您需要了解的 2022 年移動遊戲趨勢
已發表: 2022-02-24
每天都有新的遊戲開發趨勢出現。 其中大部分是由快速的技術進步和不斷變化的遊戲玩家偏好引起的。 其中一些趨勢來來去去，而另一些則持續多年。
無論您是遊戲開發者、遊戲開發學生還是遊戲開發愛好者，您都應該了解當前和未來的趨勢。 它將允許您設計最適合不斷變化的市場的最先進的遊戲。
隨著 2022 年的臨近，我們希望幫助您開始規劃下一階段的手機遊戲開發。 了解移動遊戲的最新趨勢將幫助您就要開發的遊戲類型、目標受眾以及採用哪些營銷和貨幣化策略做出正確的決定。
移動遊戲持續快速增長
如果您正在開發手機遊戲，請放心，您將在不斷增長的市場中忙碌一段時間。 無論有多少開發人員在爭奪一塊蛋糕，所有人都會有很多甜蜜點。 根據 Statista 的研究，到 2021 年，人們的口袋和錢包中將有近 40 億部智能手機，近 18 億人已經為他們的智能手機下載了遊戲。 到 2025 年，這一數字預計將飆升至 22 億以上。- Newzoo 預測，2021 年手持遊戲收入將超過 850 億美元，2023 年將超過 1000 億美元。
- 據 Research and Market 稱，到 2023 年，大部分遊戲收入將來自移動設備。
- 據Newzoo稱，亞太地區目前是掌上游戲最大和增長最快的區域市場。
使跨平台開發具有挑戰性的不是不同的代碼庫，而是需要針對越來越多的設備優化遊戲，所有設備都具有不同的硬件功能。 雖然 iPhone 的主要型號不到 10 款，但基於 Android 的智能手機卻有數千種不同的性能。
超休閒遊戲繼續領跑榜首
根據 SensorTower 的行業趨勢報告，超休閒遊戲在 2020 年佔據榜首。此外，休閒遊戲《我們之中》是前一年最成功的遊戲之一。在 2020 年大流行期間，似乎有很多人轉向休閒遊戲。 根據 SensorTower 的數據，“2020 年排名前 1000 的超休閒類型遊戲的採用率同比增長了 45%。” 此外，2020 年超休閒遊戲的安裝基數已超過 100 億。
很可能是因為這些遊戲很容易玩，讓人們在這些艱難時期玩得開心和放鬆。
我們預計這一趨勢將持續到 2022 年，因為對超休閒遊戲的需求依然強勁。
想要了解更多關於超休閒遊戲的信息，可以查看我們之前文章的“超休閒遊戲如何保持流行和盈利”。
益智遊戲類型正在進一步發展
益智遊戲類型在過去幾年中發生了許多變化。 所有頂級的三合一益智遊戲都採用了最新的手機遊戲市場趨勢，並在其核心遊戲玩法中添加了不同的元層次。我們在 Homescapes、Gardenscapes、Clockmaker 等遊戲中看到了這一點，甚至在 Project Makeover 等新近成功的益智遊戲中都看到了這一點，這些遊戲具有時尚、裝飾和講故事的元層次。
這是市場飽和的結果。 因為在微不足道的子類型中很難被注意到和擊敗像 Candy Crush 這樣的巨頭，開發人員正在為他們的遊戲添加新的和令人興奮的元素。
此外，這種策略允許開發人員吸引更廣泛的受眾。 因此，具有元層次的益智遊戲不僅針對瑣碎的遊戲玩家，還可以吸引對設計、時尚甚至講故事遊戲感興趣的遊戲玩家。
增強現實 (AR)
