行動呼籲的強大力量

更好的號召性用語將使您成為更好的營銷人員。

繼續閱讀：

• 發現創建有效號召性用語的最新提示
• 成為知識淵博的營銷人員
• 學習網站 CTA 的策略
• 推動更多的轉化！

號召性用語（也稱為 CTA）顧名思義：號召訪問者採取行動。 它是一個包含在網站上的按鈕，通常帶有副本，提示訪問者執行特定且即時的任務。

現在，讓我們明確一件事：有效的行動號召是必不可少的，不應被低估。 如果您花時間和必要的步驟來構建營銷策略的這一領域，您會注意到您想要的結果有所增加。

注意我們說，“你想要的結果”。 這是因為號召性用語不僅僅用於說服訪問者購買您可能最熟悉的東西。 如果您曾經點擊過互聯網上的任何東西，那很可能是號召性用語。 無論是今天早上 Google 搜索中的“Go”，還是上次購買時的“Pay Now”，號召性用語真的無處不在。 號召性用語可用於

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最大的問題？ 人們不喜歡被告知該做什麼。 挑戰？ 您必須想出一種創造性和獨特的方式來引導您的訪問者去您希望他們去的地方。 當然，行動號召無處不在。 但是，將有效與無效區別開來的是它們背後的策略。 這就是您精明的營銷能力發揮作用的地方。

考慮以下提示您的鍛煉計劃！ 每天鍛煉這些以增強 CTA 的肌肉。 很快，您就會形成強大、強大且有效的號召性用語，而這些號召只會帶來轉化。

這裡要注意的第一件事是最好有多個號召性用語。 整個頁面的 CTA 越多，訪問者轉化的可能性就越大。 確保您的號召性用語被戰略性地放置，以獲得最大的關注和曝光。 你的第一個 CTA 應該在頁面的高處並且很容易被發現。 下面，我們將詳細介紹它的外觀，但讓我們專注於放置。

在第一個之後，可以隨意在整個頁面中使用多個 CTA，即使它們鼓勵不同的操作。 看看 Gap.com 上的這個例子。 最初的行動號召是向上的，促使人們貨比三家。 當您向下滾動時，CTA 會縮小到特定操作，例如“選購短褲”、“選購牛仔褲”、“了解更多”等。 點擊下圖播放視頻示例！

CTA 放置的另一個有效示例是側邊欄！ 這些肯定會脫穎而出並引起更多關注。

您不僅應該在主頁上有多個 CTA，而且在整個站點的每個頁面上都應該至少有一個 CTA。 但是，請謹慎接近！ 如果向訪問者展示了過多的 CTA，他們可能會很快變得不知所措，並且您增加了訪問者採取的唯一操作就是離開您的頁面的可能性。

與有效放置非常相似，按鈕的外觀與吸引觀眾的注意力有關。 您可以通過以下方式更加關注您的 CTA：

使用負數或空白

在白色的大海中懸掛一個華麗的按鈕肯定會吸引眼球。

使用對比色

如果您不想在按鈕周圍使用空白，那也沒關係！ 改變按鈕的顏色以使其背景形成鮮明對比也會引起注意！

適當調整大小

大小事項！ 如果您的號召性用語與其周圍的字體大小相同，那麼當訪問者快速瀏覽您的頁面時，它很容易被忽視。 這是一個 CTA 示例，如果它們更大，可能會更有效。

減少混亂

看看下面的兩張圖片。 第一張圖片有很多事情要做。 它非常混亂，觀眾很難弄清楚在頁面上做什麼。

然後是 Spotify 乾淨、無集群的頁面，其中有兩個清晰明顯的 CTA。

如果您在 CTA 周圍發生了太多事情，您的觀眾可能會直接瀏覽它，好像它太小一樣。 減少按鈕周圍的混亂，以確保它成為關注的中心。

既然您已經將聚光燈放在按鈕上並引起了觀眾的注意，是時候告訴他們該做什麼以及為什麼這樣做了。 客戶不會做他們不需要的事情，因此請幫助他們了解您的報價如何滿足他們的需求。 關注查看者通過執行此調用將獲得的價值。

