隱形谷歌炸彈案

今年早些時候，我被要求處理涉及幾家金融部門公司的法律案件，其中一家被另一家指控侵犯商標權，被告的網站突然開始為原告的服務商標排名。

唯一的問題是，獨特的短語與被告的網站沒有任何關聯。 在本文中，我將討論 Google 排名算法的獨特功能。

我期望在這種情況下找到的與我最終找到的完全不同。 大多數搜索排名因素非常簡單。

搜索引擎優化是一個舞台，奧卡姆剃刀的邏輯原則（“最簡單的解釋通常是正確的”）通常出現在製定解釋中。

例如，如果頁面針對唯一關鍵字進行排名，則該關鍵字將在頁面的 HTML 代碼中找到，例如標題、正文、圖像替代文本 - 或者，如果失敗，該關鍵字可能會出現在指向該頁面的鏈接中.

但是，這個案例被證明是一個罕見的例子，其中媒體鏈接獨特的品牌短語，根本……不存在。

案例概述

該場景在某些方面非常獨特。

幾年前，原告曾構想出一種他們在傳統媒體中用來宣傳其業務的流行語。

標語將與他們的業務和產品密切相關的詞與傳統上與他們的行業不相關的詞結合在一起。

他們忽略了在網上推廣標語，而且由於它非常獨特，因此出現在谷歌搜索結果中以進行精確查詢的網頁較少。

在搜索流行語時，結果中顯示了 170 萬頁，但其中許多只是部分匹配——一旦你在短語周圍加上引號進行搜索，結果就會下降到只有三千多一點。

該短語已在完全不同的行業中普遍使用，因此大多數精確匹配結果與其他用途有關。

原告的網站在他們的某些頁面上使用了標語，並期望在搜索結果時只有他們的網站會出現在搜索結果中。

原告在線下媒體渠道和電台上做廣告，他們以“欲了解更多信息，請在 Google 中搜索 _____ _____！”這樣的短語結束了他們的宣傳。

在某些時候，他們自己搜索“____ _____”並認為被告的網站出現在第一頁，靠近搜索結果第一頁的下半部分有點奇怪。

由於他們自己的網站在結果的頂部，他們當時並沒有考慮更多。

然而，他們最終認為他們可能希望使用他們的標語註冊一個 .com 域名。 他們不高興地發現該域已經註冊。

當他們輸入域時，URL 會重定向到他們的頂級競爭對手之一，該競爭對手位於他們所在的地區，距離他們不遠。

就在那時，他們諮詢了律師，然後決定起訴。

當律師找我調查被告的網站如何開始對原告的流行語進行排名時，我非常有信心我會發現他們是名副其實的“確鑿證據”，解釋了不應有的排名。

根據我的經驗，關鍵字文本必須以某種方式與網頁相關聯，才能在該關鍵字查詢的排名中突出顯示。

我認為我很可能會在被告網站的代碼中找到關鍵字，無論是隱藏的還是其他的，或者帶有指向網頁的錨文本的鏈接。 （也有可能對關鍵字的同義詞搜索進行頁面排名。）

關鍵字不在網站代碼中

我首先抽查了出現在排名中的頁面——沒有看到頁面上的關鍵字，也沒有在其代碼中看到。

我在 Internet Archive 的網頁歷史副本存儲庫中瀏覽了該頁面的副本，但沒有在頁面代碼中找到關鍵字。

為了徹底，我在 Internet 存檔中開發了所有網頁實例的列表，並設置了 Screaming Frog SEO 蜘蛛來抓取所有這些實例並檢查頁面代碼中的關鍵字。

我在該頁面的任何歷史副本中都找不到關鍵字。 我對此感到有些驚訝，因為在某些情況下，我曾因商標侵權而被傳喚，犯罪者可能相當天真或厚顏無恥。

然後，我找出他們故意侵犯域名註冊的地方。 他們很可能使用隱藏的關鍵字來與競爭對手的標記建立更多聯繫。

但是，存儲在 Internet 檔案庫中的數千份頁面副本中完全沒有該關鍵字。

關鍵字也不在反向鏈接中

我接下來認為它必須出現在反向鏈接的錨文本中。 網頁上可能沒有任何關鍵字，但如果已開發包含該術語的外部鏈接，則可以將其排在關鍵字的顯著位置。 使用 Majestic，我檢查了反向鏈接，發現沒有包含關鍵字的鏈接。

