Instagram 參與度的五步公式

Instagram 擁有超過 8 億月活躍用戶，是當今世界上最大的社交網絡平台之一。 從營銷的角度來看，更令人印象深刻的是其龐大的增長規模。 從 2014 年到 2017 年，該平台的日活躍用戶數量從 2 億增加到 5 億，增加了一倍多。 此外，花在 Instagram 上的總時間每年都以近 80% 的速度增長。

雖然這樣的增長數字對營銷人員很有吸引力，但它們也帶來了挑戰。 今天，超過 70% 的美國企業在 Instagram 上擁有業務。 此外，近 80% 的 Instagram 用戶至少關註一個企業帳戶。 因此，從人群中脫穎而出並最大限度地提高參與度的需求從未如此強烈。

這是一個五步流程，可以幫助企業最大限度地與 Instagram 上的關注者互動。

優化標籤

Instagram 允許用戶為他們的每個提交添加多達 30 個主題標籤。 研究表明，在您的 Instagram 帖子中使用主題標籤可以幫助提高近 12.6% 的參與度。 但是，用完每個帖子上的所有主題標籤可能會被視為垃圾郵件，也可能會降低參與度。

使用主題標籤的目的是增加您的帖子被目標用戶發現的機會。 在您的帖子上使用主題標籤時需要考慮兩個因素。

首先，您添加的主題標籤必須是相關的。 雖然獨特的主題標籤（如#FitnessTipsbyPete）有利於品牌建設，但如果您還沒有大量追隨者，它們就不是真的有用。 如果你是一名健身教練，你可能想用#fitness 之類的標籤來標記你的帖子。 這是最受歡迎的健身主題標籤之一，擁有超過 2.64 億個帖子，因此很可能會被你的大部分目標追隨者所關注。

您還必須查看每個帖子中使用的主題標籤數量。 雖然使用多個主題標籤可以增加您的帖子被發現的機會，但它們也可以使您的提交內容成為垃圾郵件並且不那麼吸引人。 Instagram 上超過 91% 的頂級品牌發布的主題標籤少於 7 個。 使用更多的主題標籤會使您的標題可讀性降低，從而降低參與度。

在不降低參與度的情況下包含主題標籤的一種常用技巧是使用換行符。 這使標題更具可讀性，因此更具吸引力。

優化字幕

在我們討論字幕之前，了解 Instagram 算法的工作原理很重要。 當用戶在 Instagram 上提交新帖子時，此提交內容首先會顯示給一小部分關注者。 Instagram 會評估這些關注者的參與度，並將其與您之前提交的內容進行對比，以了解您的帖子的受歡迎程度。 因此，您的帖子在 Instagram 提要上的可見度直接受到您的關注者在提交後最初幾分鐘的參與程度的影響。

字幕在提交後的最初幾分鐘內在觸發參與方面起著非常重要的作用。 簡單的問題，比如“你喜歡這件衣服嗎？” 或“你如何評價這個產品？” 可以推動您的關注者對您的帖子發表評論。 這有助於提高帖子的可見性，從而進一步提高參與度。

除此之外，標題還可以幫助用戶解釋他們提交的上下文。 通過字幕，關注者可以更好地了解圖像，因此更有可能發表評論和參與。

標記影響者

在提交的最初幾分鐘內讓關注者與您的帖子互動的另一種策略是標記一些有影響力的關注者。 這些用戶在平台上非常活躍，因此很有可能回复您的提交。 在您的帖子中標記此類用戶會促使他們發表評論，從而鼓勵對您的帖子進行更多討論和參與。

值得注意的是，這種策略需要巧妙而適度地使用。 過於頻繁地標記太多用戶可能會被視為垃圾郵件。 此外，如果經常進行標記，影響者將不再被激勵評論或參與您的帖子。

為了最大限度地提高參與度，請確保標記是自然完成的。 例如，您可以將影響者標記為您提交內容的靈感來源。 或者，您的帖子可能是對其他用戶發布的帖子的回應。 在這種情況下，標籤自然而然地出現。 此外，在帖子中只標記一兩個用戶也很重要，這樣它就不會看起來像垃圾郵件。

始終如一

任何社交媒體活動的主要目標之一是品牌知名度。 為了有效地建立品牌，您的社交媒體活動需要遵守與品牌、主題標籤和發布頻率相關的預定指南列表。 例如，您可能希望為每個提交內容使用特定的照片過濾器。 這可以讓您的提交從雜亂無章中脫穎而出並引起注意。 你也可以堅持特定的內容主題、品牌標籤和發佈時間表。

一致性使您的活動具有可預測性，從而推動參與度。 同時，過多的可預測性也會讓人覺得過時，並且會降低參與度。

使用民意調查

民意調查是 Instagram 參與度最有效的驅動因素之一。 借助 Instagram 快拍，您只需輕點幾下即可針對幾乎任何主題創建新的民意調查。 更重要的是，這些民意調查帶有易於點擊的選項，使參與變得非常簡單和有效。

民意調查之所以如此有效，是因為它允許追隨者表達意見並為討論做出貢獻，而無需付出太多努力。 然而，為了最大限度地提高參與度，最好將投票與字幕結合使用。 例如，您可以進行一項民意調查，要求關注者在兩個選項之間進行選擇，並要求他們通過標題解釋他們的選擇。 這樣，追隨者不僅可以參與民意調查，還可以通過評論進一步與您的品牌互動。

正如我們在本文前面所指出的，參與度提高了 Instagram 的知名度，因此是您的社交媒體營銷活動的重要組成部分。 您還使用哪些其他策略來提高用戶參與度？ 在評論中分享您的提示。

作者簡介： Anand Srinivasan 是 Hubbion 的創始人，這是一套免費的商業應用程序和資源。 他們的項目管理應用程序在 Capterra 的列表中排名前 20。