可以在按鈕周圍添加進一步解釋值的文本，只要它看起來不太混亂。

你有沒有聽過“說你的意思，說你的意思”這句話？ 嗯，這再重要不過了。 在告訴人們他們得到什麼時，你使用的語言應該絕對清楚。

如果您的訪問者正在閱讀您提供的免費電子書，您的 CTA 按鈕應明確表示他們將“免費下載電子書”。 如果您銷售背包，您的按鈕應該表明，如果客戶點擊，他們將能夠購買您的背包。

使用像“next”這樣的簡單術語是無效的，應該避免。 接下來發生什麼”？ 訪客永遠不應該質疑如果他們點擊他們會被帶到哪裡。

請記住，這是一個號召性用語，因此您使用的措辭應該是面向行動的。 您可以使用動作動詞，例如

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請記住，這對您的觀眾來說應該是自願的。 這應該精心設計，讓您的觀眾感覺他們想要做出這個選擇，而不是被迫做出選擇。 所以，不要過度。 不要用“購買這個”和“立即購買”來轟炸他們。 此外，讓他們容易說服。 如果有人想買車，當您可以通過“安排試駕”讓他們做出決定時，您不想嚇到他們並一路跳到“繼續結賬”。 這有助於觀眾感覺他們在做主，最終帶來更好的用戶體驗。

您可以通過拆分測試來練習優化您的轉化！ 拆分測試，也稱為 A/B 測試，是一種同時運行某事物的兩個實時示例以查看哪個表現最佳的做法。 然後，您將測試的獲勝者全職應用於您的頁面。

優化放置

使用 Crazy Egg、Lucky Orange 和 Mouseflow 等熱圖程序查看哪些地方的轉化率最高。 嘗試對頁面上不同位置的同一個按鈕進行拆分測試，看看哪個按鈕被點擊或“轉化”最多。 請參閱您的熱圖以找到這些“熱點”。 將您的 CTA 移動到性能最佳或“最熱”的​​位置可能會很有效。

優化外觀

您可以嘗試不同的顏色或形狀！ 在顏色如何影響不同的人口統計數據（例如女性和男性）的背後，已經有數千項研究。 強烈支持不同顏色可以從心理上影響購買者的決策過程。 這篇文章解釋了顏色的心理學，甚至提供了很好的現場例子。 一家公司注意到，僅通過將 CTA 按鈕從綠色變為紅色，轉化率就提高了 21%！ 哇！

ClickBank 也優化了！

甚至 ClickBank 產品和開發團隊也進行了拆分測試以優化 ClickBank 的訂單。 在綠色、紅色和黃色的“立即付款”按鈕之間，ClickBank 發現紅色是贏家。 如果您今天查看我們的訂單，您會在表單底部找到一個紅色的“立即付款”按鈕。

優化語言

要優化您的按鈕和周圍文本所說的內容，請繼續拆分測試！ 以下是更多公司案例研究，這些公司僅通過更改按鈕和周圍文本的措辭就提高了轉化率。

請記住，有數以千計的不同變量會影響這些測試結果，因此測試您自己的選項以查看最適合您的受眾的選項非常重要。

結論

我只是讓您閱讀我的博客文章，而沒有告訴您這樣做！ 我用誘人的顏色引起了您的注意，我立即向您展示了您閱讀本文所獲得的價值，並且我遵循了承諾的價值。 你認為這樣有效嗎？ 好吧，看到你一路下來，還在閱讀，你一定得到了你喜歡的東西！

號召性用語既為您的用戶提供了指導，也為衡量您網站的成功提供了一種方法。 您不僅會發現互動增加，而且您還可以使用 CTA 來創建一條清晰而簡單的網站路徑，確保獲得令人滿意的用戶體驗。 這最終會與您的觀眾建立信任，並一次又一次地讓他們回來。

通過測試、測試和更多測試，您可以找出最適合您的受眾的策略來優化和增加轉化率。