可口可樂、Mozilla、谷歌和另外 7 個成功的最佳標誌重新設計

標誌設計和品牌標識對於增長和成功很重要——這兩個概念錯綜複雜地聯繫在一起。 徽標有助於建立品牌標識，而強大的品牌標識對於建立消費者的信任和意識是必要的，這會轉化為增加的銷售額和更高的收入。

儘管您的品牌可能以其產品和服務而聞名，但最重要的是消費者對您品牌的整體看法。 這來自於客戶對您品牌的體驗——而消費者將與之互動的第一件事就是您的徽標。

標誌很強大——它們是您品牌及其身份的象徵。 事實證明，您徽標中的許多因素會對消費者的心理和購買行為產生深遠的影響。 例如，顏色是標誌設計的主要因素。 它將品牌認知度提高多達 80%，並且可以幫助您的徽標獲得認可並吸引註意力——這正是您想要的，一個令人難忘且持久的徽標和品牌標識。

您的標誌需要產生影響，研究表明，消費者需要五到七個品牌印象才能記住您的品牌——因此您沒有時間浪費。 您需要在徽標設計中捕捉您的品牌及其精髓，以確保它們具有可識別性和影響力。 它不僅會讓您的品牌令人難忘，而且研究還表明，持續展示的品牌收入會增加 23%。

一個好的標誌會帶來良好的品牌認知度——這對企業的成功至關重要。 如果消費者不信任您的品牌，他們就不會與您互動。 品牌標識促進信任和真實性 - 因此，如果您沒有通過徽標奠定良好的基礎，那麼您已經落後於八球了。

但如果一開始你沒有成功，那就再試一次——這正是這些品牌所做的。 他們採用了缺乏和過時的標誌，並能夠在現代標誌設計更新的幫助下改變他們的整個身份。 您的品牌也可以這樣做。

取得成功的 10 個最佳標誌重新設計

從主要的標誌變化到最微妙、幾乎不引人注意的變化，品牌喜歡不時更新他們的外觀。 這是吸引消費者註意力、激發創意產業討論並產生積極影響的主要方式……這些品牌一舉成名。

1. 可口可樂

可口可樂是一家在公關方面投入巨資的公司。 儘管您最初的想法是他們的大部分預算都用於營銷，但事實並非如此。

可口可樂是公司如何根據消費者感受建立聲譽的典範。 他們的商業模式與其競爭對手完全不同。 當你看到可口可樂的廣告時，你就會知道他們很明顯想要製造一種消費者的反應——每當你有一個家庭聚會時，它就不能沒有冷的可口可樂。 該品牌巧妙地利用可以與每個人交談的日常情景，並以流暢且平易近人的方式將可口可樂嵌入其中。

這種特殊的方法為可口可樂帶來了今天所見的成功。 這就是為什麼他們使用具有酷炫形象的受人喜愛的名人——比如 DJ 和表演者。 他們還喜歡聯盟營銷人員、電影產品植入活動、影響者、博主和公關活動。 也就是說，它是世界上最知名的品牌是有道理的。

但我們正在談論徽標。

那麼，讓我們來談談可口可樂著名的標誌重新設計。 到目前為止，可口可樂已經有 12 個不同的標誌。

該品牌的故事始於 1886 年，當時 Pemberton 博士用可樂葉創造了一種頭痛靈藥。 花了一些時間來完善配方和品牌，但它到了那裡。 1950 年，五個標誌之後，可口可樂推出了其標誌性的紅色。

讓我們來看看最後兩個標誌設計，一個是在 2003 年推出的，另一個是他們在 2007 年重新設計的標誌，這就是我們今天看到的。

當可口可樂解釋他們標誌的含義時，很明顯他們有一個年輕的觀眾——自從引入他們時髦和漩渦的字母以來就很明顯。 1969 年，可口可樂推出了其標誌性的白色波浪設計，他們稱之為動態色帶裝置。

它今天仍在使用。

比較 2003 年和 2007 年的徽標，差異很明顯。 在2003年的版本中，可口可樂加入了引人注目的黃絲帶，並與氣泡一起強調了軟飲料的泡沫和清爽口感。 這個標誌是作為可口可樂大規模“……真實”活動的一部分推出的。

