與一個競爭非常激烈的利基市場合作,否則您可能有機會通過較差的反向鏈接配置文件獲得一些不錯的排名)。
要檢查新獲取的站點(或者您正在使用的任何站點)是否存在 301 重定向問題(例如鍊和循環),您可以使用 Semrush 的站點審核工具。
首先,創建一個項目並添加您要檢查的域。 審核運行後,轉到“問題”選項卡並蒐索“重定向鏈”。 如果有的話,您會在這裡看到它們:
值得慶幸的是,我的網站上沒有任何這些問題!
密切關注你的競爭對手
您還可以通過定期進行反向鏈接審核來密切關注競爭對手。
與 SEO 的所有事情一樣,在構建(和刪除)反向鏈接時,您始終需要領先一步才能獲勝。
那麼,如何利用對競爭對手反向鏈接配置文件的分析來發揮自己的優勢呢?
如果您看到您的競爭對手有一個包含 100 個反向鏈接的新頁面,那麼該內容一定有一些人們喜歡的內容。
因此,深入研究競爭對手的文章,就同一主題創建更好的內容,並觀察反向鏈接的滾滾而來。
很酷。
您還將在審核期間查看競爭對手的速度(他們獲取反向鏈接的速度)。 這讓您了解如果您想保持領先地位,您需要多快地建立反向鏈接。
尋找新的鏈接建設機會
最後,通過執行反向鏈接審核,您將能夠通過尋找新的鏈接構建機會來提高網站的 SEO 性能。
如何?
通過檢查網站上每個頁面有多少反向鏈接,您將確定哪些頁面缺少鏈接。 然後,您就會知道將鏈接建設工作的重點放在哪裡。
如何通過 13 個步驟執行反向鏈接審核
開始進行反向鏈接審核可能聽起來令人難以承受,但不用擔心。
我將其分為 13 個簡單步驟,即使是 SEO 初學者和鏈接構建者也能遵循。
讓我們開始吧。
第 1 步:選擇反向鏈接審核工具
有大量的免費和付費選項,選擇正確的反向鏈接審核工具將為您節省數小時的麻煩。
現在,您可以從 Google Search Console 手動提取反向鏈接列表並以這種方式查看它們,但這將是一個非常耗時的過程。
相反,付費 SEO 工具將為您提供 Google Search Console 上無法提供的有價值的見解和指標,從而使您的生活變得更加輕鬆。 (但如有必要,您仍然需要使用 Google Search Console 來拒絕鏈接)。
流行的反向鏈接審核工具包括 Moz、Majestic SEO 和 Ahrefs,因此如果您已經訂閱,請隨意使用其中之一。
不過,我更喜歡使用 Semrush 進行完整的鏈接審核,並且我將在本文中使用該工具向您展示如何執行類似的審核。
Semrush 擁有一整套鍊接構建工具,但在本指南中,我們將主要使用反向鏈接審核工具(這並不奇怪)。
以下是我喜歡 Semrush 鏈接構建工具的原因:
特點和指標:
- 反向鏈接配置文件毒性評分
- 引用域的數量
- 權威得分(針對您的網站和您的推薦域)
- 引用域的類別
- 頂部錨文本
- 錨文本類型
- 熱門目標頁面
- nofollow 與 dofollow 反向鏈接的比率
- 按類型(文本、圖像、框架和表單)劃分的反向鏈接比率
如您所見,Semrush 為您提供的功能遠多於 Google Search Console。 而且,這一切都呈現在一個易於理解的儀表板上。 (通過不同的選項卡可以獲得更深入的信息)。
優點:
- 數據:與 Google Search Console 和 Google Analytics 等工具相比,使用 Semrush 獲得的大量鏈接數據將使審核過程變得更加容易。借助 Semrush 的見解,您將能夠採用數據驅動的方法來開展下一個鏈接建設活動。
- 權威和毒性分數:這些指標將立即向您顯示反向鏈接是否可能對您的網站有幫助或有害。
缺點:
- 費用:Semrush 的付費計劃最低價格為每月 119.95 美元。
- 信息超載:雖然我喜歡通過查看 Semrush 的反向鏈接審核概述頁面獲得很多見解,但新手網站所有者可能會發現它有點令人不知所措。(希望我的下面的指南能讓您的事情變得更輕鬆。)
第 2 步:檢查指向您域名的反向鏈接總數
您已經選擇了工具,現在是開始審核的時候了。
讓我們從基礎知識開始:您網站的反向鏈接總數。
顧名思義,指向您頁面的鏈接總數(包括來自您有多個鏈接的域中的各個鏈接。)
又好又簡單。
雖然這是開始評估反向鏈接配置文件的好地方,但它並不像乍看起來那麼有價值。
原因如下。
首先,它不會告訴您任何有關反向鏈接質量的信息。 (稍後我將向您展示如何解決這個問題。)
其次,您認為大量的反向鏈接實際上可能不足以在您的利基市場中競爭。
然而,這個指標仍然值得關注。 如果您發現反向鏈接總數突然激增(或者確實突然下降),這可能是負面 SEO 攻擊的跡象。 (跳至步驟 12 以了解有關這些的更多信息)。
要查找反向鏈接總數,您只需將您的域名插入 Semrush 的反向鏈接審核工具即可:
如您所見,我總共有 949k 個反向鏈接。 (乍一看相當令人印象深刻)。
但檢查我的主要競爭對手之一 Yoast,我可以看到他們有 1430 萬個反向鏈接:
聽起來我需要趕上,對吧?