這時，我很驚訝。 通常很少有網頁可以對不存在於它們上的術語進行排名，並且不存在於其反向鏈接的錨文本中。

一個條件是，如果在鏈接到相關網頁的頁面上的文本中找到關鍵字詞組。 為此，通常頁面的整體主題必須由關鍵字主導，否則人們會期望關鍵字與鏈接非常接近。

將關鍵字放在頁面上但不在錨文本中是一種非常脆弱的聯繫，人們會期望傳達的相關性非常弱。 這也更難檢測，因為這種聯繫非常脆弱，以至於行業鏈接研究工具無法檢測到它。

我遇到過幾次的另一種情況是關鍵字出現在頁面（和/或鏈接到相關網頁的頁面上）一段時間，然後被刪除。

我在存在誹謗性引用的在線聲譽管理案例中看到了這一點，我們後來說服（或起訴並強制）網頁刪除誹謗性內容或鏈接。

您可能會驚訝地發現，在某些情況下，在刪除之後，與網頁的關鍵字關聯會在 Google 的算法中停留一段時間——這個因素可以稱為“歷史關鍵字關聯”。

但是，在大多數情況下，這種關聯通常會很快消失——在大多數情況下，在刪除關鍵字關聯後，頁面就會在搜索結果中迅速下降。 （在某些情況下，關鍵字關聯似乎會持續更長時間。）

搶注與網頁排名的關係

如果你已經讀到這裡，你可能會明白我的意思：域名搶注引發了這場訴訟。

確實，這就是我要領導的地方。 事實上，有四個域名是使用與原告商標混淆性相似的字母序列設置的。 客戶的商標遵循以下形式：“[獨特] [行業]”。

因此，短語中的第一個詞是“The”，然後是與行業完全無關的“unique”詞，然後是最後一個“industry”詞，這在整個金融部門的利基市場中非常普遍。 總而言之，這個階段是獨特的。

四個域名的構成方式如下（為便於閱讀插入空格）：

• [獨特] [行業] 。 com
• [獨特] [行業] 。 com
• [獨特] [行業] 。 com
• [獨特的] 。 [行業]

第一個域是刪除了空格的整個商標詞短語，然後是 .com。

第二個域與第一個域相同，但刪除了最初的“The”術語。

第三個域與第二個域相同，只是行業術語是複數形式，在 .com 之前的單詞末尾添加了一個“s”。

第四個域使用了一個新的通用頂級域（新 gTLD），其中行業術語是 TLD - 如 Example.Finance。

我私下接觸了一些備受推崇的 SEO 行業同事，對於一個男人來說，他們都認為域名中關鍵字之間的這種聯繫是極不可能的，或者充其量是一個非常微弱的相關性信號。

他們中的一個人偵探找到了一個企業目錄頁面，其中列出了原告和被告，在頁面上相距一定距離，以及地址和指向各自網站的鏈接——頁面上列出的每個企業的描述性文字都提到了原告的口頭禪。

但是，這就是解釋嗎？

頁面上的標語到目前為止更接近原告的網站鏈接，頁面上也列出了其他業務。 他們的網站在谷歌的詞組搜索中沒有排名。

這個答案非常不令人滿意，因為共同目錄頁面上的共同提及通常不會導致競爭對手的網站在其商標名稱搜索中排名，但也許這種非常弱的聯繫可能是一種解釋。

我開始認為，被重定向到被告網站的四個侵權域名可能是被告網站出現在谷歌“[唯一][行業]”搜索排名第一頁的原因。

將關鍵字詞鏈接到被告網站的主要內容是四個域名。 這一理論顯然部分取決於域名中的關鍵字是否被谷歌使用的問題。

谷歌是否使用域名中的關鍵字？

長期以來，眾所周知，如果構建良好，URL 中的關鍵字可以傳達與其頁面的關鍵字相關性。

早在 2009 年，前 Google 員工 Matt Cutts 就曾表示，只要沒有關鍵字填充，URL 中的關鍵字“會有所幫助”。 Google 的 SEO 入門指南現在甚至建議“在 URL 中使用單詞”。

