添加到美國 App Store 的推薦推薦廣告

蘋果最新競標廣告動作！ 根據ASO World數據團隊的觀察記錄，最近發現在美國App Store搜索的Tab-hot搜索詞下的Suggested位置出現了帶有Ad logo的應用。 疑似蘋果為競價廣告增加了廣告位。

目前該廣告位僅出現在美國部分iPhone用戶的App Store中，ASA廣告背景尚未出現在設定的投放位置。 據推測，這個廣告位還在內部測試中。 ASO World預測，該廣告正式上線後可能會按照CPM或CPI計費。

什麼是 Apple 搜索廣告？

Apple Search Ads (ASA) 是讚助文字廣告，用於提高知名度和下載 Apple App Store 中的應用程序。

這些廣告可以出現在 iOS 設備（即 iPhone 和 iPad）上，預計到 2020 年將為 Apple 帶來高達 20 億美元的收入。

如今，70% 的 Apple Store 訪問者使用搜索來查找應用。 只有 Apple 的搜索廣告聲稱平均下載轉化率為 50% 的事實才能掩蓋這一統計數據。

對於移動應用程序是與用戶建立聯繫的重要組成部分的公司，App Store 廣告可能會提供有價值的廣告資源以進入 iOS 市場。

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是什麼讓 Apple 的廣告平台與眾不同？

應用商店消費者行為

需要注意的是，雖然 Google 或 Bing 搜索廣告商可能會覺得 Apple 搜索廣告很熟悉，但平台上的消費者行為卻大不相同。

Shimazaki 解釋說：“我們使用的發布策略非常接近典型搜索活動的最佳實踐。”

“然而，很明顯，用戶與 App Store 搜索交互的方式與用戶與經典搜索引擎交互的方式非常不同。我們最成功的一些關鍵詞是谷歌或 Bing 中的單個詞。當佩戴有效時。”

創意套裝

除了搜索行為的差異外，廣告平台還使用不同的方法為 Apple Search Ads 定制廣告。

作為廣告商，您不能像在其他一些渠道上那樣上傳圖片或文字。 Apple 發布了創意系列來定制廣告創意。

廣告素材集是您可以根據關鍵字組或受眾創建的廣告變體。 它們包括廣告商從產品頁面中提取的選定屏幕截圖和應用預覽，以定位 App Store 服務中顯示的前三個默認屏幕截圖。

廣告商可以為每個 App Store 廣告組選擇多達 10 種不同的“創意集”變體。

這完全取決於您的應用商店頁面上的屏幕截圖數量。 如果您只有 3 或 4 個屏幕截圖可供選擇，那麼您沒有太多的測試來測試您的創意集。

Shimazaki 解釋說：“付費營銷人員需要與在 App Store 中管理自然列表的任何人密切合作，以找到簡潔地強調產品關鍵功能的副本。”

“幸運的是，結果中只會出現一個廣告，因此即使您使用非品牌搜索，您也將有更好的機會捕捉到“廣告”。

跟踪和有限的廣告跟踪

使用 Apple Search Ads，您只能衡量下載量，因此您需要與第三方移動衡量合作夥伴 (MMP) 合作來跟踪應用內事件。

在 iOS 手機設置中，蘋果還允許用戶在 iOS 中選擇“限制廣告跟踪”，這實際上是限制了廣告跟踪。 一般來說，LAT On 的用戶約佔整個應用商店的 20%。 對於啟用了受限廣告跟踪的任何用戶，廣告商無法將任何 MMP 事件歸因於他們。

如果您有嚴格的效果目標或預算限制，我們強烈建議您只定位已設置“有限廣告跟踪”的用戶以了解實際效果。 我們只建議您在廣告系列中打開定位 LAT 用戶的目標，前提是您發現定位 LAT 用戶的目標已經最大化。

優化 Apple 搜索廣告的 5 種方法

1. 細分您的廣告系列類型

如果您想更好地控制效果，您需要細分您的廣告系列，以便您可以根據您的營銷目標進行調整和調整。

以下是宣傳您的廣告系列的一些戰略方法：

• 品牌與非品牌
• 用戶類型（新用戶和老用戶，LAT 開啟和關閉）
• 類似的主題或類別
• 在您自己的廣告系列中完全匹配
• 發現（搜索匹配和廣泛匹配）
• 效果最好的關鍵字

2.完全匹配關鍵字的更高出價

您需要根據效果調整廣告系列出價，例如提高完全匹配關鍵字的出價。

這些關鍵字表明用戶正在搜索您的確切關鍵字，這意味著可以更準確地匹配搜索意圖。 對完全匹配廣告系列的更高出價將更有效地推動開發，尤其是當您認為 Apple 每次搜索查詢只顯示一個廣告時。

3.使用否定關鍵字

如果您發現某些關鍵字正在影響您的效果，請將它們添加到搜索匹配廣告系列的否定關鍵字列表中。

4. 使用發現活動來尋找新的關鍵詞

使用發現廣告系列查看哪些其他關鍵字可能與您添加到完全匹配廣告系列相關。

當您將其添加到完全匹配廣告系列時，您還會將完全匹配排除項添加到搜索匹配中。

在廣泛匹配/搜索匹配廣告系列中，您要確保“搜索匹配”切換為“開啟”或綠色。

5. 測試多個廣告組

Apple 不允許自定義廣告文案，但它們允許您為當前可用於您的應用的屏幕截圖創建“自定義排列”的“集合”。

獲得具有“默認”設置的基准後，您可以設置新的廣告素材集以查看最有效的設置。

注意：您可以測試多個廣告素材集，但不能刪除默認值。

綜上所述

Apple 搜索廣告對於應用營銷人員來說是一個受歡迎的補充，尤其是隨著移動商務的爆炸式增長。 尤其是對於一個剛剛發布且很少有人知道其品牌的新應用，應用商店的廣告與其他廣告渠道相比，尤其是在後續IDFA關閉新的追踪Skadnetwork的情況下仍是未知數。 ，把握好這個渠道的推廣，將開闢一條新的重要引流路徑。