不完全的。
雖然反向鏈接總數本身並不真正有價值(除了監控潛在的負面 SEO 攻擊之外),但當您開始針對競爭對手對您的網站進行基準測試時,它確實會變得更有價值。
但同樣,競爭力不僅僅取決於反向鏈接的總量。 我絕對不會嘗試追趕 Yoast 超過 1400 萬的反向鏈接。
您需要考慮的還有很多(我將在反向鏈接差距分析部分向您展示更多內容)。
引用域的數量比反向鏈接的總數更有價值。再看一下上面的兩個例子,你會發現我的競爭對手 Yoast 只比我多了 12,000 左右。
這比我面前的 1340 萬個反向鏈接要小得多!
而且,我們甚至還沒有考慮反向鏈接和引用域的質量。
雖然現階段您無法完全揭示反向鏈接的質量,但我確實喜歡該工具的總體毒性評分指標:
Semrush 根據來自潛在有毒域與無毒域的反向鏈接的百分比來計算此分數。
Semrush 表示,“如果有毒反向鏈接超過 10%,則總體毒性評分為高;如果百分比為 3-9%,則總體毒性評分為中;如果低於 3%,則總體毒性評分為低。”
這聽起來不錯,但它如何決定域名“有毒”呢?
嗯,這裡的關鍵詞是潛在的。 它不是 100% 準確,但它是一個相當可靠的指標。 Semrush 使用 45 個有毒標記來確定域名的毒性程度,包括:
- 鏈接網絡的標誌
- 社區垃圾郵件的跡象
- 操縱性鏈接(如目錄站點)
- 以及更多
稍後我們將詳細介紹如何識別潛在有害的反向鏈接,但現在,讓您的分數一目了然是件好事。
您在此頁面上要查看的最後一件事是您的權威分數:
正如您所看到的,我的“非常好且與利基相關”的權威得分為 60。
我喜歡這句話的發音,但它的真正含義是什麼?
與毒性評分一樣,此計算涉及很多內容。 本質上,它可以歸結為三件事:
- 有機流量:估計的月平均流量。
- 自然配置文件:域的反向鏈接配置文件中存在垃圾郵件或操縱的跡象。
- 鏈接強度:網站擁有的反向鏈接的數量和質量。
我喜歡這個指標的原因是,它非常適合確定新的反向鏈接對您的網站的價值:它不僅僅有助於關注您自己的分數。
因此,在向域名尋求反向鏈接之前,請先查看域名的權威分數。
權威得分標籤範圍從“低權威”到“行業領導者”。 因此,來自低權威網站的反向鏈接不會對您的網站有太大幫助,而“行業領導者”的反向鏈接應該會給網站排名帶來很大的提升。
第 3 步:確定您的引薦域和唯一域
正如我之前所說,您的網站擁有的引用域數量才是事情真正開始變得有趣的地方。
引薦域指標與反向鏈接總數不同,因為它是您的網站具有反向鏈接的域總數。
舉例來說,假設您有 10 個來自 Nerd Wallet 的反向鏈接和 5 個來自 Investopedia 的反向鏈接(您很幸運)。
這意味著您總共有 15 個反向鏈接,但只有 2 個引用域 - 每個鏈接站點在此指標中僅計算一次。
查找您擁有多少個引用域的最快方法是(也許現在並不奇怪)使用 Semrush:
更進一步,單擊“引用域”選項卡,您將看到每週獲得(和丟失)了多少個新引用域:
以及您所有引用域的列表,以及權威分數和每個域的反向鏈接總數:
很簡約。
在我看來,引用域指標比反向鏈接總數有用得多。
但僅引用域的數量仍然不能說明全部情況。
我們可以使用過濾器來獲得更真實、更有價值的引用域計數,從而過濾掉垃圾郵件和垃圾郵件。
我通過選擇權威分數 > 30、僅 dofollow 域並選擇活動域來執行此操作。
這意味著只有具有相對較高權限的實時 dofollow 鏈接才會顯示。 您可以看到我現在只查看大約 6000 個引用域,而不是近 60,000 個:
此外,如果您有來自一個域的數千個反向鏈接,則可能只是那個人喜歡您和您的內容。(這並不是壞事,但對 SEO 沒有那麼有利)。
但是,如果您有來自數千個域的數千個反向鏈接,Google 將意識到您的內容是值得信賴且有價值的,足以讓許多網站鏈接到它。
同樣,您需要看看您的競爭對手在這裡做什麼。
他們是否擁有來自廣泛引用域的反向鏈接? 那麼您也應該這樣做,這樣您才能保持競爭力。
步驟 3.5:將您的鏈接速度與競爭對手進行比較
在此階段,您還需要查看您和競爭對手的鏈接速度。
返回圖表,顯示您每週獲得和丟失的引薦域數量。 如果您的競爭對手每週獲得 100 個新的推薦域,您也會想要做同樣的事情,最好是更多(還記得我之前所說的領先一步嗎?)
