如何在 Instagram 廣告上只定位附近的用戶

現代廣告具有許多舊網絡廣告所沒有的優勢，以至於它幾乎是瘋狂的。 您只針對某個網站的觀眾的日子已經一去不復返了。 今天的高級營銷技術包括定位觀看特定電視節目的人、定位特定收入階層的人和其他特定人口統計數據的能力，甚至定位地理位置附近的人。

最後一個是非常強大的功能，當且僅當您能夠利用它時。 不管你能不能，好吧，那是另一回事了。

第 1 步：確定地理定位是否適合您

如果您對以您為中心的本地地理定位感興趣，您應該做的第一件事就是確定這是否真的值得使用您的廣告資金。 如果你在想“當然是！” 好吧，也許是，也許不是。

想一想 Instagram 影響者希望投放廣告以提高其內容的知名度。 他們正在博卡拉頓度假，所以他們想“如果我投放一些針對該地區的廣告，讓人們知道我在附近會怎麼樣？”

在這種情況下，我認為這些廣告的效用遠小於更通用、目標廣泛的廣告。 有影響力的人當然可以獲得一些當地印象，但他們會利用這一點嗎？ 除非您打算與看到這些廣告的人會面，否則僅針對本地用戶是有害的。

如果有影響力的人不打算與觀眾見面，那麼這些廣告只是向當地人展示他們已經看到的東西。 Instagram 的很大一部分影響力是向用戶展示他們每天看不到的東西。 讓他們體驗他們羨慕的生活方式。 這就是為什麼像 Dan Bilzerian 這樣的人如此受歡迎的原因。 如果您將廣告限制在異國他鄉的當地受眾，那麼所有這些人都會聳聳肩。 “我們為什麼要關心？ 我們可以出去看看。” 事實上，你真正想要瞄準的人是那些離你很遠的人，他們羨慕你去異國他鄉旅行。

現在讓我們考慮一個不同的場景。 您是一家本地企業，您希望吸引更多客流量。 你投放廣告。 您應該將它們瞄準附近的人嗎？

答案是，當然應該！ 如果您是佛羅里達州的一家小企業，並且您投放的廣告覆蓋了科羅拉多州的人們，那麼您最好能夠發貨。 如果您試圖讓人們親自光顧您的商店，那麼科羅拉多州的用戶將無法做到。 將您的廣告限制為僅向地理上的本地用戶展示是一個不可思議的福音。

所以，如果你想利用本地用戶，Facebook 和 Instagram 為你提供的功能是必不可少的。 如果您只是想炫耀您的語言環境，它們就沒那麼有用了。

第 2 步：使用位置信息構建 Facebook 頁面

如果您決定您真的想通過地理定位廣告來利用本地用戶，那麼您需要做的第一件事就是設置一個 Facebook 頁面。

你們中的大多數人已經知道這一點，但 Facebook 擁有 Instagram，因此，它們的一部分是相互連接的。 有些比其他的多。 Instagram 本身似乎通常是自給自足的，但後端有很多依賴於 Facebook 架構。 我們今天考慮的兩個主要方面是位置和廣告。

首先，位置。 在 Instagram 上，您通常可以選擇在上傳照片時標記您的位置。 將有一個位置列表可供選擇，從您所在的城市到您前面的特定企業。 Instagram 如何知道您附近有哪些商家？ 兩個因素：它獲取您的 GPS 位置，並將其與 Facebook 維護的位置信息數據庫進行比較。

其中一些位置信息來自於 Facebook 試圖同時生產與穀歌地圖和 Yelp 競爭的產品。 他們正在匯總地點頁面和評論，並儘可能多地收集有關它們的數據。 這些地方今天已經整合到 Pages 中，評論是 Facebook 評論系統的一部分，不再明確試圖與其他評論網站競爭。 不過，Facebook 手中掌握著大量數據。

在廣告方面，如果您以前沒有使用過 Instagram 廣告，您可能會驚訝地發現沒有 Instagram 廣告平台。 這只是 Facebook 廣告。 就是這樣。 當您登錄以創建要在 Instagram 上投放的廣告時，您正在使用 Facebook 的廣告管理器。 Instagram 廣告只是以 Instagram 作為廣告位置的廣告。

因此，如果您還沒有 Facebook 頁面，則需要創建一個，並且需要填寫適當的位置信息。 你不一定要真正使用這個平台——雖然我認為沒有什麼理由不去使用它，因為它仍然是世界上最大的平台——但你應該創建它。

第 3 步：使用位置標籤使其變得簡單

在深入探討在 Instagram 上創建和投放廣告的具體細節之前，讓我們先談談在網站上覆蓋某個地理群體的最簡單方法。 該方法是hashtags 。

Instagram 允許您在發布帖子時向其添加地理標籤。 我之前提到過，這可以是從您的一般城市到您的特定位置的任何內容，甚至可以是您拍攝照片時所在的當地企業。

為了讓 Instagram 選擇您周圍的本地商家作為選項，您必須讓該應用通過您的移動設備監控您的 GPS 位置。 如果您從台式 PC 或第三方營銷合作夥伴創建帖子，或者如果您有隱私問題並且不希望應用程序詳細跟踪您的位置，這就是一個問題。 這是完全可以理解的！ 這就是為什麼當您上傳新照片時，您可以單擊“簽到”選項並蒐索特定位置。 畢竟，GPS 在移動設備上並不總是 100% 可靠，任何關注過地圖的人都會告訴您。

