數字廣告的未來：營銷人員在 2017 年及以後的賭注在哪裡？

在過去的幾年裡，尖端新技術的興起為營銷和廣告帶來了令人興奮的可能性：從人工智能到增強現實、聊天機器人到智能中心、語音搜索和視覺搜索等等。

與此同時，廣告商知道營銷的基礎——比如搜索、社交和內容營銷——和以往一樣重要。

由於分配的預算有限，營銷人員將 2017 年及以後的支出投資在哪裡？ 他們準備好在創新的新想法上賭一把，還是穩穩噹噹？

2017 年數字廣告狀況是 ClickZ Intelligence 與 Marin Software 合作的一份新報告，旨在發現這一點。 它調查了全球 500 多家廣告商的當前和未來廣告支出，尤其是 2017 年業務的首要任務。

該報告發現，雖然廣告商對更新、更具投機性的技術感興趣，但這並不奇怪，但大多數營銷人員仍然優先考慮廣告的基礎知識，因為他們知道他們知道他們可以推動投資回報率。

然而，結果告訴我們哪些新技術最能吸引廣告商的興趣； 他們還提供了一個有趣的見解，了解不同規模的營銷公司如何選擇分配 2017 年及以後的廣告支出。

數字廣告商在 2017 年優先考慮什麼？

如上所述，數字廣告主在2017年主要關注營銷的基本面，內容營銷（42%的廣告主引用）、搜索營銷（39%的引用）和社交媒體（30%）位居廣告主的首位。 2017 年優先事項清單。

超過四分之一的廣告商 (26%) 將移動優化列為 2017 年業務的重中之重。在日益以移動為先的世界中，這個數字似乎低於預期。 這可能意味著許多廣告商認為他們已經針對移動設備進行了優化，因此不需要那麼高的優先級； 或者這可能意味著廣告商低估了移動需要成為優先事項的程度。

對於許多廣告商而言，移動優化只是在移動設備上成功投放廣告系列的第一步。 雖然公司可能了解如何創建移動響應式產品，但他們仍然難以跟踪和歸因於移動客戶的回報。 事實上，26% 的廣告商也將歸因列為 2017 年的首要任務——與移動設備的比例相同，這可能並非巧合。

“我們知道，使用移動設備訪問我們網站的人數比使用電腦訪問我們網站的人數要多，”全球反威脅解決方案營銷和傳播副總裁、 2017 年數字廣告狀況調查的參與者 Melodi Campbell 說。

“我們的網站支持移動設備，但我擔心我們無法準確跟踪這些轉化的來源。”

在日益移動優先的世界中，2017 年廣告商是否足夠重視移動優化？

在更具投機性的技術領域，2017 年哪些新前景最吸引廣告商的興趣？ 超過十分之一的廣告商 (11%) 表示，他們計劃在 2017 年優先考慮社交商務，這是一個結合社交網絡和電子商務元素的相對較新的概念。

另有 7% 的受訪者表示，他們計劃優先考慮人工智能，其中包括聊天機器人、數字助理和語音搜索，這是搜索營銷行業日益重要的趨勢。

ROAR 戰略計劃副總裁 Pam Weber 說：“[人工智能] 真的是我們想要繼續探索不同搜索引擎的原因！ 網絡營銷和2017 年數字廣告狀況調查的參與者。

“語音搜索將繼續增加； 我們正在看著這些車輛——Alexa、Siri 和谷歌助手——變得越來越聰明。

“它還沒有打入商業市場，但這只是時間問題。”

小企業更願意賭一把

您可能期望企業的規模與其投資於更具投機性的技術的意願呈正相關：預算和資源越大，企業就越願意承擔風險並涉足未知領域。

事實上，當按人口統計分析廣告商的反應時，發現更多的小型企業（定義為年收入低於 1000 萬美元的企業）計劃將廣告支出投資於尖端技術，而不是中型企業。規模（年收入 10-1 億美元）和大型企業（年收入超過 1 億美元）。

2017 年的首要任務，按業務規模劃分

例如，發現對社交商務的興趣更多來自小型企業，其中 20% 將其列為 2017 年的優先事項，而 7% 的廣告客戶來自中型企業，只有 4% 的廣告客戶來自大型企業企業。

小型企業廣告商也對投資人工智能更感興趣，9% 的人將其列為 2017 年的首要任務，而來自大中型企業的廣告商分別為 7%。

5% 的小型企業廣告商將智能家居中心（例如 Amazon Echo 或 Google Home）列為 2017 年的優先事項，而大型企業廣告商的這一比例為 4%，中型企業則沒有。

雖然這些差異在某些地方看起來微不足道，但觀察這種趨勢很有趣。 可能是小企業更願意在新興的廣告技術上賭一把，希望從長遠來看能獲得豐厚的回報； 或者他們正在專注於特定的利基市場，例如語音搜索，其中包括人工智能和智能家居中心。

相比之下，大公司的廣告商面臨的風險更大，因此不願意在未經測試的渠道上冒險——尤其是代理機構，如果他們的廣告活動沒有實現，他們可能代表富有的客戶損失更多強大的投資回報率。

無論哪種方式，《 2017 年數字廣告狀況》的調查結果都表明廣告商在未來一年將重點放在哪些方面。 值得關注這些渠道，看看它們是否真的像預期的那樣獲得回報。

2016 年的趨勢如何影響 2017 年的廣告投資，這對全球廣告的未來意味著什麼？ 下載免費的《2017 年數字廣告現狀》以找出答案。