與可持續發展內容建立持久的客戶聯繫[贊助]

在當今競爭激烈的市場中，您的品牌需要探索每一個可能的機會，以突出其優勢並在消費者眼中區分其價值。

雖然內容營銷可以幫助您實現這兩個目標，但我們知道僅僅創建內容已不足以將您的業務與競爭對手區分開來。 這意味著品牌需要在講述什麼故事、使用什麼內容格式以及這些故事應該傳達什麼信息方面變得更聰明。

實現該目標的一種行之有效的方法是使用您的內容來促進一項有價值的事業——一項符合您的企業所信奉並積極維護的價值觀的事業。 如果這是您的受眾支持並積極考慮作為其購買過程的一部分的原因，它也會有所幫助。

例如，可持續性已成為許多消費者越來越感興趣的領域。 根據 Capterra 的一項研究，88% 的消費者在購買之前會考慮產品的可持續性。 此外，PDI Technologies 的可持續發展業務指數報告（需要註冊）發現，66% 的美國消費者和 80% 的美國年輕人（18-34 歲）願意為可持續產品支付更多費用，而不是可持續性較差的競爭對手提供的類似產品.

可持續發展故事的品牌優勢

據 Capterra 稱，雖然消費者表示他們希望以可持續的方式購物，但了解哪些品牌和產品真正可持續仍然是實現這一目標的障礙。

如果促進環保事業是您品牌的價值觀之一，您應該創建內容，將這一信息傳達給具有生態意識的消費者。 它可以幫助您贏得他們的關注和信任，並增加他們從您的企業購買商品的興趣。

它還可以幫助您實現理想的內容營銷目標，例如：

• 使您的品牌人性化：關於創紀錄的企業利潤的所有新聞，消費者很容易認為企業比人更關心利潤。 突出您對更大利益的貢獻的內容可以幫助消除這個神話並增加積極情緒，幫助您從競爭對手中脫穎而出。
• 擴大您品牌的影響力和影響力：通過內容促進可持續發展，您的品牌可能會在與環境相關的話題（包括社交媒體）的客戶對話中被提及。 這些對話可以幫助您向新的潛在客戶展示您的業務，並幫助您進入您可能難以滲透的新領域。
• 提供引人入勝的內容體驗：通過正確的創意方法，您可以以獨特而令人難忘的方式傳達您的可持續發展信息。 這可以幫助您激發和吸引觀眾，同時讓他們了解您的品牌對保護的貢獻。

突出的可持續性內容的提示和示例

那麼，哪些內容類型最適合講述您的品牌在支持可持續發展事業方面的價值觀、努力和投資？ 您如何在受眾參與和營銷影響之間取得適當的平衡？

以下是您可以考慮的一些內容格式和技術，以及成功利用它們來分享信息、改變想法和激發圍繞此問題採取行動的品牌示例。

開箱視頻讓您的品牌具有可搜索、可購買的吸引力

您可能已經註意到社交媒體上以品牌為中心的開箱視頻呈增長趨勢。 有一些令人信服的理由。

例如，研究表明近三分之二的購物者表示在線視頻給了他們購買的想法和靈感。 此外，90% 的人表示他們在 YouTube 上發現了新品牌或產品，超過 40% 的全球購物者表示購買了他們在該平台上發現的產品。

每個月有近 10,000 人在網上搜索“拆箱”一詞，因此創建將您品牌的產品與該關鍵字有機關聯的內容非常有意義。

通過在談話中強調拆箱內容的可持續性，您可以幫助您的視頻從消費者可能在搜索中發現的其他努力中脫穎而出。

這裡還有一點值得考慮：包裝和廣告具有相同的基本目的：通過以一種引人入勝的、相關的方式展示其實體產品來提高品牌知名度和親和力。 他們既能發送信息，又能吸引志同道合的消費者，他們有興趣查看特色品牌的產品目錄。