如果您搜索一家企業並發現它在 Instagram 上沒有存在，您可以通過輸入名稱、選擇添加並填寫一些基本信息來添加它。 這可能仍然有效，也可能無效； 我知道它在幾年前就存在過，但由於 Facebook 一直在改變他們的定位系統，它可能不復存在了。

在任何情況下，在您的照片中添加地理位置標籤都可以讓您出現在該位置的提要中。 許多 Instagram 用戶會查看他們最喜歡的位置的動態，以查看正在發生的事情，而特定位置的訪問者會查看這些位置，以查看是否有他們應該了解的有趣信息。 很多人都找到了有趣的目的地，甚至只是以這種方式參加的活動。

您還可以使用 Instagram 貼紙為您的圖像添加更具動態的位置標籤。 只需使用位置標籤並選擇您周圍設置的位置。

快速提示：定期在 Instagram 中查找您的位置！ 您可能會發現您所在地區是否有熱門單身人士——我的意思是，您所在地區的有影響力的人，您可以與他們見面或互動以互惠互利。 當地有影響力的人一直與當地企業合作，您可以通過一些品牌交易互惠互利。

第 4 步：確定目標受眾的素質

好吧，你不是來聽有機技術的，你想了解廣告技巧。 為此，我假設您已經設置了 Facebook 廣告帳戶，但如果沒有，您應該開始使用它。 您需要它才能在 Instagram 上投放廣告。 您還需要鏈接您的 Facebook 頁面和您的 Instagram 帳戶，以便它們正式關聯。 如果您不鏈接您的 Instagram 帳戶，您將無法選擇要推廣的帳戶。

現在您必須做一些廣告的跑腿工作：提出受眾角色、概況和人口統計數據。 似乎每個人都有不同的方法來做到這一點，所以找到一個適合你的方法。 重要的是您可以選擇特定類別的數據進行受眾定位，因此您應該了解有關您的受眾的數據。 什麼數據？

• 他們一般是什麼性別？
• 他們一般是幾歲？
• 他們適合什麼收入水平、教育水平或其他大類人口統計數據？
• 是否有適合您的營銷目標的特定人口統計數據？ 例如，如果您是一家提供帶導遊的徒步旅行的公司，您希望定位一般健康或運動的人。

任何可以成為 Facebook 興趣的內容都可以成為廣告的目標，而且幾乎可以是任何內容。

請記住，您並不是要將所有受眾概括為一個整體，而是要創建一組特定的角色。 也許你知道 20 多歲和 30 多歲的女性通常富裕且健康，喜歡你的旅行團，而 30 多歲和 40 多歲的活躍男性也喜歡他們。 你想為你的觀眾建立一系列人物角色。 根據訪問您商店的人的“類型”，製作盡可能多的人。 本文詳細介紹了您可能會使用的一種方法。

現在，這是將營銷角色放在一起，但它與地理沒有任何關係。 沒關係：您正試圖找到符合對訪問您的商店感興趣的人的描述的人，如果他們在該地區的話。 他們不必已經是您的觀眾的一部分，他們只需要是 Instagram 用戶即可。

第 5 步：了解位置跟踪的局限性

現在，在我們製作廣告之前，您應該認識到地理定位存在一些限制。 一方面，它只會覆蓋那些在 Instagram 中打開並跟踪定位服務的人。 如果平台不知道用戶在哪裡，他們就不會看到這些廣告。

位置跟踪也只是好廣告的一個因素。 您不能在啟用位置跟踪的情況下投放通用廣告並假設它會正常運行。 相反，您需要對所有其他目標進行分層，最重要的是，您需要有廣告文案，清楚地表明其中涉及一些緊迫性。 畢竟，您希望用戶在看到廣告時立即進入，而不是認為這是一個他們可以隨時查找的通用廣告。

第 6 步：使用位置定位製作廣告

製作廣告的實際過程非常簡單。 本指南非常適合它。

基本上，您只想登錄您的廣告程序並製作新的廣告活動、廣告集和廣告。 您可以使用廣告集來測試不同的廣告變體，並使用廣告系列在一個橫幅下同時投放多個廣告集，例如“Instagram Local Ads”。 您的廣告系列目標應該類似於“實體店客流量” ，以最大限度地提高客流量。

當您開始製作廣告時，您希望添加所有必要的目標因素，以達到您選擇的營銷角色。 年齡、性別、興趣、人口統計數據和其他一切都在這裡。

這也是您添加位置的地方。 默認情況下，它的範圍很廣，比如整個美國。 您可以將範圍縮小到州或地區、縣、市、郵政編碼以及您特定地址周圍的半徑。 最後一個是您要選擇的那個。 添加你的地址，設置一個合理的半徑——比如 25 或 50 英里——然後看看你的觀眾看起來如何。 如果它太小，則需要擴大地理範圍或擴大定位的其他元素。

從那裡開始，只需添加您的廣告文案並投放您的廣告即可。 祝你好運！