如何在谷歌核心更新中倖存下來並脫穎而出

谷歌更新來來去去。 有時網站會為此付出代價。

發生這種情況時，當您注意到排名和流量下降時可能會很艱難，但您的網站沒有任何問題。

核心算法更新就是一種可能發生這種情況的更新。

谷歌的建議？ 沒做什麼。

谷歌表示，如果核心更新影響了您的網站，您“沒有任何問題需要修復”。

“在核心更新中表現不佳的頁面並沒有錯。 他們沒有違反我們的網站管理員指南，也沒有受到手動或算法操作的影響，而違反這些指南的頁面可能會發生這種情況。 事實上，核心更新中沒有任何內容是針對特定頁面或站點的。 相反，這些變化是關於改進我們的系統如何整體評估內容。 這些變化可能會導致一些以前獎勵不足的頁面做得更好。”

使困惑？ 讓我們仔細看看核心更新，然後我將分享一些改進您網站的方法，這樣它不僅可以在更新後存活下來，甚至可以蓬勃發展。

核心更新到底發生了什麼？

所以你不能“修復”核心更新。 那你為什麼會失去排名和流量呢？

問題好，答案簡單——你的競爭對手是最不完美的。

我所說的最不完美的意思是我們無法知道谷歌算法中的無數信號。 所以我們永遠不會在 SEO 上做到完美。

但我們確實有最佳實踐。

那些盡最大努力優化他們的網站並且在競爭中做得更好的人將獲得獎勵。

這意味著比搜索結果中的競爭對手更好的排名。

那麼這些核心更新又如何呢？它們是如何工作的？

假設你的競爭對手在某些方面做得很好，你也做得很好——基本上，每個人都做對了，沒有錯。

但也許算法更新協同地對一些變量進行了分組，或者可能移動了加權平均值或網站類別（信息與導航）在算法中獲得了更重要的權重。

你還是沒有做錯。

也許您的競爭對手將他們的 SEO 努力和重點放在獎勵變量上，因此他們在該算法更新中變得“最不完美”。

你做的每件事都是對的，但其他網站做對的事情“更正確”。

那麼你如何變得最不完美並恢復你的排名呢？

由於問題不是懲罰，我們可以忽略很多 Google 懲罰建議（例如，錯誤鏈接）。

相反，我們將專注於您可以做的積極事情來改進您的網站。

如何在核心更新期間改進您的網站並蓬勃發展

接下來讓我們看看改進網站的四種方法，這樣您就可以更好地適應核心更新：

• 讓內容更好。
• 筒倉您的網站。
• 驗證您的內部鏈接。
• 獲得 SEO 審核。

讓內容更好

儘管谷歌表示在核心更新後無事可做，但如果您想改進網站，他們通常建議您專注於網站內容：

谷歌還在其關於核心算法更新的幫助文件中這樣說：

“......我們理解那些在核心更新更改後表現不佳的人可能仍然覺得他們需要做一些事情。我們建議專注於確保你提供最好的內容。這就是我們的算法尋求獎勵的東西。“

因此，在查看您的網站內容時，需要考慮一些一般性問題：

• 該網站看起來值得信賴嗎？ 我們需要“遏制上訴”的信任。 您的網站必須現代，內容新鮮，並提供良好的用戶體驗。 在具有顯著跳出率的頁面上添加推薦、客戶徽標和統計信息。 這不僅僅是為“關於我們”頁面保留的。 訪問者需要信任您的企業。
• 內容是否來自熟悉該主題的專家或愛好者？ 您應該以超越其他網站深度的正確信息來回答訪問者的需求。 不要只說真話，還要解釋原因。 展示智慧，而不僅僅是知識。

這只是初學者。

深入了解您的網頁，並考慮使網頁成為高質量資源的一些因素，包括：

• 經驗、專業、權威和可信度（EEAT）。
• 新聞誠信——比競爭對手更好地回答一個話題的“誰、什麼、哪裡、何時、為什麼和如何”，引用消息來源和事實核查。
• 內容優化，包括一長串使頁面更好、更相關的方法。
• 專注於改善用戶體驗的技術 SEO。
• 使用原始數據、圖表、圖像、研究和自以為是的分析。
• 在頁面標題和標題中吸引訪問者的可搜索關鍵字。
• 用定義或模式澄清模棱兩可的術語和含義。
• 可分享的內容——你會吹噓它嗎，你的訪問者會自願鏈接到它嗎？
• SEO 孤島用於主題相關性、權威性和更好的用戶體驗。