但請記住,在您的網站建立了一定的權威之前,不要過於激進地實施鏈接建設策略。 如果您發現競爭對手的鏈接速度很高(他們快速獲得大量反向鏈接),那麼您可能會效仿。
然而,快速獲取太多反向鏈接可能會讓谷歌感到可疑,並且可能會損害而不是幫助一個新的低權限網站。 (稍後我會告訴你更多相關信息)。
步驟 4:執行競爭對手反向鏈接差距分析
您要做的下一件事是執行反向鏈接差距分析。 本質上,這是在比較您的競爭對手有哪些網站有反向鏈接,而您沒有。
在 Semrush 的(名副其實的)反向鏈接差距工具上,您可以輸入自己的域名以及最多四個競爭對手的域名。
然後,您將看到一個表格,其中顯示您的競爭對手擁有來自哪些域的反向鏈接:
在此示例中,您可以看到我選擇的所有三個競爭對手(Search Engine Journal、Neil Patel 和 Yoast)都具有來自 oracle.com、stanford.edu 和 time.com 的鏈接。
因此,這些最有可能是我也應該考慮從中獲取反向鏈接的網站。
在列表的下方,您會看到只有我的一兩個競爭對手擁有來自以下網站的鏈接:
例如,Neil Patel 和 Search Engine Journal 都有來自 themarketingmeetup.com 的反向鏈接,但 Yoast 沒有。
其中一些也可能是良好的前景,但我會優先考慮所有競爭對手都有反向鏈接的網站。
當您查看反向鏈接配置文件中的這些空白時,您可以保存任何您喜歡的外觀的引用域。
您所要做的就是選中每個域左側的複選框,然後點擊頁面右上角的“導出”:
這會將您的所有數據保存在一個方便的電子表格中,當您想要進行一些鏈接建設外展時可以稍後返回。
現在,值得一提的是,您不太可能在域級別與每個競爭對手的權限相匹配。
相反,您需要查看單個頁面或頁面集群。
假設您是一家葡萄酒零售商,您正在與 Good Housekeeping(一個非常廣泛的領域)這樣的網站競爭。
現在,該網站內有一個食品和飲料部分。 深入挖掘,還有一個關於葡萄酒評論的部分。
現實情況是,您的網站在權限或引用域方面永遠無法趕上 Good Housekeeping。
但是,還有一線希望。
Good Housekeeping 在整個網站上擁有超過 140,000 個引用域:
但葡萄酒部分只有 40 個引用域:
對於我們的獨立葡萄酒零售商來說,這是一個更加現實的目標。
但等等,還有更多。
雖然 40 個引用域可能是我們的葡萄酒零售商開始的一個很好的基準,但我們仍然需要分析這些引用域以確保它們為我們的網站提供價值。
如果我們的內容比他們的相關性更高,我們的內容仍然可能比Good Housekeeping 的推薦域少於 40 個的葡萄酒頁面排名更高。
讓我們深入挖掘一下。
應用我之前提到的過濾器(活躍域、僅限 dofollow 且權威分數 > 30),我發現 Good Housekeeping 的葡萄酒類別只有 4 個優質引用域:
這讓我們熱愛葡萄的朋友更容易參加比賽!
但是,這並不像查看一個競爭對手那麼簡單。 您需要查看一些主要競爭對手,並按照上述步驟查找其網站對相關頁面或類別的高質量引用域的平均數量。
第 5 步:分析鏈接質量
所以我上面說過,您需要與競爭對手類似數量的反向鏈接,以便有很好的機會超越他們。
但這並不意味著您應該立即爭先恐後地獲得盡可能多的鏈接。
雖然您確實需要擁有與競爭對手相似數量的鏈接,但如果您的鏈接都是低質量的,那麼它就沒有任何意義。
它也以另一種方式工作(這就是為什麼我說我並沒有真正發現反向鏈接指標總數有用)。 如果您的競爭對手比您擁有多 1000 個反向鏈接,但它們都是垃圾郵件、低質量鏈接,那麼您無論如何都可能擁有優勢。
基本上,歸結為:您的反向鏈接的整體權威需要擊敗競爭對手的反向鏈接,這樣您才有機會超越他們。
但“高質量反向鏈接”的確切定義是什麼?
您可以獲得的最佳質量鏈接來自以下網站:
- 主題相關(網站上的內容與您的內容相關嗎?他們自然鏈接到您的內容有意義嗎?)
- 有機搜索流量和排名較高(尋找每月至少有 500 名有機訪問者並且在與您相同的位置對數百個關鍵字進行排名的網站
- 具有權威性(請記住考慮 Semrush 的權威得分指標)
- 經常鏈接(換句話說,您從中獲得反向鏈接的網站本身應該具有多樣化的反向鏈接配置文件,其中包含大量引用域和高鏈接速度)
- 擁有良好的 nofollow 與 dofollow 鏈接比例(我很快就會告訴你理想的比例是多少)
- 入站鏈接與出站鏈接的比例均衡。如果一個網站有大量的出站鏈接,但入站鏈接卻少得多,則可能表明您正在查看鏈接場。 任何有利於出站鏈接的超過 2:1 的情況都應該敲響警鐘。
一旦您評估了網站的質量,您還需要查看鏈接在頁面上的位置。
高質量的鏈接通常會放置在引用頁面的頂部附近,而不是隱藏在文章的底部。
他們還必須使用由大量相關文本包圍的相關錨文本。
以下是如何確定 Semrush 上的鏈接質量。
從反向鏈接分析工具中,選擇反向鏈接選項卡,您將看到所有反向鏈接的列表:
單擊來自 designrush.com 的第一個反向鏈接,我幾乎可以一目了然地看到我需要了解的所有內容:
我可以看到該網站有數千個關鍵字排名,並且每月有數千名訪客,這都是好兆頭。
雖然鏈接到此 URL 的引用域數量相當低 (25),但該域的權威得分為 56,Semrush 將其分類為“非常好且與利基相關”(就像我的一樣)。
不幸的是,我失去了這個反向鏈接,但我很高興它能留下來!
