停止抱怨。 開始贏。 快速瀏覽新的 AdWords 用戶界面

新的 AdWords 界面來了，每個人對新佈局都有自己的看法。 這個博客不是評論文章。 您不會發現我在 2018 年底之前對 AdWords 界面的更新大哭大鬧，徹底廢棄我們舊的 AdWords 儀表板導航。

對於我們這些幾個月來無恥地點擊“返回到以前的 AdWords”按鈕的人，本博客將教您實際導航界面的更多技術方面。 您還將了解 Google 在新界面中內置的功能，這些功能將使您的生活更輕鬆並幫助您節省時間，本文底部包含一個備忘單，按類型突出顯示新界面中可用的新功能您的營銷人員以及新體驗中專門提供的功能類型。

如果您是像我一樣的“老手”，您可能會發現新佈局在技術上難以導航。 我第一次接觸 AdWords 界面是在 2007 年，當時它看起來像這樣，並在 2012 年我的第一份 PPC 工作中開始認真使用 AdWords 用戶界面。現在，我和 Hanapin Marketing 的新孩子一起接受培訓，當我回到打開舊的用戶界面。 “等等，這個儀錶盤是什麼？ 我以前從未見過這個……” 拿這張照片來說吧，奶奶。

讓我們切入整個策略，深入了解界面中的核心內容，了解您現在如何更有效地使用它。 就像，就在這一刻。

1. 問題：一切都運行得太慢，彈出菜單讓我抓狂。

解決方法：有快捷方式，所以請使用它們！ 您可以通過快速按 Shift+W 來顯示或隱藏導航面板。 把它吹走，專注於手頭的任務。 此功能在使用窄屏幕時特別有用。

您可以通過按 ? 按鈕，而在新界面中。 這是一個列表：

您也可以單擊“展開表格”按鈕。

這是一個小按鈕的動圖。 我可以發誓我第一次點擊它時就听到了angles唱歌：

“展開表格”按鈕旁邊的“顯示更少空間”行縮小按鈕允許您在不滾動的情況下查看更多行。

2. 問題：過濾器和列選擇都在不同的地方。 我不習慣在這種佈局中剔除我的選擇。

解決方案：我們一直在點擊可愛的小過濾器圖標和條紋列圖標來正確分解我們的數據。 但是一旦它被點擊，你就必須準確地尋找你想要的東西。 嗯，實際上你沒有。 您知道現在可以在過濾器欄中鍵入所需的過濾器嗎？ 停止滾動過濾器試圖找到完美的過濾器。 假設您想按廣告系列名稱過濾。 只需輸入您要查找的內容，Google 就會自動填寫您的選擇：

作為獎勵，Google 會記住您最近使用的過濾器，以便您可以再次提取它們。 當您輸入時，它們顯示在自動填充選項的正上方。

您可以類似地鍵入搜索列，但這個系統要笨重得多。 每次選擇新的列選項時，搜索欄都會重新設置。 我建議在新界面中比以往更多地使用“保存您的列集”功能，以避免沮喪地扯掉頭髮。

3. 問題：他們拿走了新 UI 中的維度。

解決方案：是的，他們做到了。 但是維度又回來了！ 它們現在稱為“預定義報告”，可在報告中找到。

4. 問題：在新 UI 中選擇日期很尷尬。

解決方案：使用向後和向前按鈕輕鬆切換日期。 例如，查看過去 30 天：

單擊後退按鈕，您可以回到過去。

誠然，我仍然發現日期比較選擇工具有點笨拙，尤其是當我試圖與上一時期進行比較並且界面不想與整個上個月進行比較時。 有時，輸入日期比在日曆中使用藍色和黃色的小熒光筆更容易，我一直不這樣做，直到我放棄並在自定義日期視圖中輸入日期。

獎金！ 備忘單：

• 這是一篇關於 AdWords 新體驗的老大哥博文 - 即將消失的內容、保留的內容以及獨家功能。
• 這是由 Google 支持提供的逐月更改時間表。

如果您對新功能感到不確定，這些頁面是一個很好的起點。 為這些頁面添加書籤，並在您找不到某些內容時返回它們。 在 10 月到來之前的幾個月裡，它將成為您的翻譯鑰匙。

