為成功的 SEO 參與奠定基礎的 5 種方法

所以你贏得了一個新的 SEO 客戶——萬歲！

在您正式開始合作之前，有很多基礎知識可以幫助您為成功奠定基礎並給人留下良好的第一印象。

正如 SEO 所知，在開始 SEO 程序之前，每個網站都有兩個需要重點分析的領域：內容和後端設置。

本文將討論我的團隊在合同簽署後立即採取的五項舉措，以查找和解決這些關鍵修復並確保我們為客戶的成功做好準備。 他們是：

• 審核現有內容以尋找更新機會。
• 評估網站以優先考慮技術優化。
• 提供關鍵字研究列表——在開始之前。
• 將關鍵字映射到站點頁面。
• 設置一個適用於雙方的跟踪器。

讓我們深入了解每一項舉措。

1. 審核現有內容以尋找更新機會

有多少次您的客戶急於開始構建新內容而不考慮優化其網站上已有的內容？ （根據我的經驗，這很常見。）

您可以通過鼓勵新客戶在創建全新材料之上分配同等資源來更新其舊內容來增加直接價值。

當然，內容更新的最佳頻率取決於主題。 評估與主題相關的更新時的三個主要考慮因素：

• 話題常青？ 如果答案是肯定的——假設這是一篇關於稅收法規的文章，自 1990 年代以來就沒有改變過——那麼這些信息可以在很長一段時間內保持相關性。 您仍然應該為常綠頁面安排優化，但不會那麼密集或頻繁。
• 查詢是否需要超新鮮的內容？ 主題越動態，您就越需要定期檢查和更新它。 例如，涉及社會和政治事件的內容必須定期更新才能在 SERP 中排名靠前。
• 谷歌是否考慮“你的錢或你的生活”（YMYL）這個話題？ 谷歌在其搜索質量評估指南中討論了 YMYL 主題（想想：財務或醫療建議），並將包含這些主題的網頁保持在更高的標準。 這些將需要格外注意，以確保它們向讀者傳達實際的、更新的價值。

使用潛在搜索量（高、中、低）和更新內容所需的工作量（高、中、低）的簡單矩陣，為您的客戶提供優先機會列表，通過重新訪問其網站上已有的內容來獲得吸引力。

2. 評估網站以優先考慮技術優化

營銷人員應該對有信譽的視覺效果有很好的了解。 看起來像是 10 年前建立的網站，沒有引導用戶經過任何深思熟慮的旅程，應該進行額外的批判性分析。

這些是在您將精力投入到內容中之前需要掌握的基礎知識。

合同簽訂後要檢查的一些因素：

• 與蜘蛛一起運行的代碼：如果搜索引擎蜘蛛難以抓取您的代碼，那麼您已經在限制您的增長。 確保編碼清晰有序。
• XML 站點地圖：站點地圖是 SEO 的籌碼； 他們以幫助搜索引擎瀏覽站點內容的方式佈置頁面、圖像和視頻。
• 服務器維護：服務器診斷報告是了解需要注意的高優先級錯誤的重要來源。
• 內容管理系統：確保您知道主要 CMS 問題的答案：您能否輕鬆更新內容？ 有錯誤或危險信號嗎？ 插件是否最新且兼容？
• 移動可用性：每個垂直領域的網站——甚至是 B2B——都吸引了大量的移動流量。 桌面和移動設備的響應能力是必須的。
• Robots.txt：這是我們最喜歡的功能之一。 Robots.txt 向蜘蛛發出不需要爬行的信號，這樣可以節省服務資源並間接將機器人指向重要的內容。
• 網站速度：加載緩慢的網站會導致糟糕的用戶體驗和高跳出率——這也是谷歌算法的一個重要因素。 Google Search Console 認為最有可能改進的領域是什麼？
• 301 重定向： 301 通過將舊頁面或空頁面重定向到更新、更相關的內容來搶占錯誤頁面。 這可以改善用戶體驗。
• 完整網址：網址快捷方式可能會導致抓取錯誤。 確保為內部鏈接使用完整的 URL，包括 https://。
• 規範標籤：這些標籤可以防止重複內容被破壞。 他們將搜索引擎定向到您希望出現在 SERP 中的 URL。
• 設計：正如營銷人員可以嗅出舊的或過時的網站設計一樣，用戶也習慣於跟上網絡趨勢，如果您沒有對網站的設計表現出太多的熱愛，他們可能會預先調整好跳轉。

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3. 至少在開球前兩週提供關鍵詞研究列表

關鍵字研究列表是整個帳戶中最重要的單個文檔，因為它設置了定位框架並有助於使目標與客戶保持一致。 應在整個客戶參與過程中持續更新此動態文檔。

單子很簡單。 添加標題：

• 關鍵詞。
• 體積。
• 關鍵字類別。
• 當前排名。
• 當前排名頁面。
• 戰略。

這為您和客戶提供了一個實際的績效基準和一個連接和調整我們的活動的工具。

在開始之前儘早將其交付給客戶並要求及時反饋。

目標應該是整合反饋並構建一個更長的列表，其中包含關於如何排名的想法，以便在啟動時進行討論。

4.構建關鍵字到網頁的映射文檔

內容和關鍵字需要良好的戰略方向才能發揮其潛力。

在開發目標關鍵字列表時，將這些關鍵字映射到當前頁面以進行優化。

這有助於您在重要的早期項目上保持井井有條，例如標題標籤和元描述優化。 它還確保您與每個頁面的 SEO 目標保持一致，包括它們旨在解決的查詢。

5. 建立一個對雙方都適用的項目跟踪器

無論是在 Asana、Trello、Monday 還是 Google Sheet 上，建立一個中央參考來跟踪所有項目（包括時間表、優先級、所有者和合作者）都是一個很好的做法。

基本功能應包括：

• 授予不同權限的能力（例如，編輯、查看等）
• 各方 24/7 全天候訪問。
• 為每項任務添加評論和註釋的能力。
• 匯總和放大功能可大規模主動跟踪進度。

在開始之前，請確保您了解客戶對平台的偏好並有一份合作者列表，這樣您就可以構建一個框架作為起點進行展示。

努力實現成功的 SEO 參與

在客戶為參與支付一美元之前，這聽起來像是要做很多工作。 事實上，這是您的團隊無論如何都需要做的工作。

先發製人地解決它可以為您提供有效參與的跳板，並向客戶發出明確的信號，表明您已準備好並願意為他們的業務做出貢獻。