增強現實是對遊戲開發行業影響最大的趨勢之一。 這一趨勢適用於所有類型的遊戲：從 7 歲兒童的簡單手機遊戲到成人遊戲玩家的高級視頻遊戲。AR 技術使開發人員能夠創建身臨其境的環境，並將游戲體驗提升到一個新的水平。 AR 遊戲擴展了遊戲領域並使遊戲變得更有趣——它允許遊戲玩家探索真實世界的環境，而不僅僅是平面設計師創造的景觀。
AR 技術在社交媒體上得到廣泛應用——這對現代用戶來說並不新鮮。 因此，許多遊戲公司使用 AR 不是為了展示他們的創新，而是為了跟上新時代的標準。
這一趨勢將在 2022 年繼續增長。因此，您最好了解有關增強現實遊戲的更多信息並考慮如何在實踐中使用它。
遊戲玩家期望在手機上獲得 PC 品質的體驗
在過去的幾年裡，智能手機的硬件能力迅速提升。根據 Unity 的報告，“更好的移動芯片組提供更高的性能和更少的電池消耗，為現在平均 6 英寸的顯示尺寸提供更高的屏幕分辨率。”
此外，據愛立信稱，5G 可實現令人難以置信的速度（20 x 4G）和低延遲（20 毫秒到 5 毫秒）。
5G手機遊戲的主要優勢：
- 較低的延遲率或一組數據在兩點之間傳輸所需的時間
- 增加容量以提供更豐富的多人遊戲體驗
- 直播服務遊戲（又名云遊戲）的更多流媒體機會
正因為如此，我們看到越來越多的高產值 AAA 手游。 而這正是遊戲玩家正在尋找的。
需要能夠與 PC 和遊戲機競爭的移動遊戲體驗。 玩家期望在所有設備上擁有豐富世界的高品質圖形和復雜的遊戲玩法。
然而，這些期望給開發人員帶來了很大的壓力，要求他們提高生產標準，同時努力提供令人興奮和獨特的遊戲體驗。
玩家希望在手機遊戲中建立社交聯繫
在大流行期間，遊戲中的社交元素變得更加重要，並且繼續成為提高用戶留存率和整體參與度的因素。這就是使其成為最重要的移動遊戲趨勢之一的原因。
允許玩家與他人對戰或與他人進行遊戲和交流的遊戲通常具有更高的粘性。
據 Unity 稱，“超過一半的普通遊戲玩家每周平均與他人在線玩 7 小時，55% 的人表示在大流行期間使用社交遊戲保持聯繫。”
目前，前 50 名手機遊戲中約有三分之二至少擁有一項社交功能（App Annie）。 手機遊戲中一些流行的社交功能包括：
- 遊戲內聊天
- 社交媒體連接
- 公會
- 合作模式
- PvP模式
據 Facebook 稱，“美國十分之四 (38%) 的新遊戲玩家表示他們更喜歡在玩遊戲時與他人聊天，而美國十分之三 (29%) 的現有遊戲玩家表示相同。”
我們現在看到許多手機遊戲在擴展和改進其社交功能，尤其是來自亞洲的手機遊戲。 然而，西方也有一些很好的例子，例如使命召喚：移動版的環形聊天室，以及玩家可以欣賞節目的 Roblox。
PocketGamer 將手機遊戲中社交體驗的演變稱為“Mobile Social 2.0”。
請記住，環形聊天室不僅是玩家互動的好地方 - 它們也是獲利的好機會，因為它們通常是炫耀自己的頭像、皮膚和裝備的地方。 另外，這是提高用戶保留率的好方法。
多人遊戲在移動設備上變得非常先進和復雜，這就是它們吸引如此多用戶的原因。
然而，打造一款具有豐富社交元素的高品質多人遊戲絕非易事。
關鍵是提供無縫的遊戲體驗和良好的匹配。 將具有相似技能和屬性的玩家聯繫起來至關重要。
工作室正在改進類型策略和貨幣化實踐
