在比賽或贈品中收集參賽作品的最佳方式

如果您已決定舉辦比賽或贈品活動——太棒了！ – 您將獲得無數好處，包括提高參與度和品牌知名度。 但其中一些好處將取決於您如何執行比賽。 像許多事情一樣，比賽的設置相當簡單，但要取得成功，它們需要在最前沿進行一些規劃和決策。

在你做任何其他事情之前，你需要決定的一件事是你的比賽目標。 您是否希望建立電子郵件列表、獲取 UGC、推廣新產品？ 這個重要的第一個決定將對圍繞您的活動的後勤工作產生重大影響。 例如，您是一家啤酒廠，希望大肆宣傳您的新啤酒發布嗎？ 將目標鎖定在 21 歲以上的人群非常重要。您打算如何做到這一點？

在這個假設的啤酒廠競賽中，您需要為每個條目收集數據。 因此，不是簡單地收集 Facebook 帖子上的點贊和評論，您需要構建一個登錄頁面，其中包含需要出生日期或年齡字段的輸入表單。 但是您怎麼知道哪種入口收集方式適合您呢？ 在本文中，我們將了解您的在線競賽收集參賽作品的所有方式以及每種方式的優缺點。

在 Facebook 上收集喜歡/反應

優點：進入門檻最低，可用於選擇獲勝者，增加粉絲的潛力

缺點：參與度最低，沒有客戶轉化價值

大約六年前，Facebook 修改了他們的推廣指南，允許將評論和喜歡作為參賽作品發表。 這為我們現在稱為時間線競賽的活動打開了閘門。 換句話說，您可以創建一個用作贈品的帖子，並向評論或喜歡該帖子的幸運用戶頒發獎品。

在設置時間軸競賽時，您可以像“喜歡這篇文章一樣進入”那樣簡單地輸入。 在進入贏取獎品的方式中，單擊“喜歡”按鈕並沒有變得更容易。 這可能會導致更多條目。 但是，不要試圖讓事情變得如此簡單而不考慮一些缺點。 首先，您將失去吸引參與者的潛力。 有人可能會爭辯說，點擊一個贊以進入贈品（即不是因為您受到有機啟發而像在您的孫子，甚至小狗的照片上那樣點擊一個贊）幾乎沒有參與度。

為了讓參與者多一點參與，使用Facebook的反應作為一個投票機制。

投票是一種有趣的方式來衡量觀眾的流行意見，並且會在決策過程中更多地吸引參與者。 選擇獲勝者很容易啟動 - 喜歡（包括反應）都可以導入 ShortStack 以隨機選擇獲勝者。

收集 Facebook 和 Instagram 上的評論作為條目

優點：進入門檻低，有增加粉絲和追隨者的潛力，可用於選擇獲勝者

缺點：客戶轉化價值低，參與度低

與喜歡和反應相比，要求將評論作為進入手段是參與度的另一個輕微增加。 另外，“評論進入”比賽的用途更廣一些。 讓參與者回答一個問題，或發布一張有趣的照片以進行“捕捉這個”比賽。 您甚至可以通過要求選民對他們想要贏得的評論進行點贊來收集評論投票。

“評論進入”比賽在 Instagram 上也非常受歡迎，因為規則有點寬鬆。 通常，Instagram 贈品需要幾個步驟才能參加比賽，包括在評論中標記一個或多個朋友並關註一個或多個 Instagram 個人資料——這是 Facebook 上的一大禁忌。

從時間軸帖子中收集條目有其好處。 對於初學者來說，設置比賽和參與者的進入門檻仍然非常容易——就像要求點贊或反應一樣簡單。 通常，競賽與潛在參與者之間的摩擦越少，競賽獲得的參賽作品就越多。 這是有道理的。 您更願意拍攝和編輯短視頻還是花兩秒鐘時間對帖子發表評論？

這種類型的比賽有可能在您的社交媒體資料上增加粉絲和關注者。 在 Facebook 上，他們顯然會喜歡或評論您的帖子，但要求他們也喜歡您的主頁是違反 Facebook 法律的。 但是，在通過競賽或贈品為您的品牌吸引流量時，您很可能會獲得一些自然喜歡——尤其是如果您經常運行它們。

另一方面，使用評論和喜歡作為參賽作品也有一些缺點。 缺點並不一定在於喜歡和評論條目本身，而是在於您沒有收集其他數據而錯過了什麼。

正如時間軸競賽是舉辦在線競賽的最“原始”方式一樣，您收集的數據也同樣基本——姓名和 Instagram 用戶名或 Facebook 用戶名。 除了個人直接消息之外，在比賽結束後沒有與參賽者進行交流的好方法，即您無法將他們添加到郵件列表、向他們發送優惠券或優惠，或邀請他們參加未來的贈品活動.