Billerud 將可持續性置於體驗的中心

以下是瑞典紙張和包裝製造商 Billerud AB 的示例。 與我的公司 (Arka) 一樣，Billerud 在增加可持續包裝和運輸產品的使用方面擁有既得利益。 為了與具有環保意識的視頻觀眾建立聯繫，該品牌巧妙地採用了標準的拆箱格式。

這項工作傳達了一個關於可持續性的清晰、引人入勝的信息，並以一種微妙的品牌推廣方式進行包裝：該公司的產品洞察總監沒有將視頻體驗集中在盒子裡的物品上，而是花時間解釋了盒子的所有不同特徵。包裝本身——以及每種包裝為包裝的接收者（即 Billerud 的目標受眾）和環境帶來的具體好處。

動畫視頻寓教於樂

各個年齡段的人都喜歡動畫。 這是一種視覺沉浸式格式，可以在不丟失潛在信息影響的情況下捕捉相關體驗的情感。

他們將聲音和圖像相結合，可以使觀眾更容易吸收和記住複雜的信息。 借助合適的工具，您的團隊可以更經濟高效地製作高質量的動畫視頻。

這增加了很多內容營銷價值——並為品牌提供了一個令人信服的理由來使用這種格式來圍繞可持續性展開對話。

紙張和包裝說明了生態意識的轉變

生活如何展開，Paper & Packaging 的一項可持續發展活動，包括一系列簡短的動畫片段。 它們是動畫視頻作為消息傳遞格式的強大功能的完美示例。

例如，它的 Boxes and Birds 視頻使用異想天開的插圖和抒情詩意的畫外音來消除紙張和包裝材料的增加使用會損害森林環境的神話。

由於這些材料是高度可回收的，它們有助於保護自然資源——動畫麥片盒和硬紙板運送容器神奇地變成可愛的小鳥，飛出廚房的窗戶，飛回茂密、健康的森林棲息地，以視覺方式傳達這一信息。

印刷和促銷包裝將您的品牌價值直接交到客戶手中

最後但並非最不重要的一點是，您可以考慮創建和分發它們作為您的內容，而不是僅僅在您的內容中描述和討論可持續材料。

例如，對於雜誌、目錄或活動講義等印刷內容，您可以強調只使用可回收材料。 當您這樣做時，在您的其他內容營銷平台上也值得一提，例如在您的網站或社交媒體帖子中。

另一方面，您也可以使用可持續產品和包裝本身作為信息傳遞媒介。 從本質上講，您是在通過銷售的產品來營銷您的品牌價值。 這不僅有助於提高您對提高可持續性的興趣。 這是對事業的積極貢獻。

雀巢和 Alter Eco 實踐他們提倡的可持續發展原則

一個光輝的例子來自雀巢，它成為英國第一個在其戶外 (OOH) 6 海報廣告中使用 100% 再生紙和綠色印刷技術的品牌。 如果您仔細觀察其中一張公交候車亭廣告的照片（下圖），您會注意到雀巢甚至在海報上提到它是用 100% 可回收的材料印刷的。

圖片來源

與此同時，全球休閒食品品牌 Alter Eco 使用其產品和包裝來充分說明其對食品公平和減少浪費的承諾。 根據該品牌的網站，它不僅擁有 B Corporation 認證並且在其所有巧克力中僅使用公平貿易可可，而且還為其有機藜麥系列設計了自己的完全可堆肥的立式袋。 這些包裝由桉樹、樺木和非轉基因玉米而非塑料製成，這意味著每次消費者購買都有助於傳播該品牌以保護為中心的信息，同時減少其對環境的影響。

可持續性內容推動更健康的業務成果

所有這些技術都可以顯著提高您的業務知名度，並有助於加強您的受眾聯繫。 它們還可以幫助證明您致力於為更大的利益服務。 雖然這可能並不總能直接帶來收入增加，但通過您的內容營銷提供可衡量的品牌價值會帶來更多回報。