夏季使開放率暴跌？ 避免它的5個想法
已發表: 2018-07-17在本文中
夏季是一個美好的季節，許多企業都在放慢夏季電子郵件的性能。 有有效的補救措施可以防止這些下降。 讓我們一起來發現它們。
1. 提前計劃活動
甚至營銷人員也會去度假。 避免在海灘上曬日光浴時強制檢查 MailUp 平台的最佳方法是什麼？ 提前組織所有活動。
用充足的時間規劃活動可以避免最後一分鐘的匆忙，保持郵件的質量，並最大限度地減少出錯的可能性。 這似乎微不足道，但誰不經常在離開前一天將自己置於計劃電子郵件活動以及其他一千件事的位置？
要利用的偉大盟友：編程和營銷自動化。 通過利用 MailUp 提供的工具，您可以：
- 準確、準時地安排郵寄
- 檢查，通過儀表板的日曆視圖，一切都在控制之中，並且您沒有忘記郵寄
- 設置自動流程，根據每個用戶的行為和偏好組織郵件，無需人工干預
2. 製作移動響應電子郵件
僅僅因為您的電子郵件的收件人為了沙灘椅和日光浴床離開他們的辦公桌幾個星期並不一定意味著電子郵件活動表現的可怕厄運。 相反，情況恰恰相反：季節性將獎勵那些能夠響應其數據庫不斷變化的需求的品牌。
如果您不想破壞電子郵件活動的有效性，則必須確保它們的所有部分都可用，即使在遮陽傘下也是如此。 他們是，也就是說，完美的移動響應。
以下是要跟踪的內容：
- 佈局：使用 BEE 編輯器優化所有移動消息（自動）。 塊的結構將動態重新排列以適應智能手機和平板電腦的屏幕。
- CTA：使用防彈的號召性用語按鈕，而不是圖像。 這樣，即使在小屏幕上，它也會調整其大小以使其易於點擊。
- 主題：仔細研究吸引點擊的主題，並且長度正確以避免被移動設備切割。
- Preheader：如果您縮短對象，請記住添加有用的內容以鼓勵點擊摘要的附加行。
3. 動畫和互動引導內容
前提 1 ：假期期間收件箱不那麼頻繁，意味著電子郵件會累積，並且打開率會受到負面影響。
前提2 ：夏天需要輕盈、色彩和愉悅的溝通音調。
點：既要研究的消息是能夠在通信茫茫人海中脫穎而出的是堵塞了郵箱，並在同一時間搞一個點擊，樂趣和互動。 測試和實驗的綠燈：
- 主題中的表情符號：當謹慎使用且有智慧時，表情符號是開放率的重要盟友。 它們很有吸引力，並且在擁擠的收件箱的混亂中隔離了消息。
- 定制：按姓名（在郵件主題和正文中）呼叫收件人並向他們提供即席內容是提高郵件參與度的有效方法。
- 動畫：減輕語氣和提高溝通的可用性也與包含有趣和俏皮精神的互動和動畫內容相伴。 動畫 GIF 和倒計時以及視頻的綠燈。
4. 重新考慮郵寄頻率、內容和渠道
誰說郵寄頻率必須全年保持不變？ 為了保持相關性和趣味性，使交流頻率適應觀眾不斷變化的習慣是一種很好的做法。 為了點擊消息率。
以下是要測試的內容：
- 每家公司都知道季節性銷售趨勢的峰值（正面或負面）。 傳播策略應該遵循這些趨勢：如果夏天是一個生意低迷的時期，那麼過度的傳播來打擊觀眾可能是無用的（甚至適得其反）。 降低發送頻率可以降低策略的速度，避免取消訂閱的可能性。
- 這也會改變您在通信中提出的內容，並根據季節進行調整。 顏色、圖形、提議的產品、應用的措辭——一切都可以變得更具吸引力並適合夏季色調。
- 在遮陽傘下閱讀電子郵件難嗎？ 與其堅持使用這個頻道，為什麼不測試一個不同的頻道呢？ SMS 是電子郵件渠道的盟友，非常適合在需要某些開口和高度參與的環境中使用。 事實上，數據表明 97% 的短信是在收到的前 3 分鐘內打開的，嵌入鏈接的平均點擊率為 30%（相比之下電子郵件為 2%）。 來源：巫毒教。
5. 讓接待休息一下
您知道嗎，您可以允許您的聯繫人在他們選擇的時間段內暫停接收電子郵件？ 將這種可能性通知您的數據庫（可通過配置文件管理中心進行管理）。 它允許您將不需要的郵件限製到聯繫人，避免最大程度的取消訂閱，並保護您的營銷活動的性能。
Profile Management Center可從 MailUp 平台的後端進行配置：每個公司都有權決定向收件人提供哪些選項。
另一方面，收到通過 MailUp 平台發送的消息的每個聯繫人都有可能訪問其配置文件管理中心並獨立設置郵寄頻率和接收中斷，檢查（並可能更新）他們的數據，以及註冊或取消訂閱特定的列表。 由於引入了 GDPR，該工具具有根本重要性，因為它允許接收者對其數據的使用進行完全透明和控制。
加起來
夏季時間對於營銷人員來說可能是一個陷阱，因為他們的策略無法適應其數據庫不斷變化的需求和模式。 為了在不發生緊急情況的情況下保持高性能，需要做以下事情：
- 提前計劃活動，最大限度地減少錯誤，並利用營銷自動化的力量來自動化郵寄
- 要特別注意的移動電子郵件的產量，考慮到大多數收件人將使用它離台
- 由於使用動畫和其他動態元素，使電子郵件更具互動性
- 使郵寄頻率適應數據庫的習慣，也許為了相關性的優勢而放棄一些頻率
- 賦予數據庫暫停接收的能力，從而保護活動性能並降低退回和取消訂閱的風險
現在您可以有效地制定您的夏季策略。 在那之後……度過一個美好的夏天！
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