定向展示廣告終極指南

有針對性的展示廣告讓您有機會控制在大多數廣告平台（例如 Google Ads）中誰可以看到您的展示廣告。

Google 廣告或 Google Adwords 中的展示廣告定位是控制哪些人可以在 Google 展示廣告網絡上看到您的展示廣告系列的絕佳方式。

這有助於進行更精確的定位，以便您的廣告只覆蓋對您的產品或服務感興趣的人。

這可以讓您的展示廣告更有效，並在與再營銷廣告系列一起使用時幫助推動更多轉化。

在這篇文章中，我將解釋展示廣告定位選項和展示廣告定位的優勢，以及如何有效地使用展示廣告來使您的業務受益。

首先，我們想回答引發這篇文章的主要問題，即“什麼是定向展示廣告？”。

定向展示廣告只是一種控制您的廣告在 Google 展示網絡中的展示位置的方法，它使廣告商有機會在展示廣告系列期間更好地控制其定位選項。

讓我們來看看如何實際使用這些定位選項來增強展示廣告活動的效果。

展示廣告定位廣告系列的優點

以下是使用展示廣告來增加覆蓋面和銷售的好處。

#1。 您有機會在建立品牌知名度的同時接觸更廣泛的受眾。 這是因為那些沒有積極搜索您的品牌、產品或服務的人仍然可以看到您的廣告，從而提高您的整體在線知名度。

與搜索廣告活動相反，人們必須通過展示廣告積極搜索與您的業務、產品或服務相關的關鍵字或短語，您可以在他們簡單地瀏覽互聯網時接觸到大量受眾。

#2。 展示廣告還使廣告商有機會在整個購買週期中通過各種定位方法接觸潛在客戶。 這有助於廣告覆蓋希望購買某種產品或服務的人。

#3。 也可以使用品牌關鍵字來精確定位展示廣告活動。 這些有限的機會是由廣告商在其搜索活動中使用的品牌關鍵字提供的。

#4。 可以使用多種廣告格式創建有針對性的展示廣告活動，例如響應式廣告、圖片廣告、文字廣告和 HTML5 廣告。

這為廣告商提供了機會：

通過各種展示網絡上的各種廣告格式覆蓋更廣泛的受眾。

展示廣告定位廣告系列的缺點

展示廣告的主要缺點是這些廣告不太可能導致轉化等直接行動。 但是，如果您可以將再營銷活動與展示廣告活動結合使用，那麼您的潛在客戶轉化的機會將大大增加。

這就是為什麼如果您不熟悉在線廣告，建議您創建再營銷活動。

此外，我們建議在投放展示廣告系列時創建多種廣告格式。

定位選項

有針對性的展示廣告活動有多種定位選項，正如我們上面提到的，我們將在下面討論它們。

顯示關鍵字

使用關鍵字定位允許廣告商將展示廣告定位到與其關鍵字相關的特定內容。

例如，針對與 Google 展示網絡上的健康和健身內容相關的博文進行定向廣告。

• 關鍵字定位允許廣告顯示在與內容相關的關鍵字上
• 這是內容相關定位，這意味著這些廣告將定位那些正在瀏覽互聯網而不是搜索您的品牌、產品或服務的人。

受眾定位

受眾定位允許您根據他們過去的行為來定位受眾。 這包括他們訪問過的頁面及其搜索查詢等。這可以通過以下方式完成：

• 親和力：基於瀏覽期間感興趣的區域進行定位。
• In-Market：人們在網上積極研究的內容。
• 再營銷：定位已經與您之前的廣告互動過的人。

受眾特徵定位

這使廣告商可以根據年齡、性別、關係和父母身份、收入水平、教育等因素來定位人們。

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人口統計數據可以是推斷的或實際的。 例如。 Google 使用兩種方式來生成和使用人口統計數據。 推斷的方法根據人們訪問的網站或博客或與之交互的網頁收集人們的數據，以確定他們的年齡、性別和其他人口統計特徵。

人口統計的實際數據只是用戶在創建帳戶期間提供的實際數據。 谷歌使用這些數據來定位人們，因為他們提供了這些數據。

主題定位

Google Ads 中的主題與展示關鍵字類似，但范圍更廣。 主題允許 Google 網絡根據網站內容展示廣告。

Google 已根據 Google 展示網絡中的主題對網站進行分類，從而允許根據主題分類在網頁上展示展示廣告。

例如：如果廣告商選擇在體育主題上展示廣告，這些廣告將自動展示在具有體育內容的網站上。

這使得展示定位更加精確，因為廣告會展示給對同一主題感興趣並且可能對您的產品或服務感興趣的人。

展示位置定位

展示位置定位允許廣告商在他們選擇的特定網站或應用程序上定位廣告，只要他們中標，這些廣告將顯示在他們選擇的網站和谷歌展示網絡中的應用程序上。

在許多情況下，廣告商還有機會在網站的特定部分（例如頂部標題或側面小部件）上展示廣告。

移動應用程序也包含在此展示位置中，它允許廣告商根據他們對特定應用程序或網站的興趣來定位特定受眾。

使展示定位更有效

展示廣告的結構與搜索廣告不同。

您可以在此處選擇上面討論的各種定位選項。

但是，為了使這些廣告更有效，將展示廣告系列與再營銷廣告系列結合起來非常重要。

建議您在一個廣告組中組合兩個定位選項，例如主題和展示位置。 這也將增加轉化的機會，因為它表明您更具體地了解您希望廣告展示的位置。

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例如，您可以定位整個網站（例如《紐約時報》），但明確指示您的廣告僅在同一《紐約時報》上包含體育內容的網頁上展示。

這可以提升您的廣告並確保更準確的定位。

包起來

因此，當涉及到有針對性的展示廣告或展示定位時，您就擁有了它。

這一切都是關於以正確的方式使用正確的工具。 如果您花一點時間研究和製作高質量的展示廣告並使用所有可用的定位選項，您將有機會獲得更好的結果。

戰略性地構建您的展示廣告活動，以獲得更好的效果和更有效的廣告活動。

這肯定會增加或為您的展示廣告活動帶來更高的投資回報率。

讓我們知道這是否有意義，或者您是否希望我們在這篇文章中添加更多內容。