最有效的營銷人員使用沉浸式內容

已發表: 2020-09-14

Ceros 是一個體驗式內容設計平台，其客戶包括 Red Bull、CBRE 和 Bloomberg 等各種頂級組織。這些公司使用該平台在無需代碼的情況下協作、創建和發布引人注目的視覺內容。 Ceros 最近對一千名營銷、公關和設計專業人士進行了調查，以更好地了解他們的組織如何創建沉浸式內容。

Ceros 將沉浸式內容定義為“文字、圖表、數據可視化、測驗等——讀者與之交互或體驗的內容，而不是像 PDF 或白皮書之類的靜態內容那樣被動閱讀。 ”

該調查包括 B2B 和 B2C 領域以及包括美國、澳大利亞、加拿大、新西蘭和英國在內的五個全球市場的各種大、中、小型公司的營銷和設計領導者

資料來源：Ceros

與Ceros合作創建的內容。

身臨其境的內容創造非凡的體驗

Ceros 調查中 90% 的受訪者同意沉浸式內容（即旨在創造體驗的內容）比靜態內容表現更好。

即便如此，現實情況是，大多數公司主要生產靜態內容，如博客文章和電子書，而不是計算器和測驗等更具交互性的內容。

Ceros 寫道：“雖然人們普遍認為沈浸式內容實際上更具吸引力，而且我們調查的大多數人都表示希望進行更多互動，但這些人表示他們仍然更有可能製作和分享靜態內容。”

沉浸式內容是有效的內容。受訪者指出，最有效的營銷人員更有可能製作遊戲、互動出版物和計算器等內容，而效率較低的營銷人員則堅持使用 PDF 電子書。

所以，如果每個人都同意沉浸式內容比靜態內容更吸引人（和有效），為什麼沒有更多的公司創建它？一句話：資源。

超過一半的受訪者將缺乏預算列為創作更具沉浸感的內容的障礙。其他障礙包括缺乏內部技能和難以獲得領導的認同。

81% 的受訪營銷人員希望他們的公司發布更多多媒體、互動和身臨其境的內容。畢竟，營銷的工作是引起客戶的注意。

營銷人員列出了社交媒體疲勞、不斷變化的營銷環境和職業倦怠等營銷努力吸引客戶的最大威脅。

製作突出的內容比以往任何時候都更加重要。營銷人員知道這一點，因為他們正在為爭奪消費者註意力而進行一場艱苦的戰鬥。

幾乎所有的營銷人員都將設計作為創作過程的一部分進行調查，其中 55% 的人表示設計受到高度重視，43% 的人表示其價值中等（只有 2% 的人表示根本不重視）。

資料來源：Ceros

98% 的受訪者也高度重視和/或中等重視創造力。在營銷材料中重視創意和設計是相輔相成的，因為這兩個因素與整個設計過程密不可分。

當被問及他們的公司是否實現了“身臨其境的理想”時，這意味著他們始終發布能引起消費者情感和參與的內容，只有 16% 的受訪者表示是。

那麼，是什麼讓這些內容搖滾明星與內容範圍另一端的明星區別開來呢？

嗯，有幾件事。首先，50% 的高內涵表現者表示他們的公司獎勵冒險行為，而 18% 的低表現者表示。

超過一半的高績效者表示他們擁有成功所需的技能，而低績效者中這一比例僅為 19%。

此外，高績效者更有可能對自己的內容感到自豪，並由一個重視創造力的團隊組成。綜合起來，這些屬性等同於對高度創意、獨特（甚至大膽）和引人入勝的內容的關注。