然而，域名是 URL 中非常特殊的部分，隨著時間的推移，出現了一種令人不安的轉變，因為許多年前業內許多人觀察到，關鍵字域名似乎被賦予了過多的權重。

2012 年，Google 努力降低精確匹配域 (“EMD”) 名稱在其關鍵字查詢等效項排名中的影響。 曾幾何時，可以預期 HumptyDumpty.com 在“Humpty Dumpty”搜索中的排名異常容易，但 EMD 更新降低了影響，但並未完全消除它。

在最近的時間範圍內，谷歌強調，一旦與它們關聯的頁面被編入索引，URL 中的關鍵字的影響相當小。

谷歌淡化了關鍵字 URL 的影響，因為眾所周知，許多網站在將具有抽象 URL 的網站轉換為關鍵字 URL 時會花費超出實際 ROI 的資源，並在此過程中失去一些排名和流量。 （因為轉換為關鍵字 URL 的更改需要時間來使用全新的結果 URL 重新建立排名，從而失去關鍵字排名歷史優勢。）

儘管降低了 EMD 關鍵詞相關性因素的權重並淡化了 URL 和域名中關鍵詞的影響，但這些關鍵詞在域名中仍然是一個影響因素。

除了關鍵字在域名中的存在之外，域名本身經常被用作指向它的鏈接的錨文本，這可能會導致或增加域名的關鍵字相關性。

通常很難將域名內的關鍵字的效果與指向該域的外部鏈接的錨文本區分開來。

無論如何，可以認為關鍵字域名在 SEO 中具有一定的優勢。

域名中的關鍵字要么被谷歌用於排名確定，要么與域鏈接相關聯的緊密關聯的錨文本導致域對其自己的關鍵字具有排名優勢。

這兩件事之間的區別可能是一個有爭議的問題，因為結果是域名中的關鍵字肯定是使網頁對這些關鍵字查詢的搜索進行排名的一個因素。

由於與侵權域相關的關鍵字在搜索中具有影響力，下一個問題是這些域的重定向是否可以將關鍵字相關性轉移到它們所指向的 URL。

為什麼使用重定向？

雖然域名和鏈接中的關鍵字對於它們的等效/相似搜索查詢無疑具有一定的排名優勢，但必須提出的下一個問題是域的關鍵字相關性是否通過重定向轉移。

重定向是一種方法，通過該方法，一個互聯網地址（網頁 URL）被用來轉發網站訪問者請求它而不是查看另一個不同的頁面。

例如，如果互聯網用戶單擊指向“http://example.com”的網頁上的鏈接，則該頁面可以設置為自動將用戶重定向到不同的 URL，例如“http://”目的地.com”。

Internet URL 的重定向在概念上類似於設置電話號碼以將呼叫轉接到不同的電話號碼。

您可能知道，設置重定向是為了幫助網站訪問者在訪問已被移動的內容的舊 URL 時訪問他們尋求的內容。

公司在重新命名時通常會設置重定向，從而需要更改其域名。

例如，Overstock.com 在 2011 年將自己更名為“O.CO”，認為較短的品牌名稱和 URL 將是有利的 - 他們將其域名“overstock.com”及其 URL 重定向到“o.co”等效 URL .