第 6 步:檢查您的 Dofollow 與 Nofollow 鏈接比率
dofollow 和 nofollow 鏈接之間的唯一區別在於搜索引擎爬蟲如何對待它們。
爬蟲可以跟踪 dofollow 鏈接,並將鏈接汁傳遞到您的網站。 基本上,高質量的 dofollow 鏈接可以幫助提高您的排名。
但是,不要太快低估 nofollow 鏈接的價值。
儘管它們不會傳遞任何鏈接效果,但擁有大量的 nofollow 鏈接將使您的反向鏈接配置文件對 Google 來說顯得更加自然。 它表明您的網站自然地從各種來源獲取反向鏈接。
儘管搜索引擎爬蟲無法跟踪 nofollow 鏈接(因此得名),但用戶可以。 因此,閱讀頁面的人仍然可以點擊鏈接並登陸您的網站。
因此,nofollow 鏈接仍然可以向用戶宣傳您的內容,這可以增加信任度和品牌曝光度。
不錯。
要使用 Semrush 檢查您的 dofollow 與 nofollow 鏈接比率,請向下滾動反向鏈接分析概述,直到到達鏈接屬性小部件:
你可以看到我的反向鏈接有 81% 是 follow,而 19% 是 nofollow。
Google 認為,大約70:30 或 75:25 的比例有利於 dofollow 反向鏈接是很自然的,所以我不太擔心。
請記住,一次建立太多的 dofollow 鏈接可能會導致您的網站受到手動操作的懲罰。 因此,如果您要積極構建鏈接,那麼值得考慮獲取 nofollow 鏈接以及 dofollow 鏈接構建策略。
這並不是說您不能購買反向鏈接。 雖然從技術上講這違反了 Google 的指導方針,但只要您正確購買和建立鏈接,您的網站就是安全的。
這是什麼意思?
只要您遵循本文中提供的提示(例如確保使用相關的、放置得當的錨點,並且只從相關的、高質量的發佈網站購買鏈接),就可以了。
另一方面,在不相關的網站上發布低質量、抄襲的訪客帖子,甚至有更多不相關的錨點,你可能會受到懲罰。
我建議採取平衡的方法,通過各種方法獲得高質量的反向鏈接,而不是一直只為來賓帖子付費。
第 7 步:比較您網站的反向鏈接類型
反向鏈接的兩種主要類型是 dofollow 和 nofollow,但我們可以進一步細分。 您希望為網站獲得的一些最常見的反向鏈接類型包括:
- 新聞稿
- 評論鏈接
- 來自社交媒體帖子的鏈接
- 生物鏈接
- 企業簡介鏈接
- 來賓帖子
- HARO(幫助記者)
- 高質量的目錄鏈接
- 編輯反向鏈接
- 付費反向鏈接(只要您使用 rel=”nofollow” 或 rel=”spoken” 屬性)
雖然並非所有這些都會直接有利於搜索引擎優化,但它們會提高您的品牌知名度。 擁有一系列反向鏈接類型來保持自然、多樣化的反向鏈接配置文件是值得的。
同樣,您可以使用 Semrush 的反向鏈接分析工具檢查您擁有多少個。 只需向下滾動到“反向鏈接類型”小部件; 它應該看起來像這樣:
正如我所期望的,您會看到我的絕大多數反向鏈接都是文本形式。 文本鏈接比其他類型具有更高的 SEO 價值,因為搜索引擎爬蟲無法像分析文本那樣分析圖像的相關性。
即使圖像具有描述性替代文本,它仍然不如文本鏈接那麼有影響力。 因此,如果您發現圖像反向鏈接多於文本,您就會想要採取行動。
第 8 步:識別垃圾郵件和有毒反向鏈接
垃圾郵件或有毒反向鏈接基本上與我上面描述的高質量鏈接相反。
眾所周知,谷歌非常重視鏈接建設活動。 本質上,任何僅以提高排名為目的而放置的鏈接都可以被視為垃圾鏈接。 (但如果您確保付費鏈接看起來自然,則無需擔心)。
垃圾鏈接包括:
- 來自未被 Google 索引的網站的鏈接
- 來自網站每個頁面的鏈接
- 來自純粹為了鏈接建設目的而設計的網站的反向鏈接(鏈接農場)
- 使用精確匹配錨點的鏈接太多(稍後我會告訴您更多關於有多少是安全的)
- 來自與您的網站明顯不相關的網站的鏈接
- 隱藏在網站頁腳中的鏈接
- 博客文章評論垃圾鏈接
識別這些不良鏈接的最簡單方法還是使用 Semrush 的反向鏈接審核工具。
在“反向鏈接審核概述”頁面中,單擊“毒性分數”的紅色部分:
您將獲得 Semrush 認為有毒的所有反向鏈接的列表:
您可以單擊每個鏈接的毒性分數旁邊的箭頭,以簡要概述該工具認為該鏈接有毒的原因:
如果您有太多此類鏈接,則存在被 Google 手動操作的風險,因此,如果您發現大量此類鏈接,您可能會想要拒絕它們。
雖然您無法直接在 Semrush 中執行此操作(您還需要使用 Google Search Console),但它確實有一個很棒的功能可以幫助您:拒絕列表。
