移動遊戲激勵視頻廣告完整指南
已發表: 2022-02-24
一項調查報告顯示，最近，獎勵視頻在移動發行商中變得越來越流行，因為事實證明它們可以增加在手機遊戲中花費的時間，大多數玩家更喜歡它們而不是應用內購買或溢價定價由 Unity 技術提供。
隨著獎勵視頻等更具創新性、破壞性更小的格式變得越來越普遍，並且作為增強遊戲玩法而不是分散遊戲注意力的工具，人們對一些廣告的負面看法開始發生變化。
為了通過獎勵視頻廣告實現積極參與，重要的是以有趣和吸引玩家的方式設計視頻廣告，以增強遊戲玩法而不是分散注意力。
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什麼是激勵視頻廣告？
激勵視頻廣告可有效提高用戶參與度和留存率，同時提供積極的用戶體驗。 貨幣化平台 Unity Ads 發現，62% 的手機遊戲玩家經常觀看獎勵視頻廣告以換取優質的遊戲體驗，71% 的人認為這種廣告比其他方式更受歡迎。
此外，獎勵視頻廣告的效果可能是插頁式視頻的兩倍。 本指南涵蓋了您需要了解的有關激勵視頻廣告的所有信息，並分享了有效整合這種廣告格式的最佳實踐。
獎勵視頻廣告是手機遊戲獨有的嗎？
儘管這種廣告形式通常與手機遊戲相關聯，但只要有獎勵用戶的方式，任何類型的應用程序都可以實施獎勵視頻廣告。 例如，音樂流媒體應用 Spotify 使用獎勵廣告作為公司盈利模式的一部分。 用戶可以通過廣告免費在 Spotify 上下載和流式傳輸音樂。
在免費且無限制地訪問此服務後，用戶可以決定是更喜歡在整個會話期間間歇性地接觸廣告還是升級到 Spotify Premium。
包含遊戲化的移動應用程序，例如語言教育應用程序 Duolingo，也包括獎勵視頻廣告。 用戶可以通過觀看廣告獲得額外的“愛心”。
心在 Duolingo 中被用來“作為 Duolingo 課程節奏的一種方式，以平衡練習和新材料。” 這些應用內項目可能會因錯誤回答問題而丟失。 因此，用戶可以使用獎勵視頻廣告更快地完成應用程序的課程。
獎勵視頻廣告在手機遊戲中的優勢
手機遊戲中的激勵視頻廣告不再只是一種花哨的趨勢。 它們是每個人夢寐以求的廣告格式。
獎勵視頻背後的前提很簡單。 顧名思義，流行的移動廣告格式以應用內貨幣或其他高價值功能獎勵用戶，以換取觀看視頻廣告。
這是吸引和留住渴望留在遊戲中的用戶的最簡單方法。 它們是短期和長期用戶保留的重要組成部分。
非遊戲應用中的激勵視頻廣告
由於它是應用程序成功不可或缺的一部分，因此開發人員的第一個提示是在設計遊戲的早期階段考慮獎勵視頻自然適合的位置。
獎勵視頻不應讓人覺得是遊戲中的中斷或障礙。 如果您在遊戲中加入獎勵視頻，使其看起來像一個邏輯序列，您將收到用戶的積極響應。
觀看視頻提供的獎勵應該與用戶在遊戲中的目標緊密相關，並且對他們有價值。
在您的應用和遊戲中集成激勵視頻廣告
為用戶提供真正的價值
確保您的獎勵視頻為用戶提供真正的價值。 作為觀看獎勵視頻的交換，用戶應該獲得足夠的獎勵以繼續使用應用程序。
獨立的激勵視頻廣告
考慮在遊戲玩法或核心遊戲之外提供幾個獎勵視頻。 讓您的用戶自願觀看您的獎勵廣告，而不要總是將它們附加到您遊戲的核心功能中。 它可能有助於提高您的用戶保留率。 一些應用程序會在應用程序菜單或地圖中放置一個電視圖標以獲得額外獎勵。
添加其他廣告格式以避免疲勞
儘管具有吸引力，但獎勵視頻可能是重複的。 添加橫幅或插頁式廣告等其他廣告格式有助於創造多樣性。 橫幅上的有效每千次展示費用很穩定，用戶已經習慣了，不再覺得它們具有破壞性。
優化和迭代您的廣告展示位置
您可以在處理設置、音量、應用商店等的應用頁面上放置橫幅。這些是用戶不會因為在執行重要操作時被打斷而感到不安或沮喪的空間。
投放相關且優質的廣告
減少其他非獎勵廣告的頻率，並與選擇與值得信賴的品牌合作的廣告網絡或 DSP 合作。 橫幅絕對不應該豐富。 當簡單並且可以快速關閉時，它們會更好地工作。
讓您的廣告易於訪問
清晰、吸引人的廣告按鈕在遊戲界面中的良好位置可以給人留下出色的第一印象。 獎勵視頻廣告的目標是為玩家提供易於識別的康斯坦斯訪問方式。 需要考慮的想法包括情緒化效果、對比色和智能文本顯示，這些有助於使廣告按鈕脫穎而出以增強可訪問性。
校準您的廣告頻率
精心計算的廣告頻率有助於確保您的遊戲經濟健康發展、更好的用戶體驗和更穩定的廣告收入。 例如，在休閒遊戲中，為玩家在遊戲中花費的平均每 20 到 50 分鐘設置 5 到 8 個時間頻率上限，並在廣告之間設置間隔以保持新鮮感。
手機遊戲獎勵視頻廣告的有效策略
在確定您想要實施什麼樣的策略來提高用戶參與度和應用內購買時，請確保在應用的各個入口點測試不同的視頻，這樣您就可以看到哪些內容會引起共鳴。
Daniel 建議對獎勵視頻進行 A/B 測試並查看數據。 不要僅僅因為第一次迭代產生低迴報而關閉項目。 分析廣告觀看率，即觀看廣告的用戶百分比，以及每個展示位置的每位用戶展示次數。
除了 A/B/ 測試之外，您還可以將用戶劃分為不同的類別。 例如，一種可能適用於高度參與的用戶，另一種可能適用於偶爾使用您的應用的用戶。 看看您是否可以通過提供高價值獎勵同時向參與度更高的細分市場顯示較低價值的獎勵來讓後一組更頻繁地回來。