內容結構的溫和藝術：專業指南

在編寫數字內容時，您需要考慮很多事情才能同時取悅讀者和搜索引擎。

當然，您提供的信息的價值和質量是重中之重，這是不言而喻的。

但是，如何包裝和展示它也很重要。

適當的內容結構和組織可以提高文章的可讀性，提高文章的可訪問性、流量甚至排名。

在本指南中，我們將引導您了解有關如何正確構建文章以及如何創建對 SEO 友好的內容結構所需的一切。

繼續閱讀以提升您的內容遊戲！

為什麼內容結構很重要？

簡而言之，內容結構很重要，因為它提供了更好的用戶體驗，並使您的文章更容易被搜索引擎理解。

為什麼內容結構很重要？

• 更輕鬆的掃描
• 提高可讀性
• 改進的移動友好性
• 增強的可訪問性
• 更好的索引
• 更高的排名
• 特殊搜索結果的機會更高

原因如下：

• 更容易掃描。 讀者很少會全神貫注於他們正在閱讀的內容——他們會略讀。

如果您的文章結構良好，他們將能夠第一眼檢查它是否包含他們需要的信息，如果是，他們將能夠更輕鬆地深入研究他們關心的部分。

• 增加可讀性。 結構良好的內容更易於閱讀和理解。 它可以避免用戶不知所措，並讓他們更好地跟進。

此外，它將文本分解成更小的塊，而且，今天的在線用戶通常更願意閱讀更短的文本片段而不是無休止的段落。

• 改進的移動友好性。 在小屏幕設備上，內容結構至關重要，因為它使文本更易於交互和跟隨。

它允許用戶閱讀和理解您的文章而不會迷失和/或困惑。 此外，它在部分之間提供了更多的空白空間，並使文本不那麼壓倒性。

• 增強的可訪問性。 構建您的內容可以讓使用專業軟件的殘障人士更容易地與內容交互。

與搜索引擎機器人類似，這些工具可以更好地理解內容的含義，並將其更清晰地傳遞給用戶。

• 更好的索引。 當您的內容結構良好時，搜索引擎更容易找出您在說什麼並正確索引您的頁面。 因此，您可能會獲得更多的流量和參與度。
• 更高的排名。 具有健壯和簡潔結構的文章可提供更好的用戶體驗。 人們花更多的時間閱讀內容並以更高效和轉換更好的方式與內容進行交互。