只需選中您想要拒絕的任何反向鏈接左側的框,然後移至頁面右側,您將看到一個藍色小按鈕,其中有一個圓圈,中間有一條線:
單擊此按鈕會將這些有害網址移至列表中,然後您可以將其導出為 .txt 文件以上傳到 Google Search Console。 只需單擊頁面頂部的“拒絕”選項卡,然後單擊綠色的“導出到 TXT”按鈕即可。
一旦您擁有包含您希望拒絕的所有鏈接的拒絕文件,請轉到 Google 拒絕工具(在 Google Search Console 中)。
按照該工具引導您完成的步驟操作,然後上傳您之前從 Semrush 導出的 .txt 文件。
如果您認為為時已晚並且排名受到影響,您可以在 Google Search Console 上檢查是否有手動操作。
向下滾動到左側邊欄上的安全和手動操作,然後單擊手動操作。 如果您收到此類處罰,您將在此處看到詳細信息:
值得慶幸的是,我的網站是安全的!
手動操作並不總是影響您的整個網站,只會影響違反 Google 網站站長質量指南的頁面。
當人工審核者發現您的網站存在問題時,就會發生這種情況。 就反向鏈接而言,很可能是由於不自然的鏈接構建模式。
為了確保您的網站安全,請遵循本指南中關於識別有毒鏈接的提示,而不是專注於獲取高質量的自然反向鏈接。
第 9 步:查看哪些內容鏈接最多
接下來要查看的是鏈接最多的頁面。 人們喜歡在您的網站上鍊接到什麼類型的內容?
您還需要查看您的主要競爭對手的相同詳細信息。 如果他們有 100 個引用域指向您網站上未涉及的某個主題的頁面,那麼您最好立即寫一個! (當然,前提是它與您的網站相關)。
同樣,如果您發現某些頁面沒有很多反向鏈接,則可能表明該頁面存在問題。 也許內容很薄弱,缺乏圖形,或者不夠獨特,不值得鏈接。
換句話說,在鏈接配置文件審核期間,您經常會發現一些內容刷新的好機會。
同樣,分析你的競爭對手在這裡非常方便。 如果您在他們的網站上發現同樣的問題,您可以立即介入並創建一個人們想要鏈接到的更好的頁面!
從“反向鏈接分析概述”頁面,向下滾動到底部,您將看到“熱門頁面”小部件:
點擊查看完整報告,您將看到網站上每個頁面有多少個反向鏈接,以及它們來自多少個引用域:
如您所見,我最常鏈接到的頁面是:
- https://backlinko.com/google-ranking-factors
- https://backlinko.com/
- <https://backlinko.com/search-engine-ranking
另一方面,單擊頂部的“域”會將頁面從鏈接最少到最多鏈接排序:
您可能已經註意到,大多數這些網頁的日期都是 2018 年,並且不再被索引(通過檢查右側欄中 Semrush 的上次查看日期),因此我並不擔心它們沒有反向鏈接。
如果您發現 Semrush 最近一次看到的沒有反向鏈接的頁面,那麼您需要嘗試建立鏈接到這些頁面。
第 10 步:查找(並利用)404 錯誤
當鏈接指向不再存在的頁面時,就會出現 404 錯誤。 當您從網站中刪除頁面而不先實施重定向時,就會出現這種情況。
404 對用戶來說並不好,因為他們會進入錯誤頁面而不是他們希望找到的內容。
它們對於鏈接建設來說甚至更糟(也許),因為來自引用域的所有鏈接汁都會隨著您的網頁一起丟失。
那麼如何修復這些錯誤並從反向鏈接恢復頁面權限呢?
如果您從網站中刪除了某個頁面,則需要設置 301 重定向到您創建的用於替換該頁面的新 URL 或網站上最相關的頁面。 如果沒有更好的選擇,您可以通過 301 訪問主頁。 這將確保大部分(但並非總是全部)鏈接汁從您的反向鏈接傳遞到新網址。
在此階段,您還需要了解一下您的競爭對手。 如果您發現任何指向競爭對手網站的死反向鏈接,您可以嘗試所謂的損壞鏈接建設。
從本質上講,這涉及找到競爭對手網站上的損壞鏈接,並聯繫網站管理員,建議他們鏈接到您的內容。
與訪客發帖不同,損壞的鏈接構建允許您為網站管理員提供更有價值的東西 - 修復其網站上的無效反向鏈接(損壞的鏈接)。
無論如何,要在您自己的網站或競爭對手的網站上找到這些死鏈接,您可以使用 Semrush 的反向鏈接審核工具。
插入您(或競爭對手)的 URL 後,打開“目標頁面”選項卡,然後選擇“目標 URL”錯誤框:
幸運的是,我沒有這些問題。 If you do find 404 issues on your site, it's time to take action.
