為什麼強大的 Google Ads 創意是廣告客戶的首要任務

數字廣告自動化已成為生命線。 如果你只考慮後者而不考慮前者，那麼你就落後於競爭對手了。

雖然機器人搶走營銷工作的想法困擾著擔憂者和後來者，但自動化為廣告團隊騰出了時間，讓他們可以更多地關注品牌、策略、數據，進而關注創意。

PPC 廣告商必須擁抱機器學習並為其提供正確的數據以提高效果。

你與人工智能的戰鬥是一場你不會贏的戰鬥。 人工智能是谷歌所有決策的核心，創意正在推動自動化。

Google 在 Google Marketing Live 上發布的新廣告類型（即視頻瀏覽量和需求生成活動）以及 Ads Creative Studio 等產品已經明確表明，強大的創意必須成為優先考慮的事項。

以下是廣告客戶如何深入研究 PPC 廣告創意以在 Google Ads 中取得更好效果的原因和方法。

PPC廣告創意前沿和中心

TikTok 的爆發激發了其他平台創建類似產品，並改變了內容消費的格式和頻率。

具有真實外觀和感覺以及時尚音頻的垂直視頻是廣告必須遵循的方向，以保持相關性並保持用戶的參與度。

這意味著更少的文字、更多的視覺效果和更多的動作。

消費者每天都會接觸到數以千計的廣告。 廣告商正在與競爭對手爭奪注意力，並與所有其他廣告商爭奪數字廣告空間。

當 Google 決定何時展示您的展示廣告時，它會考慮以下因素：

• 您在拍賣中的出價。
• 您的廣告與用戶的相關程度。
• 用戶點擊它的可能性有多大。

畢竟，谷歌靠點擊賺錢。

相關、引人注目的廣告的重要性意味著比以往任何時候都需要更多的資產。 機器學習提供的資產選擇越多越好。

算法根據資產實力評級決定向您的受眾展示哪些內容。

創意應該根據您想要接觸的角色量身定制，與品牌信息保持一致，並包含提高參與度的誘人優惠。

簡化創意製作

毫不奇怪，谷歌將使廣告商能夠輕鬆製作創意內容來支持這一推動。

• “Ads Creative Studio是一個專為創意團隊設計的創意管理平台。 您可以使用它來製作廣告、管理創意資產並與媒體團隊共享。 Ads Creative Studio 可以改善創意團隊和媒體團隊之間的協作和透明度，並幫助您以更高的效率和規模創建有效的廣告。”

Google 的 Bumper Machine 還可以輕鬆地將您的視頻或圖像資源轉變為 YouTube Bumper 廣告的 6 秒視頻資源。

雖然這些工具使團隊可以輕鬆創建和協作，但最終產品的好壞取決於您提供的內容。

廣告創意工作室或效果最大化廣告系列對生成式 AI 的使用不應取代創意團隊，因為獨特、高質量的創意可以產生更好的用戶體驗，更加貼近品牌並與用戶相關。

不同的創意廣告類型和格式可以為您的品牌帶來更多展示位置，從而產生影響力。

雖然生成大量視覺效果可能會令人難以承受，但可擴展的創意並不一定要花很多錢。

一些提升創意產品水平的簡單想法包括：

• 向現有靜態橫幅添加動感。
• 剪切現有視頻以測試較短的長度。
• 測試各種 CTA。
• 分析顏色、標題和尺寸等變量以進行學習和優化。

品牌常常被視頻製作的高​​成本嚇到。 然而，根據預算，一項製作可以創建 50 到 100 種或更多不同的資產，最終節省資金並領先於創意更新需求。

視頻優先的心態

Google Marketing Live 上宣布的兩種新視頻營銷活動類型是視頻觀看次數和需求生成。

視頻觀看廣告系列旨在通過結合可跳過的插播廣告、信息流廣告和 YouTube Shorts 廣告來降低視頻觀看成本。

需求生成活動還將在 YouTube、Discover 和 Gmail 上展示，以利用相似的受眾群體來推動轉化。

隨著谷歌推出更多視頻優先的廣告系列類型，廣告商必須跟上。

除了視頻內容消費的增加之外，利用視頻還有許多好處，包括：

• 使您的品牌現代化的廣告格式。
• 視頻比靜態橫幅提供更多信息，以克服購買障礙。
• 這種格式非常適合教育、用例和演示。
• 視頻可以在多個平台（和您的網站）上使用，而無需重複工作。
• 觀看率可以告訴您創意的表現如何，這是靜態圖像無法告訴您的數據點。

始終根據受眾定制您的創意。 內容越相關、越有用，參與度就越高。

考慮用戶在購買旅程中的位置，並決定哪些消息適合他們的需求。 在渠道的每個階段使用強烈的號召性用語並測試排序的消息傳遞。

視頻廣告排序可讓您通過按特定順序展示的多個廣告來講述您的品牌故事，以傳達信息或實現轉化目標。

衡量成功

在為人工智能提供新創意時，測試至關重要。 從創意變化中獲得洞察有助於廣告商加強優化和機器學習。

確定創意是否成功並不總是像查看轉化指標那麼簡單，即使轉化是您的最終目標。

點擊率、每次點擊費用、觀看次數、每次觀看費用、視頻完成率、YouTube 贏得的操作等 KPI 可以在用戶到達您的目標網頁或表單之前講述有關創意效果的完整故事。

請記住，出價策略會影響效果。 例如，如果您採用轉化優化策略，則展示次數和點擊次數可能會減少。

設置實驗是 Google 為您完成工作的一種簡單方法。 平台內有多個可用的實驗選項。

效果最大化廣告系列測試提升可以幫助您了解將 PMax 與現有廣告系列一起投放的影響。 視頻實驗可確定哪些視頻廣告帶來了最強的效果。

最後，自定義實驗可以測試您想要的任何變量。 自定義實驗會復制您現有的廣告系列，並允許您更改廣告系列而無需調整原始廣告系列。

您一次只能測試一個變量（即創意顏色），因此實驗仍然是真正的 A/B 測試，沒有任何其他因素影響結果。

所有實驗都會在設定的時間內運行並衡量成功結果以確定獲勝者。 從那裡，您可以決定如何繼續使用該帳戶。

廣告商永遠不應該對他們運行的資產數量和他們傳遞的信息感到自滿。 永不停止的學習態度造就了成功的營銷人員，並幫助人工智能取得了最強勁的成果。

始終測試最新的工具和功能，看看哪些工具和功能適合您的品牌，並學會擁抱廣告行業的變化。 這僅僅是個開始！