這向 Google 表明您做得很好，並鼓勵算法向更多人展示您的網頁。

在 SERP 中單擊您的鏈接並對結果保持滿意的用戶越多，您的排名就越高。

• 特殊搜索結果的機會更高。 Google 不會手動創建精選片段和豐富的結果——它會從第三方網站提取信息。

如果您的排名合理並且您網站上的信息結構合理，那麼您更有可能處於零位或獲得豐富的結果。

項目符號、標題和副標題、列表和數字、表格和問答格式等內容結構有資格成為特色片段。

對於豐富的結果，您還需要實現模式標記（稍後會詳細介紹）。

如何構建您的內容以改善 SEO

您將使用哪種類型的內容結構取決於您正在撰寫的主題、您提供的信息類型以及您的受眾的偏好。

但是，有一些一般的指導方針和經驗法則需要考慮。

這些將改善人類和機器人與您的內容交互的方式，並可以提高您的 SEO 性能。

如何構建您的內容以改善 SEO

• 用標題和副標題分解文本
• 提供長尾問題關鍵字的答案
• 使用項目符號
• 使用數字
• 針對 NLP 進行優化
• 利用結構化數據

用標題和副標題分解文本

HTML 標題，也稱為標題和副標題，或 H 標記，將文本分解為易於消化的部分，使用戶能夠更好地理解您在文本中涵蓋的主題和子主題。

它們不僅允許搜索引擎做同樣的事情，而且還可以了解您提供的信息的層次結構。

在編寫標題和副標題時，請考慮以下事項：

• 讓他們簡短而甜蜜。 寫標題的規則在這裡完全適用——你應該保持你的標題和副標題簡短而甜美。 最好不要超過 70 個字符。

這樣，如果它們作為 10 個藍色鏈接之一或 SERP 功能出現在搜索結果中，用戶將看到整個短語，而不僅僅是其中的一部分。 這增加了用戶點擊它的機會。

此外，標題和副標題越長，它們在您自己的網站上看起來就越混亂。 這可能會損害用戶體驗，尤其是在移動設備上——想像一下你的整個屏幕被一個標題佔據？

• 包括主要關鍵字。 您的關鍵字應該出現在標題和/或副標題以及正文中。

此外，您可以使用您的 SEO 工具來研究與用戶（和機器人）與您的主要主題相關聯的子主題相關的長尾關鍵字和搜索詞。 基於它們，您可以創建匹配的子標題。

這樣，您不僅可以為您的讀者提供有關該主題的詳盡信息，而且可以確保搜索引擎對此給予肯定。

此外，如前所述，如果 h-tag 使用適當的關鍵字進行了優化，它們可以顯示在相關子主題的搜索結果中。

• 使用它們來創建大綱。 當用戶滾動瀏覽您的文章時，標題和副標題允許他們檢查您提供的內容是否是他們正在尋找的內容。

一旦人們開始閱讀，這種結構可以幫助他們更好地理解文本。

為此，標題和副標題需要代表您文章的一致且有意義的大綱。

搜索引擎機器人以類似的方式從這些信息中受益，但同時，它們也可以使用它來創建特色片段。

如果您使用的是 Google Doc，您可以在頁面左側查看大綱。 檢查它是否有意義，如果沒有，請修改標題和副標題。

提供長尾問題關鍵字的答案

如今，人們在將查詢輸入搜索引擎或進行語音搜索時使用自然語言——換句話說，他們通常是在提問。

如果他們的問題直接在您的內容中得到解答，搜索引擎更有可能向符合條件的用戶提供您的文本摘錄。

作為內容結構，這些可以以問答框、FAQ 面板和/或標題和副標題的形式進行管理。

例如，在他們的博客中，HubSpot 經常使用問答框以及標題和副標題：

ProfitWell 也熱衷於長尾問題，並以針對主要關鍵字的常見問題解答部分結束其一些文章：

無論您選擇哪種格式，您的問題都應與受眾使用的長尾問題關鍵字相匹配，並提供清晰、簡潔和全面的答案。

您可以在 Semrush 或其他關鍵字研究工具中研究哪些問題關鍵字適用於您的主題。

使用這種結構不僅可以幫助您更頻繁地出現在常規和語音搜索結果中，還可以增加您出現在 Google 的“人們也問”部分的機會。

這是一個 SERP 功能，列出了與用戶查詢相關的問題和答案。 數據是從不一定在第一頁的頁面中提取的。 如果您的內容結構可以為熱門問題提供清晰的答案，那麼您就有機會在該面板中排名。

這些結果的點擊率不是很高，因為它們往往提供了用戶第一眼需要的所有信息。 但是，它們仍然可以帶來一些流量，更重要的是，它們可以為您的搜索引擎品牌和知名度做出貢獻。

使用項目符號

項目符號點是 H 標記的小規模版本。 一般來說，它們使內容更容易理解，尤其是在瀏覽文本時。 要點還可以讓您的想法脫穎而出，從而吸引用戶的注意力。

通過使用項目符號，您可以將復雜信息分解為步驟和/或主題，並使其更加簡潔和全面。

此外，搜索引擎將這種內容結構視為優先信息，並可能在特色片段中使用它。

此外，項目符號可用於分解大段文本，從而提供喘息空間並提高可讀性。

在文章中使用項目符號時，請確保保持一致性：

• 以相同的方式格式化頁面中的所有項目符號。
• 如果項目符號條目很短（即它們由一個或幾個單詞組成），不要以句點結束每一行。
• 如果項目符號條目很長（即它們是整個句子），則以句點結束每一行。
• 不要在項目符號末尾使用分號。
• 每個項目符號都以大寫字母開頭。

使用數字

搜索引擎只喜歡數字。

它們是他們理解的數據類型，因為它們提供了清晰易懂的內容結構。

數字可用於內容類型，例如列表、分步指南、提示、清單等。

此外，通過在標題中添加數字，您可以增加帖子的參與度。 事實上，研究表明，在標題中使用數字和統計數據可以提高點擊率。

通過這種方式，您可以增加文章的流量，這可能會導致 SERP 的性能更好。

此外，如果情況需要，也可以使用數字代替項目符號。

針對 NLP 進行優化

促進自然語言處理是內容結構中經常被忽視的部分。

搜索引擎使用 NLP 算法來理解句子中的單詞和文本中的句子之間的聯繫，並弄清楚內容是關於什麼的。

然而，雖然先進，但這些算法仍遠非完美。

為了讓他們能夠正確處理您的內容，您需要相應地構建句子。

為此，請考慮使用簡單的結構並避免混合想法。 你的句子越簡潔清晰，算法就越能理解它們。

此外，盡可能考慮使用簡單的詞彙，避免使用複雜的術語。

所有這些不僅會改善搜索引擎與您的內容交互的方式，而且總體上會使您的網站訪問者更容易消化它，從而改善用戶體驗並為更好的 SEO 做出貢獻。

利用結構化數據

從技術上講，結構化數據（也稱為模式標記）與您的頁面內容結構沒有直接關係。 但是，當搜索引擎試圖了解您的內容是什麼時，它可能會對搜索引擎有很大幫助。

在抓取您的網站時，機器人不需要所有可用信息，它們只想提取重要的亮點，例如頁麵類型、主題、作者、內容的簡短描述等。

有了這些數據，他們可以準確地將頁面記錄在索引中，從而在搜索查詢中提供更相關的結果。

當然，他們可以在沒有您明確提供給他們的情況下提取這些數據。 但是，通過自己執行此操作，您可以降低出錯和錯誤的風險，甚至可以節省您的爬網預算。

您可以在 schema.org 的指南中閱讀有關不同類型數據的更多信息。

底線

你如何呈現你的數字信息決定了人們和搜索引擎機器人對它的理解程度。 此外，它會影響他們是否能夠看到它的價值。

如果沒有正確的結構，內容可能會混亂、混亂甚至誤導。 它不會帶來流量，保留訪問者的注意力並說服他們轉換，而是可以將他們趕走。

適當的內容結構可以幫助您立即與讀者建立聯繫。 通過這種方式，您可以向他們展示您的文章以清晰、合乎邏輯且組織良好的格式提供了他們所需的信息。

同時，它允許搜索引擎更好地索引您的頁面。 此外，可靠的內容結構為更有可能點擊它們的用戶提供索引頁面。

簡而言之，這是雙贏的。