You'll want to either set up a 301 redirect toward a new, relevant page on your site or reach out to the webmaster of the referring site to see if they can update the link to point toward the correct page.
Step 11: Check Your ccTLD Distribution
Country Code Top-Level Domains (ccTLD) are domain suffixes that show which country a website is from. These include .co.uk for sites from the United Kingdom, and .com.au for Australian sites.
It's relevant to your link profile because having a bunch of backlinks from sites based in a different country from yours can look suspicious to search engines.
Let's say you have a .co.uk domain but you have loads of backlinks from Chinese sites. This is a pretty strong indicator that the links are spammy, and search engines will take note!
If Google discovers that you have many links from sites outwith your geographical area, it'll think you're trying to manipulate your rankings through irrelevant backlinks (and I mentioned earlier how much this is frowned upon).
It's natural that you might acquire some backlinks from sites in other countries, but too many is definitely a warning sign and could harm your rankings, credibility, and reputation.
I will point out that at this stage, you don't need to worry if you have a lot of backlinks fromanother country that speaks the same language as the one your site is based in.
By this I mean a British company's .co.uk site might have several Australian (.com.au) backlinks. It's completely normal for English-speaking countries' sites to pick up links from other English-speaking countries.
To find these domains using Semrush, follow these simple steps.
Open up the trusty Backlink Analytics tool and scroll down until you see the TLD Distribution and Top Countries widgets.
As you can see, the top TLDs my site has aren't country-specific, as many countries use the .com domain suffix. So, this all looks really natural, and I've got nothing to worry about here.
Looking at the top countries, the overwhelming majority of my backlinks (72%) come from US-based sites and a further 4% from UK-based sites. Again, I'm in the clear.
If you do find a lot of irrelevant ccTLDs, you'll want to consider disavowing them using the tips I provided earlier.
Step 12: Identify Negative SEO Attacks
Negative SEO is essentially the opposite of SEO. >
It's when a competitor (or someone else with malicious intentions) attempts to harm your website's rankings. As you've probably guessed, it's a serious black hat tactic and NOT one I would advise anyone to try!
But, knowing what this type of attack is is important so you can detect the signs of one early on and take action before it takes effect.
Although Google has said that negative SEO is not highly likely to work, it's still worth keeping an eye out for the signs.
Google's Gary Illyes on Real-Time Penguin, Negative SEO & Disavows
Gary has looked at hundreds of supposed cases of Negative SEO & none have been the reason for a traffic drop & “The team is continuing to work on real-time Penguin algo to make it better” https://t.co/SJi6E7MVaN pic.twitter.com/Mvn380lJsv
— Glenn Gabe (@glenngabe) March 8, 2019
And the best way to do that is with regular backlink audits.
To identify negative SEO attacks during your audit, watch out for:
- 您擁有的反向鏈接數量突然激增。 這表明有人在您的網站上建立了大量不自然的垃圾郵件反向鏈接。
- 您擁有的反向鏈接數量突然下降。 與上述情況相反,有人可能向網站管理員提交了虛假鏈接刪除請求,以刪除您網站的反向鏈接。
- 垃圾錨文本,而且很多。 這些內容通常圍繞“買便宜的偉哥”、“快速致富”、“一周減掉 10 磅”、“在線玩撲克”等內容。 本質上,您應該警惕大量與您的利基市場無關的錨。
- 高毒性評分。 請按照我上面的指導使用 Semrush 進行監控。 如果它高於您上次鏈接審核期間的水平,則可能表明有人在此期間為您的網站建立了一些垃圾反向鏈接。
請參閱上面“識別垃圾郵件和有毒反向鏈接”部分中的提示,以便在需要時拒絕您識別的任何有害鏈接。
第 13 步:分析錨文本分佈
我在上面提到了錨文本,但在這個階段,您需要更仔細地查看它們。
錨文本是頁面上用來鏈接到您的網站的文字。
選擇正確的可能對您的搜索引擎優化非常有益,但太多錯誤的可能會造成很大的損害。
Google 使用錨文本作為排名因素,因此正確使用錨文本至關重要!