從 Instagram 或 Twitter 收集帶有主題標籤的條目 (UGC)

優點：進入門檻低，生成內容，創造品牌知名度和可發現性

缺點：客戶轉化價值低

到現在為止，您可能已經聽說過 UGC 一詞，因為它已經在營銷界流傳了一段時間。 UGC 是指用戶生成的內容，或由您的受眾創建的可以重新用於您的營銷工作的內容。 UGC 是一種出色的工具，知名品牌和小型企業可以使用它來真正地與受眾建立聯繫。 它具有與評論或口碑營銷類似的影響，儘管人們可能會說它的視覺特性更勝一籌。

收集 UGC 的一個好方法是通過照片或視頻比賽，其中使用主題標籤收集參賽作品。 帶有標籤的條目有很多好處。 首先，進入門檻非常低。 海報只需要在 Twitter 上包含一個指定的主題標籤，或者在 Instagram 上包含一個公司簡介句柄和一個主題標籤。 使用競賽軟件，您可以將這些條目拉入登錄頁面上的提要中並啟用對其進行投票，或者僅將它們顯示為條目庫。

使用 ShortStack 的 Instagram Hashtag Feed 模板構建

查看和創建您自己的

如果您將使用帶有主題標籤的條目作為 UGC，使用競賽軟件來管理您的條目提要還有其他好處。 例如，您可以使用權限管理工具聯繫參與者以獲得使用他們的條目進行營銷的許可。 在 ShortStack 中，這些請求將被記錄和跟踪，如果您有多個待處理的權限請求，這將非常有用。

最後，如果您需要一個主題標籤作為收集條目的一種方式，那麼所有這些帶有主題標籤的條目都將在社交媒體上流傳，從而提高您的品牌知名度並幫助您的品牌被發現。

使用標籤條目的缺點與使用評論和喜歡的缺點相似。 雖然您會收集到那些甜蜜的、甜蜜的 UGC，但沒有辦法在比賽之外與參與者保持聯繫，即失去寶貴的客戶轉化潛力。

在登陸頁面或網站上收集表單提交

優勢：客戶轉化價值高、參與度高、生成內容

缺點：潛在的進入壁壘

在鉛收集的世界中，入口形式為王。 為什麼？ 由於其多功能性和收集數據的能力，可用於將競賽參與者轉換為實際付費客戶。

在輸入表格中，您可以收集您認為有利於您的營銷的任何數據。 例如，收集郵政編碼以按地區衡量參與度或收集出生日期以了解受眾的平均年齡。 最重要的是，您可以收集營銷人員認為對客戶轉化至關重要的電子郵件地址。

使用電子郵件地址（以及選擇加入您的電子郵件列表），您可以開啟一個充滿可能性的世界，開始與您的新潛在客戶建立更長久的互動關係。 我知道這聽起來有點戲劇性，但顯示電子郵件營銷作為主要營銷媒介的統計數據令人信服。

電子郵件營銷允許您定期發送折扣和優惠券、活動公告和新聞。 而且，如果您從同一個比賽的報名表中收集了任何其他信息，您甚至可以細分您的營銷，以根據您的喜好量身定制和個性化。 向他們發送生日禮物、他們指定的特定產品的優惠券，甚至是特定地區的東西。 有了輸入表格，後續營銷世界就是您的客戶轉化牡蠣。

除了收集數據之外，參賽表格還收集可用作 UGC 的視頻和照片。 更不用說，文本塊字段允許您收集照片標題、故事甚至食譜。 如果收集喜歡或反應在參與度的底部，則收集精心製作的個人故事將排在頂部。 您的參與者投入的時間和精力越多，他們對您的品牌的參與度就越高。

使用報名表的一個缺點是參與者在被要求交出他們的個人信息時可能會有顧慮。 由於害怕被垃圾郵件或黑客攻擊，參賽者可能會在第一眼看到您的參賽表格的必填字段時棄船。 但是，如果您的比賽獎品足夠誘人，特別是如果有更多比賽的承諾，這將是一個很好的激勵措施，可以讓人們吐出他們的數據，甚至加入您的郵件列表。 只要確保您尊重該條目數據即可。

在計劃您的比賽或贈品時，有很多事情需要考慮——如何收集參賽作品只是其中的一部分。 請記住，您可以組合輸入方法以利用多種輸入收集方法的好處。 與您的團隊坐下來，發揮創意。 只需確保按計劃前進即可達到您的預期目標。 著眼於獎品並做出相應的決定，您的比賽肯定會取得成功。