從演員、拳擊手和自行車手到 NASCAR 車手、流行歌星和歌手，可口可樂的品牌倡導者展示了他們真實的一面，他們人性化的一面。

該活動標誌著可口可樂營銷的新時代，通過簡單的徽標重新設計讓人們輕鬆適應變化。

2007 年的新標誌經過簡化以跟上當前的趨勢，但仍然足夠熟悉，以向體現可口可樂傳統的經典設計致敬。

當你看到這些變化時，你就會明白它們的微妙之處。 該品牌希望保持知名度，但希望重新設計的產品與眾不同，以產生強大的影響。 這個標誌重新設計更時尚、更乾淨、更簡約。 使用了相同的字體，但在 2007 年，他們在設計上有了更多的喘息空間，更簡單的絲帶和更輕的字母。

可口可樂目前的標誌絕對是一個成功重新設計標誌的故事，因為他們明白一個好的標誌設計必須帶來清晰可見的變化，但仍然保持品牌精神和增加品牌認知度的元素。

如果您想了解一個品牌如何通過設計成功重塑自己，請查看這個 Weight Watchers 案例研究！

2. 谷歌

我們的成功標誌重新設計清單上還有另一個巨頭，它鞏固了品牌的成功未來。 谷歌的標誌重新設計於 2015 年向公眾展示。

當您有一個沒有任何附加設計功能的字標徽標時，完成徽標重新設計的最安全、最快捷的方法是使用字體。 Google 的設計團隊肯定知道這一點，因為他們將 Catull 字體更改為扁平的無襯線字體，並通過微妙的轉變實現了更輕盈、更現代的外觀。

與之前的標誌相比，谷歌顯然去掉了底紋，原色失去了閃亮的元素，但確實變得更亮了，讓這個新標誌更加優雅。

極簡主義是一種強大的趨勢，可以立即吸引消費者，這種簡單的重新設計是一個很好的例子，說明微小的變化足以使重新設計成功。 記住谷歌，顯然微妙是關鍵。

但改變的不僅僅是字標。 谷歌還在等式中引入了一個單字母符號，以使品牌在響應性更強的範圍內更簡單——單字母標記符號仍然足以獲得品牌識別。

主要是因為重新設計團隊在字標徽標中使用了相同的顏色序列，並在字母標記中重新創建了它們。 字母“G”仍然相同，顏色在那裡，設計已經完全簡化。 所有這些功能為 Google 的宣傳品和文具設計提供了一個精心設計的新標誌。

3.Mozilla

儘管徽標重新設計可以增強品牌形象並在人們中引起新的轟動和興趣，但總會有人做出負面反應。 有數以百萬計的意見和人們根本不願意接受變化來臨時，但最終，嗡嗡聲消失了，一切照舊。

Mozilla 做出了一個聰明的舉動（標誌重新設計歷史上最聰明的舉動之一）——他們邀請人們發表評論和分享意見。 徽標創建過程跨越了五個多月，Mozilla 並沒有僅僅宣布最終產品，而是公開分享了每一步。

首先，這在網上產生了對該過程的興趣，人們對每個提議的設計發表評論。 他們實際上傾聽了。 最後，Mozilla 僅使用字體和字體創建了一個徽標，在此過程中創建了一個雙關語。 Mozilla 變成了 Moz://a。

通過這個簡單的改變，Mozilla 強調了以用戶為中心的方法，並將其消費者置於其業務的核心。 此外，他們創建了一個介於字標和圖標之間的徽標，並引入了一個新符號 – M://

4. 優步

優步的標誌重新設計是有爭議的。 這是一個讓許多人感到擔憂的標誌設計，他們大聲表達了他們的意見。 但是，我們仍然認為這是一次成功的徽標重新設計，值得一提。

優步想要做出重大改變，為此他們進行了徹底的重新設計，這對於在競爭中脫穎而出是有意義的。

公司政策和新的企業方法決定了標誌的重新設計。 優步認為，他們經典的 U 標誌並不代表他們的增長和附加服務。

他們表示，他們顯然不僅從事將人員從一個地方轉移到另一個地方的業務，而且還在擴張。 現在，他們提供像 Uber Eats 這樣的額外服務，這意味著他們從事食品、貨物運輸業務，未來可能還會有更多新的業務計劃。