為了確保您的網站免受處罰並從反向鏈接中獲得最大的影響,請遵循以下最佳實踐:
- 確保它們是相關的:使用的錨文本應該與您鏈接到的頁面上的內容相關。例如,您不希望像“出售筆記本電腦”這樣的錨文本指向有關鏈接構建技巧的頁面! 換句話說,讀者應該知道點擊鏈接時會發生什麼。
- 讓它們自然地融入文本中:Google 在確定鏈接的相關性時還會考慮周圍的文本。因此,繼續我上面的示例,如果您想鏈接到鏈接構建技巧文章,則不應在有關最適合學生的筆記本電腦的評論中這樣做。 請記住,您的讀者與搜索引擎一樣重要,因此請確保您的內容也適合他們。
- 避免太多精確匹配的錨點:好的,我剛才在上面說過,你的錨點需要與它們鏈接到的內容相關,但這並不意味著你的每一個反向鏈接都應該使用精確匹配的錨文本。我將在一分鐘內告訴您有關保持多樣化錨文本配置文件的更多信息。
- 留意垃圾郵件主播:正如我上面提到的,數以千計的關於賭博和其他與您的內容無關的成人主題的垃圾郵件主播對 Google 來說是一個很大的危險信號。
在審核方面,需要了解的錨文本的主要類型是:
- 完全符合
- 品牌化
- 混合
其中每一個都可以進一步細分為子類別,但讓我們在這裡保持簡單。
您的完全匹配錨文本正如其聽起來那樣:它們與所鏈接頁面的目標關鍵字完全匹配。
如果我要使用完全匹配的錨文本構建指向此反向鏈接審核指南的反向鏈接,我會選擇“反向鏈接審核”。
品牌錨點與它們鏈接的頁面無關;相反,它們與您的品牌名稱相關(這並不奇怪)。 它可以是您的網站名稱,也可以是裸 URL 形式的網址(帶或不帶 www 和/或 https)。
對於此頁面,它可能類似於“backlinko.com”、“backlinko”或“https://backlinko.com”。
混合錨文本略有不同。他們使用精確匹配短語與更通用的術語相結合。
因此,對於此頁面,我會選擇類似“執行反向鏈接審核的完整指南”之類的內容。
但這為什麼重要呢?
您使用的錨文本的比例取決於您是鏈接到主頁還是內頁。
平衡不當可能會使您網站的反向鏈接配置文件對 Google 來說顯得不自然。
網站不太可能總是自然地使用您想要的頁面完全匹配的錨文本。 這就是為什麼這些應該始終佔錨點的最小比例。
這是主頁錨點的粗略指南(許多 SEO 會有不同的意見,因此以此為起點,找出最適合您和您的網站的方法):
- 80%-95%品牌主播
- 10% 混合錨
- 只有 5% 的精確匹配
這些百分比對於您的內頁來說有很大不同:
- 35%-45% 品牌
- 50%-60%混合
- 您可以更激進一些,為這些網頁提供大約 10% 的精確匹配錨點
如果您要建立反向鏈接,我強烈建議您計劃好您的錨點。 查看現有的錨文本,看看哪裡存在差距。
您是否使用完全匹配關鍵字獲得了大量指向您主頁的反向鏈接? 然後你會想要一些更多的品牌鏈接來顯得更自然。
同樣,如果您的內頁主要有品牌錨點,您可以添加一些混合和完全匹配的錨點,當 Google 意識到您內容的相關性時,您可能會看到排名有所提升。
回到你的審計。 以下是審核反向鏈接錨文本時需要注意的事項:
- 多樣性:您是否有很多不同的錨點用於鏈接到您的頁面?
- 相關性:反向鏈接中使用的錨點與您的內容和品牌相關嗎?
- 每個錨文本的反向鏈接數量:是否有數百個具有相同錨文本的反向鏈接?
要檢查您的錨點,需要再次打開 Semrush 的反向鏈接分析工具,但這次您需要單擊“錨點”選項卡。
它看起來有點像這樣:
你可以看到我有很多品牌主播。 也就是說,其他網站用來鏈接到我的三個最常見的錨點是:
- backlinko.com
- https://backlinko.com
- 反向鏈接
如果您點擊使用特定錨文本的反向鏈接數量,它將向您顯示引用域上使用該錨文本的所有頁面以及它們鏈接到您網站上的哪個頁面。
因此,通過單擊“視覺內容”錨點旁邊的數字:
我可以準確地看到哪些域正在使用該錨點以及它們鏈接到哪個頁面:
正如我所料,大多數反向鏈接都指向我的 https://backlinko.com/hub/content/visual 頁面。
如果您發現任何您不希望您的網站與之關聯的錨點(請參閱上面我的負面 SEO 攻擊提示),您將需要進一步調查。
一兩個帶有此類錨點的反向鏈接不太可能損害您的網站,但過多則可能會損害您的網站。 因此,最好遵循我之前的建議,如果鏈接使用這些垃圾郵件錨點,則拒絕鏈接。 無論如何,它們很可能來自垃圾郵件網站。
更進一步,您需要考慮我之前提到的內容,並將您的網站分解為集群甚至單個頁面。
您不想只查看整個域的錨文本。
例如,也許您的高爾夫網站有一個關於服裝的部分和一個關於高爾夫裝備的部分。
不同部分之間的比率可能不平衡。 也許你的服裝區有95%的品牌主播,但裝備區只有20%。
如果是這種情況,您將需要建立一些更多的反向鏈接,這些反向鏈接的錨點與您的服裝部分完全匹配,而一些反向鏈接則帶有與設備部分的品牌錨點。
您應該多久進行一次反向鏈接審核?
現在您知道如何逐步執行反向鏈接審核,下一個問題是“我應該多久進行一次?”
答案?
