完整的 Google AdWords 購物廣告系列設置細分

談到付費廣告，購物可能是最令人生畏和最複雜的舉措之一。 它有多個移動部分，包括設置、管理和持續優化。 此外，您不僅需要在 AdWords 上管理您的廣告系列，還必須管理您的 Feed，如果您擁有大量多樣化的產品庫存，這會特別乏味。 關於Shopping，有無數的管理方式和策略，都圍繞著一些步驟和平台。 在這篇文章中，我將特別關注 AdWords 中的後端廣告系列設置。

這篇文章的主要目的是逐步分解購物廣告系列設置。 在所有領域，我將提供描述/目的，在某些領域，我將提供一些建議。 其中許多設置相當簡單，但如果您願意，我將涵蓋所有這些設置，以提供完整而詳盡的“購物廣告系列設置手冊”。 畢竟，作為人類，我們很容易錯過最明顯的事情。

活動名稱、類型、商家標識符、銷售國家/地區

前四個設置選項很簡單（但讓我們徹底了解一下）。 顯然，命名您的廣告系列是必要的。 但是，與所有廣告系列一樣，請確保遵循良好的命名約定。 類型確定廣告系列類型，在本例中為購物。

商戶標識符是包含您要宣傳的產品的商戶中心帳戶的 ID。 在啟用廣告系列之前，您需要確保此數字正確無誤。 銷售國家/地區表示您要為您的產品做廣告的國家/地區。 請注意，並非所有國家/地區都提供購物功能，您宣傳的產品必須符合其宣傳所在國家/地區的規定。最後要注意的是，在您創建活動。

購物設置（高級）

活動優先級

廣告系列優先級是最常被誤用的購物設置之一。 如果您的購物策略更精簡，它們就不那麼重要，但是，如果一個帳戶有多個購物廣告系列，優先級設置就會變得更加重要。 通過這些設置，廣告商可以選擇低、中和高優先級。 優先級根據您希望 Google 如何解釋哪些廣告系列最重要而定。 請注意，這是一個“可選”設置，所有廣告系列默認為低優先級。

如果在活動中設置了活動優先級，則在確定哪個活動將展示廣告時，它將優先於出價（假設您的活動結構中有可能出現產品重疊）。 但是，如果所有廣告系列的優先級設置相同，則出價仍將是決定性因素。 那麼使用此設置的最佳方法是什麼？

同樣，它在較大的帳戶和/或具有多個購物廣告系列的帳戶中變得尤為重要。 例如，假設一個帳戶為多個品牌和型號的車輛做廣告（在此示例中，忽略車輛是高價商品這一事實，而是關注組織）。 以下是我如何細分每個廣告系列的優先級設置。

在這種情況下，出於兩個原因，我高度重視“表現最佳”的廣告系列。 第一，如果他們實際上是帳戶中表現最好的人，我們應該更加重視他們。 第二，它使我們能夠更好地針對那些可能存在於中低優先級活動中的特定模型進行優化。 中等優先級的廣告活動不如“表現最佳”的廣告活動具體，但仍然相當細分。 在這種情況下，低優先級的活動本質上是包羅萬象的。 如果搜索查詢是通用的或沒有特定廣告系列的品牌/型號，我們可以在這些優先級較低的廣告系列中展示廣告。 如果搜索特定於“GMC 卡車”，則“Google_Shopping_GMC”廣告系列將優先於低優先級廣告系列。 如果搜索更具體，例如“GMC sierra 卡車”，則 Google_Shopping_GMC Sierra 廣告系列將獲得最高優先級。 同樣，出價將在優先過濾器之後發揮作用。 因此，如果您的帳戶有多個廣告系列，或者您正在為產品的異花授粉而苦惱，請確保適當的優先級設置到位。

庫存過濾器

庫存過濾器是一項可選功能，可讓您根據品牌、產品類型、類別等從 Feed 中專門定位或排除產品。此功能可用於突出顯示新產品以忽略歷史上表現不佳的第三方品牌.