Google 在其有關核心更新的幫助文件中提供了與內容相關的問題列表。

筒倉網站

如何組織網站上的內容幾乎與內容質量一樣重要。

SEO siloing 是我在 2000 年發明的一種技術，它根據人們的搜索方式將相似的內容組合在一起。

此外，它通過針對某個主題的多頁優質內容提供完整答案，將網站設置為某個主題的權威和專家。

這有助於建立相關性。

相關性有助於搜索引擎了解網站最適合查詢。

SEO siloing 還支持站點導航，使搜索引擎和網站訪問者都能輕鬆找到內容。

如果您不熟悉筒倉的概念，請讓我舉例說明。

下圖顯示瞭如何對銷售無繩電動工具、電動工具和氣動工具的電動工具網站的主題類別進行分組。

在這個例子中，網站有一個主題（電動工具），它由三大類支持：無線電動工具、電動工具和氣動工具。 在每個類別中，還有子類別。

在以這種方式組織的每個筒倉中擁有豐富的內容可以做幾件事：

• 創造良好的用戶體驗，因為內容易於查找和瀏覽。 這可能會導致在網站上花費更多時間。
• 幫助搜索引擎確定相關性，從而更好地定位站點以對其關鍵字進行排名。

谷歌也認為這是一個很好的策略：

“網站的導航對於幫助訪問者快速找到他們想要的內容很重要。它還可以幫助搜索引擎了解網站管理員認為重要的內容。雖然谷歌的搜索結果是在頁面級別提供的，但谷歌也喜歡有一個了解頁面在網站的大局中扮演什麼角色。”

– Google，搜索引擎優化 (SEO) 入門指南

簡而言之：孤島是一種久經考驗的常青樹 SEO 策略，當作為 SEO 程序的一部分實施時，可以幫助創建能夠承受核心更新的優質網站。

管理內部鏈接

您的內部鏈接策略會影響 SEO，並且可以：

• 幫助人們在您的網站上找到內容。
• 向搜索引擎傳達您網站的內容。
• 使搜索引擎能夠發現您網站上的更多頁面。
• 將鏈接資產從一個網頁傳遞到您站點內的另一個網頁。

孤島是一種將內部頁面鏈接在一起的形式，但其他類型的內部鏈接也很重要。

內部鏈接的示例包括主導航、頁腳鍊接、上下文鏈接和相關內容鏈接。

從博客鏈接是顯而易見的，但請記住，當您向站點添加頁面時，它們都需要被視為鏈接策略的一部分。

您可能會考慮的一些內部鏈接最佳實踐包括：

• 審核站點的鏈接結構，查找損壞的鏈接、不重要的鏈接、沒有鏈接的頁面、nofollow 問題等。
• 建立點擊深度，確保可以輕鬆訪問網站上的頁面（通常，點擊三下左右即可從主頁訪問重要頁面）。
• 僅從您的主頁鏈接到重要頁面，通常是孤島的主要登錄頁面。
• 使用麵包屑鏈接。
• 在鏈接到站點中的其他頁面時有策略地使用錨文本，通常將目標頁面的主要關鍵字/主題作為錨文本。
• 有一個 HTML 站點地圖和一個 XML 站點地圖。
• 管理 404。

獲得 SEO 審核

SEO 不僅僅是擁有一個很棒的網站。 這是關於在搜索結果中擊敗競爭對手。

SEO 審核可以幫助您制定與競爭對手一樣好或更好的策略。

但請記住，許多 SEO 審核只關注修復。

基於修復的 SEO 審核之所以如此受歡迎，是因為大多數網站都非常需要修復； 搜索引擎優化機構或顧問很容易瀏覽網站並找到需要修復的東西。

因此，您修復了一個站點，並因此獲得了獎勵。

但突然之間，您會發現獎勵過程發生了變化（例如核心更新），您需要比其他人做得更好——您需要做到不完美。

這就是為什麼您希望審計能夠讓您更具競爭力，以便您可以更好地應對核心更新和其他必要的維修。

在核心更新期間更有信心

不能保證核心更新不會改變任何網站，但您可以做好準備。

請記住：那些盡最大努力優化網站並且在競爭中做得更好的人將獲得獎勵。

實施經證明可以為訪問者和搜索引擎提高網站質量的 SEO 策略是第一道防線。