這取決於。
現在我知道您可能厭倦了聽到所有與 SEO 相關的問題的答案,但這是事實。
但我會通過告訴你它取決於什麼來幫助你:
- 您網站擁有的反向鏈接數量(如果您有更多反向鏈接/經常獲得新鏈接,則需要更頻繁地進行審核)
- 您網站的規模和復雜性,以及您發布的內容量(發布大量內容的較大網站將需要密切關注其反向鏈接配置文件 - 每月或每季度)
- 您網站的年齡
- 您的利基市場的競爭力如何(在競爭激烈的利基市場中排名網站在很大程度上取決於擁有強大、健康的反向鏈接配置文件,因此頻繁的審核將幫助您在競爭中保持領先地位)
- 您的整體 SEO 策略(您是否注意到排名有所下降?這可能是因為您獲得了一些不確定的反向鏈接 - 請參閱上面我關於負面 SEO 攻擊的提示)
- 自您上次審核以來已經過去了多長時間
請記住,您進行審核的次數越多,每次審核所需的時間就越少。 因此,每月進行一次審核很可能比等待六個月並發現您已獲得大量有毒反向鏈接所需的時間要少,而您現在需要拒絕這些反向鏈接!
您可能還會發現最好更頻繁地進行一次快速(30 分鐘)審核,然後每季度、六個月或每年進行一次深入研究,具體取決於您使用的網站類型。
如果您確實需要具體答案,我建議您兩次審核之間的間隔不要超過一年。
我最好的建議是:找到適合您和您的網站的平衡點。考慮您的目標以及您可用的時間和資源,並且不要過於關注不斷監控您的反向鏈接!
常見問題解答
在反向鏈接審核期間您最關注哪些因素?
在基本反向鏈接審核期間需要關注的最重要的事情是:
- 反向鏈接數量
- dofollow與nofollow鏈接的比例
- 引用域的數量
- 您競爭對手的反向鏈接
- 您的引用域的域權限和相關性
反向鏈接會損害您的網站嗎?
雖然某些反向鏈接可以給您的網站帶來巨大的提升,但其他反向鏈接可能並且將會損害它。 來自低權威、低質量網站的有毒反向鏈接可能會損害您的搜索引擎優化,但可以這麼說,它並不是完全黑白分明的。
谷歌的算法非常擅長學習要忽略哪些反向鏈接,因此偶爾的垃圾郵件反向鏈接不會讓您失眠。 但是,如果您在審核過程中發現大量此類鏈接,那麼就該採取行動了。
請參閱:https://www.seroundtable.com/google-ignore-token-links-32711.html
什麼是不良反向鏈接?
術語“壞”反向鏈接包括:
- “不自然”或“強制”鏈接
- 來自垃圾網站、PBN 或鏈接農場的鏈接
- 來自您擁有的其他網站的鏈接
- 新聞稿鏈接不佳
您如何衡量反向鏈接成功?
建立反向鏈接後監控以下指標,看看它們有多成功:
- 推薦流量
- 搜索排名的變化
- 品牌提及
- 社交分享
- 領域實力
- 訪客數量(總訪客數、新訪客數和獨特訪客數)
多少反向鏈接太多了?
不存在“反向鏈接太多”這樣的事情,但不要認為這意味著您應該構建盡可能多的反向鏈接! 與生活中許多美好的事物一樣,如果您注重質量而不是數量,那麼對 SEO 來說會更好。
話雖如此,如果您想主導 SERP,您需要構建盡可能多的高質量反向鏈接。
正如我在反向鏈接指南中提到的,我們的搜索引擎排名相關性研究發現,鏈接到您的網站數量(而不是反向鏈接總數)與 Google 排名的相關性超過任何其他因素。
歸根結底,如果您處於競爭相對缺乏的利基市場,那麼建立 10,000 個反向鏈接可能有點過多,但這並不是說這會對您造成任何傷害。
另外,請注意構建反向鏈接的速度。 對於高權威網站,沒有理由不能在一天內建立 100 個反向鏈接。
如果您正在使用一個全新的網站? 如果您一夜之間突然獲得來自高權威網站的 50 個鏈接,這看起來會有點可疑。
但是(總有一個但是!)如果您發布了一些病毒式傳播的邪惡內容,您很可能會發現您自然而然地在一天內獲得了 50 個高權威反向鏈接。
再說一次,這裡唯一真正的答案是“這取決於情況!”
反向鏈接的常見錯誤是什麼?
只要您注意新的(甚至是經驗豐富的)SEO 常犯的以下常見錯誤,就沒有理由害怕反向鏈接:
- 從低權限網站建立鏈接
- 過度使用精確匹配錨文本
- 從與您的利基市場無關的網站獲取反向鏈接
- 只獲取指向您主頁的鏈接
- 不獲取一系列反向鏈接(考慮鏈接插入、訪客博客等)
- 使用不良的外展方法(例如發送通用的垃圾郵件)
資料來源:
- 不良反向鏈接 – 尼爾·帕特爾
- 反向鏈接審計 – Linkbuilder.io
- 如何進行反向鏈接審核 – Semrush
- 谷歌忽略有毒反向鏈接 – 搜索引擎圓桌會議
- 反向鏈接審計指南 – Devrix
- 您應該多久進行一次鏈接審核? ——莫茲
- 一個網站應該有多少個反向鏈接? – 領英
- 如何衡量建立反向鏈接的投資回報率 – Devrix
- 常見的反向鏈接錯誤 – 9 Sail
- 鏈接速度 – Ahrefs
- Nofollow 與 Follow 鏈接 – Semrush
- 什麼是負面搜索引擎優化? ——阿雷夫斯
- 什麼是錨文本 – Yoast
- 錨文本比率 – Hoth
- 如何拒絕鏈接 – Semrush