然而，批評者所聲稱的卻是事實。 徽標應該立即與品牌建立關聯，舊徽標做到了這一點，而新徽標卻沒有。

現在我們有一個圓形的小正方形，而不是正方形中的字母 U，它嵌入在六邊形中。 甚至顏色和字體也不同。 在這裡，我們將光滑的線條組合在一起，形成了新的現代圖案，幾乎是霓虹綠色，背景是啞光深綠色，中間有一個白色的粗圓圈。 這個圓圈中的正方形向左有一條線，從一個角度看就像地圖上的精確點，表示運動。

當然，新標誌並不能完全代表品牌，但是……那隻是意味著它並不代表它 - 還沒有。 舊標識並沒有為新產品和新服務留下喘息的空間，而新標識讓優步可以玩轉背景和形狀。 每個國家/地區都可以有自己的 Uber 標誌。 每個新添加的服務都可以具有全新的感覺和角色，在某些方面仍然與其他服務相同。 而這一點，優步完美地做到了。

優步很好，優步。 您會在手機上找到該應用程序，並註意到不同的徽標，您很快就會習慣它。 優步銷售的服務很多人都在使用，所以即時識別性不是問題——優步不是一個必須爭奪品牌認知度的雜牌。 他們只需要一個能與他們一起成長的設計。

5. 澳洲航空

澳洲航空（昆士蘭和北領地航空服務公司）是澳大利亞最大的航空公司之一。 他們有一個成熟的品牌——一個組合標誌，上面有一個袋鼠吉祥物。

通過引入這種三角形形狀，該公司巧妙地激發了飛行的靈感，展示了飛機的尾部。 這是一個很好的例子，說明如何以一種微妙的、創造性的方式將物理形狀用作產品的參考。 Qantas 的名字和袋鼠的形象並不像任何遠程連接到航空公司的東西——但這種扭曲建立了這種聯繫。

當公司推出新飛機時，他們明白必須重新設計標誌以更好地適應新飛機的尾部。 這裡的變化非常微妙，除非你並排比較這兩個標誌，否則你甚至不知道發生了什麼變化。

同樣，這是成功重新設計標誌的完美途徑——保留所有好的和重要的元素，只是讓它們變得更好。 澳航通過改變排版並使其更時尚來做到這一點。 這與可口可樂的做法類似。

這些品牌緊跟流行趨勢，使它們保持相關性，傾向於使用更粗的字體和粗體字母。 就連袋鼠也變得更圓滑，讓他的腿顯得更長更強壯。

6. MailChimp

這可能是我們列表中最簡單、最微妙的徽標重新設計。 這兩個標誌之間的主要區別是標誌背景的青色和字體的一些細微變化，除非您並排比較標誌，否則幾乎不可能注意到這些變化。

顏色變化絕對是聰明的，符合新的顏色趨勢，而最後一個標誌非常平淡。

太藍了，太平淡了，太平淡了，這從來沒有多大意義。

不過，情況並非總是如此。 顏色是品牌最初創建時的正確選擇，但隨著新趨勢和設計的出現，堅持網站上的黑色更有意義。

徽標重量減輕，字母交匯點以更細的筆觸賦予更優雅的吸引力。 有些地方的字母過於濃縮，所以設計師提供了更多的喘息空間和更多的負空間。 古怪的基線被保留，但在新標誌中，它被稍微拉直，使其保持俏皮但不那麼有彈性。

