PPC 對新聞業的好、壞和醜陋影響

展示廣告破壞了新聞業的道德規範。

平心而論，這是一個相當大的誇張。 話雖如此，我很自豪能成為這個行業的一員，同樣為我所代表的公司和客戶感到自豪。 儘管如此，我並不為 PPC 對數字媒體的間接影響感到自豪。

印刷新聞媒體由整版廣告、繁忙的分類部分和不斷增長的付費訂閱支持的日子已經一去不復返了。 數字革命對新聞業的影響程度超過了少數幾個市場。 向數字化的轉變已經對新聞領域產生了無數的改變，從重組的內容創建方法到新聞來源的指數增長。

展示廣告的獨特動態對新聞和博客產生了重大影響。 點擊推文

在實現數字化飛躍所需的眾多結構性轉變中，在線內容的規模化貨幣化是最複雜的任務之一。 進入展示廣告以幫助填補空白。 毫不奇怪，展示廣告的獨特動態對新聞和博客產生了重大影響。 對在線廣告業務的適應對新聞業產生了深遠的影響，包括好的、壞的和醜陋的結果。

好的

數字化轉型為在線出版物創造了充足的新機會。 然而，隨著這種轉變，同樣困難的成長陣痛也隨之而來。 我親眼目睹了這一點，因為我的父親是一名長期記者，他在 2009 年看著他工作的報紙停止傳統印刷。隨著印刷訂閱慢慢減少，重組和重塑品牌的需求迫在眉睫。 他的論文是主要市場中最早的論文之一，他的論文的關閉清楚地表明正在發生重大變化。

直到今天，在線出版物貨幣化這一極其複雜的問題仍然在不斷變化。 免費、高質量的內容幾乎可以在網絡上的任何地方找到（咳嗽、咳嗽），這個問題給主要新聞公司帶來了巨大的障礙。 在這方面，數字廣告成為數字新聞媒體的真正救星。 快速瀏覽幾乎所有新聞出版物都會發現電子商務重新定位工作或通過程序化廣告進行的潛在客戶的證據。 從原生廣告到預定購買，當然還有基於拍賣的動態展示位置，數字廣告是幾乎所有主要出版物收入來源的關鍵要素。

在人員縮減和競爭加劇的情況下，許多出版商要求讀者禁用廣告攔截器才能查看其內容。 誠然，我們中的許多人在尋找當今的頭條新聞時更願意避免這種創意，但消費者和出版商之間簡單的廣告展示量內容交易已變得絕對重要。

除了銷售廣告空間外，數字廣告還允許出版物與以前無法接觸的受眾建立聯繫。 尤其是，社交媒體提供了一個極好的機會來吸引新的受眾並吸引回頭客。

雖然肯定不是唯一的貢獻者，但展示廣告為在線出版物提供了原本不存在的收入流，這在很大程度上歸功於它。 不可否認，它在從印刷媒體到數字媒體的過渡中佔有重要地位。

壞的

不幸的是，並非橫幅廣告的每個方面都會對數字新聞產生積極影響。 推動互聯網流量的動態有效地重構了每篇文章的短期目標。 印刷媒體的最終目標是通過結合信息豐富、娛樂性和發人深省的內容來維持付費訂閱。 雖然這仍然是一個中心焦點，但推動參與以尋求有保障的收入的能力成為首要任務。

推動最大流量的需求以各種非建設性的方式表現出來。 一方面，我們開始看到聳人聽聞的新聞標題，而不是提供準確和簡潔的總結。 因為為了數量而犧牲了質量，所以內容經常被稀釋。 此外，小眾文章和長篇新聞在主要新聞媒體中變得越來越少。 許多出版物選擇了以犧牲核心產品為代價來獲得流量的策略。

這個問題的一個極端例子是點擊誘餌新聞的盛行。 模糊的斷言和上下文外的引用的組合被用來產生高於一切的點擊。 我的目標不是將責任完全歸咎於我們的行業，因為那將是對我的觀點的推斷，遠遠超出其預期目的。 然而，忽視由基於印象的廣告的現實觸發的基於流量的動機是不負責任的。

醜陋的

除了內容焦點和點擊誘餌標題的轉變之外，推動流量的衝動還造成了一場混亂的爭先。 事實核查和新聞業似乎正在變成兩個日益獨立的學科。 例如，一位聖誕老人演員在垂死的時刻深情地擁抱一個垂死的男孩的悲慘而溫馨的假期故事。 事實證明，這個故事很可能是虛構的，沒有來源可以驗證帳戶。 儘管如此，無數主要出版物在沒有驗證帳戶的情況下就報導了這個故事。 等到鬧劇被揭開的時候，交通的好處已經得到了。 在填充下一個新聞周期的無休止的內容中，謬論的影響消失了。

從客戶的角度來看，展示網站的龐大數量可能會導致廣告在不受歡迎的展示位置上展示。 雖然類別和經常更新的站點排除列表是必不可少的，但要避免每個站點都具有潛在的爭議或有害的立場，這並不是一個簡單的解決方案。 任何運行展示位置報告的客戶經理都可以證明，似乎存在無窮無盡的網站只是為了增加展示次數。

否定特定網站或類別是與您的客戶進行的重要對話，以確保您的行為不會違背他們的利益。 此外，這些決定中的許多將取決於數據，這些數據揭示了一些兩極分化的網站根本無法交付。

總結性思考

最終，不可否認的是，在可預見的未來，展示廣告仍然是數字新聞成功不可或缺的一部分。 儘管代表了數字商業模式的一個關鍵要素，但在線廣告並非沒有其意想不到的後果。 從點擊誘餌新聞到匆忙報導，我們行業的間接影響是一個需要解決的極其複雜的問題。

在策略方面，我們作為廣告商必須挑戰自己，儘自己的一份力量來挽回局面。 我們必須不斷提供高質量的創意，以最大限度地提高參與度並最大限度地減少侵入感。 客戶和我們的行業都有義務通過常規展示位置報告排除低質量網站。 雖然解決新聞界道德轉變的問題當然不會完全落在廣告商的肩上，但在點擊和轉換之外繼續了解我們的影響對我們行業的未來非常有益。

封面照片由 Greenzowie (Flickr) 提供