你希望你知道的關於 Facebook 的 7 件事

已發表: 2021-10-23

我們以前都去過那裡 - 第一次嘗試新的廣告平台。 雖然您可以為使用過去的經驗做準備，但總有一些一致性，但任何新渠道總是存在學習曲線。

截至 2017 年，Facebook 擁有超過 18.7 億的月活躍用戶。沒有人認為 Facebook 是一個合法的社交媒體平台，甚至沒有人認為廣告是企業、電子商務和潛在客戶等的可行收入來源。 但是，您急於在 Facebook 上快速入門可能會導致您在此過程中做出不准確的假設甚至錯誤。 為了幫助您，我親愛的有抱負的 PPC 英雄，我調查了許多曾經和您一樣的廣告客戶，了解他們早期的 Facebook 營銷。 他們必須傳承哪些智慧？

我向您展示了 7 個注意事項，當您掌握 Facebook 廣告藝術時，您會很高興知道這些注意事項。

1) 跟踪/標記

  • 不要忘記更新您的廣告 URL 參數– 在 Facebook 中復制廣告時，忘記更新 URL 參數很容易。 我聽說過很多客戶經理在後端性能看起來很糟糕時才意識到他們忽略了呼叫跟踪或 CRM 參數的故事。 不要忘記檢查廣告製作過程中的 URL 參數！
  • 檢查您的像素設置- 您認為您已正確放置（或您好心的開發人員已放置）FB 像素，但很快發現它沒有正確跟踪！
    • 解決方案– 使用 Ghostery 或 Google Tag Assistant 等擴展程序來驗證您的像素是否已在您的網站上啟動並運行。

2) 觀眾名單

  • 正確設置您的受眾群體列表– 您圍繞特定 URL 創建了一個受眾群體列表並向此頁面發送了大量流量，但受眾群體列表沒有增長！
    • 解決方案– 事實證明，Facebook 設置可能對您的 URL 規範有點挑剔。 而不是選擇，等於你的確切頁面的URL中，使用正則表達式設置，“包括”您的網址。
  • 務必將受眾排除在其他廣告組/廣告系列之外——不要無意中向同一群人過度投放您的廣告。 獲取您已向其展示廣告的受眾群體列表，並將其從其他細分受眾群中排除。 一旦您了解每個受眾的表現，您就可以最有效地定位表現最佳的人。
  • 跨觀眾流量很容易發生！ – 排除所有合適的受眾至關重要，因此請務必謹慎選擇 Facebook 頁面“喜歡”、再營銷列表以及與每個人重疊的興趣或人口統計數據。
  • 在關注某個受眾之前先測試一下——一般再營銷列表是否比關注特定興趣目標的列表更有效？ 在假設適用 Google 或 Bing 見解之前收集有關您的定位組的數據。

3) 廣告服務

  • 如果您打算在某個時候運行廣告調度，請避免必須重新構建所有內容的簡單錯誤。 確保在首次創建廣告系列時為其初始設置結束日期和終生預算。
  • 用陳舊的廣告文案使受眾過度飽和——喚醒 Facebook 廣告商！ 如果您展示的廣告幾乎沒有參與度，那麼您的相關性就會變得越差。 這可能導致更高的成本和更低的總體規模。 不要只是免費設置您的內容並假設它會生成數據供您查看和基於優化。 您需要監控頻率並定期更新廣告文案以避免廣告疲勞。 當您看到性能開始下降時，最好檢查一下您的頻率與動作比。

4) 廣告文案

  • 在社交媒體上編寫潛在客戶廣告與 Bing Ads 或 AdWords 不同——Facebook使用的銷售語言與 Google、Bing 或其他搜索引擎不同。 社交更像是一種展示方式——您展示的是用戶沒有明確要求的廣告。 不要只是複制您的搜索引擎創意並將其投入 Facebook。 吸引用戶的注意力，吸引他們並培養將您的廣告放在他們面前的興趣或目標。 *敏感行業尤其需要比 SERP 廣告可能包含的更溫和的信息。 不要只是嘗試新的文案，要在廣告中測試一些色調、情感、格式和圖像的變化。

5) 預算管理

  • 不要認為您可以從 AdWords 或 Bing 複製和粘貼您的預算結構。 預算是在廣告組級別進行管理的[廣告組給你用 Google/Bing 說話]。 雖然這不是一個交易破壞者，但它迫使您更加仔細地考慮您的結構。

6) 歸屬

  • 不要忽視漏斗支持的報告——僅關注最後一次點擊不會提供 Facebook 對總轉化率的真正影響。 在討論社交廣告的影響時，您需要包括（以某種方式，您的選擇）輔助轉化和其他參與度指標以及最終點擊轉化。 雖然這不是舊 PPC 時代的“確定的事情”，但它是圖片中非常真實的一部分。
  • 無論採用哪種定位方法，都不要犯只關注直接 ROAS 或 CPL 的錯誤。 你接觸了哪些類型的受眾？ 品牌知名度如何提升？ 只有患難見真情指標可以使你的結論或消除內容，實際上是積極的影響您的業務銷售。

7) 用戶評論（在 Ad Manager 中）

  • 留意用戶評論。 – 廣告管理器中有一個列，但很容易被忽略，因為它實際上並不是您廣告策略的一部分。 人們（和機器人）會很高興地在您的廣告上發帖，甚至最終會在線程中開始對話。 你在跟我開玩笑嗎？ 但是，是的，這是真的，所以一定要注意你的評論！

最後的想法

這些技巧是驚天動地的見解嗎？ 也許不是。 但它們是否足以防止做或錯過一些愚蠢的事情，這甚至可能使您的業務和/或工作蒙受損失？ 很有可能。 關鍵是我們每個人在進入新平台或廣告空間時都有要學習的東西。 從其他人的錯誤或“糟糕”時刻中學習也可能會拯救你！