當地的

本地功能允許廣告商展示在本地商店銷售的產品的廣告。 對於此功能，您需要使用本地產品提要。 此外，谷歌可能需要確定實體店中產品的準確性以及它如何與在線購物工作同步。

網絡

網絡允許廣告商決定他們希望廣告展示的位置。 以前，您需要選擇 Google 搜索網絡以及是否要包括搜索合作夥伴。 不過，Google 最近也提供了在展示廣告網絡上展示購物廣告的選項。 請注意，此選項仍在測試中（截至 2017 年 5 月）。

設備

設備選項也可以直接確定您要在台式機、移動設備和平板電腦之間顯示哪些設備。 您還可以通過出價專門針對設備進行優化（與任何廣告系列一樣）。

位置（包括高級）

與其他廣告系列一樣，位置功能不僅可以讓您確定要展示廣告的位置，而且還可以讓您確定不想展示廣告的位置。 與設備類似，您還可以針對效果良好和效果不佳的位置優化出價調整。

投標策略和預算

預算選項允許您將每日預算設置為所需的金額。 如果這是您的帳戶關注的系統，您還可以選擇將其包含在共享預算中。 此外，Google 提供了一個推薦預算來預測展示次數和點擊次數。 如果您不確定從哪裡開始，這可能是一個很好的工具。 請記住這是一個預測，所以不要只看表面價值，因為可能存在一些差異。

至於出價策略，廣告商可以選擇手動輸入出價或自動出價。 自動化策略將針對廣告支出回報率、點擊次數或轉化次數進行優化。 您還可以啟用智能點擊付費出價，它會自動調整出價以最大限度地提高轉化次數。 這些自動化選項可能是一個很好的工具，但與預算預測類似，請記住它不是一個完美的系統。 如果您確實使用自動出價或推薦預算，請務必考慮產品的性質、可用預算和之前的帳戶歷史記錄。

運輸方式

交付方式經常被濫用。 同樣，與任何其他活動或帳戶計劃一樣，考慮產品的性質、可用預算和帳戶績效歷史非常重要。 Google 允許兩種交付選項，標準和加速。 標準選項是更安全的 Google 優化路線之一。 它專注於全天平均花費您的預算。 如果您的產品或產品類別獲得大量流量，這將特別有用。 在這種情況下，標準預算將有助於分散您的廣告必須在該廣告系列中展示的可用時間。

另一方面，加速預算不會優化交付。 相反，它允許在搜索查詢觸發廣告時盡快顯示廣告。 這種策略通常可以更快地用完當天的預算。 但是，如果您有鮮為人知的產品或低流量活動，加速選項可能是一個不錯的選擇。 另一個需要考慮的提示，如果您注意到 Google 告訴您您的廣告系列受到預算的限制，但您沒有足夠的預算，請檢查投放方式。 如果設置為加速，您可以將其切換為標準並延長每天的活動持續時間。

高級設置

調度

就後端設置而言，有兩種方法可以利用購物廣告系列的日程安排。 第一個也是更明顯的方法是設置開始和結束日期。 出於與任何其他 PPC 工作相同的原因，這可能很有用，即優化促銷、閃購、在您無法做出決定時實現自動化等。另一種選擇是安排一周中的哪一天或幾小時您希望廣告展示的那一天。 例如，如果您知道周末不存在轉化，那麼您可以選擇不展示廣告並通過減少浪費的點擊來節省預算。 或者，如果轉化率從下午 6 點到晚上 9 點猛增，您可以選擇在這段時間內進一步推送您的廣告。

知識產權排除

如果您希望排除某些 IP 地址，則可以在此處執行此操作。 請注意，如果某個站點不提供 IP 信息，則來自這些排除項的一些點擊和展示可能會漏掉。 這是更具體細節的屏幕截圖。

廣告系列網址選項

要考慮的最後一個選項是設置您的跟踪模板和/或自定義參數。 跟踪模板主要用於對您的廣告進行第三方跟踪，您可以在點擊廣告後選擇 URL 重定向。 自定義參數更多地用作添加到您的 URL 的標籤。

結論

這篇文章僅介紹了設置和管理高效購物廣告系列的一部分。 瀏覽購物設置並根據情況和廣告系列對其進行自定義對您的表現至關重要。 將此“手冊”用作您的 Google 購物廣告系列的核對清單，以確保您不會錯過像單擊按鈕一樣簡單的明顯優化。