此更改允許已將原始舊 URL 添加書籤或更熟悉原始網站主頁地址的客戶在鍵入或單擊舊 URL 鏈接時自動轉到新 URL。

域名也可以被重定向，以使消費者能夠在他們輸入錯誤的 URL 時導航到公司的網站，或者當消費者輸入品牌時可能有替代拼寫。

谷歌已經設置了其中的一些——例如，在瀏覽器窗口的地址框中輸入“gogle.com”、“gooogle.com”或“googel.com”將導致重定向到規範的“google.com”域姓名。

域名也可以被重定向以結合或維持與品牌名稱相關的商譽。

例如，在 2000 年代初期，聯邦快遞收購了 Kinko's，並將該公司的服務合併到其 FedEx 品牌下。 即使在將近 20 年後的今天，“kinkos.com”仍然會重定向到“fedex.com”域名。

Kinko's 是一個知名品牌，因此聯邦快遞公司仍然通過域名重定向來維護其知識產權資產。 （商標通常必須保持“使用中”以保護其註冊狀態。重定向可能是確定商標名稱保持“使用中”的一種方法。）

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處理中……請稍候。

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重定向域中的域名關鍵字能否導致單獨的網頁為其排名？

我的一些同事不相信這會影響排名的原因是它沒有來自谷歌或其他任何人的大量具體文檔。

但是，有一些有趣的提示表明，域名中的關鍵字確實可能會影響這些關鍵字的排名。

首先，有一個我們非常熟悉的動態——“谷歌轟炸”。

谷歌轟炸最著名的事件是在 2004 年左右，因為 SEO 惡作劇導致白宮的喬治·W·布什總統的傳記頁面上的查詢“悲慘失敗”排名。

這是由許多人合作創建的外部鏈接，錨文本“慘敗”，都指向白宮傳記頁面。

這一努力的結果導致頁面對網頁代碼中未找到的單詞進行排名。

谷歌轟炸之所以有效，是因為谷歌的算法認為鏈接的文本更多地是關於鏈接指向的頁面，而不是鏈接所在的頁面。 因此，來自鏈接錨文本的關鍵字相關性信號被傳輸到鏈接到的頁面。

我們的問題是，“Google 是否會將關鍵字相關性從重定向的 URL 轉移到目標 URL？”

有理由相信他們會這樣做。 2009 年，卡茨表示：

“通常，錨文本確實會通過 301 重定向。”

此外，谷歌的當代文檔指出：

“排名信號（例如 PageRank 或傳入鏈接）將在 301 重定向中適當傳遞。”