對 MailChimp 標誌進行了許多小的更改，但新標誌看起來並不奇怪——它看起來更好、更少墨跡、富有創意和煥然一新，但該品牌的俏皮一面仍然非常存在。

7. 橄欖園

Olive Garden 是一家著名的意大利餐廳，在標誌重新設計的幫助下完全改變了它的身份。

Olive Garden 最初使用嵌入托斯卡納風格背景的文字商標來體現其品牌。 重新設計保留了其中一些元素，保留了品牌名稱及其完整性，但增加了現代感。

舊的標誌很可愛，很有魅力，但它慢慢地更新了。 與品牌名稱“Olive Garden”相對應的綠色粗體字母，以及葡萄藤蔓也賦予了意大利美食的魅力。

但是新標誌使餐廳完全現代化並改變了它的身份。

元素與新設計保持相同（或相似）。 在右上角，我們現在可以看到橄欖枝，而不是葡萄藤。

舊標誌上的字母是醒目的綠色和引人注目的，而在新標誌中，它們是深橄欖綠色以保持突出。 排版完全改變了，但想法保持不變——兩個標誌中都使用了一種手寫體。

Olive Garden 的重新設計是一個很好的例子，說明品牌如何完全改變其外觀，但在兩次迭代中仍保持相同的元素。

8. 星巴克

星巴克是一個龐大的跨國品牌，因此對徽標所做的任何更改都將直接影響其客戶群。 這可能是一個滑坡，特別是因為該品牌是一個標誌性的品牌。

然而，星巴克的標誌重新設計取得了成功，儘管一開始有很多批評。

首先，星巴克將重新設計的重點放在其 40 週年紀念日上。 這標誌著它是一個里程碑，幾乎需要整個重新設計。 這些變化簡單而有效，通過這些變化，品牌認知度仍然很高。

舊標誌的字標環繞著美人魚，現在在新標誌中，這個字標完全消失了。 主要是因為美人魚本身很容易從遠處辨認出來，人們通過那個創意美人魚認識星巴克——不需要其他介紹。

這幾乎就像品牌想要傳達一個信息——他們是如此知名，他們在過去 40 年裡取得瞭如此多的成就，所以他們不需要出現在你面前。 他們的標誌也沒有。

另一個重大變化是完全改變的配色方案。 現在，美人魚是綠色的，背景是白色的——你杯子裡的咖啡唯一的黑色。 這一決定使設計與設計行業當前的極簡主義趨勢保持一致。

9. 愛彼迎

Airbnb 的標誌重新設計背後有一個完整的故事，很高興看到一個品牌如何從重新設計過程中創造出一個故事。

品牌核心價值用於標識靈感，它們在一個簡單的插圖中完美地結合在一起。 徽標由形成大圖的較小部分組成——這些部分是人、地方、愛和 Airbnb。 最終的結果是一個簡單且易於識別的標誌，其可愛的顏色既不是紅色也不是粉紅色（它被稱為 Rausch）。

雖然標誌自然象徵著品牌，但它也是一種很好的方式，向人們展示他們更關心內部工作和他們的願景，而不僅僅是品牌的可識別性。 此外，許多品牌喜歡選擇藍色作為其主要標誌顏色（Facebook、Twitter 和其他品牌只是其中的一部分）。 很高興看到品牌在主色調上大膽大膽，Airbnb 在顏色選擇上也做到了這一點。

10.臉書

Facebook 也進行了最小的重新設計，非常小以至於你可能甚至都沒有註意到它。 Facebook 之前的標誌有一條淺藍色小線作為 F 字母的基線。 當他們想要使徽標煥然一新並使其更討人喜歡時，他們做到了簡單而巧妙。 通過去除淺藍色線條，他們的標誌實現了更加優雅和簡單的外觀。

此外，現在字母 F 不位於任何東西的頂部，它的底部連接到徽標外的空白區域。

Facebook 在重新設計中的微妙之處極大地支持了它所取得的成功最終結果。 現在，我們有一個更時尚但仍可識別的標誌。 字母F只是在這個過程中被強化了，它與背景相連的事實有更深的含義——畢竟，Facebook連接著各行各業的人。

標誌重新設計如何改變品牌形象

我們可以從所有這些成功的標誌重新設計中學到什麼？ 好吧，隨著行業趨勢的變化，標誌也應該發生變化。 刷新品牌的外觀始終是製造嗡嗡聲的好方法。 改變一個標誌是一個很好的開始。

成功的標誌設計可以通過微妙的變化來更好地增強品牌的標誌，或者可以通過巨大的變化來改變整個身份。 但無論哪種方式，重新設計都會產生影響。

成功重新設計徽標的更簡單方法包括更改字體、添加更多負空間和移動元素。 如果您想保持其餘元素不變，但只是增強它們，請選擇更簡約的方法，使用更輕的筆觸、更輕的字體和更多的呼吸空間。

品牌應該仔細選擇他們的顏色，並確保這些顏色也符合品牌價值和他們想要傳達的情感。

然而，總的來說，品牌了解徽標重新設計對其品牌標識的重要性非常重要。 它們可以有效地為受眾如何看待您的品牌未來鋪平道路，這是正確的。 如果您的品牌正在尋找令人耳目一新的整容，那麼只需重新設計徽標即可。

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