無餅乾世界的甜蜜解決方案

可能只是 3 月，但廣告行業已經充滿了高度相關的新聞，這些新聞將在 2020 年及以後重新定義行業實踐。

從 CCPA 的 1 月 1 日生效日期到谷歌 1 月 14 日宣布將在兩年內逐步淘汰其 Chrome 瀏覽器中的第三方 cookie，數據驅動營銷的格局正在發生變化，其影響是巨大的。

毫無疑問，上述新聞——以及空間向消費者隱私和第三方跟踪限制的更廣泛轉變——對廣告技術和媒體行業產生了嚴重影響。

然而，這些舉措的影響將對品牌和代理營銷人員產生同樣重要的影響，因為他們的數據驅動策略需要重新調整和改進。

在這個新現實中，讓我們來看看營銷人員在與廣告技術和媒體供應商合作時需要考慮的三個關鍵因素。

內容相關定位成為焦點

在過去的十年中，廣告定位已經大量轉向基於受眾的方法，該方法優先考慮所接觸的個人而不是他們所接觸的環境。

開放網絡上的大部分目標都是由第三方數據源和策略驅動的，其中許多將在以隱私為中心的新媒體環境中過時。

在接下來的幾個月裡，上下文將在媒體計劃中重新確立為廣告相關性背後的驅動力。 品牌和代理機構將不再僅僅關注個人觀看廣告，而是開始考慮用戶看到廣告時的消費行為。 這其中蘊藏著巨大的價值。

展望未來，廣告定位將不再與受眾數據有關，而更多地與內容和上下文有關。 營銷人員比以往任何時候都更重要的是利用用戶的即時思維並專注於在最相關的環​​境中接觸他們。

考慮：用戶消費甚麼內容以及在哪裡消費？ 他們在消費時的心態是什麼，哪些上下文環境會促進您的品牌所尋求的情感和行動？

這種定位意味著在定位策略中加深對關鍵字、時間、位置、環境因素和其他上下文數據點的依賴。

根據環境個性化成為關鍵

隨著內容和上下文重新佔據媒體策略表的首位，創意策略將齊頭並進。

對於品牌而言，這意味著製作帶有戰略性信息的內容驅動廣告，根據人們當時消費的媒體增加個性化層。

展望未來，品牌需要對他們在廣告中宣傳的內容和體驗進行不同的思考，以有效地吸引消費者的注意力。

營銷人員應根據可用的上下文和用戶數據（例如位置），尋求創建反映目標受眾需求和興趣的個性化內容體驗。

從這個意義上說，個性化不僅僅是消息傳遞； 這也是關於格式的。 根據上下文進行定位和個性化時，原生、視頻和品牌內容格式比以往任何時候都更有可能與觀眾產生共鳴。

廣告商需要利用可用的發布商數據

最後，隨著廣告界擺脫對 cookie 和第三方受眾數據的現有依賴，品牌和代理與出版商的關係將成為深化信息共鳴和與消費者聯繫的關鍵。

由於出版商希望保持他們的廣告貨幣化機會，許多人將更加重視強大的第一方數據收集策略，包括免費增值和分層付費牆結構，以加深他們對讀者的了解。

這種知識——尤其是與知名出版商網站的品牌安全、上下文對齊和優質內容價值的合作——對於希望在合適的環境中向合適的人傳遞合適的信息之間取得理想平衡的廣告商來說是一個福音。

由於涉及新的隱私立法和第三方跟踪限制，媒體和廣告領域正在經歷一個快速變化的時期，但這種變化的雲彩有巨大的一線希望。

目前朝著更安全、第一方數據驅動的生態系統發展的勢頭是營銷人員朝著正確方向的加速——無論是否有新的隱私立法和谷歌的第三方 cookie 限制，都會出現這種情況。

擁抱這個過渡時期並相應地重新調整戰略的品牌和代理商將在另一方面變得更強大，無論是在廣告投資回報率還是與消費者的關係質量方面。

Sofia Maravich 是 Nativo 的客戶成功高級總監，在那裡她成功管理了一個團隊，負責與廣告代理和品牌直接合作夥伴合作，負責 400 多個品牌廣告商的客戶增長和保留。