這可能還不夠模糊。 我詢問過的同事認為這通常僅限於排名權重，通常稱為 PageRank，而不一定是任何其他信號。

或者，這可能僅限於重定向到 Google 的鏈接的錨文本，而沒有其他方式可以將關鍵字連接到被重定向的頁面 URL。 而且，在這種情況下，“適當地”是什麼意思？

在我正在處理的情況下，沒有其他內容與重定向的域特別相關，因此沒有要傳輸的錨文本。

出現在域名中的關鍵字本身很可能必須是應用於被告 URL 的關鍵字相關性的來源。

因此，問題還在於域名中的關鍵字是否被谷歌用作關鍵字相關性的謹慎排名信號。

12 年前，Cutts 說“URL 中的關鍵字”是有影響的，域是 URL 的一部分，但這有點含糊不清。

幾年後，Cutts 更明確地承認，谷歌確實對域中的關鍵字有所關注，並且他們正在調整這一因素的權重。

在那之前，為關鍵字詞組提供精確匹配域 (“EMD”) 是一個主要優勢，因為它似乎傳達了對涉及該詞組的搜索進行排名的重要能力。

但是，谷歌發布的更新取消了很多這種先天優勢，特別是對於低質量的網站。

谷歌似乎並沒有取消該信號的所有影響，但我們這些業內人士很長時間以來都知道，這個因素已經比以前減少了很多。

當然，SEO 行業專家書籍和指南長期以來一直建議搜索引擎使用域中的關鍵字作為排名因素。

而且，行業研究表明，在域名中包含關鍵字與這些關鍵字查詢的排名之間存在高度相關性。

至少基於搜索引擎過去的歷史，域名中的關鍵字可以賦予搜索那些相關關鍵字查詢的相關性。

而且，有理由認為這個排名因素確實可以通過重定向轉移到目標 URL，因為這個功能發生在重定向鏈接中的錨文本上。

搶注案發生了什麼？

如果關鍵字與該頁面之間沒有某種聯繫，我們通常應該認為該網頁不會對關鍵字搜索進行排名。

谷歌排名不會出現在關鍵字無效中。 該網站似乎從未包含標語。

當然，一個頁面可以對同義詞進行排名——但是，相信我，這個關鍵詞與被告網站上的任何詞都沒有語義關係。

它本可以根據標語中包含的行業術語進行部分匹配，但許多其他本地或全國性公司也應該出現在第一頁。

關鍵字可能已添加到網頁中，並在沒有副本記錄在 Internet 檔案中的情況下被刪除。

但是，這似乎不太可能——如果是這樣的話，標語應該已經存在了一段可辨別的時期。 Majestic 的歷史反向鏈接同樣沒有顯示反向鏈接中的關鍵字的證據。

我與一位同事分享了此案的信息，他們發現除了重定向域名之外，只有一項將被告的網站與標語聯繫起來。

Yelp 頁面碰巧在同一個“前 10 名”提供商頁面上列出了兩家公司，但這些列表並不相近。

與被告網站鏈接出現在同一頁面上的關鍵字是否會導致該網站在搜索中被視為相關？ 可能。

然而，如果沒有更接近鏈接，這似乎不太可能。

Semrush 顯示，被告的網站在今年年初的流行語搜索中突然開始排名，域名註冊的同一個月：

我確定最大的可能性是重定向的域名是該網站在商標被搜索的一段時間內獲得顯著性的原因。

與域名註冊和重定向密切相關的標語在 Semrush 中的上升似乎是該網站能夠出現一個不存在的短語的根本原因。

即使是由原告進行的媒體廣告，標語也是一個利基搜索短語。

谷歌趨勢顯示，當原告開始使用該詞組時就開始搜索該詞組，但搜索量非常低：

您可能會認為域名中的關鍵字可能不會提供太多排名權重，尤其是在重定向的情況下。 我相信是這樣的。

涉及標語的網絡媒體並不多，因此頁面上的其他項目排名是：

• 巧合匹配，該短語在另一個或兩個州以隨意/通用的方式使用了一點。
• 或者巧合的是，行業術語和獨特術語恰好在同一頁面上非常接近。

我認為，如果有更多使用標語的網絡內容，幾乎所有其他內容都會超過被告的網站。

該網站顯示它只出現在搜索結果頁面的下半部分附近，所以它並沒有上升那麼高。

儘管如此，雖然事實創造了一個間接案例，即商標短語排名是通過域名搶注和重定向實現的，但這可能並不能確定這是一件事。

如果我們用科學的方法，我們只能說條件似乎支持這個理論，但是當我們處理谷歌這個黑匣子時，仍然有誘人的替代解釋。

所以，我決定測試一下這個理論。

實驗：重定向域名中的關鍵字可以使頁面為它們排名嗎？

我想模仿法律案例中的主要條件，因此我會嘗試創建一個短語，該短語與搜索結果中的短語相關的頁面很少。

在法律案件中，該短語的重要部分是一個與他們的行業無關的真實詞，再加上一個在他們的行業中常用的詞。

對於我的測試，我想出了“supercalifragilistic seo”這個短語。 有一些 SEO 行業網站在他們的一個網頁上有“supercalifragilistic”這個詞，但並不是特別與“SEO”直接組合。

我使用此短語註冊了以下域：

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• 超級加州脆弱性搜索引擎
• 超級脆弱的seo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

我獲取了這些域並使用 301 重定向設置它們指向我的代理網站主頁 argentmedia.com。

為了快速推進實驗，我通過谷歌搜索控制台提交了每個域名，讓它們被爬取。

雖然沒有證據表明我的法律案件中的被告已經這樣做了，但由於互聯網的性質，這可能是不必要的。 有許多基於域名系統 (DNS) 自動生成內容的網站。

這些網站會自動生成個人資料頁面，列出有關註冊域名的數據，例如顯示註冊數據的 WHOIS 數據。 他們通常還會在頁面中混合其他數據，例如：

• 網站的 IP 地址位置。
• 同一服務器上的其他域。
• 從域的主頁上抓取的信息。
• 指向有關域/網站的第三方統計數據的鏈接。
• 和更多。

這些隨處可見的自動生成的域配置文件頁面可能是 Google 發現域的一種來源。

也就是說，谷歌本身就是一個可以訪問所有新域名註冊的註冊商。 或者，他們擁有對互聯網 DNS 的一般訪問權限，因此他們可以發送 Googlebot 訪問任何註冊的域名。