遊戲玩家比以往任何時候都玩得更久，花費更多。 對於 2016 年至 2020 年的手機遊戲，第 30 天第 75 個百分位的玩家留存率增加了 7.1%。 應用內購買轉化率上升了 7.7%。 手機遊戲玩家花費更多的錢，更頻繁。 自 2020 年以來，移動廣告收入增長了 8% 以上。但競爭也比以往任何時候都更加激烈，從這些改進中受益最多的工作室是那些計劃並採取嚴格方法來監控流派趨勢和貨幣化技術的工作室。
2020 年的最高下載量很好地說明了該類型在未來幾年可能會如何擺脫困境：主要是超休閒，但在中核方面也有明顯進展，尤其是隨著帶寬和設備性能的提高。 第 1 和第 3 的下載是大逃殺，其餘的都是超休閒的，除了虛擬寵物應用程序。
任何 F2P 遊戲都需要熟練的後續貨幣化，應用內購買 (IAP) 和獎勵廣告仍然是主要方法。 廣告還將為幾乎所有手機遊戲類別產生一致的貨幣化結果。 獎勵廣告是遊戲玩家選擇觀看以換取一些遊戲優勢的內容，具有最高的有效每千次觀看成本 (eCPM)，並且點擊率 (CTR) 明顯優於橫幅廣告。
遊戲行業與任何其他行業一樣：成功的關鍵是製定可靠的計劃並相應地調整您的技術堆棧。 遊戲是一個相對成熟的行業，您可以利用許多最佳實踐來保持您的 KPI 不斷上升。
IDFA變化後，有針對性的手游廣告越來越難
近期主要移動平台廣告的變化使得獲取專業移動遊戲用戶變得更加困難。 最近對 Apple 廣告商標識符 (IDFA) 的更改影響了廣告商衡量有效性和定位用戶的能力。 以前，默認情況下會啟用 IDFA，並為用戶提供退出選項。 現在選擇加入將顯著降低 IDFA 在衡量移動遊戲廣告方面的有效性。這一變化如此巨大，以至於 Facebook 暗示它可能會使開發者的收入減少 50%。 谷歌的 Android Ads ID 也在效仿，調整了自己的隱私功能，以損害定位和重新定位廣告。 雖然廣告商最終會適應這些變化，但更傳統的創意廣告形式似乎即將出現。
廣告格式不斷發展
可播放廣告
我們之前談到的蘋果和谷歌廣告隱私法的變化將推動移動遊戲品牌轉向其他廣告格式，而可玩廣告看起來將引領潮流。 簡而言之，可玩廣告是一種互動廣告，允許用戶試用應用或遊戲的核心功能，例如免費演示。可播放廣告的核心優勢在於能夠使用廣告內數據進行廣告效果分析。 此外，它們允許用戶在整個過程中體驗不同的接觸點。 這種交互性是關鍵，廣告的遊戲化自然會吸引手機遊戲玩家。 遊戲化也不只是迎合鐵桿遊戲玩家，休閒遊戲的可玩廣告到 2020 年將增長 113%。無論您專注於 FPS 還是移動 RPG 營銷，互動性都很強。
試玩廣告非常成功，被認為是最有效的應用內廣告格式。 Facebook 的一項案例研究發現，移動遊戲公司 Me2Zen 將點擊率提高了 10 倍，並通過可玩廣告實現了 50% 的廣告支出回報。
要了解有關試玩廣告的更多信息，您可以查看我們之前文章的“試玩廣告如何在應用營銷中促進應用安裝？ ”。
動機驅動的廣告
關於誰玩遊戲以及為什麼玩遊戲的陳舊刻板印像已成為遙遠的過去——尤其是隨著手機遊戲的興起。 事實上，80% 自稱“非遊戲玩家”的人在手機上玩遊戲。 手機遊戲擴大了遊戲玩家基礎； 在過飽和的觀眾中釣魚是不可持續的。 手機遊戲廣告的最新發展是關注玩家動機。社交聯繫、逃避現實、進步、發現和放鬆等動機都可以在不同的用戶群中加以利用。 Riot Games 在他們最近的推廣英雄聯盟：狂野裂谷活動中利用了與社交相關的激勵視頻廣告活動，以展示行業領導者如何利用激勵驅動的廣告。