可能會讓你頭暈目眩的變化：

• 大多數自動規則很容易從一個界面傳遞到另一個界面，但有一些例外情況您可能需要檢查 - 特別是，如果您有一個依賴於已停用的 AdWords 列的規則 - 此處列出 - 您需要更新因此。
• 我記得我的老同事在選擇展示受眾時向我鑽研使用“目標和出價”的智慧，以確保只針對選定的受眾。 此術語現已棄用，新設置稱為：
  • “目標和出價”= 定位
  • “僅出價”= 觀察
• Ad Extensions 現在有一個新的關聯視圖，這可能會使經驗豐富的 PPC 營銷人員感到困惑，因為該視圖更多地旨在查看跨多個關聯的相同擴展的性能。 可以通過勾選框並單擊添加或編輯來更改關聯。 但是您現在可以安排擴展 - 太棒了！ 您還可以在 Google 的彈出菜單中快速了解“此擴展程序與帳戶、6 個廣告系列和 17 個廣告組相關聯”。 這是審計擴展的一個很好的總結。 此外，附加鏈接 URL 也會顯示在彈出菜單中，無需點擊每個擴展程序來檢查目的地！

電子商務和零售營銷人員不可錯過的廣告功能：

• 促銷附加信息將促銷日期、場合（特定節假日）、促銷代碼等整合到您的廣告中 - 您可以提前安排它們。
• 在我們的提要中為我們這些人展示推薦的 1,000 多種產品的廣告。 這種廣告類型允許以店面格式展示各種產品。
• 新用戶界面中的家庭收入定位已經有一段時間了。
• 如果您有實體店位置，則將店內銷售額導入界面以獲得額外的報告影響。

以電話為中心的營銷人員的出價更改：

• 來電出價調整（針對僅限來電廣告系列和附加電話信息）現在可在高級出價調整下的菜單中使用。 – 我很高興看到此功能是否以及何時擴展到呼叫競價之外！

針對所有營銷人員的新報告和目標：

• 一般來說，在新 UI 中報告下載選項是 rad。 您可以壓縮文件，選擇是否需要標題和日期範圍或摘要行。 當您在 Excel 中處理數字和旋轉時，它會讓您的工作更輕鬆。
• 我們都聽說過新的機會和建議選項卡、概覽報告和 n-gram。 當您登錄您的帳戶時，這些功能位於右上角，並在前面和中間顯示。
• 可以逐個廣告地訪問廣告版本歷史報告。 營銷人員現在可以在新界面中查看舊版廣告的廣告效果。
• 著陸頁性能報告，您可以在其中測試移動設備的友好性並查看哪些著陸頁推動了最多的銷售。
• 受眾頁面和展示廣告網絡廣告系列已更新，因此您可以獲得頂級洞察，並查看所有廣告系列或您過濾的廣告系列中顯示的受眾。 說到受眾，您現在可以在搜索中定位有購買意向的受眾！
• 草稿和實驗進行了整容。 請注意，您現在可以使用廣告變體來拆分廣告文案的測試點點滴滴。

適用於所有營銷人員的新可選設置：

• Global Insight Tag 將跨多個 Google 產品無縫跟踪所有事物。 但永遠不要害怕！ 如果您正在使用 AdWords 代碼，它不會在 10 月份停用。 如果您網站的所有頁面上都有一個預先存在的全局站點標記，您可以配置現有標記以將數據發送到多個 AdWords 或 Google Analytics 帳戶，這非常棒。

對於我們這些想要進入視頻的人：

• 外播廣告在 YouTube 之外展示 – 現在可以在 Google 展示廣告網絡上展示視頻廣告。 請注意，YouTube 之外的這些展示位置僅針對在移動和平板電腦設備上滾動的用戶。
• Trueview for Action 廣告系列 – 一種新的廣告系列格式

新的用戶界面有一個艱難的開始，但我實際上開始喜歡它，這要歸功於其中的一些快捷方式和導航技巧。 請務必打印出快捷菜單並將其拍在牆上。 並記住艾倫沃茨所說的話：

“沒有人比一直保持理智的人更危險的瘋狂：他就像一座沒有彈性的鋼橋，他的生活秩序是僵硬而脆弱的。” — 艾倫·沃茨

因此，請創建一個小空間，給自己很多時間來學習，並享受新的 AdWords 界面帶來的樂趣。 反复無常，最終你會步入正軌。 多虧了谷歌，新的用戶界面每天都在改進。 如果您看到一些讓您感到困惑的內容，請務必在 Google 支持部門發推或通過“？”提交反饋。 您的 AdWords 帳戶中鈴鐺旁邊的圖標，以便 Google 團隊可以繼續改進新界面。