一些自動生成的域信息頁面沒有指向它們記錄的域名的直接鏈接。 他們只是在未鏈接的文本中列出域名。

但即使這樣也不一定是谷歌的障礙，因為他們有能力檢測文本中未鏈接的超鏈接。

有些人將此類非鏈接超鏈接提及稱為“推斷鍊接”，但谷歌發言人表示他們不會將此類用於排名目的。

但是，Google 可能仍會為 URL 發現目的使用文本中未鏈接的超鏈接，而不賦予鏈接任何 PageRank。

因此，這些頁面可能是我案件中的侵權域名被谷歌發現的部分原因，導致它們可能影響被告在商標術語的網站排名。

我發現，在設置了實驗性域名並將它們重定向到我的網站後，幾週內，ArgentMedia.com 開始為搜索詞排名，但只有在用引號搜索該詞時才真正開始：“supercalifragilistic SEO” .

此外，一些自動域配置文件站點也出現在結果中，例如來自“com.all-url.info”的頁面，如上面的屏幕截圖所示。

在撰寫本文時，我的網站僅在使用引號進行搜索時對完全匹配的短語進行排名。

我預計這意味著谷歌認為我的網站與搜索詞的潛在相關性非常微弱。 它可能只在列表中顯示該結果，因為與該精確查詢匹配的網頁很少。

當進行不帶引號的搜索時，由於在網頁的可見文本中同時存在這兩個詞，因此有許多其他網頁與查詢更接近。

結論

我的關鍵字信號通過重定向傳遞的理論似乎是有效的。

關於所涉及的精確機制仍然存在一定程度的模糊性，因為無法將域名中存在的關鍵字的影響與可能出現在與自動生成的域配置文件網站或刮板網站相關的關鍵字錨文本中分離出來.

有趣的是，還有另一個歷史事件進一步確定了關鍵字信號是如何通過重定向傳遞的。 還記得布什總統的“慘敗”谷歌炸彈嗎？ 谷歌設法壓制白宮頁面的“悲慘失敗”搜索排名，以分散炸彈。

然而，一旦奧巴馬當選，白宮 IT 人員將布什的舊個人資料頁面重定向到奧巴馬的新個人資料頁面。

由於 Google 對搜索的排名抑制和內容刪除是基於使用 URL 作為唯一標識符，因此 URL 的重定嚮導致“悲慘失敗”的 Google 炸彈抑制失效。

由於許多指向布什前傳記頁面的鏈接都包含“悲慘失敗”的錨文本，這些關鍵詞隨後被重定向到奧巴馬的新頁面，最終也使其排名為“悲慘失敗”。 這是關鍵字數據通過重定向傳遞的又一證據——不僅僅是沒有其他信號的排名權重。

在 Google 的算法中展示這種特殊的動態似乎並沒有傳達任何有價值的優勢，只是暴露了一個潛在的漏洞，該漏洞可能被下一個進化級別的 Google 轟炸惡作劇利用。

如果用作谷歌轟炸，請注意這種做法可能會被視為黑帽 SEO 技術。

這可能傳達的任何排名優勢似乎都非常非常微弱 - 也許表明谷歌如何打折大部分或所有關鍵字排名優勢，這些優勢曾經在完全匹配的域名中是與生俱來的。

優勢的自動化性質導致在各種域配置文件網站上的鏈接似乎可以忽略不計，部分原因是這些網站似乎被谷歌評估為質量非常低，甚至是垃圾郵件。

雖然我沒有通過使用大量關鍵字域名來測試它，但我懷疑引入從許多低質量域配置文件網站鏈接的數百個域重定向甚至可能會受到懲罰。

（請注意，我不是律師，本文不用於提供法律建議。）

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。